Aumente su visibilidad en línea con una auditoría de SEO empresarial

Dado que las auditorías de SEO empresarial implican rastrear miles o millones de páginas web en busca de errores u oportunidades de mejora, pueden ser difíciles de analizar. Ya sea que esté buscando canónicos errantes o etiquetas hreflang faltantes, una auditoría integral de SEO empresarial puede proporcionarle los datos que necesita para abordar el SEO técnico de su sitio y aumentar su visibilidad de búsqueda.

¿Se pregunta qué debe cubrir una auditoría de SEO empresarial y cómo manejar los datos? Aquí hay una revisión en profundidad del proceso.

¿Qué son las auditorías de SEO empresarial?

Una auditoría de SEO de un sitio web empresarial es una evaluación integral de su sitio que tiene como objetivo descubrir problemas en la página, técnicos y fuera de la página que pueden afectar su clasificación en los motores de búsqueda.

Debido al tamaño de los sitios empresariales, encontrar y solucionar problemas de SEO puede parecer una tarea de Sísifo, pero vale la pena el esfuerzo. Una auditoría de SEO empresarial puede ayudarlo a descubrir páginas huérfanas, romper cadenas de redireccionamiento, abordar códigos de error e identificar qué está ralentizando sus páginas para que pueda crear una estrategia realista para mejorar la optimización de su sitio.

Piense en una auditoría de SEO empresarial como una revisión completa de su sitio web. Usando sus hallazgos, puede lograr un rendimiento mejorado y asegurarse de que nada se interponga en el ranking de su sitio web.

Herramientas necesarias para una auditoría empresarial

Los sitios web empresariales tienen miles de páginas, por lo que no puede usar cualquier herramienta para descubrir problemas de SEO. Las mejores herramientas para las auditorías empresariales son sólidas, rápidas y detalladas, lo que le permite descubrir errores mínimos y señalar soluciones que tendrán el mayor impacto en el rendimiento de su sitio.

El uso de herramientas inadecuadas para la tarea puede producir resultados menos que estelares. Si utiliza una herramienta que no es de la empresa, es posible que no evalúe su sitio web de manera efectiva o que genere un informe asombrosamente largo que otorga demasiado peso a factores sin importancia, lo que hace imposible priorizar las mejoras.

Para obtener los mejores resultados, probablemente querrá usar algunas herramientas separadas para completar la auditoría de SEO de su empresa. De esa manera, puede capitalizar lo que cada herramienta hace mejor. Estos son los tipos de herramientas que necesitará para completar la auditoría de su sitio:

Herramienta de rastreo

Estas herramientas "rastrean" su sitio web, recopilando información sobre enlaces rotos, contenido duplicado y velocidad de la página. Revisan cada página, publicación y contenido de acceso público en su sitio web, por lo que deben ser muy rápidos y confiables para trabajar en sitios web de grandes empresas. Use un rastreador para encontrar errores técnicos de SEO como contenido duplicado, cadenas de redireccionamiento, etiquetas hreflang faltantes y más.

Las herramientas de rastreo más populares incluyen:

• Rana Gritando
• Rastreo profundo
• Bombilla del sitio

Herramientas de backlinks y contenido

Un componente clave para una auditoría integral del sitio es una evaluación de los vínculos de retroceso y el contenido.

Necesitará una o más herramientas de contenido capaces de verificar el uso de palabras clave, vínculos de retroceso y dominios de referencia.

Estas herramientas lo ayudarán a identificar la canibalización de palabras clave (varias páginas que apuntan al mismo término de búsqueda) y las brechas de palabras clave, que representan términos para los que debe crear contenido nuevo.

Las herramientas de backlinks y contenido más populares incluyen:

• Ahrefs
• SEMrush
• SimilarWeb

Herramienta de análisis

Si bien no es necesario para una auditoría puramente técnica, las herramientas de análisis pueden ser útiles para evaluar el contenido y el rendimiento de la página, lo cual es una parte importante de una auditoría integral de SEO empresarial.

Las herramientas de análisis más populares incluyen:

• Google analitico
• SimilarWeb
• CalienteJar

Obtenga más información sobre las herramientas populares de SEO empresarial aquí.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console proporciona datos sobre su sitio web, pero los dos elementos más importantes para revisar al realizar una auditoría de SEO empresarial incluyen el informe de páginas de índice y Core Web Vitals.

