Creación de anuncios de texto de Google que llamen la atención [11 ejemplos que no te puedes perder]

Los mejores anuncios de Google: características y datos

Idealmente, los mejores anuncios de texto de Google tendrán un alto rendimiento. Esto significa que obtienen muchas impresiones, clics y luego convierten. Pero, ¿qué hace que un anuncio funcione mejor que otro?

Los anuncios funcionan bien por varias razones. El primero de ellos es la relevancia. Si un anuncio es relevante para un término de búsqueda, es más probable que las personas hagan clic en la URL. Si hacen clic en la URL y permanecen en la página, el anunciante tendrá una tasa de rebote más baja. Esto se debe a que tanto el anuncio como la propia página de destino eran relevantes para la consulta de búsqueda. Si tanto el anuncio como la URL están bien alineados, un anuncio tendrá más posibilidades de recibir un puntaje de calidad más alto. Por lo tanto, aparecerá por encima de otros anuncios y competidores, ya que Google lo percibe como un buen material. Todo esto contribuye al éxito continuo del anuncio, debido al éxito histórico que luego contribuye a la futura clasificación de anuncios de las marcas. Por lo tanto, hacer que estas prácticas sean esenciales.

Pero, en primer lugar, ¿qué hace que un anuncio sea relevante para una búsqueda?

La respuesta a eso son las palabras clave y el contenido. Las palabras clave son cómo un anuncio se relaciona con un término de búsqueda. La ubicación dentro del contenido y la elección de la palabra clave dictan dónde aterriza en la página y para qué términos aparece. Por lo tanto, cada palabra debe elegirse sabiamente.

También debe tenerse en cuenta que no solo está escribiendo para Google, sino también para compradores potenciales. Por lo tanto, no puede simplemente combinar tantas palabras clave en el texto como sea posible por dos razones. Primero, Google notará y bajará la calidad del anuncio. El segundo, leerá mal y disuadirá a los compradores potenciales.

Cómo se lee un anuncio es importante en todo momento. El contenido debe incluir algunas cosas, tales como:

• Un mensaje claro de lo que estás ofreciendo
• El producto/servicio en sí
• Un llamado a la acción que sea efectivo y persuasivo
• Palabras clave!

El estudio de Wordstream sobre los mejores anuncios de Google también señaló que ciertas palabras tienen un efecto positivo en el rendimiento de los anuncios. Palabras como "usted" y "su" funcionan bien debido a que hacen que el anuncio sea más agradable. Mientras que 'gratis' también se desempeñó excepcionalmente bien debido a que los compradores potenciales se sintieron atraídos por las ventas, los descuentos y los extras. La palabra 'obtener' fue la más útil en las llamadas a la acción.

Sorprendentemente, Wordstream también notó que el 48% de los principales anuncios usaban signos de exclamación. Al implicar un sentido de urgencia, los anuncios se vuelven más exitosos. Las comas también se usaban con frecuencia para dividir puntos separados en los anuncios y hacer que cada uno se destacara.

El mismo estudio indicó que los usos de los números no influyeron mucho en el éxito del anuncio. Entonces, a pesar de que los descuentos son efectivos para utilizar, no tenían que ser numéricos para tener un efecto.

Finalmente, se dijo que era mejor que el anuncio tuviera un nivel de lectura de noveno grado. Esto es para que tantos clientes como sea posible puedan entender el anuncio y comenzar su proceso de compra.

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Cómo asegurarse de que sus anuncios de Google se conviertan en ventas

Así que ha creado su anuncio de Google. Pero, ¿cómo haces que se convierta?

El primer paso para hacer que un anuncio se convierta con éxito es medir los datos. Esto se puede hacer utilizando KPI (indicadores clave de rendimiento). En este caso deberías fijarte en estadísticas como tus impresiones y CTR. Tener muchas impresiones siempre es bueno, ya que esto significa que su anuncio se está viendo. Sin embargo, la tasa de clics es aún más importante, ya que muestra cuántas personas visitan realmente su página después de ver el anuncio. Las impresiones altas pero una tasa de clics baja pueden significar que su anuncio y su página no son relevantes para un término de búsqueda.

Para asegurarse de que su anuncio sea relevante para un término de búsqueda, debe usar palabras clave y palabras clave negativas. Elegir las palabras clave correctas asegurará que aparezca ante el tipo correcto de buscadores. Sin embargo, las palabras clave negativas pueden ser igual de vitales. Esto se debe a que pueden descartar a las personas que buscan con sus palabras clave pero con las frases incorrectas. Por ejemplo, si vende 'zapatillas azules', es posible que no quiera aparecer ante las personas que buscan 'zapatillas azules de segunda mano'. Las palabras clave negativas le permitirían descartar ese término de búsqueda.

