¡Estrategia de marketing por correo electrónico! ¿Por qué su organización lo necesita hoy?

El marketing por correo electrónico ha existido desde los días antes de que el marketing digital existiera. Una sólida estrategia de marketing por correo electrónico ha resistido la prueba del tiempo.

El marketing por correo electrónico no ha hecho más que mejorar y sigue dando buenos beneficios a quienes lo utilizan como herramienta de comunicación.

Con una buena estrategia de marketing por correo electrónico B2B , el ROI del marketing por correo electrónico ronda los $38 por $1 gastado. Es un retorno del 3800%; ningún otro medio ha regresado cerca de él.

La guinda del pastel es el costo de funcionamiento. Es una fracción de diferentes tipos de herramientas de marketing; ¡El marketing directo es diez veces más caro de ejecutar!

La estrategia y el contenido de marketing por correo electrónico han evolucionado a lo largo de los años. El marketing por correo electrónico hoy en día es una industria multimillonaria y ha alcanzado el pináculo de la excelencia en marketing digital. Al igual que con la evolución, lo malo se eliminó y se reemplazó con las mejores prácticas; lo mismo se aplica al marketing por correo electrónico.

¿Cómo y por qué el marketing por correo electrónico es increíblemente efectivo?

Ciertos aspectos del marketing por correo electrónico que lo hacen innegablemente atractivo y con la estrategia de marketing por correo electrónico adecuada, puede hacer maravillas. Éstos son algunos de ellos.

1. Actualmente existen más de 5.600 millones de cuentas de correo electrónico. Se espera que crezca un 7% cada año. (Estatista)
2. De los anteriores, 3900 millones están activos o se revisan al menos una vez al día, y ninguna plataforma de redes sociales tiene estos números. (Estatista)
3. Los especialistas en marketing que utilizaron campañas segmentadas notaron un aumento de ingresos de hasta un 760 %. (Monitor de campaña, 2019)
4. Las métricas son transparentes, precisas y fáciles de analizar.
5. Las interacciones y el compromiso son altos con contenido de buena calidad constante.
6. No requiere mucho esfuerzo ejecutar una campaña de correo electrónico y los resultados son casi inmediatos.

Gracias a la tecnología y al gusto diversificado de la demografía, el marketing por correo electrónico ha evolucionado hasta el estado en el que se encuentra hoy. Cuando llegó a lo grande, salió a la superficie la fea cabeza del spam. La gente estaba atascada por la afluencia cada vez mayor de correos electrónicos para los que no se suscribieron.

Sin embargo, ha resultado en altos estándares de entrega de correo electrónico, reputación de IP y puntuación de SPAM. Es bueno permitir que los usuarios puedan elegir lo que ven y leen. Las organizaciones ahora buscaban una excelente estrategia de marketing por correo electrónico que las hiciera destacar entre la multitud y el ruido y llegar a la audiencia adecuada.

Por lo tanto, para los especialistas en marketing por correo electrónico, los correos electrónicos que ingresan a una bandeja de entrada son una victoria en sí mismos. Ser capaz de mantener esto y convertir a los lectores en clientes potenciales y, finalmente, en un cliente es el quid de toda la estrategia de marketing por correo electrónico en la actualidad.

Llegar a su público objetivo no es fácil y, por lo tanto, cuando una estrategia de marketing por correo electrónico es sólida, todas las piezas se alinean maravillosamente. Cualquier buen comercializador de correo electrónico responderá por el hecho de que mantenerse relevante, simple y fácil de leer es esencial para mantenerse por delante de la competencia.

Atrás quedaron los días de escribir copias como los vendedores ambulantes en la calle vendiendo sus productos. Debe ser interesante, atractivo y, lo más importante, relevante.

¿Cómo se puede tener una gran estrategia?

La estrategia de marketing por correo electrónico es esencial y debe cuidarse para lograr sus objetivos. Estos objetivos dependen de la industria en la que trabaja, los resultados que está buscando y también el público objetivo.

Para simplificar las cosas, concentrémonos en las reglas de amplio espectro que se aplican a todos, independientemente de lo que esté buscando.

1. Mantener la copia legible y emocionante : este es uno de los problemas más importantes que enfrenta la industria del marketing por correo electrónico. Dado que el SPAM es un tema importante, si su texto es irrelevante, los lectores no solo lo rechazarán, sino que su ISP también hará lo mismo. Asegúrese de que su copia esté a la altura de los estándares del marketing por correo electrónico. Hay formas específicas de asegurarlo.
   1. Investigue el público objetivo y comprenda sus necesidades y deseos.
   2. Átelo a sus soluciones y haga que la copia sea interesante para el lector.
   3. Asegúrese de que sus páginas de destino reflejen la misma idea y el mismo tema que eligió en el correo electrónico. No debe haber una desconexión. Si lo hay, muestra una aparente falta de esfuerzo y sinceridad, lo cual es inaceptable hoy.
   4. Cree contenido que atraiga, la gente de hoy tiene la capacidad de atención de un pez dorado. Manténgalos interesados ​​y esperarán con ansias su próximo correo.
   5. Las líneas de asunto importan, son los creadores de la primera impresión, y todos sabemos que la primera impresión es la mejor.
      
      
2. Asegúrese de enviar solo a las personas adecuadas : esta es una parte integral de la construcción de la reputación del remitente. Demasiadas solicitudes de cancelación de suscripción son sospechosas. Una lista opt-in de la lista de correo electrónico es lo que necesita. Significa que los receptores le han permitido enviarles un mensaje. No es fácil crear un inventario opt-in de la lista de envío de correo electrónico. Sin embargo, una vez que haya creado uno, no hay absolutamente nada que pueda acercarse a su efectividad.
   
   
3. Las campañas no son solo una palabra elegante para enviar correos electrónicos : debe ser un proceso bien pensado. Debe tener pasos, gráficos de progresión y etapas orientadas a resultados. Una campaña debe tener un objetivo definido, y todo lo que se interponga en el medio debe estar en sintonía con este objetivo. Una campaña de correo electrónico que sea emocionante para su propósito verá conversiones más altas.

Un ejemplo de ello son las fantásticas campañas de correo electrónico realizadas por Barrack Obama, presidente de los Estados Unidos para su reelección. En total, la campaña recaudó $ 700 millones en fondos con un correo electrónico que recaudó la friolera de $ 3 millones. Es una de las campañas de correo electrónico más exitosas jamás realizadas. ¿Cómo lo hizo?

Se conectó con la audiencia de una manera informal, directa y severa. El seguimiento de la campaña estuvo bien diseñado, con correos electrónicos que se enviaron en el momento adecuado y llegaron a las personas adecuadas. Obtener un correo electrónico firmado por el presidente es sin duda genial, y tocó la fibra sensible de los votantes; el resto es historia.

Sea coherente, práctico y vaya al grano rápidamente. Estos son trucos simples pero difíciles de dominar cuando se trata de marketing por correo electrónico. Cuanto más natural sea entender el correo electrónico, más rápido obtendrá una reacción.

El correo electrónico no va a ninguna parte. Es confiable y arraigado, y muchos comerciantes de correo electrónico inteligentes lo están utilizando en su mejor potencial. Usted también puede hacer lo mismo, con una misión guiada y planificada para entretener, educar y ganarse la confianza de sus lectores.