Elementos esenciales para llamar la atención en Facebook

A todos nos encantaría que nuestras publicaciones de Facebook funcionaran exactamente como las tenemos en mente, apareciendo exactamente cuando y donde queremos y para la audiencia exacta (y grande) a la que nos dirigimos. Desafortunadamente para nosotros, los especialistas en marketing, Facebook tiene una mente propia y debemos mantenernos al día donde podamos.

Para administrar de manera efectiva nuestras campañas sociales en esta plataforma, debemos aprender a pensar como Facebook. Esto significa comprender qué funciona y qué no, y cómo se ve eso en el algoritmo de Facebook. Con algo de práctica, podemos mostrarle a este gigante de las redes sociales cuán relevantes son nuestras publicaciones para sus millones de usuarios.

Algoritmo de Facebook

El algoritmo de Facebook es una bestia de un sistema que todos los especialistas en marketing trabajan para navegar. Estas reglas aparentemente cambian de acuerdo con los caprichos de Facebook y sus usuarios, lo que crea preocupaciones legítimas para las empresas.

Algunos de los cambios más recientes incluyen proporcionar contexto a los usuarios sobre por qué ven ciertas publicaciones, así como reorganizar cómo aparece la información en la sección de noticias.

Estas actualizaciones enfatizan la importancia de la orientación de la audiencia y los esfuerzos de participación, con me gusta, comentarios y acciones equivalentes a la moneda de las redes sociales para que las marcas se vuelvan más relevantes. Las reacciones positivas dan a las marcas una idea clara de lo que le gusta a la gente, y las reacciones negativas ayudan a las marcas a adaptar su contenido para satisfacer las necesidades de la audiencia.

¿Facebook ocultando publicaciones?

Si las publicaciones no se ven, no se interactúa con ellas y eso se convierte en un motivo de preocupación para las marcas. Esta actividad de "ocultación de publicaciones" resulta de la clasificación, un proceso en el algoritmo que utiliza Facebook para organizar la sección de noticias.

Las páginas se priorizan en función de las interacciones anteriores de un usuario con su contenido. Las reacciones, los comentarios o, mejor aún, ser agregado como 'Favorito' es lo que hace que tus publicaciones aparezcan más arriba en el Feed. Los factores más importantes que influyen en la clasificación incluyen:

• Frecuencia de interacción. Alguien que haya interactuado continuamente con su contenido en el pasado seguirá viéndolo.
• Relevancia de la publicación. Por ejemplo, si publica una gran cantidad de contenido sobre autos, esto aparecerá en una sección de noticias para un usuario al que le haya gustado, comentado o compartido otras publicaciones relacionadas con autos en el pasado.
• Compromiso. Se priorizan las publicaciones con más reacciones compartidas por páginas, grupos o amigos que sigue el usuario.
• Actualidad de la publicación. En algunos casos, el contenido más nuevo aparece primero.

La configuración predeterminada de la sección de noticias es Publicaciones principales, que utilizará la clasificación para determinar lo que alguien ve o no ve primero. Sin embargo, los usuarios de las redes sociales tienen la opción de cambiar esta configuración para reflejar las publicaciones más recientes.

Nunca está de más pedirles a tus seguidores que le den mayor prioridad a tu página. ¿Has estado publicando contenido interesante que sabes que disfrutarían? Anímelos a agregar su página a sus "Favoritos" para que no se la pierdan.

Estrategias de algoritmos de Facebook

Quizás se pregunte qué más puede hacer para ayudar a sus esfuerzos de marketing cuando se trata de Facebook. El propósito del algoritmo es impulsar un compromiso auténtico, lo que significa que adaptar su estrategia para optimizar estas interacciones es el camino a seguir.

Por un lado, programe sus publicaciones cuando sepa que sus seguidores están en línea. Ya sea que trace las tendencias usted mismo o use una herramienta de redes sociales para ayudarlo a capturar los datos, esta es información que arroja luz sobre los momentos óptimos para publicar.

Si quieres que algo salga bien, hazlo tú mismo. Este es un dicho común que se puede aplicar fácilmente al contenido de Facebook. Si desea participación y discusión, sea el primero en iniciarlo para que todos se unan. Por ejemplo, “¿Quién está emocionado por el lanzamiento? ¡Cuéntanos qué es lo que más esperas!” o “¿Qué prefieres para llevar? Me gusta el sushi y reaccionar con corazón por la pizza”.

Finalmente, priorice fotos, videos y copias únicas. Las imágenes son una excelente manera de captar la atención cuando alguien se desplaza hacia abajo en su Feed. Mantener el contenido actualizado mantendrá a la audiencia interesada y si hay algo que se pierde, no se asuste. Puede volver a presentárselo a los seguidores utilizando un enfoque diferente. Reformule su mensaje o vincúlelo a otra campaña.

Hacerse notar en Facebook

Para ser notado por el algoritmo de Facebook, primero debe ser notado por su audiencia, creando un proceso de dos pasos donde uno activa al otro. Si su audiencia está a bordo, Facebook se sumará rápidamente.

Para que su audiencia esté de su lado, puede tomar la ruta orgánica o la ruta paga. Por lo general, las mejores estrategias son una combinación de ambas. Crear contenido orgánico valioso, dejar que haga su trabajo y luego impulsar las publicaciones con mejor rendimiento es la forma en que la mayoría de la gente recomienda hacerse notar.

Publicidad en Facebook

Las campañas de anuncios de Facebook son una gran opción para aquellos con un presupuesto. El poder de los anuncios de Facebook llevará tus campañas lejos. Desde anuncios de video hasta anuncios de carrusel, hay una variedad de opciones con promoción paga que complementarán muy bien su estrategia orgánica.

Impulsar es una táctica útil para las publicaciones que ya funcionan bien por sí solas. Si encuentra que una publicación orgánica está recibiendo toneladas de interacciones, ayúdelo gastando algo de dinero en anuncios para aumentar su alcance. Hacerlo le da a una publicación de tendencias la atención adicional que merece.

Los anuncios de Facebook también tienen la capacidad de dirigirse a los usuarios en función de diferentes factores, como la edad, la ubicación y más, utilizando la herramienta de optimización de audiencia.

Algunas cosas a tener en cuenta con esto: la empresa matriz de Facebook, Meta, introdujo nuevos cambios en la orientación de anuncios que se implementaron en enero de 2022. Estos cambios eliminaron las opciones de orientación detallada en temas que las personas consideran más sensibles. Los ejemplos incluyen causas relacionadas con la salud, orientación sexual, prácticas y grupos religiosos, creencias políticas, problemas sociales, causas, organizaciones y figuras. Además, también se eliminaron las opciones de orientación de nicho que se consideraron demasiado redundantes o granulares.

la comida para llevar

No vamos a mentir: dominar Facebook es un proceso de prueba y error al principio y tendrás que adaptarte a medida que evolucionen las tendencias en las redes sociales y los llamados a cambios. La parte importante es concentrarse en lo que sabe: su empresa y su audiencia. Si tiene una idea clara de ambos en mente, estará bien posicionado para pivotar cada vez que se implementen los cambios.