¿Qué hay de nuevo? Resumen de actualizaciones de publicidad de Google 2021

Novedades de mayo de 2021

Todo sucede en mayo, al menos para las aplicaciones móviles. Aquí hay cuatro actualizaciones relacionadas con la aplicación que Google anunció en mayo de 2021.

Publicar anuncios de aplicaciones en computadoras de escritorio

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En primer lugar, Google anuncia anuncios de aplicaciones en el escritorio, lo que facilita la vida de las personas que cambian de dispositivo con frecuencia. Permite a aquellos con teléfonos Android descargar aplicaciones a su móvil, directamente desde su dispositivo de escritorio.

En el pasado, los dispositivos móviles dominaban los anuncios de aplicaciones; sin embargo, como señala Google, el 46% del tiempo total en los sitios web se gasta en el escritorio. Además de facilitar la vida de los consumidores, también abre oportunidades de publicidad de aplicaciones para los minoristas de Google, incluidas las marcas y los anunciantes. ¿Cómo? Al permitirles llegar a más personas con anuncios de aplicaciones móviles.

¿Como funciona? Una vez que un usuario haya hecho clic en un anuncio de aplicación en su navegador de escritorio, será dirigido a Google Play Store. Desde allí, pueden descargar la aplicación a cualquier dispositivo que esté vinculado a su cuenta de Play, incluido su móvil.

Cree eventos personalizados en la aplicación en Google Analytics

Está muy bien lograr que las personas descarguen una aplicación, pero podría decirse que la forma en que la usan es más importante. Un desafío para los anunciantes y propietarios de aplicaciones es lograr que los usuarios continúen interactuando con su aplicación y realicen eventos específicos en la aplicación, una vez que se haya descargado.

Anteriormente, la medición de eventos en la aplicación, como compras, solo era posible con la codificación. Sin embargo, esto cambió en mayo de 2021 cuando Google anunció Google Analytics para Firebase SDK. Esta actualización gratuita le permite capturar automáticamente eventos en la aplicación en Google Analytics sin ninguna actualización de código. ¿Mencioné que es gratis?

Esto le permite cambiar el nombre o el parámetro de un evento, o crear nuevos eventos sin la ayuda de un desarrollador, lo que a menudo ralentiza o se convierte en una barrera para el seguimiento de eventos en la aplicación.

¿Qué significa esta actualización para las campañas publicitarias? Mejor rendimiento e informes más sólidos, ya que proporciona datos de rendimiento importantes sobre cómo las personas usan una aplicación.

Hacer más fácil la vinculación profunda

Se ha demostrado que los enlaces profundos aumentan el rendimiento de la campaña al mostrar mejor a los usuarios lo que están buscando. Google va tan lejos como para decir que las experiencias de anuncios con enlaces profundos generan el doble de tasas de conversión. Sin embargo, configurar esto de manera efectiva lleva mucho tiempo y requiere la colaboración entre los equipos técnicos.

¿Qué es el enlace profundo, te preguntarás? Es cuando hace clic en un enlace y lo envía directamente a una aplicación en lugar de a una tienda en línea/sitio web.

Para simplificar los enlaces profundos, Google ha anunciado un "validador de enlaces profundos" y una "calculadora de impacto". Ambas herramientas están disponibles en Google Ads y están diseñadas para brindar a los anunciantes un mayor control sobre los enlaces profundos en las aplicaciones.

1. Validador de enlaces profundos

Esta herramienta se puede encontrar en su cuenta de Google Ads, en 'Herramientas' y luego en 'App Advertising Hub'. Le permite descargar un informe detallado que valida los enlaces profundos en una aplicación o para enlaces de aplicaciones específicas. Además de detallar cómo se pueden corregir las configuraciones perdidas.

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2. Calculadora de impacto

La calculadora de impacto, que también se encuentra en el "Centro de publicidad de aplicaciones" en Google Ads, le proporcionará una lista de todas las URL web faltantes que deben considerarse enlaces profundos. Luego calcula la oportunidad perdida por no incluir esos enlaces.

Ambas herramientas están diseñadas para ayudar a los anunciantes a ser más proactivos y depender menos de los desarrolladores. Mire este video de una sesión técnica de Google I/O que brinda una inmersión profunda en ambas herramientas.

