6 tipos de feeds de Google Shopping y cómo usarlos

Google ha creado varios programas dentro de Google Shopping para ayudar mejor a los comerciantes y adaptarse a los tipos de productos que venden.

Para que los productos aparezcan en Google Shopping , los comerciantes deben enviar la información del producto a través de fuentes de datos a Google Merchant Center .

En muchos casos, el feed principal de Shopping podría ser todo lo que necesitas. Pero en algunos casos, como si es un fabricante de productos o vende sus productos localmente, puede aprovechar uno de estos otros tipos de feeds.

Vamos a presentarle el elenco de tipos de alimentación:

1. Fuente del Centro de comerciantes de Google

También conocido como el superhéroe

Este feed puede hacerlo todo y hacer que parezca fácil. Aquí para salvar el día, todos los días.

Propósito: este es el feed principal que contiene toda la información sobre su catálogo de productos que se enviará a Google Merchant Center.

Formato de archivo: Debe cargarse como un archivo .XML o .TXT.

Si vende productos físicos, este feed es para usted.

Es obligatorio que su feed de Google Shopping contenga estos campos: id, título, descripción, enlace, enlace de imagen, precio, condición, disponibilidad, marca y gtin . Si sus productos no tienen GTIN, puede usar el atributo del identificador_existe para indicarlo.

Para los minoristas de ropa, los campos obligatorios también incluyen: grupo_de_edad, sexo, color, talla, material.

Otros atributos opcionales importantes incluyen product_type y google_product_category, que ayudan aún más a Google a mostrar sus productos a las personas adecuadas en el momento adecuado.

Antes de crear el feed, asegúrese de consultar la lista completa de campos obligatorios y opcionales. Es la forma más segura de asegurarse de que el feed cumpla con todos los requisitos de Google.

Cómo crear y optimizar tu feed

Si sus productos ya están listados en algún lugar de Internet (como su propio sitio o un carrito de compras, por ejemplo), es probable que ya tenga la base para su feed de productos. Incluso si tiene toda la información y los datos necesarios en un documento, aún debe tomarse el tiempo para optimizar aún más . La forma más fácil es usar una herramienta de optimización de feeds como DataFeedWatch.

Feeds suplementarios

También puede usar fuentes suplementarias junto con esta. Le permitirán realizar cambios rápidamente en masa, agregar etiquetas personalizadas de temporada y más. Como sugiere el nombre, esto es solo un complemento a su feed principal y solo deben incluirse los productos en los que desea realizar cambios.

Mantén tus feeds actualizados

¿Con qué frecuencia debe enviar actualizaciones de feeds a Google Merchant Center? El requisito es al menos una vez al mes, pero recomendamos tener al menos una actualización diaria. Esto también se aplica a la mayoría de los otros tipos de alimentación. Si su feed cambia mucho a lo largo de un día determinado, entonces debería considerar actualizaciones más frecuentes.

Cómo puede ayudar DataFeedWatch

Si usa una solución de administración de feeds como DataFeedWatch, realmente puede hacer que sea muy fácil configurar el feed principal de Google Merchant. Gracias a la plantilla de Google Shopping que proporciona DataFeedWatch, puede estar seguro de que ha creado un feed perfectamente optimizado y sin errores, y no hay riesgo de que Google no apruebe ninguno de sus artículos. Esta herramienta también le proporcionará actualizaciones automáticas de feeds diarias, semanales o incluso más frecuentes.

Con DataFeedWatch, también puede enriquecer su feed de productos con atributos adicionales en los que no habría pensado, para que pueda destacarse de sus competidores y aumentar sus ventas.

Con una solución de este tipo, puede replicar fácilmente su configuración de Google en todos los demás canales en los que desea vender, por ejemplo, Facebook, Fruugo, etc.

2. Feed de remarketing dinámico

También conocido como el atleta

Este feed es flexible, ágil y de rápida adaptación.

Propósito: reorientar a los compradores que visitaron la página de un producto o abandonaron un carrito de compras.

La reorientación dinámica le permitirá mostrar anuncios personalizados a los visitantes anteriores en función de su actividad en su sitio web.

