Las 10 mejores marcas de lujo francesas con marketing exitoso

Desde ropa de diseñador hasta zapatos y perfumes, las marcas de lujo francesas son imprescindibles para la colección de cualquier fashionista. Pero, ¿qué es lo que hace que estas marcas sean tan populares en todo el mundo?

Cuando se trata de una fuerte identidad de marca y un marketing exitoso, las marcas de lujo francesas están sin duda en la cima. Con nombres y estilos conocidos como Yves Saint Laurent, Christian Dior y Cartier, estas marcas francesas se han vuelto icónicas por producir algunos de los productos más lujosos del mercado, algunos de los cuales se han mantenido fuertes durante cientos de años.

Emprenda un viaje con nosotros mientras exploramos las 10 principales marcas de lujo francesas con estrategias de marketing exitosas que resuenan entre los consumidores de todo el mundo.

La popularidad de las marcas de lujo francesas

Las marcas de lujo francesas están más presentes en los rankings de marcas de lujo valiosas e icónicas. La historia de estas marcas está muy arraigada en la República Francesa, muchas de las cuales proceden de su capital, París.

Como ciudad del dominio real y del antiguo Imperio, París fue un epicentro del lujo y la moda, albergando una amplia gama de marcas Boutique. Cuando Europa comenzó a reconstruirse después de la Segunda Guerra Mundial, comenzaron a surgir cuestiones sobre la democracia y el papel de la mujer en la sociedad.

Con esto surgió la idea de cambiar el papel de la moda de algo puramente utilitario a algo que hiciera más una declaración.

A medida que las cosas progresaban naturalmente, París se mantuvo en el epicentro del movimiento de las marcas de lujo. Los diseñadores en Francia cambiaron para siempre la era moderna de la moda, razón por la cual muchas de estas marcas ocupan los primeros lugares en las clasificaciones del mercado de lujo.

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¿Por qué se espera que crezcan las marcas de lujo francesas?

El crecimiento ha vuelto a la industria mundial del lujo, y Francia está a la cabeza.

A medida que los compradores renuevan sus guardarropas después de la pandemia y los turistas buscan moda de alta gama, la demanda de artículos de lujo franceses va en aumento. De hecho, Hermes y Louis Vuitton registraron un crecimiento de ventas de dos dígitos en el último tercer trimestre, y muchos expertos predicen que volverán a hacerlo el próximo trimestre.

Con los inversores atentos a los apetitos de lujo después del cierre, las marcas de lujo están intensificando sus estrategias de marketing para generar crecimiento.

Las 10 mejores marcas de lujo francesas

1. Cartier

Cuando Louis-Francois Cartier fundó su marca de relojes y joyas en 1847, probablemente no tenía idea de que más tarde se convertiría en una de las marcas de lujo francesas más codiciadas y prestigiosas del mercado.

Con diseños elegantes, de alta calidad y de gama alta, los relojes y las joyas de Cartier son los favoritos de las celebridades y la realeza. Poseer una pieza de joyería Cartier, como un anillo, un collar o una pulsera, simboliza tener una posesión preciada que se puede transmitir a muchas generaciones.

Mejor campaña de marketing

El equipo de marketing de Cartier se centra en los aspectos épicos e icónicos de la marca. Muchos anuncios se centran en el codiciado brazalete del amor de la marca, atrayendo a los consumidores con mensajes poderosos y simbólicos que rodean la aventura de enamorarse.

Su campaña 2020 “Hasta dónde llegarías por amor” fue un excelente ejemplo de ello.

2. Christian Dior

Christian Dior fue fundado en 1946 por Christian Dior, un diseñador de moda francés.

Con el paso de las décadas, esta marca ha redefinido la ropa de mujer y se ha asociado con algunos de los nombres más icónicos de la industria, incluido Yves Saint Laurent.

Christian Dior finalmente diversificó su línea en accesorios, bolsos, fragancias y maquillaje, que han seguido dando forma al mundo de la moda y la belleza que conocemos hoy.

Si bien Dior tiene en sus manos varios tipos de productos de lujo, uno de sus productos más populares es su perfume Miss Dior, que fue creado en 1947.

Mejor campaña de marketing

El esfuerzo multicanal para promocionar el bolso Lady Dior, ícono de la marca, conocido como la campaña "Lady Dior", fue una mini película sobre Lady Marion y todas las cosas que podría haber tenido en su bolso Lady Dior. Esta hermosa película fue protagonizada por la actriz Marin Cotillard y fue dirigida por Olivier Dahan.

3. Canal

Fundada en 1910 por el icono Gabrielle Bonheur "Coco" Chanel, Chanel se ha hecho un nombre en el mercado del lujo a lo largo de los años.