Atribución basada en datos con enlaces profundos

Google anuncia la atribución basada en datos (DDA) para campañas de enlaces profundos. Este modelo de atribución está diseñado para brindarle una mejor comprensión de los canales y los anuncios que generan conversiones.

El viaje de un cliente no siempre es sencillo y los usuarios pueden interactuar con múltiples canales y anuncios varias veces antes de realizar la conversión. El DDA para campañas de enlaces profundos está diseñado para cerrar esa brecha de datos y proporcionar una comprensión más sólida de los anuncios que han contribuido a una conversión.

Dado que esta función está en versión beta, puede registrarse comunicándose con su administrador de cuentas de Google Ads.

Junio: Estudio creativo de nuevos anuncios

La actualización más grande y emocionante de Google en junio de 2021 fue el lanzamiento del nuevo Google Ads Creative Studio.

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Qué es Google Ads Creative Studio y cómo funciona

Creative Studio, al que Google se refiere simplemente como 'Studio', está diseñado específicamente para agencias creativas. En una época en la que los banners estáticos ya no son suficientes, permite a las agencias crear anuncios rich media para sus clientes.

Se puede acceder al estudio a través de Google Suite (igual que Data Studio) y primero, deberá solicitar acceso completando un formulario de Google. Como se mencionó, por el momento solo está disponible para agencias.

¿Qué son los anuncios de Rich Media?

Los anuncios de medios enriquecidos se refieren a anuncios que son más inmersivos y atractivos y alientan a los usuarios a interactuar con el anuncio, en lugar de simplemente hacer clic. Esto se logra incorporando imágenes y videos HD, expandiendo los anuncios, compartiéndolos en los canales sociales, haciéndolos más fáciles de comprar y puedes jugar dentro del anuncio. Aumentan la interacción con los anuncios y eliminan el desorden.

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¿Qué significa este cambio?

El objetivo de Studio es simplificar el proceso de creación de múltiples activos para sus clientes que son medios enriquecidos, lo que significa que son más atractivos que los banners estáticos normales.

Lo que este cambio signifique para usted dependerá totalmente de cómo cree activos para sus clientes. Si esto se subcontrata o el proceso de creación de creatividades ya está simplificado, es posible que no sea relevante para usted. Sin embargo, si se enfrenta a una colaboración entre equipos desafiante, tal vez haya retrasos frecuentes o se pierdan carpetas de activos sin procesar, entonces Studio puede servirle bien.

Como ejemplo, el centro en sí mismo actúa como una biblioteca en la que un equipo puede agregar activos sin procesar, mientras que otro equipo puede usarlos para crear anuncios. Luego, los anuncios pueden exportarse directamente a la cuenta de anuncios de un cliente y usarse en una campaña.

¿Qué hay de nuevo en julio de 2021?

Organización de la estructura de Smart Bidding

En julio, Google anunció una actualización de las estrategias de ofertas inteligentes a nivel de campaña. La actualización cambió la forma en que se pueden aplicar las estrategias de oferta de CPA objetivo y ROAS objetivo a las campañas:

• La estrategia de oferta de CPA objetivo se reemplazará con Maximizar conversiones, con la opción de agregar un CPA objetivo marcando la casilla y luego configurando su objetivo de CPA

• La estrategia de oferta de ROAS objetivo se reemplazará por Maximizar valor de conversión, con la opción de agregar un ROAS objetivo marcando la casilla y luego configurando su objetivo de ROAS

En términos de funcionalidad, nada cambia y al usar el CPA objetivo y el ROAS objetivo opcionales dentro de Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión, se usará el mismo comportamiento de oferta que antes. Esta actualización tiene más que ver con la organización y para ayudar a los anunciantes a elegir la mejor estrategia de oferta posible para sus campañas.

Llegar a los compradores de regreso a la escuela

Este es para los minoristas de Google. Google describe a los compradores del regreso a clases como "compradores omnicanal" y brinda tres soluciones para llegar a ellos con Google Ads. La idea es usar anuncios en línea para llegar tanto a los compradores en línea como a aquellos que buscan comprar en la tienda.

