Las 8 estructuras de campaña de anuncios de Google más populares [pros y contras]
Publicado: 2022-09-011. Grupos de anuncios de palabras clave únicas (SKAG) con estructura alfa/beta
En esta estructura de Google Ads, tiene 2 campañas con las mismas palabras clave pero con diferentes tipos de concordancia, generalmente concordancia exacta (EM) y concordancia amplia modificada (BMM).
La campaña de EM es la campaña principal y la campaña de BMM se usa para capturar términos de búsqueda adicionales que luego se trasladan a la campaña de EM como SKAG.
La combinación de SKAG y la estructura Alpha/Beta es la estructura de campaña más común. Aquí están los PRO y los CONTRA de esta estructura.
Nota importante al margen : los anuncios de Google están eliminando BMM como tipo de concordancia . Lo que significa que en lugar del tipo de coincidencia modificada de concordancia amplia, tendría que usar el tipo de concordancia de frase.
Fuente de imagen
PROs de campañas SKAG con Estructura Alfa/Beta
- Mejor CTR adaptando copias de anuncios a la palabra clave
- Mejor relevancia del anuncio al adaptar las copias del anuncio a la palabra clave
- Adaptación de las páginas de destino a la palabra clave que mejora las tasas de conversión y el nivel de calidad .
- Mejor puntaje de calidad y sus efectos: menor costo por conversión y costo por clic, así como mejor clasificación de anuncios, por nombrar algunos.
- Gran control sobre el tráfico que se compra en la campaña de Coincidencia Exacta
- Fácil exclusión de términos de búsqueda negativos entre campañas
CONTRAS de las campañas SKAG con estructura alfa/beta
- Potencial para exagerar y terminar con miles de SKAG que son muy difíciles de mantener.
- Los datos están demasiado dispersos, lo que dificulta la optimización de cada grupo de anuncios.
- Las variantes de concordancia estrecha dificultan el control del tráfico
- Para un mejor control, es posible que deba hacer negativos de grupos de anuncios cruzados. Esto hará que la campaña sea aún más compleja y más difícil de mantener.
- Consume mucho tiempo
Optimización de sus grupos de anuncios de palabras clave únicas
Siendo las campañas SKAG una de las estructuras de campaña más valoradas, no puedo pasar por alto un factor crucial que equilibrará la mayoría de los inconvenientes enumerados. automatización
Alto mantenimiento, requiere mucho tiempo, no es escalable: estos son obstáculos muy reales cuando se trata de SKAG manualmente.
¿Cómo puedes cambiar las mesas?
Bueno, resulta que trabajo con una excelente herramienta de PPC que ayuda a los anunciantes a aprovechar al máximo la estrategia SKAG: los anuncios de texto basados en feeds .
¿Cómo funcionan los anuncios de búsqueda de Google automatizados?
1. Conecte su fuente de datos (podría ser su plataforma de comercio electrónico, como la tienda Shopify, una hoja de cálculo de Google u otro tipo de archivo que contenga información sobre sus productos o servicios)
2. El software de anuncios de búsqueda automatizados DataFeedWatch extraerá los datos de entrada y los utilizará para:
- crear palabras clave únicas para cada producto / posición,
- generar un grupo de anuncios separado para cada producto (con una sola palabra clave o varias palabras clave por grupo de anuncios, depende de usted),
- crear anuncios específicos y relevantes,
- actualice sus campañas periódicamente (p. ej., desactive los anuncios de productos no disponibles)
Usted mantiene el control total durante todo el proceso, desde decidir qué datos se utilizarán para las palabras clave hasta los patrones de anuncios y la estrategia de ofertas dinámicas.
3. Una vez listas, sus campañas de búsqueda de Google se crean automáticamente en su cuenta de Google Ads y DataFeedWatch realiza actualizaciones periódicas de acuerdo con la lógica que asignó en el proceso de creación.
Si desea profundizar más en esta solución, siéntase libre de reservar un rápido chat en línea conmigo. También puede obtener una prueba gratuita de 30 días para experimentar y decidir dónde encaja en su estrategia de PPC.
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2. Grupos de anuncios de tipo de concordancia múltiple de palabra clave única
En esta estructura de Google Ads, no utiliza la estructura Alfa/Beta. En su lugar, solo configura 1 campaña. Aquí hay un ejemplo:
La cantidad de tipos de concordancia depende de qué tan amplio quieras llegar. Algunos anunciantes usan solo 2 tipos de concordancia por grupo de anuncios, otros usan concordancia amplia y exacta. La combinación depende completamente de la confianza del anunciante.
Aquí están los PRO y los CONTRA para esta estructura.
Ventajas de la estructura de tipo de coincidencia múltiple de palabra clave única
- Estructura más esbelta. La cuenta tendría menos campañas.
- Más datos en la campaña y también en el nivel del grupo de anuncios facilitan la optimización y también el uso de ofertas inteligentes.