El informe de páginas de índice lo ayuda a asegurarse de que Google esté indexando correctamente sus páginas, mientras que el informe Core Web Vitals brinda información sobre los problemas de velocidad de la página.

Faro de Google

Google Lighthouse es otra poderosa herramienta que brinda información sobre la velocidad de la página. Es una alternativa empresarial de código abierto a la herramienta Google PageSpeed ​​Insights (PSI). Obtén más información sobre Google Lighthouse frente a PageSpeed ​​Insights y cuándo debes usar cada herramienta aquí.

Cómo hacer una auditoría de SEO empresarial

Si utiliza las herramientas adecuadas y sigue las mejores prácticas, realizar una auditoría de SEO empresarial no tiene por qué llevar mucho tiempo ni ser abrumador. Siga estos pasos para comenzar a descubrir los problemas de SEO más comunes en los sitios empresariales.

1. Rastrea tu sitio para descubrir problemas técnicos de SEO

El primer paso para realizar una auditoría de SEO empresarial es rastrear su sitio web. Este proceso imita cómo los rastreadores de los motores de búsqueda encuentran información en su sitio y puede ayudar a identificar problemas técnicos de SEO, como cadenas de redireccionamiento y páginas huérfanas. Estos problemas no solo pueden evitar que los motores de búsqueda indexen correctamente sus páginas, sino que también pueden reducir su clasificación y obstaculizar el rendimiento general de su sitio al crear una experiencia de usuario deficiente.

Indexación

La primera pregunta que debe responder al realizar una auditoría de SEO empresarial es: ¿Google indexa todas sus páginas? También debe verificar que está dirigiendo qué páginas están indexadas correctamente.

• Confirme que todas las páginas públicas hayan sido indexadas.
• Sin páginas de índice que no desea que se muestren en los resultados de búsqueda.
• Asegúrese de que los resultados de búsqueda internos y los foros estén bloqueados de las SERP mediante el uso de robots.txt.
• Busque páginas sin enlaces entrantes o páginas huérfanas.
• Verifique la hinchazón del índice, que puede desperdiciar su "presupuesto de rastreo" y desviar la atención del contenido más importante que desea clasificar.

Errores técnicos

Los errores pueden interrumpir el recorrido del usuario y disuadir a los rastreadores de los motores de búsqueda. Algunos errores técnicos clave que su auditoría podría encontrar son:

• Enlaces rotos : estos enlaces muertos conducen a páginas que no existen. Es importante reemplazarlos con enlaces relevantes.
• Códigos de error 404: estos códigos incluyen errores de "página no encontrada" y "archivo no encontrado". Si el contenido se ha movido o eliminado, debe configurar los redireccionamientos adecuados para asegurarse de que los enlaces antiguos (incluidos los de sitios web de terceros) aún lleven a los usuarios y rastreadores al lugar correcto.
• Cadenas de redireccionamiento : ocurren cuando hay más de un redireccionamiento entre la URL en la que una persona hace clic y su destino final. Si bien a primera vista pueden no parecer un gran problema, cada segundo cuenta cuando se trata de UX, y las cadenas de redireccionamiento pueden consumir su presupuesto de rastreo.
• Errores canónicos: los canónicos incorrectos pueden llevar a Google a concluir que tiene contenido duplicado. Asegúrese de que sus canónicos estén implementados correctamente para evitar esto.
• Etiquetas hreflang mal utilizadas : si está sirviendo a una audiencia global, el uso de este atributo HTML ayudará a los motores de búsqueda a determinar qué contenido mostrar a los usuarios en función de su ubicación e idioma. Asegúrese de que los diferentes idiomas y páginas estén etiquetados de manera adecuada para evitar mostrar sin darse cuenta el contenido incorrecto a su audiencia.

Arquitectura del sitio web

A medida que los sitios crecen con el tiempo, es fácil que las consideraciones sobre la estructura del sitio pasen desapercibidas, pero es muy importante evaluar periódicamente la arquitectura de su sitio. Si no estructura correctamente sus URL y la arquitectura general del sitio web para garantizar que su contenido sea fácil de usar para el usuario y el rastreador, el rendimiento de su sitio puede verse afectado.