1. Comunicar conveniencia y ofertas con anuncios de inventario local

Utilice los anuncios de inventario local para mostrar productos a los buscadores que se encuentran en el área y buscan un retiro en la acera y visitar una tienda ese mismo día. Le permiten ser receptivo y satisfacer las demandas oportunas de las compras modernas. Esta captura de pantalla ilustra los anuncios de inventario local en acción:

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Dado que el 50 % de los compradores de regreso a clases de América del Norte verifican la disponibilidad en la tienda en línea antes de ir a una tienda, y el 48 % comprará en tiendas que ofrecen recogida en la acera o envío sin contacto (Google, 2021), es importante para los minoristas de Google usar anuncios en línea para complementar su experiencia de compra fuera de línea.

Las empresas independientes que aún no tienen anuncios de inventario local deben consultar Pointy. Es una solución gratuita que ayuda a los minoristas a publicar productos en línea con anuncios de inventario local.

Las campañas locales facilitan al máximo que los consumidores del área local encuentren y descubran información importante sobre las empresas y los productos que se ofrecen. Permiten a las empresas promocionar tiendas en la Red de Búsqueda de Google, Google Maps, YouTube y la Red de Display de Google (GDN).

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3. Optimizar para objetivos omnicanal

Finalmente, Google recomienda el uso de ofertas inteligentes para las visitas a tiendas, con el fin de beneficiarse de los consumidores que compran tanto en línea como en la tienda. Además de realizar un seguimiento de los ingresos en línea como de costumbre, también hará un seguimiento de cómo las campañas en línea influyen en las visitas a la tienda y los ingresos que se pueden atribuir a esas visitas en la tienda. Esta función está disponible para las campañas de búsqueda y compras en la actualidad, aunque algunos minoristas también tienen acceso a ella en la Red de Display de Google, lo que significa que probablemente se implementará en Display en el futuro.

Las ofertas inteligentes para las visitas a la tienda utilizan las mismas conversiones que las campañas en línea, pero las optimizan para las compras en la tienda. Por lo tanto, solo es adecuado para minoristas de Google que desean alentar a las personas a visitar sus tiendas.

Por ejemplo, una tienda de muebles puede usar Google Ads para alentar a los compradores a visitar su tienda para ver los muebles en persona y probarlos antes de comprarlos. En este caso, tiene sentido usar Google Ads para promocionar la tienda, al igual que usar ofertas inteligentes para las visitas a la tienda.

Nuevo sistema de 'avisos' por infracciones de políticas

Al recibir el correo electrónico de Google anunciando esta actualización, sonaba intimidante. Sin embargo, el propósito de este nuevo sistema de 'Strikes' es evitar que se muestren anuncios inseguros o dañinos en las plataformas de Google. Se trata de mantener la calidad de las experiencias publicitarias para los usuarios y responsabilizar a aquellos que violan repetidamente las políticas.

Aquí hay una tabla de Google que detalla cómo funcionará el sistema de huelga, con una advertencia inicial seguida de la huelga 1, 2 y 3, activadores y luego la penalización por recibir una huelga:

Suena serio, y lo es (más o menos), pero el anunciante promedio no debería verse afectado por esto. Su enfoque principal es para infracciones de políticas bastante graves, como la creación de nuevas cuentas para eludir suspensiones, phishing o tergiversar el producto o servicio para engañar intencionalmente a los usuarios.

El nuevo sistema Google Strike se lanzará en septiembre de 2021.

TV en Reach Planner (usa datos históricos de TV)

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Para las marcas que anuncian tanto en TV como en YouTube, o si está planeando campañas de TV y YouTube, esta es para usted. Google ha lanzado una herramienta llamada TV en Reach Planner. Está diseñado para ayudarlo a descubrir el equilibrio adecuado entre TV y YouTube, al brindar oportunidades para maximizar el alcance y mejorar la frecuencia de las campañas.

TV en Reach Planner está actualmente disponible en Estados Unidos, Japón, Francia, Vietnam, México, Indonesia, Corea del Sur, Filipinas, Tailandia, Taiwán, Brasil, Argentina, Colombia, Chile, Alemania, India, España y Rusia.

Esta actualización es emocionante para los anunciantes porque es una forma de integrar la publicidad en los medios digitales y tradicionales. Le permite incorporar datos de TV históricos reales con sus datos de YouTube para pronosticar alcance y frecuencia no duplicados.

Pensamientos finales

Y eso es una envoltura. Muchas actualizaciones y anuncios emocionantes de Google han surgido en mayo, junio y julio y continúan llegando de forma rápida y abundante. Estén atentos a nuestra próxima actualización.