Giving Tuesday 2023: cuándo es y qué esperar

Giving Tuesday 2023 marca el 11.º aniversario de un movimiento de generosidad global creado por GivingTuesday.org . Todos los años, el Giving Tuesday, los donantes apasionados establecen nuevos récords de donaciones a través de varias acciones benéficas.

Si es nuevo en la participación en Giving Tuesday o desea obtener más información sobre qué esperar este año, lo tenemos cubierto. A continuación, te daremos todos los detalles que hacen que este día de dar sea como ningún otro. Además, aprenderá el valor de prepararse temprano y ejemplos de organizaciones que obtuvieron grandes resultados.

Empecemos.

¿Cuándo es el martes de donaciones de 2023?

El Martes de Donaciones de 2023 cae el martes 28 de noviembre. Es el final benéfico del Black Friday, el Small Business Saturday y el Cyber ​​Monday.

La historia de dar el martes

Giving Tuesday, fundado en 2012 por 92nd Street Y de Nueva York en asociación con la Fundación de las Naciones Unidas, es un día para alentar a las personas a dar, colaborar y celebrar la generosidad. ¹

¿Qué tiene de especial dar el martes?

Centrado en la comunidad, Giving Tuesday es un día al año en el que las personas, las organizaciones, las organizaciones sin fines de lucro, las pequeñas empresas y las familias pueden unirse para mostrar una generosidad radical.

Los resultados de Giving Tuesday 2022 mostraron el potencial que las organizaciones sin fines de lucro pueden ver este año:

• Los donantes de los EE. UU. (243 254) contribuyeron con $44 168 979 en donaciones de Giving Tuesday a través de la plataforma Classy
• Los donantes recurrentes en Classy dieron un 37 % más de dólares recurrentes en 2022 en comparación con Giving Tuesday 2021
• Los donantes de todo el mundo recaudaron un total de $ 3,1 millones de dólares en Giving Tuesday 2022 ²

¿Por qué las organizaciones sin fines de lucro participan en el día global de donaciones?

El Giving Tuesday 2023, las organizaciones sin fines de lucro tendrán un escenario para colocar iniciativas de la más alta prioridad frente a personas listas para ayudar. El informe State of Modern Philanthropy 2022de Classyencontró que las organizaciones sin fines de lucro adquieren 10 veces más donantes en Giving Tuesday y ven el doble de la tasa de conversión en comparación con un día promedio del año.

Los donantes también tienden a permanecer leales a las organizaciones a las que donan en Giving Tuesday. El informe Why America Givesde Classyencontró que era probable que el 69% de todos los donantes de EE. UU. donaran nuevamente a las mismas organizaciones benéficas que donaron el Giving Tuesday 2022 antes de que terminara el año, y el 79% donaría a esas mismas organizaciones en el nuevo año.

También es prometedor ver un mayor interés en los jóvenes para generar cambios. Por qué America Gives encontró que los millennials y los donantes de la Generación X tenían más probabilidades de estar familiarizados con Giving Tuesday.Incluso en su undécimo año, reúne y atiende a todas las generaciones de donantes de hoy.

¿Qué tipo de campaña Giving Tuesday es mejor?

La belleza de algunas de las principales plataformas de recaudación de fondos en línea de la actualidad , como Classy, ​​es que las organizaciones pueden elegir entre muchos tipos de campañas de recaudación de fondos y agregar toques únicos, mensajes intencionales y elementos narrativos específicos que dan vida a su marca sin fines de lucro . Aunque parezcan pequeñas, estas demostraciones de personalización son extremadamente poderosas para demostrarle a su público objetivo que las conoce y las comprende.

Considere qué tipo de campaña se siente más alineado con sus posibles donantes de Giving Tuesday 2023:

• Una competencia entre pares o un esfuerzo comunitario pone el poder en manos de sus donantes y pone su campaña frente a nuevas audiencias.
• Una campaña de crowdfunding pone su historia al frente y al centro para atraer audiencias listas para actuar rápidamente
• Un evento híbrido creativo presenta a su equipo y a la base de donantes existente a un grupo completamente nuevo de personas que pueden aprender y dar desde cualquier lugar.
• Una simple página de donaciones en línea es más efectiva para captar el interés de los donantes inspirados y listos para actuar.
• Una campaña de donaciones recurrentes invita a los donantes a fortalecer sus relaciones con su organización a través de donaciones automáticas con la frecuencia que prefieran.

¿Cuáles son algunos ejemplos de campañas de los martes de donaciones?

Con respecto a la diversificación de campañas, siempre es útil ver algunos ejemplos de campañas que produjeron excelentes resultados. Siempre estamos buscando campañas para inspirarte en el blog, pero aquí hay dos de Giving Tuesday 2022 para comenzar tu planificación.

