Gen Z Media Trends 2023: lo que los especialistas en marketing deben saber
Publicado: 2023-01-26Gen Z: la generación que ha llevado a los especialistas en marketing a un frenesí con sus comportamientos únicos y hábitos de consumo de medios. Esta cohorte despierta y consciente tiene un poder adquisitivo colectivo de $ 4,4 billones, con $ 1,9 billones solo en América del Norte, por lo que no es de extrañar por qué las marcas se esfuerzan por descubrir las mejores estrategias de medios de la Generación Z para llegar a ellos.
Como la generación más conectada hasta el momento, la Generación Z a menudo se denomina "nativos digitales" debido a su familiaridad con la tecnología desde una edad temprana. Si bien es fácil pensar en la Generación Z como un grupo homogéneo, en realidad son una multitud diversa, y comprender qué los impulsa es clave para los especialistas en marketing que intentan dirigirse a este grupo de edad.
Conocer sus hábitos de consumo de medios puede ayudarlo a diseñar campañas que le den a este grupo demográfico lo que quiere.
En este artículo, desglosaremos quién es la Generación Z, qué están haciendo las marcas para dirigirse a ellos y describiremos algunas de las tendencias de medios más populares de la Generación Z.
Gen Z Media: ¿Cómo piensan los Gen Zers?
Gen Z es una generación compleja y tiene diferentes motivaciones para el consumo de medios. Están impulsados por valores de autenticidad, democracia, personalización, colaboración, conveniencia y sostenibilidad. Una encuesta nacional realizada por BBMG y GlobeScan reveló que, por un margen de 5 a 1, la Generación Z no confía en que las empresas actúen en el mejor interés de la sociedad, y casi uno de cada cuatro no puede recordar una sola marca que considere útil.
Snapchat también descubrió que la Generación Z tiene cinco valores fundamentales:
- Ganar dinero
- Divirtiéndose
- Cumpliendo sus metas
- Cuidar de su salud y bienestar
- Priorizando sus relaciones
Estos valores muestran que la Generación Z quiere un equilibrio saludable entre el trabajo y la vida para asegurarse de tener tiempo para amigos y familiares.
5 Tendencias de medios Gen Z para incorporar en 2023
Los hábitos únicos de consumo de medios de Gen Z han creado varias tendencias esenciales para que los especialistas en marketing las incluyan en sus estrategias. Aquí hay un vistazo a algunas de las mayores tendencias de medios de Gen Z a tener en cuenta en 2023:
Contenido móvil primero
El 75 % de los miembros de la Generación Z consideró que los teléfonos móviles eran su dispositivo preferido. Los medios de la Generación Z priorizan los dispositivos móviles, y es más probable que la generación interactúe con contenido diseñado para dispositivos móviles, como videos, historias y GIF. El 25% de los encuestados en un estudio afirmaron que pasan más de cinco horas al día en dispositivos móviles. Y no solo usan este tiempo para comprar y navegar; también lo usan para enviar mensajes de texto y chatear con sus amigos, jugar y acceder a entretenimiento y noticias.
Nike ha hecho un trabajo increíble para ganarse a los consumidores de la Generación Z con su enfoque inclusivo y centrado en los dispositivos móviles. Los clientes pueden comprar directamente desde su Instagram usando el botón Ver tienda que los lleva a la página del producto.
Conclusiones: Cree aplicaciones para tiendas de comercio electrónico, facilite a la Generación Z comprar directamente desde Snapchat, Instagram y TikTok, y asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. Cree contenido optimizado para dispositivos móviles que sea accesible en todos los dispositivos.
Compras sociales
Casi las tres cuartas partes de la Generación Z siguen a personas influyentes en las redes sociales, y la mayoría dice que las redes sociales es donde más a menudo aprenden sobre nuevos productos que les interesan. La Generación Z también considera a las personas influyentes de YouTube, como PewDiePie y MrBeast, tan populares como famosos con influencers y confía más en ellos para tomar decisiones de compra.
Tener conocimiento sobre el producto que están promocionando y relacionarse con las audiencias que están promocionando hace que los influencers sean más atractivos para el 55% de los Gen Zers. El 55% de las personas de la Generación Z dice que las recomendaciones de personas influyentes son uno de los factores más importantes en su decisión de compra.
La marca de joyería Mejuri utiliza micro-influencers para promocionar sus productos. Kate Case, por ejemplo, actualmente tiene 3k seguidores, que es un poco para los estándares tradicionales de influencers. Pero debido a que parece una persona común, su contenido se sentiría auténtico para una audiencia más joven.
Para llevar: cree asociaciones significativas con personas influyentes y microinfluencers populares entre Gen Zers. Investigue a quién siguen, qué les gusta y el contenido que crean. Los influencers deben ser auténticos, ya que los Gen Zers tienden a confiar en una opinión honesta en lugar de un respaldo pagado.
Impulsado por valores
El 50 % de los miembros de la Generación Z cree firmemente que las marcas deberían tomar una postura sobre cuestiones sociales como el cambio climático, la justicia racial y los derechos LGBTQ+). Gen Z es también la generación con mayor diversidad racial y étnica, con un 43% que se identifica como no blanco.
