Modelo de negocio de Facebook: ¿Cómo gana dinero Facebook?
Publicado: 2020-03-08El modelo de negocios de Facebook genera más de $70 mil millones en ingresos, $8 mil millones en ingresos netos y tiene más de 2500 millones de usuarios en todo el mundo . La plataforma global de redes sociales vende publicidad a empresas que utilizan los datos que Facebook recopila sobre los usuarios para orientar los anuncios. Los ingresos publicitarios de Facebook representaron el 98,52% de los ingresos totales .
| Productos y servicios: | Facebook, Instagram, Whatsapp, Oculus, Facebook Business, Facebook Games, Facebook Live, Facebook Marketplace, Facebook Messenger, Facebook Portal |
Facebook es una de las empresas más grandes del mundo, la más utilizada y extremadamente rentable.
Lo que hace que Facebook sea tan exitoso es que tiene una combinación poderosa del alcance más amplio, los datos de usuario más completos y las mejores herramientas de orientación de anuncios de su clase.
| Nombre de empresa: | facebook inc |
| Fundadores: | Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Andrew McCollum, Dustin Moskovitz y Chris Hughes. |
| Ingresos anuales: | 2019: $70.7 mil millones |
| Beneficio | Lngresos netos: | 2019: $18,49 mil millones |
| Tapa del mercado: | (abril de 2020): $ 203,9 mil millones |
| Año de fundación: | 2004 |
| Director general de la empresa: | Mark Zuckerberg |
| Sede: | Parque Menio, California, EE. UU. |
| Enlace: | |
| Número de empleados: | (diciembre 2019) 44,942 |
| Tipo de negocio: | Público |
| Símbolo ticker: | pensión completa |
Tabla de contenido
Estadísticas y cifras clave de Facebook
- La sede de Facebook está en 1 Hacker Way, Menlo Park, California 94025.
- Facebook tiene, al momento de escribir este artículo (principios de enero), un valor de más de $ 607 mil millones (el PIB de Suiza en 2019 es de $ 715 mil millones).
- 2.500 millones de usuarios activos mensuales de Facebook registrados a partir de marzo de 2020.
- Facebook tiene 1,66 usuarios activos diarios (enero de 2020).
- Los usuarios activos mensuales de Asia-Pacífico son 1.038 mil millones.
- El ingreso promedio por usuario (ARPU) en el cuarto trimestre de 2019 fue de $8.52.
- Empleados de Facebook 44,942 personas al 31 de diciembre de 2019.
- Facebook tiene más de 7 millones de anunciantes.
- El 93% de los especialistas en marketing utilizan la publicidad de Facebook con regularidad.
- En 2015, el 71% de los adolescentes estaban activos en Facebook. Actualmente, solo el 51% de los adolescentes estadounidenses entre 13 y 17 años usan Facebook.
- El 94% de los ingresos por anuncios de Facebook provienen de dispositivos móviles .
- El costo promedio por clic de un anuncio de Facebook es de $1.72.
Principales empresas propiedad de Facebook
1. Instagram
Facebook compró Instagram por mil millones de dólares el 9 de abril de 2012. En ese momento, Instagram no generaba ningún ingreso.
Las estadísticas de las redes sociales muestran que hay más de mil millones de personas en todo el mundo que usan Instagram al menos una vez al mes en 2019, y más de una quinta parte (20,6 %) de los usuarios de Internet en todo el mundo usarían Instagram.
2. WhatsApp
Facebook adquirió WhatsApp por 19.000 millones de dólares el 19 de febrero de 2014.
Las estadísticas de las redes sociales muestran que hay más de 1500 millones de usuarios en 180 países, lo que convierte a WhatsApp en la aplicación de mensajería más popular del mundo.
3. Oculus VR
Facebook adquirió Oculus VR el 25 de marzo de 2014 por 2300 millones de dólares en efectivo y acciones. Desde la compra de Oculus VR por parte de Facebook en 2014, Oculus ha realizado múltiples adquisiciones propias. Quizás la más notable fue la compra en 2015 de Surreal Vision, una empresa especializada en la reconstrucción de mapas de escenas en 3D.
Otras empresas de Facebook
El modelo de negocio de Facebook también consta de las siguientes empresas.
- Facebook Payments Inc .: para permitir que Facebook genere ingresos a través del negocio de pagos.
- Atlas : plataforma de medición y servicio de anuncios, que ofrece servicios a anunciantes y agencias.
- Onavo : aplicación de utilidad móvil.
- Parse : proveedor de infraestructura back-end para aplicaciones móviles.
- Moves : aplicación de seguimiento de ejercicios (pasos).
- LiveRail : plataforma de monetización de editores.
- Masquerade : aplicación móvil de filtros visuales.