Formato de feed: debe enviar su feed habitual a Google Merchant, en formato .XML o .TXT.

Hay algunos pasos que debe seguir para utilizar el remarketing dinámico.

1. Envíe su feed de datos a través de Google Merchant Center
   
   Nota: La validación de su feed puede demorar hasta 3 días hábiles.
   
2. Vincule su cuenta de Google Merchant Center y Google Ads
3. Crear una campaña de remarketing dinámico

¿Ya tienes configurado tu feed principal de Shopping? Simplemente puede usar los mismos datos para crear su feed de remarketing dinámico o agregar atributos adicionales a su feed de Shopping existente .

También puede agregar algunos campos adicionales al documento , como display_ads_id , display_ads_title y ads_label . Aquí está la lista completa:

Es importante tener en cuenta que, aunque se pueden usar muchos de los mismos datos entre los feeds de Shopping y de remarketing dinámico, ambos tienen políticas diferentes. Esto se debe a que las leyes sobre los datos y la privacidad de los usuarios son muy estrictas. Estas políticas de "publicidad personalizada" garantizan que está utilizando esos datos de manera responsable .

Cómo puede ayudar DataFeedWatch

Con la solución de gestión de feeds DataFeedWatch, puede crear un feed de remarketing dinámico independiente basado en los datos de su feed habitual de Google Merchant. También puede simplemente agregar algunos atributos adicionales a su fuente de Google Merchant y usar esta única fuente principal para múltiples propósitos.

Si utiliza la herramienta DataFeedWatch, puede asegurarse de que su feed contenga todos los atributos necesarios, que todos los campos estén completos y que estén perfectamente optimizados. De esta manera, aumenta sus posibilidades de ejecutar una campaña de remarketing dinámico exitosa.

3. Fuente de anuncios de inventario local de Google

También conocido como el teleadicto

A este alimentador no le gusta aventurarse muy lejos y se siente más cómodo manteniendo las cosas cerca de casa.

Propósito: los anuncios de inventario local de Google están diseñados para ayudar a las tiendas físicas a dirigir el tráfico peatonal a sus tiendas físicas.

La importancia de los feeds de inventario local

La importancia de este feed se destacó durante la aparición de la pandemia en 2020. En este momento, los compradores se sienten mucho más cómodos buscando y pagando artículos en línea y luego recogiendo sus compras de manera segura en una tienda física.

Aparte de eso, los compradores siempre buscan la opción más conveniente. Y para ellos puede ser que navegar en línea y luego recoger sus artículos en la tienda (y tener los artículos el mismo día) sea mejor que esperar a que se los entreguen. También es beneficioso para los compradores con poco tiempo que están interesados ​​en comprar un artículo en particular. De esa manera, no necesitan perder el tiempo visitando o llamando a varias tiendas para encontrarlo.

El 84 % de los consumidores buscan mercancías localmente, por lo que es una buena opción para comerciantes y empresas que buscan aumentar las ventas y el conocimiento de su tienda.

Cómo configurar anuncios de inventario local

Estos son los pasos que deberá seguir para configurar sus fuentes locales.

Requisitos para usar anuncios de inventario local

Primero, asegúrese de cumplir con todos los requisitos de Google en forma de lo que se debe y lo que no se debe hacer:

• Permitir todas las políticas de anuncios de compras

• Tenga una tienda con una ubicación física que los compradores puedan visitar en el país en el que anuncia

• No requiere ningún tipo de membresía para realizar compras

• No recopile ninguna información de identificación personal de los clientes.

Y debe estar ubicado en uno de los siguientes países:

• Australia
• Austria
• Brasil
• Canadá
• Dinamarca
• Francia
• Alemania
• Japón
• Países Bajos
• Noruega
• Suecia
• Suiza
• el Reino Unido
• los Estados Unidos

Configuración de anuncios de inventario local paso a paso:

1. Para habilitar los anuncios de inventario local, deberá tener 3 cuentas diferentes configuradas:
   
   Cuenta de Google Ads : aquí será donde administrará sus anuncios.
   
