10 métricas de anuncios de Facebook para que los especialistas en marketing estén al tanto

Como anunciante/comercializador, su dependencia de los anuncios de Facebook para reunir una audiencia, atraer clientes y dirigir el tráfico a su sitio pesa mucho en la balanza.

Al administrar sus campañas publicitarias, debe saber qué métricas rastrear.

Sin esa información valiosa, nunca podrá ver el rendimiento de sus anuncios.

¿Dónde se encuentran las métricas de anuncios de Facebook?

Es posible que se rasque la cabeza y se pregunte: "¿Dónde puedo encontrar estas métricas?". Tan pronto como el anuncio se publique, las métricas estarán disponibles en la pestaña del administrador de anuncios de Facebook en su cuenta.

¿Cuál es la forma más fácil de rastrear las métricas de anuncios de Facebook?

Primero, debe crear una campaña desde el menú Administrador de anuncios. Una vez logrado, debe establecer un objetivo para esta campaña. Por ahora, consideremos el conocimiento de la marca.

Una vez que el anuncio se publica, las métricas se pueden rastrear desde el Panel de análisis de Facebook. Notarás que cada anuncio tiene métricas diferentes. Puede ver dónde se encuentra actualmente en el rendimiento y qué decisiones tomar.

1. Impresiones de anuncios

Si ha estado en contacto con el mundo de la tecnología, es posible que haya adivinado lo que hace esta métrica. No obstante, la métrica de impresiones de anuncios "muestra la cantidad de veces que se ha visto un anuncio".

Jessica Johnson de la agencia de marketing digital Beyond Blue agrega: " Cada impresión cuenta para una vista de un usuario en línea".

Surge la pregunta, ¿por qué importan las impresiones? En términos sencillos, “las impresiones (vistas) no siempre pueden generar conversiones, pero tienen un poder de fuego significativo. A veces, todo lo que se necesita es una impresión poderosa con un diseño innovador y un fuerte llamado a la acción (CTA), o puede tomar una gran cantidad de impresiones para generar una conversión exitosa ”.

Sarah Franklin de Blue Tree AI ha explicado la importancia de monitorear esta métrica.

Ella implica que se necesitan siete vistas para un usuario promedio antes de dar el siguiente paso. Con tanto contenido disponible en la plataforma de redes sociales, hacer que su anuncio sea visto al máximo por varios usuarios puede ser un poco complicado. Como anunciante, si logra mantener un alto nivel de impresiones, es más probable que genere más conversiones.

Oliver Andrews, de OA Design Services, destaca que el seguimiento de las impresiones de anuncios es especialmente esencial para aquellos que ejecutan una campaña de reconocimiento de marca, ya que revela el nivel de exposición de su marca.

2. Puntuación de relevancia

Esta es otra métrica de anuncios de Facebook creíble a tener en cuenta. Brandon Amoroso de electrIQ marketing declaró recientemente que un puntaje de relevancia es una calificación del 1 al 10, que estima qué tan bien responde el público objetivo al anuncio.

Una puntuación alta significa que el anuncio está llegando al público objetivo máximo. Por lo tanto, es fundamental hacer un seguimiento de esta métrica –¿Tenemos que enfatizarla más?

Brandon Loures, de Brandlift Digital Marketing, afirma: "La puntuación es esencial, ya que indica cómo recibe el público objetivo el anuncio... si se descarta, una puntuación de relevancia baja, Facebook cobrará una prima por publicar ese anuncio, lo que generará CPM más altos. , CPC y mayores costos por conversión”.

3. Ubicación geográfica

Viniendo de Chris Gadek de AdQuick, destaca la importancia de esta métrica. Chris indica que la ubicación geográfica es de gran valor, especialmente cuando se ejecutan múltiples estrategias de marketing en esas áreas.

Es cierto que algunas campañas serán mejores en algunas regiones que en otras, por lo que para tener éxito y obtener información relevante, vigile esta métrica.

4. Demografía de la audiencia

Una experta en anuncios de Facebook, Cristina Maria de Commusoft, se enfoca más en la calidad de la audiencia para atraer cada vez que hace anuncios de Facebook y menos en el número elevado.

Para comprender mejor la calidad de la audiencia, agrega: " Controlamos cuidadosamente la demografía de la audiencia e intentamos ajustar la orientación lo más cerca posible ".

