10 consejos de SEO para abogados de derecho familiar

Como abogado de derecho familiar, su atención se centra en ayudar a proteger los derechos de las personas cuando se trata de asuntos familiares como desacuerdos maritales, divorcio, custodia de los hijos, separación de bienes, abuso y negligencia.

No estás enfocado en cosas como la optimización de motores de búsqueda (SEO). ¿Pero tal vez deberías serlo?

Cuando se trata de hacer crecer su práctica, generar clientes potenciales es uno de sus enfoques principales. Y si bien hay muchas maneras de adquirir nuevos clientes, incluso a través de referencias, el boca a boca y la publicidad, no debe ignorar el poder del marketing de búsqueda orgánica.

Al priorizar el SEO de la firma de abogados, finalmente puede comenzar a aprovechar el tráfico de búsqueda y convertir prospectos fríos en clientes cálidos.

¿Qué es SEO?

En los términos más simples, SEO es el proceso de optimizar su sitio web de una manera que aumenta la visibilidad en los motores de búsqueda populares como Google y Bing. El objetivo es obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de términos clave relacionados con su negocio.

Los motores de búsqueda se construyen utilizando algoritmos específicos que intentan hacer coincidir la intención de un buscador con los sitios web que brindan la información y los conocimientos más valiosos. Estos algoritmos evalúan las palabras clave y luego recompensan a los sitios web que ofrecen la mayor relevancia posicionándolos primero en las clasificaciones.

Además de la relevancia de las palabras clave, los motores de búsqueda también prestan atención a algo conocido como "autoridad de dominio". Cada sitio web tiene una cierta autoridad de dominio, que es una medida de la confiabilidad y autoridad del sitio. Una autoridad de dominio alta indica que vale la pena mostrar el contenido a las personas, mientras que una figura de autoridad de dominio baja indica lo contrario.

Para las empresas, incluidos los abogados de derecho de familia, existen tres áreas principales de SEO:

• Optimización en sitio. Este es el lado técnico del SEO. Puede que no sea el aspecto más divertido, pero es la forma de construir una base sólida para que se desarrollen las otras dos áreas. La optimización en el sitio incluye ajustar la composición real de su sitio, incluidas las palabras clave, las etiquetas de título, la estructura de la página, la velocidad del sitio, la navegación, la estructura de URL, la compatibilidad con dispositivos móviles, los metadatos de la página, el marcado estructurado, etc.
• Mercadotecnia de Contenidos. Si su optimización en el sitio es la base de su SEO, el contenido es la estructura real. Usando la analogía de una casa, son las paredes, las ventanas, las puertas y el techo. Es la parte que la gente ve y con la que se conecta.
• Optimización fuera del sitio. Finalmente, está la optimización fuera del sitio. La mayoría de la gente se olvida de la optimización fuera de la página, pero en realidad es uno de los aspectos más importantes. Es cómo pones tu estrategia de SEO en la cima. Vamos a entrar en más detalles sobre esto en los consejos que siguen, pero la construcción de enlaces es la principal técnica de SEO fuera del sitio.

Los bufetes de abogados familiares que se destacan en estas tres áreas ganarán el juego de SEO. Como resultado, también ganarán los juegos de prospección y generación de prospectos. Así es como construye una práctica moderna y escalable que prospera en la era digital.

Por qué es importante el SEO para los abogados de derecho familiar

Ahora que hemos cubierto qué es el SEO, profundicemos en por qué es importante exactamente. Estos son algunos de los principales beneficios para los abogados de derecho familiar y sus prácticas:

• Protagonismo en buscadores. Google es una plataforma más valiosa que todos los directorios telefónicos, paradas de autobús, vallas publicitarias y anuncios de radio combinados. Una inversión en SEO es una inversión en bienes raíces destacados de Google. Si puede ascender a la cima de las clasificaciones de búsqueda para un término de búsqueda clave relacionado con su nicho, nunca tendrá problemas para encontrar nuevos clientes. Podría desactivar todos los demás métodos de publicidad y generación de oportunidades de venta y seguiría teniendo un negocio próspero.
• Más clientes potenciales basados ​​en búsquedas. Los clientes potenciales basados ​​en búsquedas son más valiosos que los clientes potenciales generados por la publicidad. Con un anuncio, ya sea un anuncio de Facebook o una valla publicitaria, se dirige a muchas personas. La mayoría de estas personas no buscan activamente sus servicios. Con Google, te diriges a personas que realizan búsquedas muy específicas, por ejemplo, ¿cómo obtengo la custodia de mi hijo en caso de divorcio? Sabes que este tipo de persona necesita tu ayuda. Por lo tanto, es mucho más probable que un cliente potencial generado a partir de una búsqueda se convierta en un cliente.
• Construye autoridad. Cuando invierte en SEO y sube en los rankings de búsqueda, su contenido gana visibilidad. Si su contenido se publica cada vez que alguien busca un tema relacionado con el derecho de familia, esto le brinda exposición y visibilidad. El resultado es la autoridad inferida.
• Forja conexiones. No se trata sólo de generar clientes. Cuanto más visible eres en los motores de búsqueda, más exposición obtienes. Esto da como resultado oportunidades como asociaciones, apariciones en podcasts, menciones en los medios, entrevistas, etc.