   Una cuenta de Merchant Center : aquí es donde almacenará sus productos. Ya tendrá esta cuenta si ha utilizado anuncios de Shopping.
   
   Ubicaciones de Google My Business : así es como podrá conectar toda la información sobre sus ubicaciones físicas.
   
   
2. Active el programa Anuncios de inventario local. Si se encuentra en un país europeo, también deberá verificar su página "Acerca de".
   
   
3. ¡Es hora de crear tus feeds! Esto incluye un feed de compras principal si aún no tiene uno. A continuación, repasaremos más sobre cómo crear su feed local.
   
   
4. Una vez que su feed local esté listo, deberá registrarse y enviarlo.
   
   
5. Luego, deberá enviar una solicitud para que se verifique su inventario.
   
   
6. El último paso es activar sus anuncios de inventario local para sus campañas de Google Shopping.

Cómo crear un feed local de Google Shopping

Primero, echemos un vistazo a los atributos requeridos y opcionales.

Atributos de feed local obligatorios

• Código de tienda
• Identificación
• Cantidad
• Precio

Atributos de feed local opcionales

• Precio de venta
• Fecha de vigencia del precio de venta
• Disponibilidad

Una vez que esté todo junto, se verá algo como esto:

¿Con qué frecuencia debe enviar estos feeds?

• Alimentación de productos locales: al menos una vez por semana;
• Feed de inventario de productos locales: al menos una vez al día.

Anuncios de inventario local completos e incrementales

Los feeds de anuncios de inventario local completo se actualizan diariamente e incluyen todo su inventario.

Si se realizan muchos cambios en su inventario a diario, es mejor utilizar un feed de inventario local incremental . Para hacer que su feed sea incremental, inicie sesión en Merchant Center y vaya a Producto > Feeds > Configuración y elija la opción que dice "Conservar elementos que ya no se proporcionan en el feed".

Programa de asociación de feeds locales

Existe la posibilidad de que algunos comerciantes tengan anuncios de inventario local sin crear un feed adicional. Para aprovechar las oportunidades que ofrecen los anuncios de inventario local, los comerciantes deben crear 3 feeds adicionales, con la lista de todos los productos que venden en las tiendas.

• Fuente de información empresarial : enumerará la información sobre todas las ubicaciones de su empresa.
• Feed de productos locales de Google : este feed incluirá información sobre los productos que vende solo en la tienda o tanto en línea como en la tienda. Aprende más aquí.
• Fuente de inventario de productos locales de Google : incluirá información sobre las existencias y el precio de cada ubicación física. Aprende más aquí.

Google hará coincidir automáticamente los cuatro feeds de datos: Google Business Locations, Google Local Products Feed, Google Local Product Inventory Feed y Google Products Feed a través del atributo ''item_id''.

Comprar en línea Recoger en tienda (BOPIS)

Cuando sus clientes con una preferencia BOPIS (comprar en línea, recoger en la tienda) estén comprando, podrán saber de inmediato que usted es el comerciante para ellos.

En este caso, lo más probable es que elijan Bed Bath & Beyond o Target en lugar de Macy's.

¿Vender en línea por primera vez?

Como mencionamos antes, el comienzo de la pandemia realmente despertó el deseo de comprar en línea con los consumidores. Y, con más y más cosas volviéndose digitales, tiene sentido que quieras ir por ese camino. Consulte nuestro artículo sobre cómo mover su tienda física en línea para conocer algunas tácticas prácticas.

 

Probablemente también signifique que también creará su primer feed de Google Shopping. También lo cubrimos con 10 consejos de optimización de Google Shopping para principiantes.

Cómo puede ayudar DataFeedWatch

El uso de una herramienta de terceros como DataFeedWatch realmente puede hacer que la creación de fuentes adicionales, como una fuente local, sea muy sencilla. También lo ayudará a medida que continúa haciendo negocios con actualizaciones automáticas de feeds (semanales, diarias o más frecuentes). Esto es especialmente importante cuando tiene un inventario que cambia constantemente y si vende en línea y en persona.

Además, si decide expandirse fuera de Google Shopping, puede copiar la configuración del feed y usarla como base para otros canales como Facebook.

