Ofertas optimizadas de Facebook para una mejor adquisición de clientes

En esta publicación, analizamos cómo asegurarse de que su píxel esté instalado correctamente y cómo permitir que Facebook optimice sus campañas con sus datos.

Ofertas optimizadas de Facebook

El CPM optimizado permite que Facebook haga ofertas y   público objetivo   que piensa   lo más probable es que compre sus productos . Lo hemos visto mejorar la tasa de clics, aumentar las tasas de conversión y disminuir el costo por clic.

Esta es una excelente opción si todavía está tratando de averiguar dónde deberían estar sus ofertas para cada audiencia. La mayoría de las veces, desea dirigirse a una pequeña audiencia específica, establecer sus ofertas y ver cuál funciona mejor para poder usar esa estrategia para futuros conjuntos de anuncios.

Con un CPM optimizado, puede comenzar con una gran audiencia y dejar que Facebook haga el trabajo por usted. El CPM optimizado funciona de maravilla cuando se combina con la especificación de conversión. Puede elegir una acción (clics) y Facebook elegirá compradores dentro de ese grupo según lo que esté funcionando.

Para prepararse para una campaña exitosa, primero debe proporcionar a Facebook la mayor cantidad posible de datos relevantes para cada conjunto de anuncios.

Para que el CPM optimizado sea efectivo, necesitará entre 15 y 25 conversiones por semana, pero un número más ideal sería entre 50 y 100 conversiones por semana para ver realmente un impacto. Facebook necesita mucha conversión porque aprende de la cantidad estadísticamente significativa de datos de conversión que proporcionas.

Facebook realiza un seguimiento de sus conversiones dentro de un período de tiempo determinado que elija, y un ejemplo de esto es una ventana de conversión de 7 días. querrás   haga una oferta en función de la ventana que elija , incluso si está interesado en las conversiones que ocurren fuera de un cierto período de tiempo, querrá ofertar en función de ese período de tiempo.

Consejo :   Cuando ejecute sus informes, tenga en cuenta que es posible que vea más de 15 a 25 conversiones, pero si no sucedió en la ventana que especificó, no ayudará a Facebook a optimizar sus anuncios para obtener más conversiones.

Cuando se trata de optimización de conversión   La calidad es más importante que la cantidad.   Las audiencias similares basadas en sus mejores clientes suelen ser la mejor herramienta para orientar y optimizar las conversiones.

Además, querrá ampliar la mejor fuente de clientes en lugar de crear múltiples audiencias similares. Intente expandirse desde, digamos, el 1% superior al 2-3% superior. También querrá mantenerse alejado de la orientación tradicional, como el género, los intereses y la edad.

Al agregar esto, probablemente esté haciendo más daño que bien, es mejor dejar que el sistema de Facebook elija.

Como respaldo, asegúrese de marcar la casilla "Expandir intereses cuando pueda aumentar las conversiones a un menor costo por conversión" cuando esté creando sus conjuntos de anuncios por primera vez.

Permite que Facebook amplíe su orientación si no hay suficientes conversiones del público objetivo específicamente definido. Funciona como un "cambio" para expandir su audiencia en caso de que la audiencia actual no esté funcionando.

Siempre desea comenzar con ofertas optimizadas como regla general, ya sea oCPC o oCPM. Cuando se ejecutan anuncios de remarketing, es mejor usar la estrategia básica de oCPM porque la audiencia ya ha sido precalificada porque ya visitó el sitio.

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Instala correctamente el píxel de Facebook

Sabemos que esto suena obvio, pero debes asegurarte de que tu píxel de Facebook esté configurado correctamente, porque pueden surgir complicaciones. El píxel debe instalarse para rastrear todos los datos necesarios de sus campañas, por eso es tan importante que se haga correctamente.

Tendrá que colocar el píxel en su sitio web y modificarlo para informar cuándo se están viendo, agregando al carrito y comprando los ID de productos de su catálogo. El píxel se utiliza para crear audiencias personalizadas en el sitio web o para realizar un seguimiento de las conversiones a través de la interfaz de Facebook.

Puede encontrar el píxel en Herramientas > Píxeles, allí podrá copiar el código y pegarlo en su sitio web, evento de aplicación o aplicación.

Después de colocar el código en su sitio, podrá crear conversiones para acciones de las que le gustaría realizar un seguimiento en su sitio.

Tipos de acciones que podrías querer rastrear con el píxel de Facebook:

• Productos añadidos a la lista de deseos
• Productos añadidos al carrito
• Productos comprados
• Abandono del carrito
• Página del producto vista
• Compras fuera de línea

Para realizar un seguimiento de que el píxel funciona correctamente, deberá descargar Pixel Helper. Pixel Helper funciona en segundo plano y si su sitio web tiene Facebook Pixel instalado correctamente, el ícono </> en su navegador aparecerá azul y junto a una insignia que muestra la cantidad de píxeles que se encuentran en la página.

El nuevo píxel de Facebook

A partir del 15 de febrero de ²⁰¹⁷ , ya no podrá crear anuncios utilizando el antiguo píxel de seguimiento de conversiones, Facebook cambiará a su "píxel de Facebook" .

Pasar al nuevo píxel es un proceso de tres pasos:

• Instale el evento de píxeles y el código base de Facebook
• Transición de sus anuncios del píxel antiguo al píxel nuevo
• Eliminar el código de píxel de conversión después de completar la transición

El código base y el código de evento interactúan de manera diferente en su sitio e informan diferentes acciones a Google.

El código base rastrea la actividad en su sitio, proporcionando una línea de base para medir ciertos eventos. El código base debe colocarse en cada página de su sitio.

El código de evento actúa de manera diferente al rastrear los eventos que ocurren en su sitio web como resultado del alcance orgánico (no pagado) o del alcance orgánico (no pagado) y luego le permite aprovecharlos para su publicidad.

Antes de este nuevo píxel, tendría una identificación de píxel de conversión única para cada conversión. Con este nuevo píxel, solo necesita una identificación para su cuenta, y puede rastrear la acción ahora por el evento diferente (por ejemplo, Compra).

Después de que se haya instalado, querrá verificar algunas áreas para asegurarse de que se haya configurado correctamente:

• Si quieres asegurarte de que sigues recibiendo el mismo tráfico que antes, puedes comprobarlo consultando tu Panel de control de píxeles de Facebook.
• Debe verificar el volumen de conversión entre el píxel antiguo y el nuevo, ambos proporcionarán la actividad de conversión de los últimos 7 días.
• También querrá verificar los diferentes tipos de conversiones comparadas desde el píxel antiguo al nuevo. Puede hacer esto mirando debajo de la pestaña de eventos en el nuevo píxel y luego compárelo con la página del píxel de seguimiento de conversión del píxel anterior.

Una vez que haya verificado que todo se vea bien y haya rastreado todo correctamente, haya movido sus anuncios y conjuntos de anuncios al nuevo píxel, ahora es el momento de eliminar el píxel antiguo de su sitio. Solo asegúrese de que antes de eliminarlo, no se esté utilizando para optimizaciones o seguimiento de sus campañas activas.  

Navegar como anunciante y tratar de descubrir la mejor manera de presentar sus anuncios en la plataforma de redes sociales más visitada puede ser desalentador.

Si sabes cómo optimizar correctamente tus anuncios de Facebook, puedes aumentar tus ganancias considerablemente.

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