Cómo escribir un buen resumen de influencer

Un gran resumen de influencer puede hacer o deshacer la experiencia de un creador con su marca. Dado que un resumen es una de las primeras formas en que un influencer interactúa con su marca y su equipo, realmente puede establecer el tono para la asociación (e incluso determinar si trabajarán juntos nuevamente).

Dicho esto, escribir un buen resumen de influencer puede ser más fácil decirlo que hacerlo. ¡Aquí hay algunos aspectos clave a tener en cuenta para que pueda comenzar sus asociaciones de influenciadores con el pie derecho!

4 consejos para escribir un buen resumen de influencers

Mantenga a su influenciador breve pero rico en información

“Cuando está claro lo que está tratando de lograr tanto desde el punto de vista del talento como de la marca, todo el proceso es más fácil”. - Alice Hampton, fundadora de ACP Management

Similar a escribir un discurso a los periodistas o un correo electrónico a un colega: más no es igual a mejor. Cuanto más breve mantengas a tu influencer breve, mejor. Dicho esto, hay algunos tipos de información que son imprescindibles en su informe de influenciador. Por ejemplo, su informe debe incluir información logística importante como:

• Momento de la campaña : ¿cuándo debería publicarse el contenido?
• Tipo de campaña : ¿orgánica o de pago? ¿Cuáles son los detalles sobre la compensación?
• Dónde publicar: ¿en qué plataformas te gustaría que los influencers compartieran?
• Qué incluir en las publicaciones : ¿hay hashtags de campaña, enlaces y etiquetas sociales especiales? Evite dictar otros tipos de lenguaje o elementos de estilo tanto como sea posible.

¡Tu resumen de influencer también debe proporcionar contexto en tu campaña! Recuerde, los influencers son especialistas en marketing por derecho propio. Por lo tanto, brindarles los parámetros de su campaña puede ayudarlos a crear un mejor contenido. Algunos detalles que podrías incluir:

• Objetivos de la campaña : ¿es para crear conciencia con un cierto número de impresiones? ¿O para construir su comunidad en línea ganando una cierta cantidad de nuevos seguidores?
• Mensajes clave : ¿cuál es el producto que promocionará el influencer y sus beneficios? Si es una marca de cuidado de la piel, esto puede parecer una lista de ingredientes. Si eres una marca de maquillaje, esto puede parecer una lista de cualidades (por ejemplo, cobertura completa, sombra de ojos pigmentada, etc.).
• Público objetivo : sea lo más específico posible con las cualidades de los consumidores a los que desea llegar. ¿Son miembros de la Generación X? ¿Mamás? ¿Jóvenes profesionales? ¿Personas con cabello rizado o texturizado?

Todo esto puede parecer mucho, pero hay formas de facilitar la lectura. Trate de hacer que el resumen sea más fácil de escanear evitando grandes bloques de texto, utilizando negritas y viñetas e incluyendo ayudas visuales.

Consejo profesional: para que el resumen sea más personalizado, incluye tus piezas de contenido favoritas que el influencer ya haya creado. Verse a sí mismos en los ejemplos significa que realmente desea trabajar con ellos y los eligió por una razón.

Sea transparente con los detalles y el proceso

"Sea específico en su informe de influencer. Establecer detalles claros sobre su cronograma, entregables y derechos de uso evitará confusiones en el futuro y hará que todo el proceso sea mucho más fluido". — Stephanie Buecheler, directora de marketing de marca y comunidad de Traackr

La transparencia es clave para generar confianza y relaciones duraderas con sus socios influyentes. Además de proporcionar información logística y contexto de campaña, su resumen debe resaltar claramente los elementos que son importantes para sus socios influyentes. Algunos de estos incluyen:

• Compensación. Puede ser frustrante para los influencers cuando las marcas no comunican explícitamente si una campaña es paga o no. Si su resumen de influencer es para una campaña orgánica, asegúrese de incluirlo en negrita y no en letra pequeña. Por otro lado, si está escribiendo un informe de influencer para una campaña paga, asegúrese de ser explícito sobre los resultados esperados y describa cómo y cuándo se compensará al influencer.
• Derechos de uso. Si planea volver a compartir contenido de influencers de una campaña en los canales sociales de su marca, querrá dejarlo muy claro en su resumen de influencers. Esto es aún más importante si planea incorporar el contenido del influencer en los anuncios tradicionales o reutilizar el contenido en otros canales no sociales (sitios web, blogs). ‍
• Proceso. Dígales a sus socios cómo interactuarán con su equipo y cuál es la línea de tiempo. Si se trata de una campaña paga, ¿cuándo deben enviar borradores y cuándo finalizarán las aprobaciones de contenido? Si se trata de una campaña orgánica, ¿en qué período de tiempo le gustaría que publicaran? Tener estos detalles establecidos en el resumen del influencer minimizará las idas y venidas, lo que permitirá que las campañas terminen a tiempo o antes.

Es fundamental ser lo más abierto y transparente posible aquí. En el mejor de los casos, su pareja estará en la misma página y se sentirá cómoda con lo que ha comunicado. En el peor de los casos, su pareja regresa con preocupaciones y puede tener una conversación abierta sobre cómo comprometerse.

Evite escribir un guión

“Cuando siento que hay una libertad creativa restringida, inmediatamente me retiro porque no quiero hacer solo un anuncio. Quiero hacer algo que sea divertido, identificable y que promueva la empresa con mi propia voz”. - Kat Stickler, influyente y comediante

Su resumen de influencer no debe leerse como un guión . Lo último que desea incluir en su informe de influencers es algo que requiera que los influencers digan cosas específicas en momentos específicos de su contenido. El marketing de influencers tiene que ver con la autenticidad, y el contenido de los creadores no se verá tan auténtico si tienen que pasar por 20 viñetas.

Ser demasiado prescriptivo también pone en riesgo la experiencia del creador. Si realmente desea entablar una relación con este creador (pista: debería hacerlo, porque la retención del creador contribuye en gran medida al éxito), debe asegurarse de brindarle una experiencia emocionante, organizada y, sobre todo, , agradable.

En su lugar, apéguese a declarar hechos sobre cosas tales como información general sobre su marca y sus valores, información del producto (como los ingredientes) o mensajes específicos que le interesen (como la sostenibilidad). Incluir una lista general de lo que se debe y no se debe hacer también es beneficioso, ya que puede reducir la confusión y las idas y venidas con personas influyentes sobre aspectos específicos dentro de su contenido. Por ejemplo, en un informe reciente de influencers, Bite Toothpaste Bits pidió a los creadores que evitaran compartir publicaciones que mostraran su desodorante en el baño. ¿La razón? ¡Uno de los puntos clave de venta de su desodorante es que es pequeño y perfecto para llevar!

¡Se creativo!

“En la comunidad de marketing de influencers se habla mucho sobre cómo equilibrar la libertad creativa con los mensajes de marca en los resúmenes de campaña. ¡Queremos que los influencers hagan lo suyo y sean auténticos! Pero también queremos asegurarnos de que nuestros productos se presenten de una manera que se alinee con nuestra marca. Nuestra solución a esto fue un kit de herramientas de influencia”. — Eva Dunn, Gerente Asociada de Marketing en Bite Toothpaste Bits

Los resúmenes de influencers a menudo pueden parecer abrumadores: tratar de encontrar el equilibrio adecuado entre detalle y brevedad puede ser realmente difícil, y parece que hay mucho en juego para hacerlo bien. Sin embargo, ¡también puede pensar en su resumen creativo como una herramienta para entusiasmar a las personas influyentes con su campaña!

Considere infundir algo de creatividad y ayudas visuales en su resumen de influenciador. Por ejemplo, Bite Toothpaste Bits creó un "juego de herramientas para influencers", que era una versión similar a un tablero de humor de un resumen de influencers. El kit de herramientas era un pdf bellamente diseñado, con una gran marca y lleno de detalles que los influencers pueden usar como guía para su proceso creativo.

El resumen/juego de herramientas para influencers de Bite Toothpaste Bits comunicó con éxito todos los detalles importantes de la campaña, a la vez que proporcionó inspiración para la creatividad. Aún más importante, produjo un aumento del 67% en las respuestas de los influencers y un aumento en la lealtad de los influencers (con múltiples publicaciones de influencers más de una vez).

¡Lea más sobre el resumen de influencers (también conocido como "kit de herramientas de influencers") que creó Bite Toothpaste Bits!

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