Resumen del seminario web: Primeros pasos con la Red de Display de Google

Red de Display de Google: una descripción general

La Red de Display de Google es una colección de más de 3 millones de sitios web y aplicaciones donde los anuncios gráficos se pueden mostrar estratégicamente a los clientes potenciales. Si bien sus anuncios pueden mostrarse en una amplia colección de sitios web, aplicaciones móviles y contenido de video, incluidos Gmail y YouTube de Google, la Red de Display de Google llega al 90 % de los usuarios de Internet en todo el mundo y ofrece más de un billón de impresiones por día.

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Mostrar tipos de orientación

A continuación se presentan algunas de las categorías de orientación que puede usar en sus campañas de la Red de Display de Google para ayudar a expandir su alcance en línea:

Audiencia

En GDN, la audiencia se refiere a una colección de usuarios que comparten características o comportamientos similares. Ellos pueden ser:

• Personas que abandonaron tu carrito de compras
• Usuarios que visitaron su sitio web
• Usuarios que buscan un coche nuevo
• Usuarios con interés a largo plazo en la fotografía
• Usuarios similares a los que convirtieron en su sitio web

Con la ayuda de audiencias similares y audiencias en el mercado, puede dirigirse a personas que estén interesadas en sus productos y también llegar a nuevos clientes potenciales. Además, mediante el uso de datos, como las listas de remarketing, puede volver a atraer rápidamente a las personas que visitaron su sitio anteriormente. Por ejemplo, si tiene una empresa de compras en línea y un cliente visitó su sitio web, agregó un producto en su carrito de compras y abandonó su sitio sin realizar una compra. Este remarketing se basa en datos de comportamiento o características similares de su base de usuarios: marketing de los atributos de la persona. Esta audiencia es valiosa ya que son audiencias propias y más abajo en el embudo.

Datos propios y de terceros

Los datos de primera parte se refieren a la información de los usuarios que visitan directamente su sitio o acuden a su CRM. Aquí, el remarketing se basará en los datos de comportamiento y sus activos. Por el contrario, los datos de terceros se agregan de otra fuente, a saber, los datos de Google.

Orientación contextual

Este tipo de orientación empareja anuncios con sitios relacionados en la Red de Display utilizando sus palabras clave o temas, entre otros factores. El sistema de Google interpreta el contenido de cada página web para definir su tema central y lo empareja con su anuncio mediante el uso de sus palabras clave y selecciones de temas, orientación por idioma y ubicación, el historial de navegación reciente del usuario y otros factores.

Orientación a través de sitios web, aplicaciones y videos

También conocido como orientación por ubicación, puede elegir diferentes sitios web, aplicaciones y sitios de video donde desea colocar sus anuncios. La Red de Display de Google comprende los activos de Google, incluidos YouTube, Google Finance, Gmail y otros que ofrecen publicidad gráfica, así como una red de millones de sitios asociados y aplicaciones móviles en los que puede colocar sus anuncios.

Remarketing

El remarketing es el proceso de dirigir la publicidad a los visitantes que ya han interactuado con su sitio web en el pasado. El remarketing incluso le permite personalizar sus campañas de anuncios gráficos adaptándolas (mediante el remarketing dinámico) a estos visitantes cuando navegan por otros sitios web y usan aplicaciones que están incluidas en la Red de Display de Google. Según Nielsen, los consumidores suelen visitar un sitio web al menos seis veces durante su proceso de compra. De aquellos que abandonan un carrito de compras, el 75 por ciento dice que tiene la intención de regresar al sitio de un minorista para realizar una compra. Los anuncios de recordatorio funcionan muy bien para estos clientes.

Creación de su primera campaña de remarketing con datos propios

Con la ayuda de las cookies, puede dirigir sus anuncios directamente a la audiencia que visitó su sitio web en el pasado, incluso en otros sitios web. Esto aumenta la probabilidad de compra, ya que el público objetivo ya está familiarizado con su negocio o ha mostrado interés en un producto. La recopilación de datos sobre los usuarios se puede hacer de dos maneras:

1. Al instalar Google Analytics y definir los datos
2. Mediante el uso de la etiqueta de anuncios de Google

Remarketing dinámico para datos estructurados

Si tiene un sitio de datos estructurados, como un sitio web de comercio electrónico o un sitio web de viajes, puede mostrar anuncios dinámicos a las personas que han visitado su sitio agregando la etiqueta global del sitio y el fragmento de evento de remarketing dinámico a su página web. Los usuarios verán los productos en los que han expresado interés en los anuncios dinámicos. Puede hacerlo configurando una cuenta de Google Merchant Center. La segmentación del sitio web es la clave para la creación de audiencia.

Anuncios comunes de GDN: receptivos frente a imágenes

Los anuncios receptivos modifican automáticamente su tamaño, presentación y formato para adaptarse a los espacios publicitarios disponibles, como cuando se ven en dispositivos móviles o en varios sitios web con diversas especificaciones de espacios publicitarios. En consecuencia, un solo anuncio receptivo puede aparecer como un anuncio de texto pequeño en un lugar y un anuncio de imagen grande en otro sitio web. El único inconveniente es que esto limita el control que tiene sobre cómo se muestra su anuncio. Los anuncios con imágenes, por otro lado, utilizan una imagen que usted proporciona, destacando datos sobre su empresa, servicios o productos. Usted conserva el control total sobre cómo se ve. Tan pronto como un usuario haga clic en cualquier parte de su anuncio, será redirigido a su sitio web. Los anuncios gráficos pueden aparecer en páginas web y otros lugares de la Red de Display.

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Expandiendo tu audiencia

Si se orienta a "Audiencias en el mercado", puede conectarse con clientes que están investigando o analizando activamente productos y servicios en los sitios de editores y socios de la Red de Display de Google, así como en YouTube.

Cuando se orienta a "Audiencias similares", GDN considera la información sobre sus audiencias de remarketing actuales y encuentra consumidores potenciales que han mostrado intereses comunes con esa audiencia. Es una técnica persuasiva y sencilla para llegar a un público mucho más amplio y generar clics directos y conversiones entre nuevos clientes.

Disponible solo en la Red de Display de Google, la opción "Audiencias de intención personalizada" se refiere a un tipo de orientación que lo ayuda a enfocarse en los usuarios que están en el mercado para los productos y servicios específicos que ofrece.

Conclusión

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