Preguntas más frecuentes

¿Necesita un feed local independiente para cada ubicación física?

4. Feed de promociones de Google

También conocido como el cazador de gangas

Aquí para mostrar las últimas y mejores ofertas en SERP.

Propósito : agregar texto promocional a los anuncios de listado de productos en Google Shopping.

Formato de archivo: puede cargar su feed a través de un archivo XML, delimitado por tabuladores (.txt) o de hojas de cálculo de Google.

Los comerciantes pueden usar el Feed de promociones de Google para aumentar los CTR de sus anuncios de listado en Google Shopping. Actualmente, el servicio está disponible en un número limitado de países: Australia, Francia, Alemania, India, Reino Unido y EE. UU.

El programa estará disponible para otros países y puede consultar su página de Promociones comerciales para ver si su país se ha agregado a la lista.

¿Por qué un feed de Promociones?

Tal como está, solo puede configurar una promoción a la vez. Pero, si desea ejecutar varias promociones, puede crear un feed especial para que esto suceda. Google incluso realizó un estudio de caso con Office Depot y encontró un aumento del CTR del 9,3 % en su sucursal alemana.

Para utilizar el feed de promociones, los comerciantes deben enviar un formulario de interés en promociones de comerciantes . Una vez que se apruebe su solicitud de promociones de Google, habrá un tipo de fuente adicional para elegir en Google Merchant Center.

El feed de promociones tiene 6 campos obligatorios : id_promoción, aplicabilidad_producto, tipo_oferta, título_largo, fechas_efectivas_promoción y canal_canje.

Los atributos opcionales incluyen: promociones_mostrar_fechas, descripción (no mostrada a los usuarios), código_de_canje_genérico, enlace_de_imagen, letra pequeña y precio_de_promoción.

Aquí hay una plantilla de feed de Promociones:

Y aquí hay una muestra de un feed mapeado:

Antes de que su feed y promociones puedan ser aprobados, Google deberá revisarlos y verificar que cumplan con las políticas y los requisitos.

Restricciones de promoción

Google tiene algunos requisitos bastante específicos para sus promociones, y tiene sentido. Quieren asegurarse de que los compradores se comuniquen con honestidad.

• Los obsequios deben ser un artículo real en lugar de una muestra o suscripción gratuita.
• Los descuentos deben ser de al menos $ 5 o un 5 % de descuento y no pueden ser vagos (como un reembolso o una declaración como "Hasta un x % de descuento").
• No puede ser demasiado restrictivo (como un descuento solo para quienes visitan por primera vez)
• Las promociones no pueden durar más de 6 meses

Puedes encontrar todas las restricciones y lo que está permitido aquí .

Filtros de productos

Además de los atributos obligatorios, hay filtros de productos que puede aplicar si sus promociones no son para todos sus productos.

Estos filtros se activan cuando configura product_availability para productos específicos .

Cómo puede ayudar DataFeedWatch

La herramienta DataFeedWatch puede ayudarlo a crear un feed de Promociones de Google perfectamente optimizado. Esta solución lo ayudará a asegurarse de que su feed contenga todos los atributos relevantes: Promotion_id, Product_applicability, Offer_type, Long_title, Promotion-efective_dates, Redemption_channel.

Puede obtener más información sobre cómo agregar promociones de Google Shopping a las campañas en este artículo.

Gracias a DataFeedWatch y al feed de campaña que puede crear allí, puede ejecutar varias campañas a la vez (sin un feed de Promociones de Google dedicado, no puede crear más de una campaña a la vez).

Una vez que haya creado su fuente de Promociones en la solución DFW, estará disponible bajo una URL, como cualquier otra fuente.

5. Feed de valoraciones de productos

También conocido como el crítico

¡Este feed tiene opiniones y no tiene miedo de hacérselo saber al mundo!

Propósito: agregar calificaciones de productos y reseñas de Google Merchant a los listados para generar confianza con compradores potenciales y aumentar las ventas.

