¿Te interesa anunciarte en la red social más grande del mundo? Obtenga información sobre el precio de los anuncios de Facebook, los presupuestos y otros conceptos de marketing hoy.

En 2022, Meta, anteriormente Facebook, Inc., registró la asombrosa cantidad de USD $11 mil millones en ingresos de anuncios de Facebook, de $86 mil millones en 2020, con cuentas de publicidad para la mayoría de los ingresos de la empresa.

Los impresionantes ingresos pueden atribuirse a las plataformas de redes sociales de Meta, que incluyen Facebook e Instagram, como la mejor opción para los anunciantes. Hoy en día, la empresa cuenta con 3 millones de anunciantes activos, con más del 70 % fuera de los EE. UU.

Si desea unirse a los millones de anunciantes de pago por clic (PPC) en Facebook, puede ser útil saber cómo funciona la subasta de anuncios y cómo afecta los precios de los anuncios. Este artículo ofrece una descripción general de las opciones de publicidad de Meta para que sepa por dónde empezar.

También puede trabajar con una agencia de publicidad PPC acreditada para ayudarlo a maximizar su costo de marketing (solo pague las tarifas y los expertos harán el resto).

A los efectos de este artículo, "Facebook" y "Meta" se utilizarán para referirse a las tecnologías Meta, colectivamente.

Por qué debería anunciarse en Meta

La publicidad en Meta le brinda la oportunidad de acceder a 2 mil millones de usuarios de Facebook, Instagram y otras tecnologías Meta en todo el mundo. Al usar las poderosas herramientas de análisis de Meta, puede dirigirse a la audiencia de sus anuncios con un grado de precisión que aumenta sus posibilidades de conversión.

Aquí hay otras ventajas de la publicidad en Meta:

• No hace falta ser un experto en publicidad digital. – Meta tiene muchas opciones de publicidad disponibles para ti, seas o no un anunciante experimentado. Puede comenzar impulsando las publicaciones directamente desde su página y luego avanzar a las tareas más complejas de realizar cambios para cada campaña única que cree en el Administrador de anuncios.

Tu página y Meta Ads Manager son las dos fuentes principales de anuncios en Facebook. Tu página te permite comprar anuncios en un dispositivo móvil, una computadora o la aplicación Pages Manager. Es la opción de compra de anuncios más sencilla. El administrador de anuncios tiene opciones de personalización que no están disponibles en las páginas. Está disponible en computadoras y como una aplicación móvil.

• Puede aprovechar su público objetivo en todas las plataformas. – Como se mencionó anteriormente, 2 mil millones de personas usan tecnologías Meta activamente. Llegue a sus clientes actuales, prospectos y otras personas interesadas en su negocio, como inversores y proveedores potenciales a través de Facebook, Instagram y otras tecnologías Meta.
• Puede personalizar sus anuncios para que coincidan con sus objetivos comerciales. – Meta ofrece una amplia selección de objetivos publicitarios que pueden coincidir con sus necesidades, objetivos y presupuesto. Existen herramientas para ayudarlo a aumentar el conocimiento de la marca, aumentar el compromiso y mejorar las conversiones del sitio web.

La mejor parte de usar Meta es que puede iniciar una página de forma gratuita y probar las aguas por una tarifa mínima. Puede intentar promocionar una publicación por tan solo $ 1 por día.

La siguiente sección comparte los conceptos básicos del costo de los anuncios en Meta.

Los fundamentos del costo.

Con Meta ads, no tiene que preocuparse por romper su presupuesto. Para la mayoría de los tipos de anuncios, puede gastar tan solo $ 1 a $ 5 por día. También puede ajustar su presupuesto, pausar o detener los anuncios como mejor le parezca.

Hay dos formas de definir el costo de un meta anuncio:

1. La cantidad gastada es la cantidad estimada de dinero que ha gastado en su campaña, conjunto de anuncios o anuncio con respecto a su presupuesto máximo durante un período de tiempo definido.
2. El costo por resultado es una métrica que sugiere qué tan rentable logró los objetivos que estableció en su campaña publicitaria. Esto se calcula como el monto total gastado durante un período de tiempo definido, dividido por el número de resultados.

Si desea monitorear y controlar de cerca su inversión publicitaria, puede establecer límites como:

• El límite de gasto de la campaña es la cantidad máxima que está dispuesto a gastar en una campaña publicitaria determinada.
• Un límite de gasto de la cuenta es un techo en la cantidad de dinero que su cuenta publicitaria puede gastar en todas sus campañas publicitarias.

Por ejemplo, establece el límite de gasto de su cuenta para una campaña publicitaria de un mes en $100. La cantidad que gasta aumenta a medida que publica sus anuncios. Cuando la cantidad gastada alcance los $100, todos sus anuncios se detendrán y recibirá una notificación de que ha alcanzado su límite de gasto.

Puede eliminar o aumentar el límite de gasto de la cuenta y reanudar su campaña publicitaria o restablecer el monto gastado hacia su límite para que coincida con su presupuesto de publicidad cuando esté listo.

¿Cómo se compran anuncios en Meta?

Si compra anuncios en su página, utiliza la compra por subasta y Meta ofertará automáticamente por usted. Si está comprando anuncios en el administrador de anuncios, tiene 3 opciones de tipo de compra:

1. La subasta le permite ofertar para llegar a su público objetivo por la cantidad más baja posible o una cantidad objetivo constante. Esto se recomienda para la mayoría de los anunciantes. Esto se explicará más adelante en las próximas secciones.
2. El alcance y la frecuencia le permiten pagar un precio fijo que presumiblemente permitirá que sus anuncios lleguen a su público objetivo. Este tipo de compra solo está disponible para determinados objetivos de marketing y, por lo general, requiere un gran presupuesto o una campaña que llegue al menos a 200 000 personas.
3. Los puntos de calificación objetivo permiten planificar, comprar y reportar campañas de video en TV y otros canales de video en línea usando puntos de calificación objetivo (TRP) verificados por Nielsen en Facebook e Instagram. Este tipo de compra está limitado solo a campañas elegibles.

