Auditoría de Google Ads: la revisión de 8 pasos que necesita su cuenta

¿Has auditado tu cuenta de anuncios de Google? ¿Cuándo tienes planes para hacer el trabajo? ¡El mejor momento para auditar su cuenta de anuncios de Google es ahora! Una auditoría de anuncios de Google es una práctica amigable que se realiza todos los meses para garantizar que todo funcione en la dirección correcta. La práctica está destinada a mejorar la eficiencia e identificar cualquier posible problema en su cuenta.

Los hallazgos de la auditoría pueden ayudar a identificar cosas como el despilfarro de gastos, los conocimientos de la audiencia, la expansión y cualquier oportunidad existente en los negocios. Mientras realiza la auditoría, debe tomar notas de todo lo que encuentre. Una vez que haya terminado con el proceso, puede tomarse un tiempo para evaluar los hallazgos.

La auditoría de anuncios de Google implica un proceso detallado que se centra en descubrir todos los patrones de información y datos ocultos en su cuenta de anuncios de Google. A continuación se detallan los pasos que debe seguir cuando se comunique con el análisis de anuncios de Google. Lea esta publicación de blog para obtener más información.

• Reevalúe sus objetivos comerciales

El paso inmediato a su auditoría de anuncios de Google es revisar sus objetivos comerciales. Verifique algunas de las métricas que rastrea en forma de puntos de conversión en su cuenta de anuncios de Google. Cada negocio tiene objetivos que está trabajando para lograr. Debe delinear claramente sus objetivos para ayudarlo a evaluar si se está moviendo en la dirección correcta.

Asegúrese de que lo que sea que esté rastreando y monitoreando esté perfectamente alineado con su objetivo comercial. Evaluar si hay metas que han cambiado durante el período. Además, verifique si hay algo que pueda agregar o eliminar de sus objetivos. Esto le dará una mejor base antes de profundizar en los aspectos más detallados de todo el proceso.

Tus objetivos comerciales y de marca solo pretenden brindarte un mejor punto de partida antes de llegar a la parte técnica de tu cuenta de anuncios de Google.

• Revisar la estructura de la cuenta

Después de tener todos los objetivos comerciales actualizados en su mente, ahora puede dar el siguiente paso. Aquí, debe evaluar la estructura de la cuenta y todo lo que implica. Hay una estructura específica que debe usar al ordenar su cuenta. Puede organizar las cosas utilizando la línea de productos o servicios según el tipo de servicios o productos que ofrece.

Asegúrese de que el enfoque que utiliza para organizar su cuenta de anuncios de Google describa todo claramente. Si tiene una estructura de cuenta óptima, puede reducir el tiempo que lleva administrar la cuenta. Además, le resultará más fácil navegar, lo que facilitará que los clientes obtengan lo que desean sin perder tiempo.

Recuerde agrupar temas similares para que sean fáciles de leer. La disposición adecuada del sitio web facilita la presentación de informes y el equilibrio de los presupuestos, lo que le permite ahorrar mucho tiempo.

• Evaluar la configuración de la cuenta y la campaña

Una vez que revise la estructura de su cuenta, debe verificar qué hay en la cuenta y la configuración de la campaña. En este punto, debe evaluar cosas como la ubicación y la orientación del dispositivo. Compruebe las áreas geográficas a las que presta servicio la empresa para asegurarse de que se dirige a la audiencia adecuada.

Después de identificar el mercado objetivo, debe verificar si los anuncios están configurados para dirigirse a esa audiencia. Esto tiene como objetivo garantizar que los anuncios no se dirijan a la audiencia equivocada para evitar desperdiciar su presupuesto. Tenga en cuenta que la orientación geográfica es otra área crítica, especialmente si tiene planes de expandir su alcance de mercado.

Además, evalúe su estrategia de oferta cuando verifique la configuración de la campaña. Dado que hay diferentes estrategias disponibles, puede encontrar la mejor que funcione bien para usted. Invierta en optimización para ahorrar tiempo y dinero.

• Grupos de anuncios

El siguiente paso es verificar sus grupos de anuncios. Debe evaluar su grupo de anuncios como un grupo en lugar de una palabra clave. Cada grupo de anuncios consta de palabras clave que funcionan complementándose entre sí. El grupo de anuncios también puede incorporar el producto o servicio que ofrece.

