Cinco razones para utilizar Amazon DSP para optimizar sus campañas

En el panorama de la publicidad digital actual, las empresas buscan constantemente herramientas poderosas que puedan llegar de manera efectiva a su público objetivo y generar resultados significativos. Entre las innumerables opciones disponibles, Amazon DSP se ha convertido en una fuerza dominante, brindando a los anunciantes una plataforma integral para maximizar sus esfuerzos publicitarios.

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Con su amplio alcance, capacidades avanzadas de orientación, desarrollo de conciencia de marca, funciones de optimización y valiosa información sobre la audiencia, Amazon DSP ofrece cinco razones convincentes por las que se erige como una herramienta poderosa para los anunciantes.

En este artículo, profundizaremos en estas razones y exploraremos cómo Amazon DSP puede elevar las campañas publicitarias a nuevas alturas, brindando un mayor alcance, relevancia y rendimiento.

Guía rápida

1. ¿Qué es AmazonDSP?
2. Tipos de campañas de Amazon DSP
3. 5 razones para usar campañas de Amazon DSP
4. ¿Cómo te ayuda Amazon DSP?
5. Conclusión

¿Qué es AmazonDSP?

Amazon DSP significa Amazon Demand-Side Platform. Es una plataforma de publicidad proporcionada por Amazon que permite a los anunciantes comprar mediante programación ubicaciones de anuncios de visualización y video en varios sitios web, aplicaciones y dispositivos, tanto dentro como fuera de la plataforma de Amazon. Los DSP se usan comúnmente en la industria de la publicidad para automatizar el proceso de compra y optimizar el inventario de anuncios digitales.

Con Amazon DSP, los anunciantes pueden llegar a los clientes de Amazon y a los clientes que no son de Amazon a través de una amplia gama de formatos de anuncios, que incluyen visualización, video y audio. La plataforma proporciona acceso a valiosos datos de audiencia de Amazon, lo que permite a los anunciantes orientarse a datos demográficos, intereses y comportamientos específicos para ofrecer anuncios más relevantes.

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Tipos de campañas de Amazon DSP

Amazon DSP ofrece una variedad de opciones de publicidad diseñadas para dirigirse a audiencias en diferentes etapas del recorrido del cliente. Hay tres tipos principales de anuncios que se pueden crear en Amazon DSP: display, video y audio.

1. Publicidad gráfica

Los anuncios gráficos son versátiles y pueden aparecer en varios tamaños y formatos. Se pueden mostrar en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y aplicaciones móviles en Android, Fire Tablets y dispositivos iOS. Estos anuncios pueden aparecer en la aplicación, en sitios web o como intersticiales móviles. Hay anuncios dinámicos que seleccionan automáticamente la creatividad más adecuada según los objetivos de la campaña y el comportamiento del usuario. Por otro lado, los anuncios estáticos siguen siendo los mismos para múltiples usuarios y son adecuados para ofertas genéricas de temporada o anuncios de llamado a la acción. Los anuncios gráficos pueden tener la forma de anuncios publicitarios, anuncios nativos, contenido interactivo, animaciones o anuncios lightbox. También pueden incluir videos cortos.

2. Publicidad en vídeo

Los anuncios de video se pueden clasificar en anuncios en línea y over-the-top (OTT). Los anuncios de video en línea se integran en la experiencia de navegación y, por lo general, se colocan antes, durante o después del contenido de video que ven los usuarios, como los videos de YouTube. Los anuncios OTT, por otro lado, son anuncios programáticos que se entregan a través de plataformas de transmisión exageradas como Amazon Prime Video o dispositivos ConnectedTV (CTV) como consolas de juegos o Amazon FireStick. Los anuncios OTT se pueden colocar como pre-roll, mid-roll o post-roll.

3. Publicidad sonora

Los anuncios de audio permiten a los anunciantes conectarse con su audiencia durante los momentos en que no están activamente involucrados con las pantallas. Estos anuncios se dirigen a los usuarios cuando escuchan música, podcasts o audiolibros. Al igual que los anuncios gráficos, los anuncios de audio pueden ser dinámicos o estáticos y pueden colocarse antes, durante o después del contenido.