Servicios proporcionados por Facebook
Facebook ha evolucionado e incorporado mis diferentes tipos de servicios a su modelo de negocio. Muchos de estos se utilizan para recopilar datos valiosos sobre los usuarios para mejorar la orientación de los anuncios.
Otras tácticas son alentar a las personas a pasar más tiempo en la plataforma, por ejemplo, en los juegos.
Facebook.com
La red de medios sociales más grande del mundo con más de 2.500 millones de usuarios es el principal sitio de ingresos publicitarios.
Mensajero
Facebook Messenger se lanzó en 2011 y desde entonces se ha convertido en una de las aplicaciones más descargadas. Cada mes se envían 20 mil millones de mensajes entre personas y empresas.
Lugar de trabajo de Facebook
Facebook Workplace se anunció por primera vez el 14 de enero de 2015. Se lanzó como una versión beta antes de lanzarse oficialmente en octubre de 2016. Ahora se informa que tiene más de 3 millones de usuarios de pago.
Mercado
Facebook Marketplace es un modelo comercial similar a eBay: una plataforma donde las personas pueden comprar y vender productos. A partir de octubre de 2018, más de 800 millones de personas en todo el mundo usan Marketplace cada mes para buscar, comprar o vender artículos.
Juegos de Facebook
Facebook Games quiere una parte de las más de 3 horas a la semana que los jóvenes adultos que juegan videojuegos pasan viendo jugar a otras personas. Lanzó Fb.gg en 2019 y se dirige específicamente a competidores como Twitch. Facebook se lleva una parte de los 'consejos' y las suscripciones de fans.
Red de audiencia de Facebook
Facebook Audience Network es un competidor directo de Adsense de Google. La red de audiencia de Facebook es una red publicitaria que sirve anuncios en aplicaciones.
Instagram fue creado por Mike Krieger y Kevin Systrom en 2010. Inicialmente, fue diseñado principalmente para ayudar a las personas a compartir fotos y videos, tanto en público como en privado. Como resultado del éxito inicial, fue adquirida por Facebook en 2012. En poco tiempo, Instagram se ha convertido en uno de los sitios de redes sociales más grandes.
WhatsApp es una aplicación de mensajería instantánea y segura. Fue fundado por Jan Koum y Brian Acton en 2009 y luego comprado por Facebook por $ 19 mil millones en 2014. Ahora tiene más de 1.5 mil millones de usuarios. A diferencia de los otros servicios, Whatsapp aún no se ha monetizado, lo que brinda mucho margen para el crecimiento futuro.
El modelo de negocio de Facebook
El modelo de negocios de Facebook se basa en el uso de múltiples patrones de modelos de negocios, pero en general, su patrón dominante es el modelo de ingresos ocultos.
Lienzo de modelo de negocio de Facebook
¿Cómo gana dinero Facebook?
Facebook gana su dinero vendiendo publicidad a las empresas. En 2019, Facebook generó más de $70 mil millones en ingresos y tuvo un ingreso neto de $18 mil millones. El 92% de todos los ingresos proviene de anuncios en dispositivos móviles.
EE. UU. y Canadá siguen siendo la geografía dominante para los ingresos publicitarios que representan el 48,6 % de los ingresos totales en el trimestre de 2019.
El ingreso promedio más alto notable por usuario no se debe solo a la economía más próspera de los EE. UU. y Canadá frente a los países en desarrollo. Con una cantidad limitada de espacio y siendo Facebook la red social dominante, los costos publicitarios son mucho más altos.
Asia-Pacífico seguirá siendo una oportunidad para Facebook, fuera de China, que tiene sus propias redes sociales, y en toda la región. Rige en India, Indonesia, Tailandia y Singapur. Todavía se encuentra entre los tres principales sitios web de redes sociales en Japón y Taiwán. Fuente: Wearesocial.
¿Cuánto dinero gana Facebook por usuario?
El ingreso promedio por usuario en todo el mundo es de $ 8.52 según lo publicado por Facebook en su informe financiero del cuarto trimestre de 2019.
El ingreso promedio por usuario (ARPU) ha crecido constantemente año tras año en todas las regiones. A partir del cuarto trimestre de 2019, el ingreso promedio por usuario por región es el siguiente:
- EE. UU. y Canadá: $ 41.41
- Europa: $13.21
- Asia-Pacífico: $3.57
- Resto del mundo: $2.48
Por qué los anunciantes aman Facebook
La mayoría de los ingresos publicitarios de Facebook, un sorprendente noventa y dos por ciento , proviene de empresas que pagan para dirigirse a personas en dispositivos móviles. ¿Por qué ?
La mayoría del mundo usa Facebook en su teléfono móvil (fuente: Wearesocial). Los anunciantes van donde van los ojos.
Los anunciantes gastan dinero donde las personas pasan más tiempo y prestan más atención.
En otras palabras, el tiempo que las personas pasan en una plataforma de redes sociales la hace más atractiva para un anunciante. Sin embargo, el nivel de las tasas de participación también afecta la elección: cuánto contenido se comparte.