Para evaluar a fondo la arquitectura del sitio web durante la auditoría de SEO de su empresa, revise lo siguiente:

• Enlaces internos : identifique oportunidades adicionales para enlaces internos y asegúrese de que sus grupos de temas estén correctamente alineados con sus páginas pilares.
• Anchor text : ¿Tus enlaces internos están optimizados con un ancla de texto adecuada? Verifique que el texto de anclaje para sus enlaces internos ayude a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender a dónde conducen y haga referencia a la palabra clave de la página de destino cuando corresponda.
• Migas de pan: verifique que sus migas de pan estén optimizadas y use texto de anclaje relacionado con las palabras clave principales de las páginas vinculadas.

Experiencia de página

Un elemento que afecta directamente la experiencia de un usuario en cualquier página es la velocidad de la página, que debe analizar más a fondo utilizando Core Web Vitals. Google evalúa la velocidad de su página en función de:

• Pintura con contenido más grande: una métrica que rastrea la velocidad a la que se carga una página
• Retraso de la primera entrada: el tiempo que transcurre antes de que un usuario pueda interactuar con una página
• Cambio de diseño acumulativo: una métrica que rastrea la estabilidad visual de una página

Use Lighthouse o Google Search Console para ver si Google ha marcado alguna página para mejorar.

Amabilidad móvil

Con tanto tráfico de búsqueda que se origina en dispositivos móviles, Google pone mucho peso en la compatibilidad de una página con dispositivos móviles. Para que su contenido se considere compatible con dispositivos móviles, debe cargarse rápidamente y funcionar correctamente en dispositivos móviles.

Al evaluar la compatibilidad con dispositivos móviles, asegúrese de que todo el contenido y las funciones de su sitio funcionen igual de bien en todos los dispositivos. Esto significa hacer que su sitio web sea totalmente receptivo, en lugar de depender de una versión móvil alternativa, que alguna vez fue una práctica común.

Metadatos y Esquema

El paso final en la parte técnica de su auditoría es revisar los metadatos adjuntos a sus páginas y publicaciones.

• Asegúrese de que cada página tenga un título de página único y una meta descripción.
• Comprueba que estás usando texto alternativo descriptivo para las imágenes.
• Busque problemas de esquema en el informe de datos estructurados de GSC.

2. Investiga el contenido

El siguiente paso en la auditoría de SEO de su empresa es observar más de cerca el contenido de su sitio web. Esta parte del proceso suele consumir más tiempo y requiere más revisión manual y pensamiento crítico, pero es extremadamente valiosa.

Uso de palabras clave

Las palabras clave son el núcleo de cualquier auditoría de contenido. Si no ha realizado una investigación de palabras clave últimamente, detenga sus esfuerzos de auditoría para hacerlo, de modo que pueda volver a esta revisión armado con información actualizada de palabras clave.

A medida que comienza a investigar el contenido de su sitio, lo primero en lo que debe concentrarse es en qué palabras clave están asociadas con sus páginas críticas que generan ingresos. ¿Las palabras clave que desea orientar se utilizan en la copia de la página? De lo contrario, tome nota de qué palabras clave deben agregarse a qué páginas. También busque instancias de relleno de palabras clave que deban abordarse.

Contenido duplicado y delgado

Durante su evaluación de contenido, identifique el "contenido delgado" para que su equipo de marketing de contenido pueda decidir si eliminarlo o mejorarlo. En este punto del proceso, también debe verificar si hay contenido duplicado.

Canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave es cuando dos URL únicas en su sitio compiten por la misma palabra clave o una similar con la misma intención de palabra clave. Esto puede suceder fácilmente con los sitios web empresariales a medida que crecen con el tiempo y puede retrasar su clasificación.

Si identifica dos o más piezas de contenido que están dirigidas a las mismas palabras clave o similares con la misma intención de búsqueda, considere fusionarlas y redirigir la página con la menor cantidad de vínculos de retroceso. También puede eliminar por completo el contenido más antiguo/delgado o reescribirlo para centrarse en una palabra clave nueva, relacionada, pero no directamente competitiva.