La generación de Snapchat tiene 3 veces más probabilidades de decir que las empresas deberían "servir a las comunidades y a la sociedad" en lugar de simplemente "fabricar buenos productos y servicios". También es más probable que las marcas sean llamadas por la Generación Z que todos los demás para marcar la diferencia al "usar su voz para defender o hablar" sobre los problemas más apremiantes de nuestro tiempo.
En 2017, Fenty Beauty se lanzó con 40 tonos de base, en consonancia con su enfoque en la belleza inclusiva. Desde entonces, se han convertido en el estándar en igualdad cosmética y representación. Una mirada rápida al feed de Instagram de Fenty muestra una variedad de colores de piel y modelos culturalmente diversos. Asi es como se hace.
Para llevar: hable sobre problemas urgentes y cree asociaciones significativas con organizaciones que se alineen con los valores de su marca. Pero elija las causas con cuidado y sígalas. Gen Z valora la autenticidad y las promesas huecas no son suficientes. Mantenga su defensa como parte de su cultura corporativa y comparta historias que ilustren su impacto.
Plataformas de redes sociales como motores de búsqueda
¿Buscas recetas? Usa Tik Tok. ¿Ideas de atuendo? Instálalo en Instagram.
Gen Z es la primera generación digital verdaderamente nativa del mundo, por lo que no sorprende que hayan adoptado las plataformas de redes sociales como motores de búsqueda. Gen Z prefiere el aprendizaje visual sobre el aprendizaje tradicional basado en texto. Casi el 40% de los jóvenes ignoran Google y en su lugar recurren a TikTok o Instagram. La naturaleza visual de estas plataformas facilita obtener respuestas e ideas rápidamente.
Adobe Express tiene varios tutoriales, como hacer un fondo de teléfono o un tablero de visión 2023, en su perfil de TikTok. Los usuarios pueden ver y recrear el mismo diseño con videos cortos y atractivos.
Conclusiones: use varias plataformas y optimice el contenido multimedia Gen Z para cada plataforma. Cree elementos visuales que atraigan su naturaleza visual, como videos breves e historias que sean fáciles de digerir.
Contenido generado por el usuario (UGC) a la vanguardia
La creación de contenido está en el centro mismo de los hábitos digitales de la Generación Z. El 60% de los usuarios de TikTok son Gen Zers y crean, consumen y comparten contenido sin parar. Los Gen Zers prefieren UGC porque se sienten más auténticos, lo que ayuda a generar confianza con la marca. El 70 % de la generación Z considera UGC al tomar decisiones de compra.
Atrás quedaron los días en que las celebridades imprimían una oración con guión para un anuncio. Los consumidores jóvenes de hoy quieren ver a sus pares usando el producto y hablando de él.
Starbucks vuelve a publicar regularmente carretes de clientes que han usado o presentado productos de Starbucks en su contenido. El tiempo de Navidad, en particular, está lleno de clientes que publican contenido con vasos de Starbucks con temas navideños y bebidas de temporada como moka de chocolate blanco tostado.
Quitar:
- Pida a sus clientes que compartan historias y fotos de ellos usando su producto, etiquete la marca en publicaciones sociales o escriba una reseña en su sitio web.
- Muestre el contenido generado por el usuario en su sitio web y cree campañas Gen Z que promuevan el contenido enviado por el usuario.
- Resalte historias e interacciones auténticas y utilícelas como un puente entre Gen Zers y su marca.
Contenido divertido y creativo
Piensa en cuántas tendencias hemos visto en TikTok el año pasado. Los desafíos de baile, las recetas y las batallas de sincronización de labios parecen seguir evolucionando e inspirando a los usuarios a crear contenido nuevo. El 68% de todos los Gen Zers usan TikTok, y el 81% de los Gen Zs usan TikTok para encontrar contenido divertido o entretenido, y los Gen Zers tienen una gran afinidad por el humor. Teniendo en cuenta que la Generación Z es el grupo demográfico más estresado, no es de extrañar que busquen contenido alegre.
Quitar:
- Apele al humor de Gen Z y diviértase con su contenido.
- Sea creativo y busque oportunidades únicas para atraer a su audiencia.
- Use formatos de audio y visuales de tendencia para crear contenido nuevo y aumentar sus posibilidades de volverse viral.
Cree campañas de marketing que hagan clic con Gen Z
Con esta generación preparada para ser los mayores consumidores del futuro, es importante estar al tanto de las tendencias de los medios de la Generación Z para atraerlos. Comprenda qué los motiva y use el contenido correcto en las plataformas correctas para llegar a ellos. Experimente con diferentes tipos de contenido y estrategias de marketing para determinar qué resuena con su público objetivo.
Hagas lo que hagas, asegúrate de ser auténtico y entretenido. Los Gen Zers tienen una predilección por el contenido divertido y creativo que resuena con sus experiencias. Mantenga su contenido atractivo, relevante y fiel a la identidad de su marca: esta es la clave para captar la atención de la Generación Z.