10 métricas críticas de SEO empresarial para rastrear

¿Qué es lo que quieres medir?

Utilice los objetivos de su empresa para el próximo año para guiar el análisis de SEO de su empresa. Por ejemplo, si desea crear conciencia de marca, realice un seguimiento de las posiciones de búsqueda y las impresiones para controlar la visibilidad de la búsqueda. Si su objetivo es atraer a los usuarios al embudo de marketing, observe los clics o la duración de la sesión. Para ver qué tan bien está generando clientes potenciales, controle las conversiones de la página de destino. Seguimiento de compras para comercio electrónico. Probablemente capte la idea.

Los datos que recopile deben ser significativos y proporcionar una visión general del rendimiento de SEO. También deben brindar información procesable sobre qué tan bien está cumpliendo con los objetivos de marketing específicos.

Métricas empresariales para realizar un seguimiento

Con el tiempo, un plan de análisis y gestión de SEO empresarial proporcionará un tesoro de datos útiles. Aquí hay diez de las métricas de SEO empresarial más esenciales que puede rastrear para monitorear su estrategia de SEO.

1. Tráfico Orgánico

El tráfico orgánico es una pieza fundamental del rompecabezas de SEO: necesita un flujo constante de usuarios para mantener o aumentar sus conversiones. El tráfico orgánico le muestra cuántos visitantes encuentran su sitio a través de los resultados orgánicos del motor de búsqueda. Puede aislar el tráfico de campañas específicas para determinar su eficacia o comparar los cambios de tráfico mensuales, trimestrales y anuales.

Para ver el rendimiento de sus páginas en la búsqueda, controle el tráfico orgánico de su sitio en su conjunto y de cada una de sus páginas críticas para la empresa. Si alguna de las páginas principales tiene un rendimiento bajo, mire las otras métricas clave de esa página para concentrarse en lo que no funciona.

2. Conversiones de tráfico orgánico

La tasa de conversión le indica cuántas personas realizan una acción deseada en su sitio en comparación con el número total de visitantes. Para calcular su tasa de conversión, divida el total de conversiones o acciones por el total de visitantes dentro de un período de tiempo y multiplíquelo por 100. Puede realizar un seguimiento de las tasas de conversión para páginas de destino específicas y todo su sitio.

• Tasa de conversión = (Conversiones totales / Visitantes totales) x 100

Dicho esto, probablemente nunca necesites calcularlo manualmente. La mayoría de las herramientas de análisis (como Google Analytics 4) realizarán un seguimiento de esta métrica en informes designados.

La forma en que mide las conversiones depende de sus objetivos. Para una campaña específica, las conversiones podrían ser la cantidad de personas que descargan un libro electrónico. Para un sitio de comercio electrónico, las conversiones pueden ser la cantidad de personas que realizan una compra, se unen a una lista de correo para obtener descuentos o agregan un producto a una lista de deseos.

Las conversiones bajas requieren algo de trabajo de detective. Tal vez no esté atrayendo a su público objetivo o su contenido no coincida con el lugar en el que se encuentran los usuarios en su proceso de compra. O tal vez el culpable sea una experiencia de usuario deficiente que impide que los clientes tomen medidas. Tal vez algunos tipos de página tengan más probabilidades de generar una conversión que otros. Las pruebas A/B pueden ayudarlo a identificar al culpable y mejorar su tasa de conversión.

3. Ingresos orgánicos

Utilice los ingresos orgánicos para realizar un seguimiento de cuánto dinero gastan los visitantes de búsqueda orgánica en su sitio. Cuando realiza un seguimiento de los ingresos por fuente de tráfico, puede ver qué campañas tienen más impacto y qué canales generan los mejores resultados.

Puede tomar tiempo alcanzar sus objetivos de ingresos orgánicos, así que continúe monitoreando otros elementos de su estrategia de SEO para medir el progreso. A medida que aumentan la visibilidad de búsqueda, el tráfico, el compromiso y las conversiones, también debería comenzar a ver una tendencia al alza de los ingresos orgánicos.

4. Rendimiento de la inversión en SEO

El retorno de la inversión (ROI) de SEO compara su inversión en actividades de SEO con los ingresos que genera. Use esta métrica para determinar qué tan efectivamente está gastando dinero en esfuerzos de SEO. Las grandes ganancias pueden ayudarlo a justificar el aumento o la reasignación de sus gastos de marketing.

Para calcular el ROI de SEO, tome la diferencia entre los ingresos orgánicos y los costos de SEO durante un período determinado. Divida este número por los costos de SEO.

• SEO ROI = (Ingresos orgánicos - Costos de SEO) / Costos de SEO

Por ejemplo, si gasta $ 50,000 por mes en optimización de motores de búsqueda y genera $ 200,000 en ingresos orgánicos por mes, divida $ 150,000 por $ 50,000. Su ROI de SEO es 3, lo que significa que cada dólar que gasta en SEO genera $3 a cambio.