Una inversión en SEO no proporciona resultados inmediatos. Una inversión en SEO lleva tiempo. Dicho esto, ahora es el momento de actuar. Definitivamente hay una ventaja de ser el primero en moverse con SEO. Cuanto antes comience a optimizar su presencia en las búsquedas, es más probable que supere a la competencia y apueste por bienes raíces digitales valiosos.

10 consejos de SEO para obtener mejores resultados

Claramente, el SEO tiene el poder de amplificar sus resultados como SEO y ayudarlo a hacer crecer su práctica. La pregunta es, ¿cómo se ejecuta? En otras palabras, ¿qué acciones específicas puedes tomar para ganar con SEO? Estos son algunos de nuestros mejores consejos para los abogados de derecho familiar:

1. Realice una investigación detallada de palabras clave

La investigación de palabras clave está en el corazón de cualquier SEO que hagas. De hecho, no puede tener una estrategia de SEO exitosa sin palabras clave cuidadosamente seleccionadas. La pregunta es, ¿cómo encontrar los correctos?

La investigación de palabras clave se trata de descubrir qué palabras clave usan las personas para encontrar servicios como el suyo y luego aplicar ingeniería inversa a su estrategia de contenido para asegurarse de que está orientando estas palabras clave de una manera que satisfaga a los motores de búsqueda.

En el pasado, las estrategias de palabras clave eran muy sencillas. Si quisiera dirigirse a las personas que buscan abogados de divorcio, se dirigiría a palabras clave como: divorcio, abogado de divorcio, abogado de divorcio, etc. Sin embargo, los motores de búsqueda actuales son mucho más sofisticados. Para sobresalir, debes profundizar más. Las palabras clave de cola larga son donde encontrará el mayor éxito. Entonces, en lugar de usar el divorcio como palabra clave, usa cadenas de palabras clave más largas, como cómo obtener un divorcio en Kansas o la custodia de los hijos para los papás en Nueva York.

Hay muchas herramientas gratuitas y de pago que ayudan con la investigación de palabras clave. Esto incluye herramientas como Ahrefs, KWFinder, SEMRush e incluso Google Keyword Planner.

2. Optimice su sitio web

Armado con una lista de palabras clave, puede comenzar a optimizar su sitio web. Hay cientos de pequeñas cosas que puede hacer para limpiar el SEO de su sitio, pero estas son algunas de las opciones más fáciles:

• Optimice las URL para mantenerlas simples y organizadas. Para cada página principal de su sitio web, utilice estructuras de URL claras y coherentes. Por ejemplo, su página principal de derecho de familia podría tener este aspecto: com/family-law . Luego, debajo de esta página, tiene páginas de servicios individuales, como mywebsite.com/family-law/divorce y mywebsite.com/family-law/child-custody .
• Un porcentaje masivo del tráfico en línea proviene de dispositivos móviles. Por lo tanto, asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. (En otras palabras, debe ser receptivo para que pueda adaptarse fácilmente a cualquier tamaño de pantalla).
• Use títulos de página, etiquetas y código HTML adecuados para comunicar la estructura de su página a los robots de búsqueda que rastrean su sitio.

3. Utiliza una estrategia de contenido pilar

La mayoría de los abogados de derecho de familia saben que necesitan un blog. Sin embargo, muy pocos tienen una estrategia intencional sobre cómo escriben y publican contenido. Como resultado, estos blogs generalmente terminan pareciendo una mezcolanza de temas aleatorios.

La mejor estrategia de contenido es algo que los SEO de los bufetes de abogados llaman estrategia de contenido pilar. Esta estrategia se basa en páginas pilares de contenido que sirven como base para su blog. Las publicaciones de pilares pueden tener entre 2000 y 5000 palabras. (En otras palabras, son robustos). Luego, desarrolla contenido de grupo que toca temas específicos dentro de la publicación pilar. Estas publicaciones agrupadas tienen vínculos de retroceso que apuntan a la publicación pilar (y viceversa).

La estrategia de contenido pilar ayuda a crear cierta coherencia con su contenido. También le muestra al motor de búsqueda que su contenido es lógico y relacionado. Los robots de búsqueda ven una red de enlaces, lo que les permite seguir buscando en su sitio (en lugar de encontrarse con callejones sin salida).

4. Crea contenido que responda preguntas

Si está buscando contenido que sea visto y con el que se interactúe, debe cambiar su enfoque al contenido que responde preguntas. A esto lo llamamos contenido semántico.

La buena creación de contenido SEO se centra en la forma en que las personas buscan contenido. Hace una década, la mayoría de las búsquedas se basaban mucho en palabras clave. En otras palabras, alguien podría haber buscado en Google abogado de divorcio . Hace cinco años, esa búsqueda se habría visto así: abogado de divorcios cerca de mí . Hoy, gracias a la búsqueda por voz, es más como: ¿cómo encuentro un abogado de divorcio cerca de mí?