Una historia convincente con un atractivo personalizado

La Universidad Cristiana de Oklahoma comenzó a planificar el Giving Tuesday 2022 unos tres meses antes del día de la donación para asegurarse de que su equipo tuviera en cuenta todo. La organización sin fines de lucro se volvió creativa con un enfoque de promoción multicanal para llegar a las personas adecuadas en los canales correctos e inspirarlos a donar. Eso condujo a donaciones que excedieron la meta del equipo en un 330 %, con un tamaño promedio de donación de $1354.

Creando conexiones con una experiencia de donación fácil

Atlanta Habitat lanzó una campaña de financiación colectiva personalizada para Giving Tuesday 2022 para conectar a los donantes nuevos y existentes con su misión significativa. El equipo creó una estrategia de participación que abarcó el correo electrónico, las redes sociales y el alcance directo para invitar a los donantes a un proceso de donación que se sintió rápido y fácil.Eso llevó a un tamaño de donación promedio de $ 670 para ayudarlos a superar la meta de la campaña.

¿Cuándo debería promover el martes de donaciones de 2023?

Muchas organizaciones exitosas comienzan a elaborar estrategias de planes de promoción de Giving Tuesday 2023 durante el verano e introducen campañas en el otoño. La razón de esto es que la planificación antes de la temporada de donación da como resultado una campaña intencional que se siente cohesiva y se destaca entre los donantes que pueden ver mucha más promoción a fin de año.

¿Cuál es la mejor manera de promocionar Giving Tuesday 2023?

NuestroEstado de la filantropía moderna 2023encontró que la personalización y la conexión son más críticas que nunca para las estrategias de adquisición, conversión y retención de donantes de las organizaciones sin fines de lucro, específicamente en torno a Giving Tuesday.

La mejor manera de promocionar su campaña dependerá de los objetivos y la audiencia únicos de su organización sin fines de lucro. A continuación se presentan algunas ideas maravillosas de Giving Tuesday para correr la voz en función de lo que hemos visto que funciona bien en los últimos años.

Asociaciones Corporativas

Las asociaciones corporativas son una excelente manera de obtener más atención sobre su organización sin fines de lucro, especialmente en Giving Tuesday. Muchas organizaciones animan a los empleados a retribuir y apoyarlos a través de incentivos para voluntarios y campañas de igualación de donaciones Giving Tuesday a medida que finaliza el año. El poder de los patrocinios corporativos para su campaña o la colaboración con las bases de empleados puede ayudarlo a ver más resultados de sus esfuerzos y generar lealtad que lo seguirá hasta 2024.

Medios de comunicación social

La introducción de Threads a mediados de año nos muestra que, incluso cuando pensamos que cubrimos las redes sociales, hay más que aprender. También significa que hay más formas de ponerse frente a los seguidores con el enlace de su campaña, el formulario de donación o el sitio web Giving Tuesday y atraer nuevas audiencias en torno a su causa.

Si bien sus publicaciones se sentirán más relevantes para el otoño, nunca es demasiado pronto para crear una estrategia de medios sociales Giving Tuesday y un conjunto de herramientas de marca para construir su comunidad activa en torno al hashtag #givingtuesday.

Correos electrónicos intencionales

El correo electrónico no es el primer lugar en el que las personas pueden buscar información sobre organizaciones, pero uno personalizado puede destacarse y transmitir su mensaje de manera efectiva. El uso de herramientas de marketing por correo electrónico lo ayuda a segmentar los mensajes en la lista de correo electrónico correcta y automatizar las comunicaciones en torno a sus campañas con plantillas. Eso puede ayudarlo a crear un toque personal sin perder tiempo durante la temporada alta.

Aproveche al máximo el martes de donaciones de 2023 para marcar la diferencia

Esperamos que se sienta optimista acerca de lo que podría significar este año para su organización sin fines de lucro. Giving Tuesday 2023 es una forma de crear seguidores y fortalecer la comunidad que tienes para crear un gran impacto en tu misión. A medida que sus ruedas comiencen a girar, recuerde que no es necesario que el impulso comience y termine en noviembre.

La temporada de donaciones se extiende hasta el final del año, y muchas organizaciones unirán las campañas Giving Tuesday y de fin de año para capitalizar ese impulso preestablecido. Con tanto potencial para asegurar la promoción este año, cada paso que tome para aprender y crear estrategias ahora vale la pena significativamente para su organización sin fines de lucro.

Editor de estilo: Ayanna Julien

Fuentes de artículos

1. "Historia de GivingTuesday", Giving Tuesday, consultado el 11 de julio de 2023, https://www.givingtuesday.org/about/ .
2. "GivingTuesday 2022: Celebrating NFG Customer Success", Network for Good, consultado el 18 de julio de 2023, https://www.networkforgood.com/resource/givingtuesday-2022-celebrating-success .