La mayoría de la gente no sabe que la marca comenzó creando y vendiendo sombreros. Después de encontrar un gran éxito en sombreros y ropa deportiva, Chanel amplió su primera colección de alta costura. Más tarde, la empresa amplió su cartera a carteras, maquillaje y calzado.

Sin embargo, el producto más icónico de la línea siguió siendo el perfume Chanel No. 5.

Mejor campaña de marketing

La campaña de marketing de 1974 de Chanel fue la campaña que salvó la marca y todavía resuena con la mayoría de sus esfuerzos de marketing en la actualidad. La campaña giró en torno a “pura transparencia y una botella invisible”. Hasta el día de hoy, el singular anuncio de una mujer mirando a través de un frasco de perfume Chanel No.5 es una iconografía que todos conocemos.

4. Lanvín

Lanvin es una de las marcas de lujo francesas más antiguas y una de las más icónicas.

La marca se estableció en 1889 y, al igual que Chanel, comenzó creando sombreros antes de infiltrarse en el mundo de la moda.

Aunque Lanvin comenzó como una marca de ropa para mujeres y niños, eventualmente diseñaría ropa de uso diario para hombres y lencería. Hoy en día, la marca vende una serie de productos únicos, incluidos zapatos, bolsos, perfumes y accesorios.

Los vestidos de gala y los vestidos con falda completa de Lanvin del siglo XVIII aún lideran el estilo de diseño femenino y elegante de la marca. Los amantes de la moda conocen el estilo de vestir de Lanvin como Robes de Style.

Mejor campaña de marketing

Lanvin aprovechó la economía de Blind Box en 2021, lanzando su lotería Blind Box, donde los compradores en línea podían pagar una cantidad específica por entradas únicas o múltiples para ganar cajas ciegas de paquetes de productos únicos.

5. Hermes

Hermes se estableció en 1837 como una empresa de artículos de cuero, creando sillas de montar y arneses para propietarios de carruajes europeos adinerados. Más adelante, la marca se expandió a bolsos, ropa, joyas, perfumes, relojes y accesorios, convirtiéndose en una de las marcas más grandes del mundo.

Algunas de las piezas más icónicas que Hermes creó a lo largo de los años incluyen el bolso Birkin de Jane Birkin y el bolso Kelly, que se inspiró en la actriz estadounidense Grace Kelly.

El bolso Birkin es ahora el bolso más caro del mundo y uno de los más demandados. Incluso las celebridades deben esperar en las listas de espera durante meses antes de poder tener uno en sus manos.

Mejor campaña de marketing:

La icónica campaña "Juega como Hermes" fue bastante única en el sentido de que mostró el lado más divertido de la marca. Nos encantó esta sesión porque sentimos que hacía que una empresa exclusiva se sintiera más excéntrica y accesible para un público objetivo de compradores de lujo no tradicionales.

6. Givenchy

House of Givenchy fue establecida por Hubery de Givenchy en 1952, después de su tutoría con el icónico diseñador español Cristóbal Balenciaga.

Givenchy es probablemente mejor conocido por su larga relación con Audrey Hepburn, quien se convirtió en una especie de musa, colaborando con la marca en varias ocasiones. Hasta el día de hoy, el vestidito negro de Desayuno con diamantes sigue siendo uno de los vestidos más icónicos de Givenchy.

Givenchy incluso creó una fragancia única para Hepburn llamada L'Interdit , que ella usaría mucho antes de que él la lanzara para el consumo público. Incluso ahora, es uno de los perfumes más populares y de mayor venta en todo el mundo.

Más allá de la alta costura, Givenchy se ha diversificado en prendas prêt-à-porter para mujer y ropa para hombre. Actualmente está bajo el paraguas de LVMH, uno de los conglomerados de lujo más grandes del mundo.

Mejor campaña de marketing

Givenchy ha sido conocido durante mucho tiempo por su publicidad innovadora e inesperada. En la primavera de 2011, Givenchy se asoció con Riccardo Tisci y Stephen Thompson, un robusto modelo albino, para realizar una serie de retratos en blanco y negro que rápidamente se convertirían en uno de los ejemplos más icónicos de la fotografía de moda en el mundo.

7. Christian Louboutin

Christian Louboutin desarrolló una de las marcas francesas de calzado más lujosas y reconocibles cuando lanzó esta marca homónima en 1991.

Este calzado, que cuenta con suelas de laca roja únicas, se convirtió rápidamente en un favorito entre las élites rebeldes. Los amantes de la moda que querían alejarse de la norma se enamoraron de los estilos únicos de Christian.

