Cómo el marketing por correo electrónico puede mejorar la promoción de contenido

Todo profesional del marketing es consciente de la importancia del inbound marketing. El contenido compartido a través de campañas de inbound marketing le permite crear un diálogo continuo con la audiencia y construir mejores relaciones con ellos. Cuando pensamos en campañas de inbound marketing, lo primero que nos viene a la mente es el marketing de contenidos. El marketing de contenido ayuda a generar tráfico orgánico a su sitio web y también juega un papel crucial en la generación de confianza con su audiencia. Pero sus esfuerzos de marketing entrante también necesitan promociones salientes.

Existen múltiples oportunidades hoy en día cuando se trata de promocionar el contenido que creas. Existen plataformas de redes sociales, comunidades y otros canales de distribución. Pero nada supera al buen marketing por correo electrónico cuando se trata de ROI. Según las estadísticas, cada $ 1 invertido en marketing por correo electrónico le brinda un retorno de $ 36. Este es el más alto entre todos los demás canales de marketing y ha sido así durante la última década.

Incluso con la creciente popularidad del marketing en redes sociales en estos días, el marketing por correo electrónico sigue siendo un canal muy efectivo para la promoción de contenido. Los beneficios del marketing por correo electrónico son muchos:

• Muestra un mayor ROI (¡evidentemente!)
• Ayuda a atraer nuevos clientes.
• Más rentable.
• Le permite crear mensajes dirigidos.
• Se puede integrar fácilmente con otros canales de marketing.
• Hace que sea más fácil para los clientes de mayor intención interactuar con su negocio.

Dada su capacidad para llegar a una mayor proporción de usuarios, el marketing por correo electrónico puede ser una herramienta indispensable para crear una comunidad en torno a su negocio. Cuando entreteje sus estrategias de marketing por correo electrónico y marketing de contenido juntas, puede mostrarle a su audiencia lo que lo diferencia de la competencia.

¿Cómo crear una campaña de email marketing efectiva para promocionar contenidos?

1. Crea tu lista de correo

Para maximizar el impacto de su campaña de marketing por correo electrónico, es importante asegurarse de enviar los correos electrónicos a las personas adecuadas. Para esto, necesita construir su lista de correo electrónico.

Para hacer crecer su lista de correo, se pueden emplear varios métodos:

• Registro en el sitio web: los visitantes de su sitio web generalmente crean una cuenta para usar sus servicios o productos. Puede pedir a los visitantes que se suscriban a su boletín informativo por correo electrónico para recibir consejos, documentos técnicos y otros recursos valiosos cuando se registren.
• Hoja de registro en la tienda: si posee un negocio físico, puede proporcionar a sus clientes una hoja de registro en la tienda donde pueden anotar sus direcciones de correo electrónico.
• Registro en redes sociales : también puede generar registros a través de sus páginas de redes sociales. Para esto, todo lo que tiene que hacer es compartir enlaces con un botón de registro para su boletín de correo electrónico.
• Contenido privado: otra buena manera de recopilar los correos electrónicos de su público objetivo es publicar contenido valioso y de alta calidad en su blog o sitio web. Esto podría ser libros electrónicos, informes de investigación, documentos técnicos o cualquier cosa que un visitante quiera descargar y felizmente compartiría sus direcciones de correo electrónico para ello.
• Contenido interactivo: el contenido interactivo como cuestionarios, encuestas, etc. también es una buena manera de recopilar direcciones de correo electrónico. Puede permitir que sus visitantes realicen el cuestionario/encuesta y compartan los resultados solo por correo electrónico. Esto genera curiosidad en ellos y estarían dispuestos a darte su información de contacto a cambio de información.

2. Segmenta tus listas de correo

La segmentación de sus listas de correo electrónico es importante para asegurarse de enviar contenido relevante a las personas adecuadas. Puede hacer esto creando segmentos inteligentes de su base de suscriptores, según su ubicación, género, edad, etc. Puede dividir aún más su base de audiencia, separándolos en función de su comportamiento e intereses en línea.

La segmentación de sus listas de correo le permitirá crear contenido personalizado que resonará con su audiencia.

3. Decide un diseño atractivo y atractivo para tus boletines por correo electrónico

Incluso si sus boletines están llenos de contenido perspicaz y valioso, deben verse bien si desea que tengan un impacto en los lectores. Puedes encontrar algunas plantillas de correo electrónico bellamente diseñadas en HubSpot y MailChimp.

Si planea crear uno desde cero, aquí hay algunos consejos sobre cómo incorporar un diseño atractivo y atractivo para su boletín informativo por correo electrónico:

• Use la marca: necesita que el boletín esté alineado con la identidad visual de su empresa. Asegúrese de usar los colores y las fuentes de su marca, además de agregar el logotipo de la marca.
• Espacio en blanco: haga un uso adecuado de las áreas en blanco o los espacios en blanco alrededor de los objetos visuales y el texto. Esto mejora la legibilidad del boletín y hace que se vea más profesional y limpio.
• Imágenes: haga que su boletín de noticias sea más llamativo agregando imágenes de encabezado y GIF en color.
• Optimizado para dispositivos móviles: asegúrese de que su boletín informativo sea apto tanto para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles.

