Cómo encontrar personas influyentes para su programa de afiliados

Aprenda a encontrar personas influyentes para su programa de afiliados

En los últimos años, el marketing de influencers se ha transformado de una pura conciencia o un juego en la parte superior del embudo, a algo que puede impulsar las ventas reales. Según el reciente informe Impacto del marketing de influencers de Traackr, es más probable que el 70 % de los consumidores compren un producto de una marca si trabajan con un influencer que conocen y en el que confían.

Muchos especialistas en marketing están demostrando esta estadística al incluir personas influyentes en sus programas de afiliados. Es una forma de bajo riesgo y alta recompensa de evaluar si la audiencia de un influencer está lista para comprar.

Si está buscando probar esta estrategia, todo comienza con si puede encontrar personas influyentes que sean excelentes socios. Ya sea que esté buscando microinfluencers dentro de su nicho de industria, influencers VIP para una campaña a gran escala, o si no tiene idea de por dónde empezar, este artículo le servirá como guía para guiarlo en la dirección correcta.

Ve y encuentra influencers con plataformas de marketing de influencers

El influencer correcto debe conectarse y comprender su marca y su audiencia. Cuando se encuentra en las etapas iniciales de encontrar personas influyentes, hay algunos componentes a tener en cuenta para garantizar que los prospectos tengan el mayor potencial para llegar a su público objetivo.

• Calidad del contenido: ¿muestran experiencia y conocimiento en su mercado? ¿Han hablado de valores o principios que le importan a tu marca?
• Perspectivas de la audiencia: de sus muchos seguidores, ¿cuántos son cuentas bot? ¿Están en el área geográfica correcta para comprar sus productos?
• Métricas de rendimiento: ¿cuáles son sus tasas de interacción y visualización?
• Compromiso de los seguidores: ¿reciben comentarios significativos y responden?

Aunque el tamaño de la audiencia de un influencer a menudo puede ser un factor importante para elegirlo como socio, es importante pensar en esto detenidamente. Los microinfluencers, que tienen más de 10 000 seguidores, pueden parecer pequeños en comparación con otros, pero pueden operar en nichos de mercado. Algunos incluso tendrán tasas de participación y conversión más altas en comparación con los megainfluencers con millones de seguidores, debido a su autenticidad percibida.

Trabajar con microinfluencers también es una forma de administrar el riesgo y estirar su presupuesto. Obtenga más información sobre cómo optimizar las inversiones de los influencers en función del tamaño de la audiencia frente a la tasa de participación.

Encontrar personas influyentes que cumplan con los criterios específicos para su marca puede ser una tarea desalentadora y que requiere mucho tiempo. La automatización de las plataformas de marketing de influencers hace que este sea un proceso sin esfuerzo, proporcionando:

• Estadísticas de influencers como datos sobre plataformas de influencers y datos demográficos de la audiencia
• Herramientas de búsqueda de contenido en profundidad que utilizan intereses de personas influyentes, hashtags, menciones de marca y más
• Recomendaciones automatizadas de nuevos influencers hablando de tu marca, competidores y temas clave de interés

Si tiene un software de marketing de influencers como Traackr, puede encontrar fácilmente influencers que tengan un alto rendimiento o encontrar influencers que sean seguros para su marca.

Recompense el amor orgánico y la afinidad con la marca

La mayoría de las marcas que tienen programas de marketing de influencers ejecutan algún tipo de campaña de regalos o siembra de influencers. Esto ayuda a alimentar menciones orgánicas, pero también puede ayudar a alimentar su programa de afiliados.

Los influencers que publican comentarios positivos sobre sus productos a partir de campañas de obsequios pueden ser excelentes socios para su programa de afiliados. Estos influencers no solo ya han mostrado cierta afinidad con la marca, sino que su audiencia ahora está familiarizada con sus productos e incluso puede pertenecer a su grupo demográfico objetivo. ¡Recuerde, el 70% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar un producto de una marca si trabajan con un influencer que conocen y en quien confían!

Antes de invitar a personas influyentes a su equipo, deberá seguirlos para conocerlos más. Haga compromisos regulares cuando vea sus publicaciones. Se darán cuenta, lo que facilitará las conversaciones más adelante. Obtenga más información sobre cómo cultivar un programa orgánico de influenciadores o desarrollar su programa de afiliados.

Incentivar las referencias de sus afiliados existentes también es otra forma de encontrar personas influyentes. Ofrezca una bonificación si refieren a alguien a su programa y usted los acepta. Los influencers a menudo se hacen amigos de personas dentro de sus círculos, lo que significa que conocen a otros influencers que pueden estar interesados ​​​​en ayudar a impulsar su marca.

Consejo: vea cómo IMAGE Skincare usó su red de socios para encontrar personas influyentes y construir su comunidad.

Analice el contenido del creador para asociaciones anteriores

Trabajar con un influencer que tiene una combinación de contenido orgánico y pago puede ser beneficioso para su programa de afiliados. Por un lado, no quieres trabajar con un influencer que tiene demasiado contenido pago porque tu marca puede perderse en todo el ruido. Por otro lado, trabajar con personas influyentes que han tenido alguna experiencia previa con contenido pago puede ser beneficioso porque puedes ver si sus audiencias han respondido bien.

Ejecutar búsquedas de influencers usando palabras clave de contenido como "enlace en biografía" o "usar mi código" puede ayudarlo a ver con qué frecuencia los influencers publican contenido patrocinado, con quién han trabajado y métricas de participación para que las marcas puedan medir el sentimiento de la audiencia. Vea cómo la plataforma de telesalud de múltiples especialidades, hims & hers, usó esta estrategia de búsqueda de palabras clave de contenido para encontrar personas influyentes para su programa.

Fíjate si el contenido del influencer es creativo e interesante. En la industria de la belleza, el contenido como las guías prácticas, las reseñas de productos y los comentarios han demostrado ser una manera significativa y excelente para que los creadores brinden valor a su audiencia y, al mismo tiempo, presenten productos. También se puede realizar una búsqueda de contenido a través de una plataforma de marketing de influencers.

Ejecute una verificación de seguridad de la marca

El contenido de un influencer es clave para determinar si se alinean con los valores de tu marca. Una vez que determine que un influencer puede llegar a la audiencia deseada, debe realizar una verificación de seguridad de la marca:

1. Creación de una lista de palabras clave de seguridad de la marca que desea evitar
2. Comparación de sus palabras clave con el contenido de un socio potencial
3. Revisar la autenticidad de la audiencia del influencer para evaluar su impacto potencial (herramientas como Traackr muestran el porcentaje de la audiencia de un creador que es auténtica o bots)

Trabajar con personas influyentes puede ser un proceso en el que deberá esforzarse mucho para su campaña de marketing de afiliación. Afortunadamente, las herramientas de marketing de influencers como Traackr con una base de datos de influencers pueden asumir el impulso que conlleva encontrar a los mejores influencers para su programa de afiliados.

Después de encontrar y examinar a sus influencers, consulte este artículo sobre cómo convencer a los influencers para que trabajen con su marca.