Un ROI de SEO bajo puede significar que los fondos no se están asignando de la manera correcta o que debe revisar la campaña para encontrar áreas de mejora. Por otro lado, si su ROI de SEO es más alto que el de otros canales de marketing, puede capitalizar el éxito y aumentar sus esfuerzos de optimización para obtener un retorno aún mayor.

5. Visibilidad de búsqueda

La visibilidad de búsqueda es qué tan prominente aparece su sitio web en los resultados de búsqueda. A continuación se presentan tres métricas importantes para medir la visibilidad de búsqueda.

Número de clasificaciones de palabras clave

Realice un seguimiento de la cantidad de palabras clave para las que clasifica su sitio: cuantas más SERP muestren su sitio, más fácil será para los usuarios conocer su negocio. Si no está ganando clasificaciones con el tiempo, duplique la investigación de palabras clave para encontrar frases de búsqueda relevantes adicionales para orientar. Implemente una estrategia de pilares para la creación de contenido y organice un calendario editorial para aumentar el lanzamiento de contenido.

Posición de la palabra clave

Para cada palabra clave, rastree dónde aparece el enlace de su página en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Si sus esfuerzos de optimización en la página están funcionando, las posiciones de búsqueda promedio deberían aumentar. Una caída dramática en la posición podría indicar problemas técnicos o un cambio en el algoritmo de Google que puede requerir que reelabores tu contenido. Los pequeños cambios para las palabras clave individuales pueden distraer la atención en un sitio realmente grande, pero aún así vale la pena verificar los mayores movimientos en la posición de la palabra clave mensualmente para ver dónde hay disminuciones de palabras clave importantes para contrarrestar o aumentos en la posición de la palabra clave que puede capitalizar.

impresiones

Las impresiones muestran con qué frecuencia apareció su enlace en los resultados de búsqueda. En la mayoría de los casos, una impresión le indica cuántas veces los usuarios podrían ver su enlace. Por ejemplo, si su página es el último resultado de búsqueda en la página uno del SERP, pero el usuario solo se desplaza al segundo resultado, eso aún cuenta como una impresión. Un bajo número de impresiones puede sugerir que su contenido no cumple con la intención de búsqueda o las pautas de Google EEAT y no tiene prioridad en los resultados SERP.

6. Tasa de clics

La tasa de clics (CTR) es el porcentaje de personas que hacen clic en su enlace en SERP en comparación con la cantidad de impresiones. Si tiene un CTR bajo para una página importante, escriba un título de página atractivo y una meta descripción que refleje con precisión el contenido de la página y capte la atención de los usuarios ocasionales. Haga que su fragmento sea más atractivo visualmente agregando datos estructurados para crear un resultado enriquecido con una imagen, calificación de estrellas y otra información llamativa.

7. Crecimiento del perfil de backlinks

Los backlinks son enlaces entrantes de sitios externos y son un factor de clasificación en los motores de búsqueda. Google considera los enlaces de sitios confiables y de alta calidad como un respaldo del valor de su contenido. Cuantos más vínculos de retroceso de calidad tenga una página, más probable es que tenga una clasificación alta.

Una estrategia de SEO efectiva debe incluir la construcción de enlaces para establecer la autoridad de su sitio y generar tráfico de referencia. No necesita vínculos de retroceso a todas sus páginas; en su lugar, busque vínculos a páginas importantes de conversión y participación. Supervise sus backlinks para ver si crecen con el tiempo. Si hay un pequeño aumento orgánico en la cantidad de backlinks de calidad, concentre sus esfuerzos en crear enlaces entrantes con un servicio de creación de enlaces.

referiendose a dominios

Como parte de su análisis de vínculos de retroceso, verifique cuántos sitios web individuales están vinculados a sus páginas. Apunta a aumentar el número de dominios de referencia. Un enlace entrante de un nuevo dominio autorizado tiende a tener más peso que un enlace de un dominio que ya está vinculado a usted.

8. Velocidad de la página y vitales principales de la web

Los usuarios de Internet pueden estar impacientes: es más probable que rebotemos cuando una página parece tardar una eternidad en cargarse. Para garantizar que los usuarios tengan una experiencia positiva al hacer clic en los mejores resultados, Google considera la velocidad del sitio como un factor de clasificación para las búsquedas de escritorio y móviles.

Realice un seguimiento del rendimiento técnico de su sitio con el informe Core Web Vitals en Google Search Console. Google ha recomendado umbrales para web vitals a fin de optimizar la participación de los usuarios, y los visitantes tienen un 24 % menos de probabilidades de abandonar una página cuando se alcanzan estos umbrales.

