6 pasos que necesita para configurar los anuncios automotrices de Facebook

¿Qué son los anuncios automotrices de Facebook?

Puede encontrar anuncios automotrices de Facebook con diferentes nombres, como anuncios de inventario automotriz (AIA) o anuncios dinámicos para inventario automotriz.

Son similares a los anuncios dinámicos de Facebook , pero la principal diferencia es que los anuncios de automóviles de Facebook se enfocan exclusivamente en las ventas de automóviles . Facebook usa píxeles o SDK para mostrar anuncios a clientes potenciales que buscan vehículos en su sitio web o aplicación. Con este formato, puede anunciar el inventario de automóviles nuevos y usados.

No solo puede dirigirse a todos los compradores que probablemente comprarán algunos automóviles, sino también a los compradores que saben exactamente lo que están buscando. Al escribir la marca, el modelo o el acabado, los clientes potenciales pueden encontrar un vehículo ideal que se muestre en su anuncio. También puede incluir detalles de ubicación en sus anuncios de automóviles de Facebook en caso de que desee centrarse en los compradores que viven cerca.

Los anuncios de Facebook Automotive también son dinámicos. Eso es lo que los hace particularmente útiles para que los concesionarios de automóviles vuelvan a dirigirse a los compradores de automóviles . Puede crear campañas personalizadas para los visitantes de su sitio web, mostrando los automóviles con los que se han comprometido en su sitio web y otros vehículos similares.

3 componentes que necesita para publicar anuncios de vehículos en Facebook

1. Para comenzar con los anuncios de inventario automotriz de Facebook, debe crear y enviar un feed de productos de vehículos al administrador comercial de Facebook.

Debe contener toda la información relevante, como la marca, el precio, el modelo, el kilometraje, el año en que se fabricó, todo el inventario con sus características.

Creación de un feed de automoción en Facebook | DataFeedWatch

2. Lo segundo que debe hacer es agregar el píxel de Facebook a su sitio web y enviar vistas de ID de producto a Facebook.
3. Al final, puede crear su campaña publicitaria de vehículos para dirigirse a compradores potenciales de automóviles.

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Beneficios de los anuncios de inventario automotriz de Facebook

Uno de los argumentos más importantes para crear anuncios de automóviles en Facebook es el hecho de que el 91% de los compradores de vehículos comienzan su búsqueda de automóviles en línea . Aquí hay algunos beneficios que puede experimentar al promocionar su concesionario de automóviles en Facebook.

• Fácil de configurar y mantener

Es muy fácil configurar sus Anuncios Automotrices de Facebook. Primero, envía el feed de su vehículo con todos los detalles en el inventario de su concesionario. Luego, crea una plantilla de anuncios dinámicos y el contenido de los anuncios se crea en función de la información del feed enviado. A partir de este punto, todo se hace automáticamente.

Solo configura su campaña de anuncios automotrices para todos los autos en su inventario. Facebook extraerá los datos necesarios de su catálogo cada vez que se produzca la necesidad de un nuevo anuncio de vehículo.

Tus campañas de automoción en Facebook siempre están activadas. Están configurados de forma predeterminada para llegar a las personas con el inventario correcto y en el momento adecuado, según los comportamientos que muestran en su sitio web o aplicación. No se necesita mucho más trabajo de su sitio.

• Los anuncios de Facebook tienen un amplio alcance.

Los millennials son ese grupo de consumidores que ha tomado por asalto el mercado automotriz desde hace algunos años. Y confiesan que odian los concesionarios de coches pero les encanta comprar coches online . Además, Facebook es su plataforma social número 1 preferida. Teniendo eso en cuenta, ¡los anuncios de inventario automotriz de Facebook parecen una gran idea!

