Habilidades esenciales para redactores

La redacción publicitaria es el proceso de escribir, revisar y editar contenido para marketing o contexto promocional. Los redactores deben desarrollar una amplia variedad de habilidades para tener éxito. Las habilidades de redacción publicitaria se pueden adquirir a través de la práctica y con la retroalimentación de otros profesionales, con algunas habilidades más importantes que otras dependiendo del tipo particular de contenido.

¿Qué es un redactor?

Un redactor es alguien que utiliza diversas habilidades de redacción y edición para desarrollar contenido con fines de marketing. Los redactores pueden producir una amplia variedad de contenido, que incluye:

• Páginas de destino
• Publicaciones de blog
• varios anuncios
• Catálogos
• Publicaciones en redes sociales
• Tutoriales
• Comunicados de prensa
• Declaraciones de misión
• correos electrónicos

Los redactores pueden trabajar en muchos campos u organizaciones diferentes según sus habilidades particulares y sus objetivos profesionales.

¿Qué hace una buena copia?

Las siguientes son algunas características típicas de la copia de alta calidad:

• Considera las necesidades de la audiencia.
• Tiene pocos o ningún error ortográfico o gramatical
• Ofrece un valor único
• Respalda reclamos con recursos confiables
• permanece en el tema
• Utiliza un lenguaje accesible
• Responde claramente cualquier pregunta que la audiencia pueda tener.

Asegurará más efectivamente la calidad de la copia si el artículo pasa por varias fases de edición.

¿Qué habilidades necesitan los redactores?

Los redactores deben desarrollar una amplia gama de habilidades para tener éxito. Algunas habilidades son estándar para la mayoría de los profesionales de la redacción publicitaria y son ampliamente aplicables, mientras que otras son específicas del tipo de contenido.

Habilidades de escritura

Aunque esto puede ser evidente, los redactores publicitarios deben desarrollar habilidades de escritura básicas y avanzadas para tener éxito. Estas habilidades de escritura pueden incluir:

• Estructuras de artículos comunes
• Diferentes estilos de escritura.
• Diferentes tonos
• Hablando a tu audiencia
• Usar un lenguaje accesible
• transiciones de escritura
• Simplificando temas complejos
• Elección de palabras
• Atención a los detalles
• Creatividad
• Empatía
• Crear una introducción
• Crear una conclusión
• Habilidades de investigación.

También aprenderá cómo utilizar adecuadamente estas habilidades en diversas circunstancias.

Creatividad y habilidades narrativas

Las habilidades de escritura creativa y narración van más allá de las habilidades básicas de escritura. Es importante comenzar con habilidades básicas de escritura y luego desarrollar la creatividad con la práctica a lo largo del tiempo. La creatividad puede atraer el interés y crear un valor único, pero solo será útil con una base sólida de habilidades básicas de escritura.

La narración de historias, en particular, es una habilidad valiosa en muchas áreas del marketing. La narración puede enfatizar y reforzar el mensaje de marca de una organización y hacer que el contenido sea más atractivo. Además, una historia puede ilustrar el valor de la información ofrecida en un contenido en particular, así como el valor de los productos y servicios ofrecidos por la organización.

Empatía

La empatía es una habilidad clave para cualquier escritor o editor. En última instancia, el objetivo de cualquier contenido es comunicar información de manera efectiva. Si no comprende lo que su audiencia está buscando, lo que entiende y lo que no entiende, y qué lenguaje será más efectivo para transmitir su mensaje, no podrá crear contenido de manera efectiva. Puedes desarrollar empatía por la audiencia con práctica y poniéndote en su lugar.

Habilidades de revisión y edición

Las habilidades de revisión y edición pueden refinar aún más el contenido, ayudándolo a identificar problemas con la escritura en sí o la información transmitida en el contenido. Debe tener en cuenta los objetivos principales del artículo cuando realice una revisión. En cuanto al proceso de edición en sí, será útil tener a mano una guía de estilo, ya sea una de su elección o una recomendada por su organización.

