Anuncios de Facebook vs Publicaciones Promocionadas: ¿Cuál es el más adecuado para sus objetivos?
Publicado: 2022-09-01Tabla de contenido
¿Qué son los anuncios de Facebook y las publicaciones promocionadas?
¿Por qué las Publicaciones Promocionadas son importantes para la estrategia?
¿Dónde aparecen las publicaciones promocionadas?
Cuáles son los principales inconvenientes de las Publicaciones Promocionadas
Cómo configurar publicaciones promocionadas
¿Por qué los anuncios de Facebook son importantes para la estrategia publicitaria?
¿Dónde aparecen los anuncios de Facebook?
¿Cuáles son los inconvenientes de los anuncios de Facebook?
Cómo configurar los anuncios de Facebook
Las principales diferencias
Combinar publicaciones promocionadas y anuncios de Facebook
Pensamientos finales
¿Qué son los anuncios de Facebook y las publicaciones promocionadas?
Publicaciones promocionadas
Las publicaciones promocionadas son esencialmente anuncios creados a partir de sus propias publicaciones en su página de Facebook. La idea detrás de una publicación promocionada es que cree más compromisos con las personas que ya estaban siguiendo la marca y aquellas que no estaban involucradas anteriormente. Esto podría ser en forma de comentarios, reacciones o incluso interactuar con un enlace/medios dentro de la publicación misma. Es más probable que una publicación promocionada sea compartida por los seguidores existentes de una página, lo que luego ayuda a los nuevos clientes a participar. Esencialmente funciona como un boca a boca virtual y se siente menos artificial que la publicidad estándar.
Objetivos principales de las publicaciones promocionadas:
- Impulsar el compromiso con los clientes actuales
- Crear una imagen de marca positiva
anuncios de facebook
Los anuncios de Facebook siguen una forma de publicidad un poco más tradicional. Los anuncios de Facebook aparecen en las plataformas de Facebook, Instagram y Messenger en una variedad de formas. De una sola imagen, a video. En Facebook, pueden estar en el centro de un feed o al costado de la pantalla si está usando un monitor. En un teléfono o tableta, los anuncios aparecerán en el feed o durante el contenido de video de Facebook. La idea detrás de los anuncios de Facebook es similar a la de la publicidad tradicional. Su objetivo es generar más conciencia y utiliza algoritmos para descifrar a los usuarios que tienen más probabilidades de estar interesados en ciertos productos. La marca publicitaria generalmente estará menos comprometida que con una publicación promocionada y dependerá más del anuncio en sí mismo para generar interés. Esto podría ser a través de los medios de comunicación oa través de un enlace a un producto o servicio.
Objetivos principales de los anuncios de Facebook:
- Llegar a nuevos clientes
- Infórmales sobre tu producto/servicio
- Iniciar proceso de compra
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¿Por qué las publicaciones promocionadas son importantes para la estrategia?
Las publicaciones promocionadas son importantes para la estrategia de marketing de Facebook porque ayudan a las marcas a crear un vínculo entre ellas y el cliente. En la mayoría de los casos, las publicaciones promocionadas llegarán principalmente a clientes preexistentes. Entonces, ¿cómo es eso beneficioso? ¿Y cómo ayuda a la estrategia?
Es beneficioso para las marcas porque garantiza que los clientes actuales sigan interactuando con la marca. Hace que sea menos probable que los clientes se vayan a un competidor si se identifican con su marca. También se beneficia al crear una mejor imagen de marca a mayor escala, a través de un cliente enamorado. Si alguien se asocia con tu marca y le encanta, será más probable que la comparta después de todo.
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¿Dónde aparecen las publicaciones promocionadas?
Las publicaciones promocionadas aparecen en la línea de tiempo de su audiencia, como una actualización de estado estándar de la marca. Aunque tienes cierto control sobre qué público ve la publicación, es posible que la mayoría de tu audiencia ya sean clientes preexistentes y, por lo tanto, la publicación ayudará a atraerlos. Debido a que las publicaciones promocionadas aparecen en la línea de tiempo, cualquiera puede compartirlas orgánicamente. Este tipo de interacción ayuda a aumentar la confianza entre la marca y el cliente.
fuente: nichehacks.com
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¿Cuáles son los inconvenientes de las publicaciones promocionadas?
Los principales inconvenientes de las Publicaciones Promocionadas son:
Control limitado de la audiencia.
Muchas de las personas que vean la publicación ya sabrán sobre tu marca. Por lo tanto, el contenido debe ser menos similar a las ventas y más acerca de impulsar el compromiso. La falta de control de la audiencia significa que no obtendrá tantos clientes nuevos como con la publicidad tradicional.
Solo se puede utilizar para promocionar marcas existentes.