De hecho, Christian a menudo cuenta una historia en la que visitó un museo en África que prohibía a las mujeres usar tacones de aguja por temor a que dañaran los pisos de madera del museo. Ver este letrero fue una inspiración para él para crear una línea única de zapatos de tacón de aguja, ya que quería ir en contra de las reglas.

No fue hasta que rápidamente decidió esparcir el esmalte de uñas rojo de su asistente en la suela del zapato que su estilo icónico se hizo realidad.

Más allá de los tacones de aguja y otros tipos de calzado femenino, Louboutin vende bolsos, fragancias y cosméticos.

Mejor campaña de marketing

Es difícil precisar la mejor campaña de marketing de Christian Louboutin, ya que hay tantas. Lo que coloca a Louboutin por delante de muchas otras marcas de lujo francesas es el hecho de que se asocia con más celebridades e influencers de alto perfil que cualquier otra marca en esta lista. La colaboración con íconos de la cultura pop es una forma segura de vender una marca de lujo.

8. Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent comenzó como diseñador de moda, trabajando para la icónica Maison Dior antes de asumir el cargo de director creativo de la marca. En 1962, Laurent decidió establecer su propia marca.

La marca se hizo famosa por desarrollar hombros acolchados en la década de 1980, introduciendo tendencias completamente nuevas y únicas en el mundo de la moda femenina. Algunas de las piezas icónicas posteriores incluyeron vestidos de Mondrian, trajes de esmoquin de Le Smoking y vestidos ceñidos a la cintura.

Laurent se ha convertido en un gran campeón en el ámbito del poder femenino y la igualdad de género. Antes de que existiera, Laurent desarrolló piezas de moda andróginas. Con el paso de los años, Yves Saint Laurent se ha expandido a zapatos, perfumes, carteras, joyas y otros accesorios de lujo.

Mejor campaña de marketing

Yves Saint Laurent ha sido popular durante mucho tiempo por su diversa herencia y estilo urbano. La reciente asociación de la marca con la estrella del pop Dua Lipa para su campaña de marketing de 2022 consolidó su reinado como una de las marcas de lujo francesas más populares entre los millennials.

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9. Céline

Celine fue establecida en 1945 por Celine y Robert Vipiana. Empezó como fabricante de calzado infantil a medida.

Sin embargo, cuando llegó la década de 1960, la marca comenzó su larga incursión en la moda de lujo, creando diseños prêt-à-porter, principalmente para mujeres. La marca se enfoca en mantener su ropa sofisticada pero cómoda, haciéndola más lista para usar en el mundo que la marca de lujo promedio.

Celine fue usado por una gran cantidad de figuras icónicas y celebridades, como el Príncipe Alberto y la Princesa Charlotte de Mónaco, Naomi Watts y Natalie Portman.

Hoy en día, Celine fabrica zapatos, bolsos, artículos de cuero, fragancias y ropa para hombres, siempre teniendo en cuenta el espíritu de su marca. Desde 1996, la marca ha estado bajo el paraguas del grupo LVMH.

Mejor campaña de marketing

Al igual que con Saint Laurent, está claro que Celine está tratando de ingresar al mercado Gen Z. Cuando se asoció con la estrella de TikTok Noen Eubanks en 2020, así como con otras estrellas de TikTok en los últimos años, la marca descifró el código de TikTok, girando su personalidad en una dirección más joven.

10. Louis Vuitton

Louis Vuitton no solo es una de las marcas de lujo francesas más destacadas del país, sino que también es una de las marcas más emblemáticas del mundo.

La compañía comenzó a fabricar equipaje para las necesidades de los viajeros de carruajes a mediados del siglo XIX. Desde entonces, se ha mantenido como una de las marcas de lujo más respetadas, creando bolsos y maletas de alta calidad.

Hasta el día de hoy, es la marca de artículos de cuero de lujo más grande y la más valiosa.

El monograma LV es la firma de Louis Vuitton, que cualquiera puede ver a una milla de distancia. El monograma se ha convertido en un símbolo de riqueza e indulgencia.

Mejor campaña de marketing

Louis Vuitton sigue siendo popular y relevante a través del uso de respaldos de celebridades. Utiliza estrategias de marketing clave como la exclusividad y la promoción de la calidad artesanal para mantener su reinado como uno de los principales productores de bolsos del mundo.

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Pensamientos finales

Uno de los temas comunes entre estas marcas de lujo francesas es que cada una de ellas tiene una historia profundamente arraigada que ha resistido la prueba del tiempo con una iconografía única y una narración inspiradora. Ahora, con la ayuda de la transformación del marketing digital y los conceptos de marca, han ampliado su alcance más allá de sus proximidades anteriores.