Los compradores en línea dependen en gran medida de las reseñas en Google Shopping antes de decidir qué comprar. Probablemente haya estado en una situación similar al tomar una decisión entre productos. El que tiene más calificaciones de 5 estrellas automáticamente parece más confiable.

Si bien todas estas cafeteras tienen una cantidad significativa de calificaciones, la que tiene 5 estrellas y más de 5k de calificación parece ganadora.

Si echamos un vistazo más de cerca a una de las reseñas, podemos ver que los compradores pueden encontrar respuestas a preguntas muy específicas sobre su producto. Tal vez un competidor tenga una mejor calificación, pero usted tiene la característica específica que alguien está buscando.

Para que las calificaciones aparezcan en las listas de productos, los comerciantes deben enviar las reseñas de productos a Google:

• cargando feeds en la cuenta de Merchant Center;
• enviándolos a través de un agregador de reseñas de terceros .

Si se prefiere la segunda opción, Google obtendrá los datos directamente de los agregadores y no será necesario que el comerciante envíe el feed. Sin embargo, si las reseñas se recopilan a través del sitio web del minorista, es necesario crear una fuente de clasificación de productos de Google .

El feed actualizado debe enviarse al menos una vez al mes. De lo contrario, el documento podría contener datos potencialmente inexactos, que no son relevantes para los compradores.

Si no cumple con este requisito, es posible que no pueda participar en el programa Calificaciones de productos.

Una última cosa: debe tener al menos 50 reseñas para que las calificaciones se muestren en sus listados de productos en Google Shopping.

Cómo puede ayudar DataFeedWatch

Puede agregar su feed de reseñas de productos a su herramienta DataFeedWatch y obtener todos sus feeds en un solo lugar.

Luego puede mapearlo directamente en la herramienta DataFeedWatch:

6. Fuente del Centro de fabricantes de Google

También conocido como el artesano

Este feed no necesita comprar artículos porque pueden hacerlo ellos mismos.

Propósito: Brinda más control a los fabricantes y propietarios de marcas sobre cómo se presentan sus productos a los compradores en Google Shopping y otros servicios de Google.

Si usted es el que realmente crea o fabrica productos físicos, entonces este feed es para usted. Para comenzar, también necesitará una cuenta de Google Manufacturer Center.

Con Google Manufacturer Center, los fabricantes pueden mejorar su presencia en Google al proporcionar contenido completo, preciso y estandarizado a compradores y minoristas por igual.

Hay 6 campos obligatorios: id, gtin , título, descripción, enlace de imagen y marca. Sin embargo, no deberías detenerte aquí. Se recomienda que complete atributos adicionales, ya que permitirá a los compradores buscar y encontrar sus productos más fácilmente.

Incluir GTIN tiene beneficios como mantener la información sobre sus productos consistente entre revendedores e Internet. Tendrá más control sobre qué información se comparte sobre sus productos.

Vale la pena mencionar que puede cargar fuentes de prueba para encontrar y revisar posibles errores. Estos feeds no crearán elementos que sean aptos para los resultados de Google Shopping.

Por último, tenga en cuenta que necesita un feed independiente para cada país donde envíe productos y puede tener hasta un máximo de 20 feeds por país.

Cómo puede ayudar DataFeedWatch

La solución DataFeedWatch puede ayudarlo a asegurarse de que todos los atributos necesarios estén incluidos en su fuente de Google Manufacturer Center. Además, sabrás qué atributos adicionales pueden ayudarte a conseguir mejores resultados en las campañas de Google Shopping.

Cuando creas un feed con productos hechos por ti mismo, es fácil cometer errores. En una herramienta DatafeedWatch, puede revisar sus fuentes de prueba y asegurarse de que no haya errores y de que Google apruebe sus artículos.

Conclusión

Google Shopping es un excelente canal para mostrar sus productos a una gran audiencia y una forma de atraer a más clientes. En su mayor parte, trabajará más con nuestro Superhéroe: el feed principal de compras.

Pero esperamos que este artículo lo ayude a comprender mejor qué tipo de información de producto debe enviar a Google, según sus objetivos de comercio electrónico.

Siguiente lectura recomendada: Optimización de fuentes de datos para principiantes