Contras de la estructura de tipo de coincidencia múltiple de palabra clave única
- Sin control a nivel de palabra clave cuando se utilizan ofertas inteligentes
- Los tipos de coincidencia compiten entre sí en la subasta.
- Los negativos de grupos de anuncios cruzados pueden llevar algún tiempo
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3. Campaña de concordancia amplia con Smart Bidding
No sugeriría comenzar con esta estructura de campaña, pero utilícela sobre la configuración existente. Durante muchos años, los administradores de PPC evitaron la concordancia amplia debido a la amplitud de los términos de búsqueda que captura.
Sin embargo, hace un par de meses, Google dijo que quería que los anunciantes dieran otra oportunidad a la concordancia amplia . Afirman que al utilizar la concordancia amplia y las ofertas inteligentes, utiliza señales en el momento de la subasta y el algoritmo establece la oferta correcta para cada consulta.
Estos son los pros y los contras de usar esta estructura:
Ventajas de la campaña de concordancia amplia con Smart Bidding
- Tráfico adicional que de otro modo se perdería
- Trabajar con Google en lugar de contra sus prácticas recomendadas
- Las ofertas inteligentes establecerán la oferta correcta para cada consulta de búsqueda
- Aumento de conversiones
CONTRAS de la campaña de concordancia amplia con Smart Bidding
- Confiar completamente en los algoritmos de Google, sin control sobre nada
- Mucho trabajo con exclusiones de palabras clave negativas
- Google oculta un % de los términos de búsqueda, por lo que es difícil ver lo que está comprando
- Peor CTR
- Peor relevancia del anuncio
- Peor nivel de calidad
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4. Grupos de anuncios basados en temas
La principal razón por la que los anunciantes están comenzando a utilizar esta estructura de campaña de Google Ads es debido a las variantes de concordancia poco precisas . Ha hecho que la estructura SKAG sea más difícil de controlar.
Con esta estructura, depende de usted cuán granular desea dividir los temas. Sin embargo, las palabras clave del grupo de anuncios deben coincidir con el tema.
Aquí hay dos ejemplos de divisiones de temas:
Ejemplo 1
Ejemplo 2
Como puedes ver puedes dividir los temas como quieras. Pero aquí están los PRO y los CONTRA de esta estructura:
Ventajas de los grupos de anuncios basados en temas:
- Estructura más sencilla con menos grupos de anuncios
- Más datos a nivel de grupo de anuncios
- Fácil para ofertas inteligentes debido a más datos
CONTRAS de los grupos de anuncios basados en temas:
- No es la mejor relevancia del texto del anuncio incluso con la inserción de palabras clave
- Mucho tiempo para definir temas
- Lleva mucho tiempo hacer búsquedas negativas y cosechar
- Pierda el control en el nivel de palabra clave cuando utilice ofertas inteligentes.
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5. Campañas divididas por edad con Smart Bidding
Hablando de ser demasiado detallado, algunos anunciantes también han dicho que dividen las campañas por edad.
Discutí esto con un gerente de PPC que hace esto. Su empresa se encuentra en una industria de suscripciones donde el valor de por vida del cliente es una métrica muy importante.
Lo que notaron es que diferentes grupos de edad tienen diferentes valores de vida. Eso significa que no pueden gastar en personas de 18 a 24 años lo mismo que gastan en personas de 45 a 54 años. Como están devolviendo el valor de conversión a Google, decidieron que la mejor manera de controlar esto es dividir las campañas por grupo de edad.
Tenga en cuenta que también dividen la campaña porque usan ofertas inteligentes y no puede usar ajustes de oferta cuando usa ofertas inteligentes.
En mi opinión, esta es una estructura de campaña de Google Ads muy compleja y avanzada, y la cuenta debe tener suficientes datos para poder realizar dicha división.
Sin embargo, si ve que, para su negocio, los grupos de edad tienen diferentes LTV o rotación, esta podría ser una buena manera de maximizar su inversión publicitaria .
Estos son los pros y los contras de usar esta estructura:
PRO de campañas divididas por grupo de edad
- Aprovechar diferentes valores de por vida del cliente
- Mejor control sobre el tráfico al usar ofertas inteligentes
CONTRAS de las campañas divididas por grupo de edad
- Datos dispersos
- Exclusiones de palabras clave negativas que consumen mucho tiempo
- Cuentas muy pesadas
- Configuración compleja
- Mucho tiempo para agregar nuevas palabras clave
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6. Campañas divididas según el rendimiento de las palabras clave con Smart Bidding
El primer paso aquí es definir qué métrica de rendimiento se utilizará para basar la agrupación . Puede agrupar según el CPC, las tasas de conversión, el ROAS y el costo por adquisición (CPA).