Etiquetas H1

Un h1 es el primero de los seis tipos de encabezados que puede usar en una página, y le dice a los rastreadores y lectores cuál es el tema general y el propósito de un contenido. Las etiquetas H1 a menudo se diseñan como el encabezado más grande de la página y deben ser visibles para el lector. Solo debe haber una etiqueta h1 por página e, idealmente, debe incluir la palabra clave de la página.

Brecha de contenido

Un análisis de brechas de contenido puede transformar el informe de auditoría de SEO del sitio web de su empresa en un documento de planificación más estratégico para respaldar el crecimiento futuro del sitio web. Con una herramienta de brecha de contenido, puede hacer una comparación lado a lado de su sitio web con los sitios de sus competidores e identificar las palabras clave que generan tráfico para ellos que aún no ha capturado.

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Google da preferencia a los resultados de búsqueda que demuestran Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad (EEAT). Evalúa tu contenido en función de cada una de estas características. Por ejemplo, debe revisar el contenido anterior creado antes de agregar "Experiencia" para incluir cualquier cuenta personal o de primera mano con la que pueda contribuir, ya que Google ahora prioriza ese factor. Esto es aún más crítico si su sitio se considera YMYL (su dinero o su vida).

3. Comprueba los vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso siguen siendo un factor de clasificación importante. Para capitalizar los enlaces a su sitio y asegurarse de que no perjudiquen su SEO, controle la salud de su perfil de backlinks (la colección de enlaces entrantes que apuntan a un sitio web desde otros sitios web). Consulta el tuyo por:

1. Vínculos de retroceso de alta calidad : los vínculos de sitios web de buena reputación, autorizados y relevantes tienen más peso en los algoritmos de los motores de búsqueda y pueden tener un impacto positivo en la clasificación de su sitio web.
2. Diversas fuentes: tener vínculos de retroceso de una variedad de dominios de referencia en lugar de solo unos pocos ayuda a demostrar que su sitio web es ampliamente reconocido y respetado dentro de su industria o nicho.
3. Texto de anclaje natural : el texto de anclaje (el texto en el que se puede hacer clic en un hipervínculo) utilizado en los vínculos de retroceso debe ser relevante y variado, en lugar de estar demasiado optimizado o lleno de palabras clave.
4. Velocidad de enlace equilibrada : la velocidad de enlace se refiere a la velocidad a la que un sitio web adquiere nuevos vínculos de retroceso a lo largo del tiempo. Es preferible una velocidad de enlace constante y natural, ya que los motores de búsqueda pueden percibir picos o caídas repentinos como manipuladores y podrían dar lugar a sanciones. No existe un objetivo único para todos cuando se trata de la velocidad del enlace, y un "buen" punto de referencia realmente depende de su industria y del desempeño de sus competidores. Si compara la velocidad de su enlace con otros en la industria y descubre que está adquiriendo backlinks a un ritmo más lento, este es un problema crítico que querrá abordar en los próximos meses.

Compilación del informe de auditoría SEO del sitio web de su empresa

Cuando haya terminado de realizar la auditoría de SEO de su empresa, tómese el tiempo para recopilar los resultados, obtener información significativa y formatear la información de una manera que sea digerible para las partes interesadas clave.

Por ejemplo, si bien está bien presentar datos de rastreo, asegúrese de tener siempre una sección que explique qué significan los datos de rastreo y cómo abordará los problemas que haya descubierto. También es útil compartir la cantidad de esfuerzo necesario para solucionar problemas, la prioridad de las mejoras y un cronograma razonable para la implementación. Una agencia de SEO empresarial que ofrece servicios de auditoría de SEO puede manejar esto por usted.

La colaboración entre diferentes equipos y departamentos es fundamental para abordar los resultados de una auditoría SEO. Al compartir sus datos en un formato manejable que es fácil de digerir, puede asegurar la participación que necesita para abordar cada problema que identificó su análisis.

Su socio de SEO empresarial

Llevar a cabo una auditoría de SEO empresarial puede ser complicado y llevar mucho tiempo, pero es un elemento esencial para preparar su sitio web para un rendimiento óptimo. Si no tiene tiempo para realizar una auditoría usted mismo, deje que nuestro equipo de expertos le diseñe una hoja de ruta clara. Programe una consulta gratuita con nuestro equipo para obtener más información sobre nuestra agencia de SEO empresarial.