Si eres una marca nueva con una próxima página, no es posible usar una publicación promocionada. Por lo tanto, no se puede utilizar como una promoción de punto de partida.
formato limitado
Las publicaciones patrocinadas solo se pueden usar como una actualización de estado. No hay otro formato para destacar en la línea de tiempo de una persona. Esto puede ser limitante.
Falta de una llamada a la acción
Es difícil crear una llamada a la acción en una publicación promocionada, debido a que parece artificial. Tampoco puede agregar formularios directamente en la publicación para crear suscripciones. Sin embargo, una nueva función le permite dirigir a los clientes a su propio sitio web.
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Cómo configurar publicaciones promocionadas
Para crear una publicación promocionada en Facebook, primero debe seleccionar o redactar la publicación que desea promocionar. Luego sigue estos pasos:
- En la esquina inferior derecha, seleccione 'promocionar publicación'. Esto solo estará disponible para las páginas comerciales de Facebook. Si aún no puede seleccionar 'promocionar publicación', entonces no está disponible para la publicación que ha elegido.
- Sus imágenes y texto serán preparados automáticamente por Facebook para usted. Sin embargo, aún debe tomar algunas decisiones usted mismo. El primero es elegir a tu audiencia. Esto se puede hacer a través de varios parámetros demográficos que incluyen edad, ubicación y género.
- A continuación, seleccione su presupuesto. Puede elegir un presupuesto personalizado que le permite elegir cualquier cantidad. Alternativamente, puede seleccionar el presupuesto recomendado para su publicación.
- Después de eso, seleccione un período de tiempo para su campaña. Puede seleccionar una fecha de finalización específica o elegir marcos de tiempo para centrarse en un período determinado.
- A continuación, puede seleccionar su método de pago. Esto se puede cambiar y actualizar en una etapa posterior si es necesario.
- Finalmente, haga clic en impulsar. ¡Entonces tu publicación está lista para aumentar las interacciones!
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¿Por qué los anuncios de Facebook son importantes para la estrategia?
Los anuncios de Facebook son importantes para la estrategia publicitaria debido a los nuevos clientes que atraen. Los anuncios de Facebook permiten a las marcas crear un llamado a la acción a través de formularios, encuestas, enlaces a su sitio web y mucho más. Como pueden venir en varias formas (como imágenes o videos), los anuncios permiten más libertad en términos de llegar a los clientes de una manera innovadora. La característica más útil de los anuncios es la capacidad de dirigirse a cualquier grupo demográfico que crea que será más beneficioso para su marca.
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¿Dónde aparecen los anuncios de Facebook?
Los anuncios de Facebook pueden aparecer en varios lugares diferentes en Facebook, Messenger e Instagram. Centrándonos en el propio Facebook, en un navegador los anuncios se pueden ubicar dentro de la propia línea de tiempo. También se pueden ubicar al costado de la línea de tiempo o durante/antes/entre contenido de video. En la aplicación, los anuncios se ubican en la línea de tiempo y el video de la misma manera, pero no se ubican al costado de la línea de tiempo.
fuente: wmegroup.com.au
¿Cuáles son los inconvenientes de los anuncios de Facebook?
Los principales inconvenientes de los anuncios de Facebook son:
puede ser costoso
Si desea ejecutar una campaña larga que llegue a varias audiencias con frecuencia, el costo de una campaña de anuncios de Facebook puede sumarse. Por eso se recomienda averiguar dónde tendrá mayor impacto su publicidad. A partir de ahí, podrá refinar su publicidad. También es posible usar una herramienta de terceros para ayudar a reducir aún más su publicidad y obtener más por su dinero.
mucha competencia
Como Facebook es una plataforma de redes sociales tan grande, muchas empresas quieren anunciarse en ella. Eso hace que sea un desafío destacar. Trate de asegurarse de que su anuncio sea siempre lo más visible posible anunciando en los momentos correctos, a las personas correctas, en el lugar correcto.
El anuncio puede no estar en un lugar llamativo y puede ser irritante
Idealmente, un anuncio de Facebook siempre estaría en la posición perfecta. Sin embargo, ese no es siempre el caso, su anuncio a menudo puede terminar en una posición en la que no tiene ningún impacto. También puede llegar a las personas equivocadas e interrumpir el contenido del video, lo que puede tener el efecto contrario al deseado. Para evitar esto, debe intentar asegurarse de llegar al grupo demográfico correcto de personas. Para refinar aún más su publicidad en Facebook, puede ser útil utilizar un sistema de gestión de feeds como DataFeedWatch. Esto ayudará a perfeccionar su feed de publicidad.
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Cómo configurar los anuncios de Facebook
Con la publicidad de Facebook, primero debe seleccionar una meta u objetivo para su campaña. Su objetivo puede ser cualquiera de las opciones en la captura de pantalla a continuación y puede diseñarse para generar conciencia, crear consideración o conversión.
