Geofencing vs Geotargeting

¿Qué es la segmentación geográfica en el marketing de afiliados?

En el sentido más general, la segmentación geográfica se trata de identificar una ubicación geográfica de la que proviene un visitante del sitio web en función de su dirección IP. Estos datos de ubicación generalmente se representan como el país de origen o, más específicamente, como una región en particular e incluso una ciudad . Si bien la orientación geográfica juega un papel clave para ayudar a los especialistas en marketing digital a maximizar sus esfuerzos de marketing , también se puede utilizar de manera eficiente en el marketing de afiliados. De hecho, cuando se trata de marketing de afiliados, la segmentación geográfica puede beneficiar a ambas partes, a los anunciantes afiliados y a los editores afiliados.

Por ejemplo, si su empresa actualmente opera en países de habla inglesa y desea ingresar al mercado asiático, es posible que desee contratar afiliados relevantes que lo ayudarán a llegar a una base más amplia de clientes potenciales en ese mercado. Ejecutar su campaña de divulgación en inglés para atraer influencias de habla china no solo tendría poco sentido, sino que también puede ser una pérdida de tiempo y dinero. Aquí es donde la orientación geográfica y la personalización de sus campañas publicitarias pagas en función de la segmentación geográfica aumentarán sus posibilidades de interactuar con los afiliados adecuados.

Por otro lado, si usted es un editor que desea promocionar una oferta de afiliados y atraer prospectos, la segmentación geográfica puede ayudarlo a optimizar la eficiencia de sus campañas. Mostrará sus anuncios y enlaces de afiliados solo a la audiencia relevante. Dejar de lado las ubicaciones donde la audiencia no estaría interesada en su oferta, o no podría entender el idioma del contenido promocionado, finalmente lo ayudará a aumentar las conversiones y los ingresos por comisiones de afiliados.

¿Cuál es el propósito de la segmentación geográfica?

La orientación geográfica (también denominada publicidad orientada geográficamente) es una parte esencial de cualquier estrategia de publicidad digital porque ayuda a los especialistas en marketing a alcanzar mejor sus objetivos publicitarios . Al crear anuncios y promociones más relevantes y específicos, se asegura de que sus impresiones publicitarias lleguen a audiencias procesables . Los anunciantes pueden especificar una ubicación geográfica particular (o un conjunto de ubicaciones) en las que desean que se muestren sus anuncios. Básicamente, los visitantes pueden segmentarse en función de un continente, país, ciudad o incluso código postal y vecindario específico.

Al ejecutar una campaña publicitaria de orientación geográfica, puede orientar literalmente el área correcta con el contenido adecuado. La publicidad más comprensible y relevante a nivel regional se traduce en audiencias más procesables. Los esfuerzos publicitarios con orientación geográfica ayudan a los sitios de comercio electrónico a obtener visualizaciones digitales y aumentar las impresiones publicitarias. Mientras que las tiendas físicas y otras empresas que dependen en gran medida del tráfico peatonal, se benefician de la orientación geográfica mediante la publicidad dirigida a los clientes potenciales locales. Además, también puede ayudar a determinar qué anuncios son más eficientes en un área en particular.

¿Cómo pueden los especialistas en marketing de pequeñas empresas implementar la segmentación geográfica?

Los desarrollos recientes en marketing y las innovaciones en tecnologías basadas en la ubicación han hecho de la segmentación geográfica una de las formas más eficientes para que las pequeñas empresas y las agencias de publicidad mejoren sus campañas de marketing. La segmentación geográfica ha demostrado ser muy beneficiosa para las pequeñas empresas locales, como tiendas minoristas , restaurantes y proveedores de servicios.

Por ejemplo, si es una agencia de bienes raíces, es posible que desee orientar sus anuncios a personas en un área específica. Mostrar sus anuncios de banner a todo el mundo, en todas partes, significaría una pérdida de su presupuesto publicitario. Aquí, la segmentación geográfica puede garantizar que sus campañas de marketing sean efectivas y rentables porque puede evitar clics desperdiciados de audiencias irrelevantes.

¿Cuál es la diferencia entre geotargeting y geofencing?

La segmentación geográfica y la geovalla se utilizan para lograr diferentes objetivos. Sin embargo, ambas son, sin duda, estrategias poderosas de marketing basado en la ubicación para ejecutar campañas publicitarias dirigidas.

La geovalla se utiliza para apuntar a todos los usuarios (principalmente usuarios de teléfonos móviles ) dentro de un cierto radio de una ubicación de punto predefinida. Establece una valla virtual en un mapa alrededor de una ubicación específica de su interés y cada vez que los usuarios cruzan ese límite invisible, verán su anuncio en el navegador móvil o en la aplicación móvil, recibirán una notificación automática o una alerta por SMS. Con geofencing, puede apuntar a códigos postales particulares, vecindarios o incluso ubicaciones físicas más específicas.

Sin embargo, la segmentación geográfica le lleva un paso más allá en el marketing basado en la ubicación. No solo se puede configurar para una ubicación geográfica más amplia (ciudades, estados, países), sino que también le permite agregar parámetros adicionales para delimitar su público objetivo por datos demográficos, intereses y comportamientos. Esto asegura que sus anuncios se entregarán solo a los usuarios que cumplan con los criterios de orientación especificados dentro de su área geográfica deseada. Además, con la orientación geográfica puede excluir ubicaciones objetivo específicas. En general, tanto las empresas B2C como las B2B pueden aprovechar la segmentación geográfica en sus iniciativas de marketing y estrategias de marketing de afiliados .

Geofencing vs Geotargeting

Para resumirlo

La segmentación geográfica está diseñada para ayudar a los especialistas en marketing a mejorar sus estrategias de marketing digital al dirigirse a audiencias específicas con los anuncios relevantes en función de su ubicación geográfica real o supuesta. Cuando se hace correctamente, la segmentación geográfica puede mejorar la participación del usuario, aumentar el tráfico y mejorar las conversiones. Garantiza que no está desperdiciando clics mostrando anuncios a usuarios fuera de su ubicación especificada.

La segmentación geográfica ha demostrado ser una forma muy eficiente y rentable para que las pequeñas empresas (como los proveedores de servicios locales y las tiendas minoristas) mejoren sus campañas publicitarias. Al implementar campañas de marketing de orientación geográfica, los anunciantes de pequeñas empresas pueden garantizar que sus anuncios solo se muestren a clientes potenciales dentro de una ubicación específica en lugar de desperdiciarlos en clics irrelevantes. Esta es una de las mejores herramientas para maximizar el ROI con un presupuesto limitado. Y al final, lo más importante es ahorrar dinero.