El martes de donaciones es un día mundial anual de generosidad que se celebra el primer martes después del Día de Acción de Gracias. Las organizaciones sin fines de lucro aprovechan este movimiento para cumplir con los objetivos de recaudación de fondos de fin de año, adquirir nuevos donantes y fomentar las relaciones existentes con los donantes. Sin embargo, para aprovechar al máximo el día de las donaciones, las organizaciones sin fines de lucro deben elaborar mensajes convincentes que resuenen en sus comunidades e impulsen las donaciones.
A continuación, exploraremos estrategias y técnicas esenciales para ayudar a que los mensajes de Giving Tuesday de su organización sin fines de lucro se destaquen. Al comprender a su audiencia y ofrecer narrativas poderosas, puede inspirar acciones e impulsar el impacto en Giving Tuesday y más allá.
Planifique con anticipación para generar un mayor impacto este martes de donaciones
Mientras planifica su estrategia Giving Tuesday, cree cronogramas para cuando desee enviar diferentes mensajes de divulgación. Querrá involucrar a los donantes potenciales con anticipación para prepararlos para la próxima campaña, así como durante el día y después, para resumir el impacto que tuvieron las donaciones de Giving Tuesday.
Una vez que determine cuándo promocionar su campaña Giving Tuesday, identifique herramientas de recaudación de fondos que puedan ayudarlo a distribuir sus mensajes de manera convincente. Un kit de herramientas de Giving Tuesday puede ayudar con imágenes, paletas de colores, diseño gráfico, redacción, análisis de datos y más. Sin embargo, no olvide consultar los ejemplos de correos electrónicos de Giving Tuesday, las mejores prácticas de narración de historias y ejemplos de llamados a la acción efectivos de esfuerzos anteriores de organizaciones sin fines de lucro para inspirarse mientras reúne herramientas para respaldar su trabajo.
Su lista de verificación del martes de donaciones de 3 meses
7 estrategias para crear mensajes cautivadores del martes que resuenen
Una campaña exitosa de Giving Tuesday se basa en mensajes que resaltan cómo su causa sirve íntimamente a personas, animales o entornos y motiva a su audiencia a actuar como resultado de una conexión nueva o cada vez más profunda con esos lugares o beneficiarios. El texto y los elementos visuales de la narración de Giving Tuesday deben inspirar acciones a través de la urgencia, el impacto y la empatía.
Aquí hay siete formas de crear mensajes de Giving Tuesday que conviertan.
1. Aprovechar el poder de las palabras
Elija cuidadosamente el texto de su campaña Giving Tuesday 2023. Seleccione palabras y frases que ayuden a los donantes a identificar o empatizar rápidamente con un individuo, lugar o animal que su campaña financia y establecer una conexión con él. Luego, intente ser conciso y coherente y, al mismo tiempo, compartir lo suficiente para demostrar cómo este beneficiario se ha visto profundamente afectado por el problema que usted trabaja para resolver.
Además, considere crear un eslogan breve para su campaña que aparezca en formularios de donación, encabezados de correo electrónico, publicaciones en las redes sociales de Giving Tuesday y su sitio web principal de donaciones para recordar a los donantes el "por qué" detrás de sus esfuerzos. Puede utilizar citas o historias de miembros de la junta y del personal que alienten a los donantes a donar.
Consulte esta lista de seis palabras que pueden ayudar a aumentar las donaciones para comenzar.
2. Aproveche las emociones y los valores de su audiencia
Utilice sus mensajes de Giving Tuesday para reflexionar sobre lo que ha logrado durante el último año, gracias a sus donantes, porque, después de todo, la temporada navideña puede ser un momento sentimental para muchos y fomenta un espíritu de generosidad. Tenga en cuenta a los donantes cómo esta campaña ayuda a su comunidad a seguir poniendo sus valores en acción mientras apoya su misión más amplia.
Luego, considere realizar un lanzamiento preliminar de su campaña Giving Tuesday enviando un correo electrónico de agradecimiento a los donantes del año pasado y pidiéndoles que ayuden a garantizar otro esfuerzo exitoso. También puede aprovechar el espíritu generoso de su audiencia pidiéndoles que consideren la posibilidad de recaudar fondos entre pares para Giving Tuesday. Al hacerlo, pueden comunicar sus valores y el apoyo a su organización sin fines de lucro a su red más amplia.