Habilidades de investigación

Las habilidades de investigación son importantes al revisar información relevante, comprender esa información y emplearla de manera única en su propio trabajo. También es importante poder encontrar recursos relevantes y evaluar su credibilidad. Al aprovechar la información de fuentes confiables y citar recursos altamente autorizados, puede asegurarse de que su contenido sea preciso, de alta calidad y que demuestre experiencia.

Habilidades de comunicación

Las habilidades generales de comunicación también son valiosas como base para las buenas habilidades de escritura. Estas habilidades incluyen:

• Habilidades interpersonales
• La capacidad de evaluar y emplear la retroalimentación.
• La capacidad de solicitar de manera estratégica y efectiva la retroalimentación de los clientes.
• Demostración de confianza
• Uso de la voz activa
• resumen
• Inteligencia emocional
• Comprender los diferentes métodos de comunicación.

Las habilidades generales de comunicación pueden traducirse bien en habilidades de redacción publicitaria, pero es posible que esa información deba transmitirse de manera diferente por escrito que en una conversación, ya que factores como la comunicación no verbal que están presentes en la conversación no están presentes en la escritura.

Conocimientos de mercadotecnia

Los redactores deben saber cómo crear una copia que esté alineada con una estrategia de marketing de contenido más amplia de la marca. Como tal, los redactores deben tener una base sólida de habilidades y conocimientos generales de marketing. Esto incluye habilidades como:

• Marketing de medios sociales
• Correo de propaganda
• Análisis de tráfico del sitio web
• Gestión de proyectos
• Perfiles de audiencia
• Gestión de la relación con el cliente
• Análisis de los datos
• Investigación de mercado
• Publicidad
• Gestión de la marca.

La creación de contenido y las estrategias de marketing en conjunto crean servicios de marketing de contenido de alta calidad.

Conocimiento SEO

Si parte de sus objetivos en marketing es atraer tráfico orgánico, entonces, como redactor publicitario, necesitará una comprensión profunda de las mejores prácticas y estrategias actualizadas de SEO.

Al introducir el conocimiento de SEO en sus esfuerzos de redacción, puede configurar mejor el contenido para el éxito en términos de visibilidad en los espacios en línea. Además, el conocimiento de SEO aumentará la posibilidad de que su alcance en un proyecto vaya más allá de una interacción única, ya que el alcance será parte de un embudo de marketing más grande, así como de una red más grande de piezas de contenido interconectadas.

Habilidades técnicas

Muchas habilidades técnicas también pueden ser valiosas para los redactores, como:

• Alfabetización informática
• Programación
• análisis de datos
• desarrollo web
• Comprensión del aprendizaje automático
• Administración de redes
• La seguridad cibernética.

Los redactores pueden beneficiarse del soporte de herramientas para navegar por problemas técnicos, como varias pautas y software.

¿Qué pasa con la IA para escribir contenido?

La IA se utiliza cada vez más como herramienta en la creación de contenido. Si bien ofrece muchos beneficios, como realizar tareas repetitivas e idear información, no reemplaza las habilidades humanas. Sin la influencia de un redactor humano, el contenido carecerá del valor único que una persona puede brindar, así como de la valiosa empatía que puede hacer que el contenido sea más útil para la audiencia. Como tal, los redactores publicitarios deben utilizar la IA para mejorar su éxito, en lugar de simplemente hacer su trabajo por ellos.

Cómo mejorar como redactor

Hay muchas formas en las que puedes desarrollar tus habilidades como redactor publicitario, entre ellas:

• Determinar qué habilidades serán más útiles para sus objetivos particulares
• Obtener experiencia profesional práctica
• Asistir a clases o talleres.
• Encontrar un mentor
• Unirse a foros profesionales relevantes u otros recursos en línea
• Encontrar recursos comunitarios como centros de carreras.

Su activo más valioso en términos de mejorar como redactor publicitario será la práctica y la experiencia.