La mayoría de los ingresos publicitarios informados de Facebook se generan en tres plataformas:
- Facebook Messenger
Facebook no desglosa sus ingresos publicitarios por plataforma. Sin embargo, según los informes, Instagram, la aplicación para compartir fotos, genera más de una cuarta parte de los ingresos publicitarios totales de Facebook.
Eso significaría que Instagram generó alrededor de $ 20 mil millones en 2019 , lo que lo hace más grande que Youtube con $ 15 mil millones.
Crecimiento de los ingresos de Facebook por región
A pesar de las distracciones políticas que afectaron a la empresa en los últimos dos años, el negocio de Facebook ha ido en racha.
Ahora tiene más de 2500 millones de personas que utilizan los servicios de Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger todos los días. Si bien no hay duda de que las ganancias y el crecimiento de los ingresos de Facebook se desacelerarán, el gigante de las redes sociales sigue creando nuevas formas de monetizar su base de usuarios y aún tiene que monetizar Whatsapp; una pregunta que queda es si esto es posible sin perder usuarios.
Al profundizar en las cifras, puede ver que en Asia-Pacífico durante los últimos cuatro años, la cantidad de usuarios se ha duplicado en Asia-Pacífico , el mayor crecimiento proviene de India. Durante el mismo tiempo, los ingresos publicitarios trimestrales crecieron más del 400 % .
A pesar del bajo crecimiento de usuarios en EE. UU. y Canadá, los ingresos publicitarios de Facebook por usuario han crecido significativamente. Esto es un reflejo del espacio publicitario limitado disponible y de que ahora más profesionales del marketing compiten por ese espacio.
Costos y gastos de Facebook
Facebook tiene gastos en los que incurre a través de sus operaciones. Aquí hay un desglose de sus principales gastos y cómo afectan su modelo general de ingresos.
Costo de los ingresos
El costo de los ingresos representa los costos asociados con operaciones como la infraestructura que Facebook necesita para brindar sus servicios. Incluye lo siguiente:
- gastos y depreciación de instalaciones y equipos de TI.
- servidores y los costos de energía asociados
- Atención al cliente
- costos operativos diarios
Investigación y desarrollo
Facebook es la red social número uno del mundo. Sin embargo, para mantenerse por delante de la competencia, Facebook necesita gastar dinero para garantizar que siga siendo relevante, competitivo y aproveche las nuevas tecnologías.
Facebook hace esto de dos maneras:
- Gastos de investigación y desarrollo.
- Adquisiciones de empresas: compra de propiedad intelectual y experiencia de los equipos.
Por lo tanto, la I + D es de suma importancia para que Facebook retenga y crezca. La investigación y el desarrollo es un gasto significativo para Facebook que continuará.
costos de mercadeo
Los costos de marketing y ventas de Facebook son consistentemente alrededor del 14% de sus ingresos totales. ¿Cómo gasta el marketing su dinero de marketing? Facebook gasta una cantidad considerable de su dinero en relaciones públicas en todo el mundo.
La controversia que rodea a Facebook continúa en varios países y Facebook emplea varias agencias para ayudar a administrar su reputación.
General y administrativo
Los costos administrativos generales incluyen empleados, operaciones, gastos legales y contables.
Adquisiciones de Facebook: un fuerte tema de juego
La última serie de adquisiciones revela algunas de las formas en que Facebook pretende fortalecer sus capacidades de juego y mejorar el flujo de ingresos de Oculus VR.
Adquisiciones recientes de juegos :
- Juegos de Sanzaru (25 de febrero de 2020): Sanzaru desarrolla juegos para Occulus VR; ha realizado un total de cuatro títulos para Oculus desde 2016.
- Tecnologías de escape (9 de febrero de 2020):
- Packagd (20 de diciembre de 2019): una startup de comercio de videos que se centró en permitir a los usuarios realizar compras directas de productos a través de videos de tipo unboxing en vivo.
- PlayGiga (19 de diciembre de 2019): una empresa de juegos basada en la nube con sede en Madrid que se fundó en 2013. Los juegos en la nube se refieren a juegos con calidad de consola que se transmiten a dispositivos conectados a Internet.
- Beat Games (noviembre de 2019): un estudio de juegos detrás de Beat Saber, el juego de realidad virtual más popular hasta el momento. Beat Saber, un juego de ritmo que es a partes iguales Fruit Ninja y Guitar Hero usando sables de luz.
- CTRL-Labs (23 de septiembre de 2019): el brazalete de CTRL-lab detecta pequeños impulsos eléctricos de las fibras musculares en, por ejemplo, su brazo, y traduce esas señales en movimiento en una pantalla. Nota : muchas aplicaciones para esto, pero por ahora solo lo he colocado en juegos.