A nivel de grupo de anuncios, debe estar interesado en el puntaje de calidad que obtiene. El puntaje de calidad de sus anuncios ofrece una mejor experiencia en la página de destino. Además, aumenta la tasa de clics y la relevancia del texto publicitario de sus anuncios. Debe tener en cuenta todos estos aspectos durante el proceso de auditoría.

• Palabras clave

La parte de las palabras clave es donde ingresa a la parte granular de todo el proceso. A veces, esta parte puede volverse confusa, especialmente si no tiene cuidado con lo que está haciendo. Recuerde evaluar las palabras clave utilizadas en cada grupo de anuncios según los objetivos de la empresa. Al configurar las consultas, debe tener cuidado con los tipos de coincidencia.

Debe tomarse un poco de su tiempo y comenzar con las palabras clave a las que se dirige. Evalúa si las palabras clave tienen sentido o si falta algo. Verifique las palabras clave con alto gasto y bajas tasas de conversión. El siguiente paso es revisar las consultas que la gente está buscando.

Identifique las palabras clave que están muy lejos y que aún contribuyen a la inversión publicitaria. Una vez que identifique dichos casos, puede usar estas ideas de palabras clave y usarlas como ideas de palabras clave negativas.

• Texto del anuncio

Una vez que haya terminado con las palabras clave, ahora puede verificar la copia del anuncio. En este punto, ahora puede verificar diferentes versiones de sus anuncios para que sea más fácil evaluar el rendimiento de sus anuncios. Puede refinar el texto de su anuncio incluyendo diferentes palabras clave para darle una mejor idea de los productos y servicios con los que está tratando.

Esta es una de las mejores estrategias para aumentar los puntajes de calidad y las posiciones de los anuncios. Asegúrese de que sus titulares tengan un increíble llamado a la acción para convencer a los prospectos de que tomen medidas. Es un enfoque excelente si tiene la intención de obtener buenos rendimientos de sus anuncios.

• Páginas de destino

La página de destino es una de las partes más críticas de la auditoría de anuncios de Google. Recuerde que la página de destino es la primera parada donde aterriza el visitante una vez que hace clic en sus anuncios. Asegúrese de que la página de destino tenga una llamada a la acción clara que envíe un mensaje claro a los lectores.

Verifique todos los aspectos en los que se puede hacer clic para asegurarse de que funcionan sin problemas. Aunque la página de destino es técnicamente una parte externa de los anuncios de Google, tendrá un impacto directo en el rendimiento de sus anuncios. La palabra clave de destino también debe aparecer en su página de destino para que registre mejores resultados.

Al delinear sus palabras clave en su página de destino, eleva el puntaje de calidad de sus anuncios de Google.

• Reporte y Plan de Acción

Esta es la etapa final de su auditoría de anuncios de Google. Después de recorrer todos los rincones del sitio web de su empresa, ahora puede identificar las áreas que necesitan optimización. Recuerde que el objetivo final de una auditoría de anuncios de Google es evaluar el estado del sitio web de su empresa y trabajar en las áreas que necesitan cambios.

El informe ayuda principalmente a dar una explicación y lo que se puede hacer para que las cosas funcionen sin problemas. El informe proporciona una explicación sencilla que todo el mundo puede leer y comprender antes de dar el siguiente paso.

¡Veredicto final!

La auditoría de anuncios de Google es un proceso lento que requiere que dedique un tiempo considerable para realizar el trabajo. Además, debe tener una idea de lo que está haciendo para poder hacer lo correcto. Sin embargo, ¡los frutos del proceso valen la pena!

No puede comprender el estado de su cuenta de anuncios de Google si no se toma el tiempo para realizar una auditoría. El proceso descubre todos los informes detallados que necesita usar al renovar sus operaciones comerciales. Es cuestión de comprobar qué funciona y qué no.

Una vez realizado el proceso, puede realizar los cambios respectivos que impulsarán el rendimiento de su negocio. Si sigue los pasos descritos en este artículo al pie de la letra, puede completar el proceso en menos tiempo.