En los siguientes apartados nos centraremos en la modalidad de compra disponible para todos los anunciantes, la subasta.

¿Cómo funciona la subasta de anuncios?

Meta utiliza una subasta de anuncios para determinar el mejor anuncio para mostrar a una persona en un momento determinado. Se lleva a cabo una subasta cada vez que hay una oportunidad de mostrar un anuncio para determinar qué anuncio mostrarle a esa persona.

Una persona puede caer en múltiples audiencias objetivo definidas por varios anunciantes. Por ejemplo, es posible que el Anunciante A desee llegar a las madres que viven en Manila, mientras que el Anunciante B pretende llegar a mujeres de entre 25 y 35 años. La misma persona, una madre de entre 25 y 35 años que vive en Manila, podría entrar en estos dos públicos objetivo.

Los anuncios con un público objetivo al que pertenece la persona son elegibles para competir en la subasta. En el ejemplo anterior, los anunciantes A y B pueden competir en la subasta de anuncios.

El ganador de la subasta es el anuncio con el valor total más alto, que es una combinación de 3 factores principales:

1. La oferta es el precio que el anunciante está dispuesto a pagar para lograr el resultado deseado.
2. Las tasas de acción estimadas son la probabilidad de que mostrar un anuncio a una persona resulte en una conversión. Una conversión es el resultado deseado, como una visita al sitio web, un registro de correo electrónico o una venta.
3. La calidad del anuncio es la medida de la calidad de un anuncio determinada por varias fuentes, como la retroalimentación (que un anuncio es irrelevante, repetitivo, etc.).

Un anuncio con una tasa de acción estimada alta y una buena calidad del anuncio, denominados en conjunto "relevancia del anuncio", podría ganar una subasta frente a los anuncios con ofertas más altas. Haga que sus anuncios sean relevantes con la ayuda de una lista de verificación de optimización de anuncios de Facebook .

Compruebe si sus anuncios son relevantes para su público objetivo ejecutando el diagnóstico de relevancia de anuncios.

¿Cuánto cuesta la publicidad en Facebook?

Hay varias métricas que pueden ayudarte a estimar cuánto te costaría una campaña publicitaria en Facebook. Estas métricas incluyen:

• El costo por clic (CPC) muestra cuánto, en promedio, le cuesta cada clic en un enlace. Esta métrica es equivalente a la cantidad total gastada dividida por los clics en el enlace.

  Si su anuncio recibe dos clics por un costo total de $0,60, dividiría $0,60 por 2 (su número total de clics) para obtener un CPC promedio de $0,30. Para 2023, el CPC promedio para los anuncios de Facebook es de $0.94.

• El costo por mil (CPM) , también conocido como costo por 1,000 impresiones, se usa generalmente para comparar el rendimiento entre diferentes editores de anuncios y campañas. Esto mide la cantidad total gastada en una campaña publicitaria, dividida por impresiones, multiplicada por 1,000.

  Por ejemplo, si gastó $100 y recibió 20 000 impresiones, su CPM fue de $5. Para 2023, el CPM promedio de los anuncios de Facebook es de $12.07.

• El costo por Me gusta de la página (CPL) se calcula como la cantidad total gastada dividida por los Me gusta de la página. Esta métrica mide el compromiso de la página. Para 2023, el CPL promedio en los anuncios de Facebook es de $1.07.

En general, la cantidad que gastará dependerá de sus objetivos y presupuesto. Si no se siente cómodo desembolsando mucho en su primera campaña publicitaria, puede estudiar las mejores prácticas para presupuestos mínimos. También se recomienda que busque orientación de una agencia de publicidad de PPC que tenga experiencia y herramientas sobre anuncios patrocinados en Facebook.

¿Los costos de publicidad de Facebook valen el precio?

¿Vale la pena el precio de la publicidad en Facebook y otras tecnologías Meta? No hay una respuesta precisa, pero seguro que nunca le costará más de lo que tiene que gastar.

Para conocer el coste real de los Facebook Ads , analiza el coste de evitar estos anuncios patrocinados. El contenido mejorado lo ayudará a duplicar, si no triplicar, el alcance de sus campañas de marketing, en comparación con el alcance orgánico gratuito.

Tenga en cuenta que hay 2 mil millones de personas que utilizan activamente las plataformas Meta. Con tan solo $ 1 por día, puede llegar a su público objetivo e incluso expandirse al resto de la base de datos masiva de Meta.

Conclusiones clave

Meta, la compañía de redes sociales más grande del mundo, es elegida por 3 millones de anunciantes en todo el mundo. Con sus 2 mil millones de usuarios activos, ofrece infinitas posibilidades de publicidad y marketing. Aquí hay cosas importantes que debe recordar si desea probar los anuncios de Facebook:

• Pruebe su camino con los anuncios de Facebook con las funciones básicas disponibles en las páginas. Una vez que se sienta cómodo, puede explorar el Meta Ads Manager más avanzado.
• Supervise y controle sus gastos estableciendo límites. Puede establecer una campaña o un límite de gastos de cuenta.
• Gana subastas de anuncios optimizando tus anuncios de Facebook. Comuníquese con una agencia de publicidad de PPC para que lo ayude con la optimización de anuncios y otros servicios de marketing digital .

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