Al utilizar estos diferentes formatos de anuncios en Amazon DSP, los anunciantes pueden crear experiencias publicitarias específicas y atractivas en una variedad de canales y plataformas.

5 razones para usar campañas de Amazon DSP

La publicidad de Amazon DSP ha experimentado un aumento significativo, con más del 60 % de los anunciantes estadounidenses utilizando su opción de autoservicio en 2022, según eMarketer. Este aumento se puede atribuir a varios beneficios únicos que ofrece Amazon DSP. Comprender el papel fundamental de una agencia de Amazon DSP puede ser la clave para desbloquear todo el potencial de sus esfuerzos publicitarios. Exploremos cinco de estas ventajas:

1. Llegue a una audiencia relevante y comprometida a escala

Amazon DSP brinda acceso al inventario de anuncios no solo en el sitio web de Amazon, sino también en varios sitios y aplicaciones propiedad de Amazon, como Fire TV, Audible, Twitch y Prime Video. Además, amplía el alcance a través de Amazon Publisher Services y los intercambios de terceros, lo que garantiza que los anuncios lleguen a los clientes objetivo dondequiera que pasen tiempo en línea. La plataforma aprovecha los datos propios de Amazon, derivados de una gran cantidad de datos de compras, lo que permite a los anunciantes llegar a una audiencia más amplia con mensajes más relevantes.

2. Acceda a la segmentación de audiencia avanzada

A diferencia de otros DSP que se basan en los intereses de los usuarios previstos, Amazon DSP utiliza datos de usuarios reales basados ​​en el historial real de búsqueda, navegación y compras. Esta capacidad de orientación única permite a los anunciantes adaptar sus campañas a los usuarios que han mostrado intereses o comportamientos específicos relacionados con sus productos o servicios. La amplia gama de datos de Amazon, incluidos los hábitos de compra y el compromiso con varios servicios de Amazon, garantiza una orientación precisa para los anunciantes.

3. Desarrollar conciencia de marca

Amazon DSP ayuda a crear conciencia de marca recordando continuamente a los clientes sobre productos o servicios a lo largo de su recorrido como cliente. Va más allá de la publicidad de Amazon, ya que permite que las marcas se presenten a clientes potenciales en plataformas de terceros donde investigan productos de la competencia. Esta exposición ayuda a establecer la familiaridad con la marca y aumenta la confianza.

4. Optimizar campañas publicitarias

Amazon DSP ofrece opciones sencillas de optimización de campañas, lo que permite a los anunciantes ajustar las campañas de forma manual o algorítmica para cumplir objetivos específicos. La optimización manual permite a los anunciantes modificar presupuestos, audiencias objetivo, ofertas y límites de frecuencia. La optimización programática optimiza automáticamente las campañas mediante el ajuste dinámico de los presupuestos, la selección de las mejores ubicaciones y formatos de anuncios, y el análisis de las impresiones frente a los objetivos de la campaña mediante un amplio modelo predictivo basado en los patrones de compra de los clientes.

5. Acceda a Audience Insights y Campaign Performance Analytics

Los anunciantes que utilizan Amazon DSP obtienen información valiosa sobre la audiencia y métricas de rendimiento. Estos conocimientos brindan información crucial sobre el comportamiento de compra de los clientes, lo que permite a los anunciantes comprender las acciones de los clientes antes, durante y después de sus campañas. Al analizar estas métricas, los anunciantes pueden optimizar sus campañas en tiempo real e implementar estrategias de reorientación para volver a atraer a los clientes que no completaron sus compras.

En general, la combinación de llegar a una audiencia relevante, capacidades avanzadas de orientación, desarrollo de conciencia de marca, opciones de optimización y acceso a información de la audiencia y análisis de rendimiento ha impulsado el ascenso meteórico de la publicidad de Amazon DSP.