- Conocimiento de la marca: un número específico de personas que conocen su marca.
- Alcance - Cierta cantidad de personas alcanzadas por su anuncio.
- Tráfico: un número específico de visitantes del sitio web.
- Compromiso: un cierto número de personas que interactúan con su página.
- Instalaciones de la aplicación: una cantidad específica de instalaciones para su aplicación.
- Vistas de video: una cierta cantidad de vistas en sus medios.
- Generación de clientes potenciales: una cantidad específica de nuevos clientes potenciales (clientes potenciales).
- Mensajes: una cierta cantidad de interacciones de mensajes.
- Conversiones: un cierto porcentaje de personas que vieron el anuncio interactuando de una manera medible específica.
- Ventas por catálogo: una cantidad específica de ventas.
- Visitas a la tienda: un número específico de personas que visitan su tienda.
Luego procedes a seguir estos pasos:
- A continuación, seleccione su público utilizando una serie de parámetros demográficos, como la edad, la ubicación y el idioma.
- Después de eso, eliges la ubicación de tu anuncio, en este caso el mismo Facebook. Pero también puedes elegir Instagram o Messenger.
- Luego, puede establecer su presupuesto utilizando un marco de tiempo y diferentes períodos de tiempo, junto con lo que está dispuesto a gastar.
- El paso 4 es elegir su formato de publicidad. Las opciones comunes son video, imagen única o presentación de diapositivas.
- Luego puede realizar su pedido para ir a la subasta de anuncios.
- Desde allí, puede medir y administrar su anuncio utilizando el administrador de campañas publicitarias de Facebook.
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Las principales diferencias
Las principales diferencias entre los anuncios de Facebook y las publicaciones promocionadas de Facebook
anuncios de facebook | Publicaciones promocionadas en Facebook |
Utiliza varias formas de medios (imágenes, videos, infografías) | Toma tu publicación de Facebook y la promociona |
Tiene como objetivo promover la marca a nuevos clientes. | Tiene como objetivo retener a los clientes e impulsar el compromiso. |
Raramente compartido | Añade nuevos clientes compartiendo |
Utiliza algoritmos de Facebook para llegar a ciertos grupos a los que se dirige una empresa. | Promueve las publicaciones existentes entre aquellos que están más comprometidos con la marca. |
Presenta la marca como un negocio. | Intenta involucrar a la marca en una comunidad más amplia. |
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Cual es mejor para tu negocio
Descifrar si una publicación promocionada o un anuncio es mejor para su negocio puede ser complicado. Sin embargo, la mejor manera de determinar cuál sería la más ideal es refinar sus propios objetivos. Si está tratando de atraer nuevos clientes y dirigirse a personas más específicas, es probable que la publicidad sea más efectiva para usted. Mientras que si simplemente desea interactuar con los clientes existentes y mejorar la imagen de su marca, una publicación mejorada será una mejor opción.
Otro conjunto de factores a considerar es el presupuesto y la duración de su campaña. Las campañas publicitarias largas tienden a ser las más costosas. Mientras que una publicación breve promocionada podría ser notablemente barata.
Elegir la mejor de estas dos formas de marketing siempre será subjetivo. Tendrá que sopesar los pros y los contras de ambos, en relación con sus objetivos y su presupuesto. Solo entonces quedará claro cómo puede tener el mayor impacto, de la manera más rentable.
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Combinar publicaciones promocionadas y anuncios de Facebook
Si aún no está seguro de qué forma de marketing de Facebook es para usted y su empresa, puede intentar combinar las dos. Una combinación le permitirá obtener lo mejor de ambos mundos, aumentando su visibilidad e impulsando aún más su participación. Esto significará que retendrá a los usuarios actuales mientras atrae a otros nuevos.
El uso de ambas formas de marketing también puede ser una excelente manera de probar el agua. Si no está seguro de cuál es la forma más exitosa de comercializar su negocio, la prueba y error de las dos formas de marketing de Facebook puede brindarle los datos necesarios para tomar una decisión.
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Pensamientos finales
La publicidad de Facebook y las publicaciones promocionadas tienen diferencias sustanciales. Sin embargo, ninguno es mejor que el otro. Se puede considerar que ambos tienen ventajas y desventajas, y aunque muchas empresas pueden optar por usar los dos juntos, otras empresas pueden tener más éxito usando solo uno de los dos.
Para descubrir cuál es la mejor estrategia de marketing de Facebook para su negocio, deberá determinar sus objetivos y presupuesto de antemano. Al igual que con todo el marketing, un buen plan y una sincronización efectiva son esenciales para una campaña exitosa.
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