Facebook tiene casi 2.936 mil millones de usuarios mensuales activos a partir de 2022 y la mayoría de ellos visita la plataforma todos los días. Estos datos significan que el grupo de compradores potenciales de automóviles está aumentando o al menos se mantiene en un nivel muy alto todo el tiempo. Dado que hay una audiencia tan grande en Facebook que se desplaza por su suministro de noticias todos los días, los minoristas pueden aprovecharlo. Pueden usar Facebook Automotive Ads para mostrar sus ofertas de inventario de automóviles a las personas que tienen la intención de comprar un vehículo.

• Muestras los anuncios solo a personas específicas.

Los anuncios de inventario automotriz de Facebook le permiten mostrar automáticamente anuncios con disponibilidad en tiempo real y precios en tiempo real a compradores potenciales de automóviles en función de vehículos muy específicos con los que interactuaron en su sitio web o aplicación.

No muestra sus anuncios de automóviles a personas que no están interesadas. Los sirves a personas que están realmente interesadas en comprar un tipo de automóvil que estás vendiendo.

• Su campaña de anuncios de inventario de automóviles está dirigida a personas en todos los dispositivos

Los anuncios de inventario de automóviles se muestran a las personas en todo tipo de dispositivos: web (portátil, de escritorio), teléfono móvil, tableta. Y no importa qué dispositivo usó su cliente potencial para ver inicialmente su vehículo. Su campaña llegará a personas en todas partes.

• Facebook elimina la fricción de los lentos tiempos de carga de la página móvil

Al usar los anuncios automotrices de Facebook con un destino en Facebook, sus clientes potenciales son dirigidos directamente a una página de detalles del vehículo con la información que necesitan, la cual está optimizada para dispositivos móviles.

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¿Cómo configurar anuncios de inventario de automóviles?

Configurar los anuncios de Facebook Automotive es bastante intuitivo. Hemos creado esta guía para ayudarlo a completar todo el proceso de configuración. Los pasos más importantes son: crear el catálogo de Facebook, preparar el feed de tu vehículo e implementar Metapixel en tu sitio web.

1. Crea un catálogo de Facebook con los datos de tu inventario automotriz

Un catálogo automotriz de Facebook contiene los datos de inventario de su vehículo. Puedes configurarlo de 3 maneras diferentes:

• Cargue su feed de vehículos optimizado en el administrador de catálogos
• Usar un proveedor de inventario de terceros
• Cargar todos los datos del vehículo manualmente

La forma mejor y más sencilla de cargar el catálogo es mediante el feed de vehículos . Así es como debes actuar.

• Vaya a Facebook Business Manager y desde su tablero abra la Configuración comercial.

• En el menú de la izquierda, expanda el menú Orígenes de datos y haga clic en Catálogos.

• Luego haga clic en el botón + Agregar y Crear nuevo catálogo.
• Asigne el nombre que desee a su catálogo y elija el tipo de inventario adecuado según su negocio. En este caso serán Vehículos . Luego haz clic en Crear catálogo .

2. Sube el feed de tu vehículo a Facebook

Un feed de vehículos debe contener toda la información sobre los autos que está vendiendo: estado_del_vehículo (ya sea nuevo o usado), marca, modelo, versión, vin, estilo de la carrocería, precio y más. Le recomendamos que incluya todos los campos obligatorios ( aquí encontrará la lista completa ) y algunos adicionales que sean relevantes y puedan aumentar la visibilidad de sus productos en la plataforma.

Puede cargar solo un feed que enumere todos sus vehículos o usar múltiples feeds para tipos de vehículos específicos, por ejemplo, VAN o SUV. Los formatos de fuente aceptados por Facebook son CSV, TSV, RSS XML o ATOM XML.

Si decide utilizar una solución de gestión de feeds como DataFeedWatch , no es necesario que se preocupe por las especificaciones de los feeds . Todos los requisitos que tiene Facebook (o cualquier canal específico), como formato de archivo, nombres de campos obligatorios y recomendados, etc., estarán precargados en las plantillas. Todo lo que necesita hacer es completar la plantilla de feed automotriz de Facebook con los datos del producto de su concesionario.