En su mayoría, cuando se aplican ofertas inteligentes, habrá grupos de anuncios o palabras clave que tendrán un rendimiento superior o inferior debido a que tienen diferentes niveles de CPC o tasas de conversión. Sin embargo, la estrategia de oferta dará en el blanco.
La razón por la que algunos anunciantes utilizan esta estructura de campaña de Google Ads es para maximizar el rendimiento de las palabras clave, de modo que la palabra clave con un rendimiento superior no compense a la que tiene un rendimiento inferior.
Este es un enfoque similar a la división de campañas por edad. Sin embargo, este es el enfoque menos popular.
Aquí están los PRO y los CONTRA para esta estructura.
Ventajas de la división basada en el rendimiento de las palabras clave
- Las palabras clave de buen rendimiento no compensan las de mal rendimiento
Contras de la división basada en el rendimiento de palabras clave
- Datos dispersos
- demasiadas campañas
- El rendimiento de la palabra clave puede cambiar
- Pesadilla con términos de búsqueda
Lectura relacionada: 8 formas simples de reducir los costos de adquisición de clientes
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7. Campañas dinámicas de anuncios de búsqueda
Primero comprendamos qué es un anuncio dinámico de búsqueda (DSA). Es un tipo de anuncio que, en lugar de usar palabras clave, usa su sitio web real y los contenidos del mismo. Por lo general, los especialistas en marketing crean una campaña separada para ellos, por lo que es más fácil de administrar.
Puede dividir los grupos de anuncios según las páginas del sitio web. Por ejemplo, si tiene una página separada para cada servicio. Luego, Google rasparía el contenido de la página y lo compararía con las consultas de búsqueda .
Cuando se trata de anuncios reales, solo tiene que escribir líneas descriptivas. El resto será rellenado dinámicamente por Google.
Desde mi experiencia, las campañas DSA pueden ser fácilmente las campañas más grandes por tráfico e ingresos en algunos mercados.
La campaña DSA puede ser su impulsor principal en la cuenta o usarse como complemento para capturar búsquedas adicionales que de otro modo no obtendría.
Estos son los pros y los contras de usar DSA.
PRO de DSA
- Obtener tráfico de búsqueda adicional
- Anuncios fáciles de crear
- Los titulares del DSA pueden ser más largos que los 30 caracteres normales, lo que aumenta el CTR
CON de DSA
- Sin control sobre los titulares de los anuncios.
- Sin control sobre las consultas de búsqueda
- Puede llevar mucho tiempo agregar términos de búsqueda negativos
- Errores si cambia la estructura de la página
- Muy difícil de usar si hay muchas actualizaciones en las páginas, como ofertas diarias.
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8. Método Hagakure
El nombre de esta estructura proviene de una tradición japonesa y es el título de una pieza escrita por un samurái japonés.
Dejando a un lado todas las fantasías, la idea es crear la estructura de campaña de Google Ads más simple que maximice la recopilación de datos en el nivel de campaña . Además, además de eso, es necesario usar ofertas inteligentes para aprovechar completamente esta estructura.
Google sugiere 3000 impresiones semanales por grupo de anuncios para esta estructura. Entonces, hay 3 formas de poder alcanzar ese umbral:
- usar tipos de concordancia más amplios
- usando DSA
- basar la estructura en las URL en lugar de palabras clave
Con esta estructura, le estás dando a Google todo el control. Todo lo que te queda es confiar en que los poderosos algoritmos funcionarán a tu favor.
Fuente
Aquí están los pros y los contras de esta estructura:
PROs del Método Hagakure en Google Ads
- estructura muy simple
- Configuración rápida y fácil
- Google se encarga de casi todo
Contras del método Hagakure en Google Ads
- Casi sin control
- Consume mucho tiempo excluir palabras clave irrelevantes
- Más difícil de obtener una puntuación de alta calidad
- Gasto publicitario desperdiciado en términos de búsqueda incorrectos
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¿Cuál es la mejor estructura de Google Ads y cuándo usar una?
Tengo que concluir diciendo que no hay una estructura ganadora que supere a todas. Todas las estructuras tienen pros y contras.
En el pasado, trabajé con cuentas en las que tenía 4 estructuras diferentes en ejecución. Los mismos productos y servicios pero diferentes estructuras en algunos países e idiomas. Lo que significa que no había un patrón específico que se pueda aplicar.
No hay una estructura que funcione mejor en una industria u otra. Sin embargo, puede intentar elegir una estructura respondiendo estas preguntas:
- ¿Qué estructura de campaña puedo usar con la cantidad de tráfico que tengo?
- ¿Qué estructura es mejor con mi cantidad de tráfico para usar las ofertas inteligentes?
- ¿Cuánto tiempo tengo para optimizar las campañas?
Esto puede ayudarlo a comprender un poco mejor con qué estructura necesita comenzar. Sin embargo, la mejor manera de averiguar cuál es la mejor estructura es probándola.
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