Incorpore estos datos fundamentales de la web en las métricas de SEO de su empresa:

• Pintura con contenido más grande (LCP): LCP es el tiempo de carga para que se represente el elemento visual más grande en la página, ya sea una imagen, video o texto. Trate de mantener LCP por debajo de 2,5 segundos para el 75% de las cargas de página.
• Cambio de diseño acumulativo (CLS): CLS es el tiempo que tarda una página en volverse visualmente estable. Para la mayoría de las páginas, querrá un CLS de menos de 0,1.
• First input delay (FID): FID es el tiempo que tarda un usuario en ver los resultados de una acción en la página. Google recomienda mantener la FID por debajo de los 100 milisegundos.

Sin embargo, ¿cuántos sitios web cumplen con estas recomendaciones? Según las estadísticas de SEO que hemos recopilado, solo el 33 % de los sitios web superan el umbral de Core Web Vitals (Ahrefs, 2022). Por esta razón, es una buena idea obtener algunas de estas métricas para sus principales competidores (puede hacerlo usando Lighthouse en Chrome Dev Tools o PageSpeed ​​Insights). Luego, puede ver cómo se compara su sitio y determinar qué tan bien necesita obtener una puntuación para hacerlo mejor que sus competidores.

9. Compromiso del usuario

Una vez que los usuarios llegan a una página web, guíelos a lo largo del recorrido del comprador con contenido interesante. Aquí hay algunos análisis de SEO empresarial para evaluar qué tan bien su sitio atrae a los visitantes.

Porcentaje de rebote

La tasa de rebote es el porcentaje de usuarios que visitan solo una página y se van sin explorar más. Una tasa de rebote alta puede indicar una experiencia de usuario deficiente debido a texto difícil de leer, tiempo de carga lento o anuncios y ventanas emergentes que distraen. También es posible que deba fortalecer su llamado a la acción (CTA) o agregar valor a su contenido para captar la atención de los lectores. Alternativamente, una alta tasa de rebote podría significar que los visitantes encuentran la información que necesitan y luego abandonan su sitio. Incluya enlaces a contenido relacionado para alentarlos a ver más de su sitio web.

Páginas por visita

Páginas por visita es el número promedio de páginas que los visitantes exploran en una sola sesión en su sitio. Calcule esta métrica dividiendo el total de visitas a la página por el número total de sesiones.

• Páginas por visita = Total de páginas vistas / Número total de sesiones

Cuanto mayor sea el número de páginas por visita, más visitantes utilizarán diferentes partes de su sitio. Una métrica baja de páginas por visita puede significar que su contenido no es interesante o relevante para el usuario, o que necesita más enlaces internos para guiar a los usuarios.

Tiempo pasado en el sitio

El tiempo pasado en el sitio mide la duración promedio de una sesión de usuario. Esta métrica es especialmente reveladora cuando se compara con las páginas por visita. Si tiene una gran cantidad de páginas por visita pero poco tiempo en el sitio, es posible que los usuarios se den por vencidos después de hacer clic en algunas páginas porque no pueden encontrar lo que necesitan. Revise la organización de su sitio y asegúrese de que su navegación sea intuitiva.

Página de salida y tasa de salida

La página de salida es la última página que visitan los usuarios antes de abandonar un sitio. A veces, este puede ser un lugar natural para salir, como una página con información de contacto o el horario comercial. Los usuarios encuentran lo que necesitan y están listos para comenzar. Sin embargo, si una página principal tiene una alta tasa de salida, verifique si algo está creando una experiencia de usuario deficiente y está causando la pérdida de clientes potenciales. Por ejemplo, ¿hay oportunidad de mejorar la información de la página? ¿Es fácil de navegar? ¿Tarda mucho en cargar? Identifique problemas y resuélvalos para reducir su tasa de abandono.

10. Páginas principales

La métrica de las páginas principales le indica qué páginas de su sitio son las más populares. Evalúe estas páginas para descubrir qué les interesa a los visitantes y utilice esa información para aumentar las conversiones y la participación.

Por ejemplo, si los visitantes se sienten atraídos por un tema determinado, publique contenido relevante adicional para mantenerlos en su sitio por más tiempo. Si una página popular proporciona información general para los usuarios en la parte superior del embudo, cree contenido relacionado para atraerlos más hacia el embudo. O si los usuarios están en la etapa de toma de decisiones, ofrece un descuento o incentivo para tratar de convertirlos.

Medir lo que importa

Una estrategia integral de SEO tiene muchas partes móviles, pero nuestra agencia de SEO empresarial puede crear campañas personalizadas según las necesidades de su negocio. Programe una consulta de SEO gratuita y descubra cómo alineamos su estrategia de SEO con sus objetivos, atraemos a sus clientes objetivo y generamos resultados significativos.