Una vez que haya creado su feed de vehículos de Facebook, súbalo a su catálogo de Facebook.

• Vaya a Configuración comercial y elija el "administrador de catálogo" .

• Seleccione su catálogo creado anteriormente.
• Vaya a Fuentes de datos > Catálogos y haga clic en Agregar elementos .

• Elija la opción de carga de su feed. Le recomendamos que programe una carga regular de feeds para que su catálogo pueda actualizarse cada hora, día o semana. Las actualizaciones frecuentes de las fuentes son importantes .

• Seleccione el archivo de su computadora y cárguelo. Nómbralo y elige la moneda.

3. Agregar conjuntos de vehículos

Un conjunto de vehículos es una lista de artículos en su catálogo de Facebook que utilizará para sus anuncios de automóviles. Un catálogo puede contener uno o varios conjuntos de productos. Por ejemplo, puede tener 2 conjuntos de vehículos: SUV y VAN.

• En su Administrador de catálogos, seleccione Catálogos.
• Vaya a Conjuntos y elija Crear conjunto.
• Asigne un nombre a su nuevo conjunto de vehículos.
• Elija un atributo para filtrar sus artículos.
• Escriba los términos de búsqueda en el cuadro de texto.
• Si quieres, añade más filtros.

Estas son algunas de las mejores prácticas con respecto a la creación de conjuntos de vehículos .

4. Configure un píxel y/o SDK móvil

Si desea atraer a sus clientes potenciales a su sitio web, debe implementar un píxel o, en el caso de una aplicación, un SDK móvil. Un píxel es un código que debe colocar en su sitio web para poder realizar un seguimiento de las conversiones, optimizar sus anuncios de inventario automotriz, dirigirse a las audiencias adecuadas y volver a comercializar a los compradores de automóviles.

El píxel Meta (Facebook) es una herramienta de análisis que le permite seguir las acciones que los visitantes realizan en su sitio web. Los SDK móviles de Facebook miden a su vez las acciones realizadas en su aplicación y pasan datos de eventos de su aplicación a Facebook.

La implementación de su píxel de Facebook debe ser uno de los primeros pasos al crear su campaña de anuncios de Facebook Automotive. El conocimiento que proporciona es muy valioso.

• Vaya al panel de Business Manager y seleccione Configuración comercial .
• Expanda el menú Orígenes de datos y elija Píxeles , luego haga clic en Agregar .

• Nombra tu nuevo píxel. Puede utilizar hasta 50 caracteres.
• Ingrese la URL de su sitio web para obtener información sobre las opciones de configuración.
• Haga clic en Configurar el píxel ahora si desea configurar su píxel en su sitio web o en Continuar administrando mi negocio (en caso de que desee permanecer en el Administrador comercial) .

Puede encontrar más información sobre la implementación de Metapixel en esta página de ayuda . Y aquí hay un montón de ayuda para sus desarrolladores .

5. Conecta un pixel o SDK móvil a tu catálogo

Una vez que su píxel y/o SDK móvil esté configurado, debe vincular su catálogo de Facebook a ellos. Esto le permite ejecutar los anuncios automotrices de Facebook. La conexión también hace posible volver a comercializar a sus visitantes anteriores que han estado buscando un automóvil o interactuando con su inventario de vehículos.

• Vaya a Administrador de catálogos y luego a Administrador de eventos.

• Haga clic en el botón verde + Conectar fuentes de datos.

• Seleccione el píxel de Facebook y siga las instrucciones para conectarlo.

• Elija el catálogo que desea utilizar.

• Seleccione Conectarse al seguimiento en la pestaña de eventos .

6. Cree la campaña de anuncios de inventario automotriz en el administrador de anuncios

En este paso final, elegirá, entre otros, su público objetivo, el formato de anuncio y establecerá un presupuesto. Configurará la plantilla de anuncios de Facebook Automotive.

