Auditoría de Google Ads: la verificación de 5 pasos que necesita su cuenta

Todas las empresas actualmente están pensando en el marketing digital para generar lo mejor de sus campañas. En ese sentido, no se puede hablar de marketing digital sin lidiar con una auditoría de anuncios de Google. Si está ejecutando una cuenta de anuncios de Google, entonces comprende claramente por qué es necesario realizar una auditoría y asegurarse de que todo funcione perfectamente.

¿Recuerdas la última vez que realizaste una auditoría en tu cuenta de anuncios de Google? Esta pregunta siempre debe abrirle los ojos y recordarle sus objetivos comerciales. Sin embargo, para llevar a cabo un ejercicio perfecto de auditoría de anuncios de Google, debe identificar los pasos básicos que requiere su cuenta de Google para facilitar el trabajo.

¿Conoce los pasos de verificación que debe seguir durante el proceso de auditoría? Esta publicación de blog le ofrece una guía paso a paso sobre lo que debe hacer para realizar el trabajo. ¡Sigue leyendo!

1. Vinculación de su cuenta de Google Analytics

Debe asegurarse de que su cuenta de anuncios de Google esté correctamente vinculada a la cuenta de análisis de Google respectiva para mejorar la colaboración entre las dos entidades. Imagine despertarse un día y darse cuenta de que la persona que lo ayuda a ejecutar sus campañas nunca ha rastreado un solo elemento. Habrás desperdiciado muchos recursos y tiempo que no podrás recuperar.

Lo mejor que puede hacer es verificar dos veces la conexión entre su cuenta de anuncios y la sección de análisis para asegurarse de que los dos trabajen en colaboración para lograr el mismo objetivo. Además, después de asegurarse de que todas sus cuentas se han vinculado correctamente, confirme si se ha vinculado la vista correcta para facilitar la lectura y el análisis del informe de datos.

Tenga en cuenta que puede configurar diferentes vistas en su cuenta según lo que funcione mejor para usted. Por ejemplo, puede elegir la vista de prueba, la vista de todos los datos del sitio web o la vista de informes. A veces, puede darse cuenta de que su cuenta de Google Analytics se ha vinculado a la vista incorrecta, lo que afecta los resultados finales del informe de datos.

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2. Estructura y configuración de la campaña

La estructuración de la campaña es otra área crucial que debe asegurarse de que se haya configurado perfectamente. Asegúrate de que las campañas estén perfectamente tematizadas y organízalas en grupos según las palabras clave utilizadas. Puede organizar las campañas en términos de tipo de concordancia, nivel de intención y consulta de búsqueda.

Sin embargo, se ha revelado que las campañas que utilizan todos los grupos de anuncios suelen funcionar mejor. Además, concéntrese en la optimización de la campaña para verificar si están limitadas principalmente por el presupuesto o no. Compruebe si están consumiendo todo el presupuesto que se ha configurado o no. Recuerde que el presupuesto requiere un equilibrio dedicado que lleva tiempo aprender y dominar.

Aunque usar la red de socios de búsqueda de Google parece una buena idea que puede funcionar para usted, también debe hacer el mejor uso de su presupuesto. El mejor enfoque es asegurarse de optar por no participar en la red y utilizar su presupuesto estipulado, ya que esta estrategia mantiene el ciclo de dinero en Google.

3. Presupuestos de campaña

El mundo empresarial actual requiere una optimización presupuestaria para sacar el máximo partido a tus finanzas. La agenda principal es analizar si el presupuesto se destina principalmente a las áreas de mayor oportunidad dentro del negocio. Supervise y confirme si se trata de una campaña general, una sola palabra clave o un grupo de anuncios dentro de una campaña.

Realice un análisis de anuncios de Google para identificar las decisiones de soporte que pueden ayudarlo a identificar la mejor manera posible de maximizar el presupuesto. Si opta por las ofertas automáticas de PPC, debe saber cómo Google gasta y contabiliza su efectivo. Para limitar su presupuesto, asegúrese de que cada campaña se dirija a una ubicación potencial donde haya clientes que puedan convertir.

Además, controle atentamente su programa de anuncios para asegurarse de que se presente en la fecha y el momento correctos. Al principio, cuando cree sus campañas publicitarias, se mostrarán todos los días en cualquier momento. Después de tres meses, los anuncios habrán recopilado suficientes datos que pueden brindarle orientación sobre el programa de anuncios perfecto.

4. Texto y estructura del anuncio

Dado que Google es cada vez mejor y más inteligente, la tasa de competencia en la plataforma es extremadamente alta. Esto significa que debe hacer todo lo posible para asegurarse de que sus anuncios aparezcan en la primera página para aumentar sus posibilidades de asegurar clientes. El texto y la estructura de su anuncio de Google tienen un impacto significativo en el rendimiento de su negocio.

El texto del anuncio debe incorporar palabras clave en línea con sus objetivos comerciales. Además, las palabras clave deben usarse orgánicamente para permitir que el rastreador de Google identifique su copia y haga que su negocio sea único. Además, la copia debe alinearse con lo que el usuario busca en Google. Asegúrese de que cada anuncio esté orientado al menos a una palabra clave.

Además, cada copia del anuncio debe tener una llamada a la acción concisa con una propuesta de valor única. Asegúrese de que cada grupo de anuncios tenga entre tres y cinco anuncios para brindar un amplio espacio para la prueba de anuncios. Para hacerlo simple, cada copia del anuncio debe guiar una página de destino en particular.

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5. Palabras clave

Las palabras clave son uno de los principales problemas que enfrentan la mayoría de los anunciantes digitales en sus operaciones diarias. Asegúrese de comprender la cantidad de palabras clave que se deben incluir en un grupo de anuncios, cómo manejar las palabras clave de bajo volumen de búsqueda y cómo manejar las palabras clave costosas. Si no está utilizando la estrategia de ofertas automáticas, debe controlar sus ofertas de palabras clave.

Evalúa el costo general por clic, también conocido como CPC, y si vale la pena el costo por conversión. No gaste mucho dinero en palabras clave que no generan ingresos para su negocio. Analice todos los componentes del nivel de calidad de su palabra clave, ya sea que estén optimizados o no. Además, puede verificar si puede realizar algún cambio en las páginas de destino y las copias de anuncios para mejorar el puntaje de calidad de sus palabras clave.

Optimizar y probar sus palabras clave es una actividad esencial que puede permitirle identificar las palabras clave más adecuadas para usar en sus anuncios y páginas de destino. Además, debe tener paciencia a la hora de descartar las palabras clave de cola larga hasta que realice la prueba respectiva.

Resumen

Cada aspecto que realiza en su cuenta de Google está diseñado principalmente para mejorar la tasa de conversión. Sin embargo, las áreas de preocupación de PPCexpo cambian con frecuencia dependiendo de la naturaleza de sus campañas en ejecución. Dado que la industria empresarial está en constante crecimiento, es vital asegurarse de que su cuenta de anuncios de Google se haya actualizado.