La mayoría de las búsquedas actuales basadas en servicios ahora son preguntas. Si desea atraer a estos prospectos, debe crear contenido basado en preguntas y respuestas. Simplemente tome las principales preguntas que encuentre en su investigación de palabras clave y utilícelas para generar temas de blog.

5. Invierta en vínculos de retroceso

Los backlinks son extremadamente importantes en el mundo SEO actual. Es una de las principales formas en que Google y otros motores de búsqueda evalúan la credibilidad de un contenido. Si una publicación de blog tiene cero vínculos de retroceso y otra tiene 12 vínculos de retroceso de sitios web autorizados, ¿puedes adivinar cuál parece más creíble? ¡El que tiene los backlinks!

Existen múltiples tipos de construcción de enlaces. Hay atracción de enlaces y construcción manual de enlaces. La atracción de enlaces, también conocida como obtención de enlaces, es donde creas contenido valioso y esperas a que las personas te enlacen. Este método funciona, pero lleva tiempo que las personas encuentren tu contenido. A menos que una de sus publicaciones se vuelva viral al azar, puede llevar meses o años reproducirse.

La construcción manual de enlaces requiere que salgas y asegures los enlaces. Esto se puede hacer de varias maneras, pero los blogs invitados son una de las mejores. Con este enfoque, encuentra sitios web y blogs que aceptan publicaciones de colaboradores. Luego, crea contenido y conecta vínculos de retroceso a su propio contenido.

6. Acelera tu sitio web

La velocidad de carga de la página de su sitio web es otra métrica técnica importante en su SEO. Cuanto más rápido sea su sitio web, más probable es que las personas pasen tiempo en el sitio (lo que Google ve como algo bueno). Cuanto más lento sea su sitio, mayor será su tasa de rebote (lo que indica que su sitio web no es útil).

Acelerar su sitio web consiste en ajustar elementos técnicos como el tamaño de la imagen, reducir los redireccionamientos, almacenar en caché las páginas web, minimizar CSS y HTML, etc. Si no tiene experiencia en esto, querrá contratar a un profesional.

7. Utilice el marcado de esquema

El marcado de esquema, también conocido como datos estructurados, son fragmentos de código que se utilizan para ayudar a los motores de búsqueda a comprender su contenido. Hay un montón de pasos diferentes que puede seguir para poner en marcha su marcado de esquema, incluido el marcado de esquema de organización, el marcado de esquema de persona, el marcado de esquema de negocio local, el marcado de esquema de servicio, el marcado de esquema de artículo/publicación de blog y el marcado de migas de pan. Cuanto más se tome el tiempo para refinar este marcado en el lado del desarrollo de back-end de las cosas, mejor será la "comunicación" de su sitio con los motores de búsqueda.

8. Crea un perfil comercial de Google

Visite Google.com/business para configurar su perfil comercial. Esto le permite aparecer en el lado derecho de los resultados de búsqueda de Google en su propio "cuadro" dedicado cuando las personas buscan su negocio. Las personas pueden ver su información de contacto, sitio web, horarios, reseñas e incluso fotos. Es gratis para reclamar, ¡así que también podría obtener su perfil!

9. Contrata a un SEO profesional

¿Todo esto suena como un poco demasiado? Honestamente, puede ser. Eres un abogado de derecho de familia, no un especialista en marketing digital. Si te tomas en serio mejorar tu SEO e implementar una estrategia cohesiva que te permita disfrutar de todos los beneficios antes mencionados, es mejor que contrates una agencia de SEO profesional para que te ayude.

Una agencia de SEO que se especialice en trabajar con abogados de derecho de familia lo pondrá en marcha mucho más rápido y de manera rentable. Los resultados no ocurren por arte de magia, pero un enfoque proactivo lo llevará a donde quiere estar.

10. Mide tus resultados

Incluso si sigue todos los consejos descritos en este artículo. E incluso si contrata a una empresa profesional de SEO para que los implemente por usted, nunca asuma que está listo para comenzar. El SEO cambia constantemente y los resultados pueden ser variables. Es imperativo que se tome el tiempo para recopilar datos y analizarlos de primera mano.

Si una empresa de SEO no le brinda informes regulares y actualizaciones de su progreso, esto es un problema. La transparencia es imprescindible. Tu SEO se está moviendo en la dirección correcta o no. Que los datos objetivos digan la verdad.

Si no está progresando con sus esfuerzos de SEO, sea inquisitivo.

Pregunta por qué

Y no tenga miedo de pivotar o probar algo nuevo.

La optimización de motores de búsqueda requiere una iteración constante. Si no te adaptas, no tendrás éxito.

SEO para abogados de derecho familiar

En SEO.co, nos especializamos en proporcionar a los abogados de derecho de familia servicios de SEO integrales y de guante blanco que le permiten construir y hacer crecer su presencia en línea desde cero. Esto incluye SEO técnico en el sitio, creación de contenido, SEO fuera del sitio, construcción de enlaces y todo lo demás.

¿Desea obtener más información sobre cómo podemos ayudarlo a mejorar su SEO como abogado de derecho familiar? Contáctenos hoy y estaremos encantados de discutir las opciones que se adaptan a su negocio.