Por lo tanto, la importancia de esta métrica la convierte en un segmento importante del mercado en línea. El tráfico a un sitio web no tendría valor si no estuviera calificado.

5. Costo por resultado

Avanzando en la lista, el siguiente a observar es la métrica de Costo por resultado. Esta es la cantidad total gastada dividida por la cantidad de resultados, lo que concluye un momento de ven a Jesús en el que sabes si la campaña funcionó bien o no, sugerido por Jessica Johnson de la agencia de marketing digital Beyond Big Blue.

De hecho, hacer que esta métrica de anuncios de Facebook sea esencial para realizar un seguimiento. Ella enfatiza la importancia de Facebook, si es la plataforma adecuada para sus clientes y si funciona bien para respaldar su objetivo y presupuesto.

Luego tenemos a Rob Madelain de RankSoilder. Afirma que "esta métrica muestra la rentabilidad con la que ha alcanzado su objetivo establecido en una campaña publicitaria específica". Su objetivo debe ser mantener bajo el costo por resultado. Cuanto más bajo, mejor.

6. Vistas de video y porcentaje de video visto

A medida que avance por el camino del comercio electrónico, algunos de ustedes se encontrarán con la idea de las campañas de video; para ellos, esta es una métrica esencial, ya que muestra cuán comprometida está la audiencia.

En el centro de atención, tenemos a Daniella Pozzolungo de PupDigital. Ella propone remarketing de los videos más atractivos con anuncios dirigidos para alcanzar altas conversiones.

Sin embargo, las vistas de video por sí solas no son suficientes. Bernadett Dioszegi de Bannersnack aconseja que se debe realizar un seguimiento del porcentaje de video visto para evaluar qué tan interesado estaba el usuario. Tenemos 25%, 50%, 75%, 95% y 100%. Este porcentaje representa qué tan interesada estaba la audiencia en un cierto porcentaje. Un porcentaje más alto significa qué tan pegadizo es el video para los clientes potenciales.

7. Compromiso

Llámalo como prefieras, pero todo se reduce a cómo tu público recibe tu anuncio.

Piense en ello como los tornillos y tuercas de su amado vehículo. La importancia es convincente aquí. Si las personas no interactúan con tu publicación, no estás captando su interés.

El especialista en marketing Andrew Ruditser agrega: "si más personas interactúan con tu publicación, compartirán y aumentarán tus impresiones".

Yasir Shamim de PureVpn sugiere que si las personas no interactúan con su contenido, es probable que algo ande mal con sus campañas. Debe modificar su oferta o volver a verificar la configuración de destino.

8. Tasa de resultados

Esta métrica de anuncios de Facebook es como una bebida fermentada, ya que su importancia es de gran importancia. Se tienen en cuenta dos cosas.

• El número de personas que vieron tu anuncio.
• El número de personas que hicieron clic en su anuncio

Si la tasa de resultados es alta, el anuncio está funcionando sin problemas. Y si no, significa que es hora de mejorar tu juego con contenido nuevo.

9. Tasa de clics

Una vez más, tenemos a Oliver Andrews de OA Design Services. Señala que esta es la relación entre la cantidad de veces que una persona hizo clic en su anuncio y la cantidad de veces que se vio su anuncio en Facebook.

Si obtiene un CTR bajo de su campaña publicitaria, debe ajustar el contenido para atraer a su audiencia lo suficiente como para hacer clic.

10. Tasa de conversión

Por último, repasaremos rápidamente esta métrica de anuncios de Facebook. Mike Charles de Unified by Pest Control explica: "La tasa de conversión determina el porcentaje de personas que hacen clic en un anuncio y realizan una compra".

Hugo Guerreiro de BlogBizAudit considera que esta métrica es la más crítica, ya que indica si el espectador del anuncio se convertirá en su próximo cliente.

¿Te sientes emocionado de comenzar a experimentar con métricas precisas de manejo de datos?

Con suerte, debe haber obtenido una mejor comprensión de qué métricas debe realizar un seguimiento. Pero antes de elegir los que optimizarán sus campañas, determine el propósito de su estrategia de anuncios y otras cosas relevantes.

En caso de que tenga alguna pregunta, no dude en publicarla en la sección de comentarios a continuación. Alternativamente, también puede escribirnos a través de la página 'Contáctenos'.

¡Buena suerte!