4. Planifique el contenido de sus boletines

Este paso es posiblemente la parte más importante de tu estrategia de email marketing. Los suscriptores de su boletín de correo electrónico se registraron para obtener información específica sobre su marca. La mayoría de las personas llevan una vida ocupada, por lo que es importante que su contenido sea relevante para ellos. En las campañas de marketing por correo electrónico, tendrá una pequeña ventana de oportunidad para demostrar que su contenido vale la pena para los lectores. Asegúrate de elegir el contenido adecuado para la audiencia adecuada, con un mensaje que capte su atención de inmediato. Elija contenido como artículos de temporada, consejos y trucos, promociones de blogs y piezas basadas en temas, que alentarán a los lectores a conectarse con su marca.

5. Cree un flujo de trabajo de contenido, realice un seguimiento y administre el esfuerzo

El siguiente paso es construir un flujo de trabajo de publicación y creación de contenido sostenible y repetible. Tener un único lugar donde puede colaborar con su equipo y mantener un repositorio de todo el trabajo anterior y los boletines hace que todo el proceso sea mucho más ágil. Lo mejor es crear una plantilla para sus boletines de correo electrónico para que tenga un formato consistente que resuene con su audiencia. Las plantillas también ayudan a garantizar que el contenido encaje perfectamente con el diseño de su boletín informativo.

Uso Narrato como mi herramienta de planificación de contenido, para crear contenido de boletines y administrar el esfuerzo de manera efectiva con mi equipo. Narrato viene con una función de plantilla personalizada que he usado para estructurar nuestro boletín para mantener la coherencia. También utilizo otras funciones de Narrato como calendarios, asistente de lectura y escritura con IA, generador de temas y colaboración a través de comentarios y mensajes. Esto nos ayuda a mantener el esfuerzo de nuestro boletín organizado y puedo acceder a todo el contenido del boletín anterior en un solo lugar.

Para imágenes y gráficos, uso la herramienta de búsqueda de imágenes gratuita de Narrato y Canva.

6. Experimente con las líneas de asunto y los títulos de su correo electrónico

El mayor obstáculo al que se enfrentan las campañas de marketing por correo electrónico es lograr que los lectores abran el correo electrónico. Por lo general, solo tendrá unos segundos para captar la atención del lector. Una buena línea de asunto o título es clave para aumentar la tasa de apertura de su campaña de marketing por correo electrónico.

7. Agregue enlaces en los que se pueda hacer clic y CTA para dirigir a los lectores a su blog o sitio web

Una vez que haya planificado el contenido de su campaña de marketing por correo electrónico, la siguiente tarea es crear boletines atractivos que puedan generar clientes potenciales. Si no tiene un equipo de redacción de contenido interno, puede utilizar un mercado de contenido para aprovechar los servicios de cientos de escritores de contenido independientes expertos.

Sin embargo, si lo está administrando internamente, asegúrese de incluir enlaces en los que se pueda hacer clic que dirijan a sus suscriptores a su sitio web/blog. Si planea promocionar algún producto/servicio en su boletín, también debe agregar una llamada a la acción (CTA). Sea estratégico con la colocación de enlaces y CTA, y asegúrese de que sean fácilmente identificables.

8. Agregue botones para compartir en redes sociales para animar a los lectores a compartir las historias de su boletín

Para obtener un mayor valor de su campaña de correo electrónico, debe poder compartirse para que pueda llegar a más personas. Puede pedir a sus suscriptores que compartan el contenido del boletín en sus páginas de redes sociales. Para hacerlo más fácil, incluya botones para compartir en redes sociales en el correo electrónico.

9. Tenga un horario fijo para enviar sus boletines

Para impulsar una campaña de marketing por correo electrónico exitosa, es importante ceñirse a un cronograma. Debe planificar la frecuencia con la que desea enviar sus boletines. Sería una buena idea informar a su audiencia con anticipación para que sepan cuándo pueden leer sus boletines. Una vez que tenga un horario fijo, trate de ser consistente con sus esfuerzos, ya que ayuda a generar confianza con la audiencia.

Aproveche el marketing por correo electrónico para maximizar la promoción de contenido

Poner todos los huevos en una sola canasta puede resultar un error costoso cuando se trata de comercializar su contenido. A medida que el panorama del marketing continúa cambiando, debe asegurarse de diversificar sus inversiones en términos de dinero, esfuerzo y tiempo. La integración del marketing por correo electrónico en sus estrategias de promoción de contenido le permitirá aprovechar el poder de ambos canales. También abrirá un mundo de oportunidades para escalar su negocio a nuevas alturas.