Los anuncios de inventario de automóviles son dinámicos. No es necesario que cree anuncios independientes para cada automóvil que venda. Su tarea es crear solo una plantilla de anuncio que extraerá automáticamente los datos del producto de su feed de vehículos de Facebook.

• Navegue hasta el Administrador de anuncios y elija Ventas por catálogo como objetivo principal de la campaña.

• Seleccione su catálogo de Facebook que alberga el inventario de vehículos que desea anunciar. Luego haga clic en continuar.

• Elige el presupuesto de tu campaña.

• A continuación, seleccione un conjunto de vehículos que haya creado antes o cree uno nuevo.
• Elija el público al que desea dirigirse. Puede incluir y excluir tipos de personas de su audiencia y también dirigirse a una audiencia realmente amplia.

• Elija las ubicaciones, la edad, el género y el idioma de su público objetivo.

• Elija entre la colocación automática y manual de anuncios.

• Elija el formato de la imagen que desea utilizar y complete los detalles de su anuncio de inventario automotriz. Puede usar formatos de anuncios individuales, de carrusel o de colección para este tipo de anuncios.

• Diseña tu plantilla de anuncio. Luego elija sus preferencias de seguimiento y el idioma preferido.
  

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Prácticas recomendadas para los anuncios de inventario de automóviles en Facebook

Los anuncios automotrices de Facebook son una forma sencilla para que los concesionarios de automóviles impulsen su marketing automotriz. Recuerda implementar algunas buenas prácticas para optimizar al máximo tu campaña de Inventario Automotriz.

Optimice las imágenes de su vehículo

Asegúrese de que las imágenes de los vehículos en sus anuncios de automóviles sean de alta calidad y lo suficientemente interesantes como para atraer a sus clientes potenciales a hacer clic. De hecho, la optimización de la imagen es una parte importante de cada campaña de publicidad en línea . Y seamos honestos, no hay muchos conductores a los que no les importe el aspecto de su coche.

Los aspectos más importantes de la preparación de imágenes de vehículos para su campaña son el uso de una buena cámara, fondos neutros, una composición fotográfica bien pensada y una iluminación eficaz.

Antes de incluir direcciones URL de imágenes en el feed de su vehículo, escale sus imágenes para evitar distorsiones y reduzca el tamaño de su archivo de imagen, para que se ajuste perfectamente a su plantilla de anuncios automotrices de Facebook.

Investigue a fondo a sus competidores y al público objetivo

Antes de invertir su dinero en la promoción de su concesionario, es importante investigar a sus posibles compradores.

Debe realizar un análisis de sus principales competidores y averiguar cómo se comportan sus clientes. También puede identificar palabras clave relevantes utilizando las herramientas de marketing disponibles y hacer uso de este conocimiento en la orientación de su audiencia.

Optimice la información de ubicación de su concesionario

Muchos compradores de automóviles todavía compran localmente. Y los anuncios de Facebook Automotive tienen eso en cuenta (también puede incluir detalles de ubicación en sus anuncios).

Debes cuidar el SEO de tu negocio y optimizar la visibilidad online de tu concesionario.

Debe tener una página de contacto y un mapa de su tienda en su sitio web. También puede permitir que los usuarios hagan clic en sus números de teléfono en dispositivos móviles. Crear un perfil de Google My Business es imprescindible. Los formularios de prueba social, como testimonios y reseñas en su sitio web, son una gran idea.

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Conclusión

Todas las formas de evaluar su marketing automotriz son buenas e invertir en anuncios de Facebook Automotive es una de las mejores ideas. Le permiten dirigirse a la audiencia que sabe que está interesada en comprar un automóvil para que no pierda el tiempo promocionando su inventario a personas aleatorias. Si envía un feed de vehículos optimizado a la plataforma, ya está a medio camino del éxito. Y el resto es solo una campaña en Facebook Business Manager que no debería ser difícil con nuestra guía.

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