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¿Cómo te ayuda Amazon DSP?

Para ampliar su alcance, los anunciantes pueden utilizar varias estrategias y herramientas, como plataformas de gestión de datos (DMP), audiencias con hash de anunciantes y píxeles. Estos métodos permiten a los anunciantes aprovechar los grupos de audiencia existentes y ofrecer anuncios optimizados y relevantes en diferentes dispositivos y formatos de anuncios, lo que en última instancia mejora el rendimiento de la campaña.

Al aprovechar las DMP, los anunciantes pueden acceder a una gran cantidad de datos sobre sus audiencias objetivo, lo que les permite crear estrategias de orientación de anuncios más precisas y efectivas. Los DMP brindan información valiosa sobre los comportamientos, los intereses y la demografía de la audiencia, lo que permite a los anunciantes adaptar sus anuncios en consecuencia.

Las audiencias con hash de anunciantes son otro recurso valioso para llegar a una audiencia más amplia. Al anonimizar los datos de los clientes y generar identificadores únicos, los anunciantes pueden dirigirse a grupos específicos de usuarios en varias plataformas y dispositivos mientras mantienen la privacidad. Este enfoque ayuda a entregar anuncios personalizados y relevantes a las personas adecuadas.

Los píxeles, o píxeles de seguimiento, son pequeños fragmentos de código incrustados en sitios web que recopilan datos sobre el comportamiento del usuario. Al implementar píxeles, los anunciantes pueden recopilar información sobre las interacciones de la audiencia con sus sitios web y utilizar estos datos para optimizar sus campañas publicitarias. Los píxeles permiten a los anunciantes volver a dirigirse a los usuarios que previamente han mostrado interés en sus productos o servicios, mejorando la relevancia y aumentando la probabilidad de conversiones.

A través de estos métodos, los anunciantes pueden extender su alcance de manera efectiva mediante la entrega y optimización de anuncios relevantes para sus audiencias existentes en diferentes formatos de anuncios y dispositivos. Esta orientación y optimización mejoradas contribuyen a mejorar el rendimiento de la campaña y una mayor relevancia general.

Conclusión

Amazon DSP se ha convertido en una fuerza dominante en el panorama publicitario, ofreciendo a los anunciantes una plataforma sólida y completa para llegar a su público objetivo con precisión y eficacia. Con su amplio alcance y acceso a valiosos datos propios, Amazon DSP permite a los anunciantes atraer a una audiencia relevante y comprometida a escala, maximizando el potencial de conversiones y crecimiento comercial. A medida que evoluciona la industria de la publicidad, Amazon DSP continúa empoderando a los anunciantes con sus beneficios únicos, lo que lo convierte en una opción convincente para las empresas que buscan generar resultados y lograr sus objetivos publicitarios.

Biografía del autor:

Arishekar es un profesional de marketing multifacético con un historial comprobado de éxito en la industria del comercio electrónico altamente competitiva. Como director sénior de marketing de SellerApp, Arishekar ha sido fundamental para impulsar el crecimiento y el éxito de la empresa. Con más de diez años de experiencia en marketing digital, se ha especializado en áreas como SEO, PPC, redes sociales y marketing de contenidos, lo que lo convierte en un profesional de marketing multifacético.

Arishekar posee un conocimiento profundo de la industria del comercio electrónico y ha ayudado a numerosas empresas a lograr sus objetivos de marketing. Es un pensador creativo y solucionador de problemas, que busca constantemente formas innovadoras de relacionarse con los clientes. Sus estrategias de marketing siempre están respaldadas por información basada en datos, lo que garantiza que sus campañas sean altamente específicas y efectivas.

Aparte de sus esfuerzos profesionales, Arishekar también es reconocido como un líder intelectual en la industria del comercio electrónico. Ha escrito extensamente sobre una amplia gama de temas, como tendencias de marketing, mejores prácticas de comercio electrónico y comportamiento del cliente. Sus ideas han aparecido en numerosas publicaciones, lo que lo ha convertido en una autoridad en su campo.