3. Crear un sentido de urgencia y fomentar la acción inmediata
Genere impulso enviando recordatorios de campaña a sus seguidores a medida que se acerca el Giving Tuesday. Incluso puede pedirles que sean uno de los primeros donantes haciendo un regalo el Black Friday o Cyber Monday antes de su gran lanzamiento.
El día de, utilice las líneas de asunto del correo electrónico de Giving Tuesday como cuenta regresiva. Informe a sus seguidores cuánto tiempo les queda en la campaña y hasta dónde debe llegar para alcanzar su objetivo. También puedes emplear un termómetro de recaudación de fondos para demostrar que ellos pueden ser los que te ayuden a cruzar la línea de meta. Luego, envíe un correo electrónico de seguimiento a los donantes después de que hayan hecho una donación que muestre cómo afectó directamente su progreso.
4. Considere el poder de contar historias
Incluya una colección de historias individuales que avancen hacia su misión más amplia en sus mensajes de Giving Tuesday, desde su estrategia de correo electrónico hasta publicaciones en las redes sociales. Puede utilizar elementos visuales para contar sus historias, como fotografías personales de personas que su trabajo ha apoyado o de voluntarios que ayudan a su causa. Además, puede incorporar videos cortos y testimonios en sus correos electrónicos que muestren su trabajo en acción, como organizar un evento de adopción para su organización benéfica de animales.
Considere también incorporar un evento virtual de recaudación de fondos en su campaña Giving Tuesday. Por ejemplo, podría organizar un seminario web en vivo donde su personal, voluntarios y beneficiarios compartan cómo su organización sin fines de lucro ha tenido un impacto transformador en ellos, de una manera que sus seguidores puedan identificarse. Esto le da cara a su misión para sus seguidores.
5. Comunique el impacto y la importancia de su causa
Utilice mensajes para ayudar a sus seguidores a comprender el impacto de cada dólar que recauda y por qué sus esfuerzos de recaudación de fondos son cruciales en Giving Tuesday. Una forma de hacerlo es mediante bloques de impacto. Puedes tener bloques separados para diferentes montos de donación y compartir específicamente qué te ayudará a lograr cada valor.
Por ejemplo, un banco de alimentos podría decir que $50 alimentarán a 10 familias durante una semana, $100 financiarán almuerzos escolares para 50 niños durante el mes y $500 comprarán nuevas estanterías de almacenamiento para su despensa.
6. Adapte sus mensajes a diferentes plataformas y canales para llegar a una audiencia más amplia
Cree plantillas de redes sociales de Giving Tuesday para cada plataforma para simplificar el proceso de creación de contenido, tomando nota de las pautas de mensajería y mejores prácticas específicas de cada plataforma de redes sociales. En Threads, por ejemplo, las publicaciones pueden tener hasta 500 caracteres, mientras que en Instagram, las imágenes son fundamentales para impulsar la participación.
También es fundamental saber qué funciones, como un hashtag específico de la campaña, utilizar en todos los canales. Considere qué métodos permiten mensajes más profundos, como el marketing por correo electrónico, y aquellos en los que deberá mantener su alcance breve, como los mensajes de texto. Al adaptar sus mensajes de Giving Tuesday para alinearse con las tendencias oportunas en cada canal, es más probable que capte la atención de un usuario e inspire acciones.
7. Mida la eficacia de sus mensajes de donaciones del martes
Revise los datos en su CRM de la campaña Giving Tuesday del año pasado como punto de partida para comprender qué funcionó y dónde puede mejorar. Un buen lugar para comenzar es verificar si alguna integración de software ayudó a distribuir, rastrear u optimizar sus mensajes de Giving Tuesday de manera más efectiva.
A lo largo de su campaña, también puede revisar las tasas de apertura y de clics de diferentes correos electrónicos para identificar cuáles generaron la mayor cantidad de donaciones en línea. Este análisis puede ayudar a dar forma a sus líneas de asunto, horarios de envío, imágenes y otras técnicas de mensajería para impulsar una mayor participación.
Utilice enfoques innovadores para destacar y hacer que sus mensajes del martes sean memorables
La temporada de donaciones navideñas es una época muy ocupada para sus seguidores, además de estar inundada de solicitudes de donaciones y un aumento de mensajes publicitarios. Para que sus mensajes de Giving Tuesday se destaquen entre la multitud y fomenten la acción, emplee palabras significativas, imágenes emocionales y una narración personal memorable.
Consulte el Centro de recursos de Giving Tuesday de Classy para obtener más herramientas y soporte para garantizar que sus mensajes de Giving Tuesday tengan un impacto este año.
Editora de textos: Ayanna Julien
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