Después de eso, si obtiene los buscadores relevantes, pero aún no hacen clic en su página, el problema podría estar relacionado con el texto de su anuncio. Una buena copia es esencial para un anuncio exitoso, debe ser persuasivo, relevante y tratar de resaltar las cualidades únicas de su marca siempre que sea posible. También debe incluir una llamada a la acción en el anuncio y tantas extensiones como sea posible. Cuando tenga el texto del anuncio perfecto, deberá asegurarse de que todas las páginas de destino del anuncio y sus extensiones sean relevantes para la búsqueda.

De lo contrario, su página recibirá una alta tasa de rebote, obtendrá menos ventas y su nivel de calidad disminuirá. También es importante tener en cuenta que la página de destino debe ser fácil de navegar y cargar a una buena velocidad. De lo contrario, es posible que los compradores potenciales abandonen una página relevante.

Idealmente, si desea maximizar su tasa de conversión de anuncios, debe realizar pruebas A/B. Puede hacer esto creando varios anuncios y comparando sus rendimientos entre sí haciendo pequeños cambios entre cada uno. También puede optimizar aún más sus anuncios y palabras clave mediante la introducción de anuncios de texto basados ​​en feeds en su estrategia de PPC. Te permitirá automatizar la creación de campañas de búsqueda para todo tu catálogo de productos haciendo que cada anuncio sea único y adaptado al producto que estás vendiendo.

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Cree anuncios de búsqueda de Google que llamen la atención

Crear un anuncio de búsqueda de Google que llame la atención puede ser más complicado de lo que parece. Necesita una copia convincente, una comprensión de sus clientes, así como la capacidad de resaltar las cualidades únicas de su marca. Entonces, ¿cómo implementa las mejores prácticas de anuncios de búsqueda en su anuncio de texto de Google?

Contenido

Para captar la atención de alguien, primero debes estar en su línea de visión. Por lo tanto, es importante utilizar las palabras clave perfectas en su contenido, para que aparezca en búsquedas relevantes. Además de eso, debe asegurarse de que la copia esté escrita de manera impecable e incluya el título del producto, además de cualquier otro detalle necesario, como el color o las medidas. El mensaje dentro del contenido debe ser breve y conciso, ya que la mayoría de las personas simplemente escanearán una página.

Identidad de la marca

Debe intentar resaltar la identidad de su marca en el anuncio. Resalte lo que hace que su marca y producto/servicio sean únicos. Mientras usa otros factores, como su calificación (más detalles a continuación) para mostrar la confiabilidad y confiabilidad de su marca.

Comprender a sus clientes (elegir los productos adecuados para anunciar)

Una parte esencial para hacer que su anuncio sea notable es conocer a sus clientes. Necesitas entender lo que estarán buscando. Por lo tanto, debe investigar mucho sobre búsquedas de palabras clave y patrones de compra a lo largo de diferentes períodos de tiempo. También debe mirar qué productos generalmente se venden mejor. Es importante asegurarse de que sus anuncios muestren los productos correctos, para que los clientes potenciales no se limiten a hojearlos. El producto anunciado es tan importante como el propio anuncio.

extensiones de anuncios

Las extensiones de anuncios son las otras sugerencias que aparecen debajo de su anuncio. Pueden dirigirlo a otras áreas del sitio del anunciante, a un producto o brindarle información. Sin embargo, para aprovechar al máximo las extensiones de anuncios, estas otras sugerencias deben seguir siendo relevantes para la consulta de búsqueda original. Las extensiones de anuncios útiles que pueden llamar la atención podrían incluir:

• ubicación de la tienda
• Enlaces a otras áreas relevantes de su sitio web
• Extensión de precio que permite a los clientes buscar productos en el anuncio
• Un enlace a la atención al cliente
• Extensión de la aplicación: tiene como objetivo convencer a los clientes de que descarguen la aplicación.

Uso de descuentos

Los descuentos son excelentes para captar la atención de clientes potenciales. Mostrar los productos que se ofrecen en sus anuncios ayudará a que su anuncio se destaque sobre los demás. Solo asegúrese de que siga siendo un producto relacionado con la consulta de búsqueda original.

Calificaciones positivas (retroalimentación)

Las calificaciones y los comentarios son una de las cosas que los consumidores modernos siempre buscan. Al comprar en línea, no puede simplemente mirar al comerciante a los ojos y decidir si es confiable o no. Las calificaciones ayudan a cerrar la brecha de confianza entre el cliente y el vendedor. Por lo tanto, es importante anunciar productos con muchos comentarios positivos. Y si recibe una crítica negativa, responda y resuelva el problema. Una buena atención al cliente siempre se ve bien para los consumidores y ayuda a resaltar la reputación y la confianza.

Llamada a la acción

Tener una llamada a la acción (CTA) en un anuncio es importante. Ayuda a llevar al cliente al proceso de compra con un eslogan persuasivo. Asegúrate de ajustar tu llamado a la acción con tu anuncio para que siempre fluya. Que sea breve, ágil e influyente.

Comparar

Una vez que haya logrado combinar todas las funciones anteriores y haya creado su anuncio de búsqueda, cree otro. Y luego otro. Al crear varios anuncios de búsqueda, puede compararlos entre sí y juzgar su rendimiento. Esto le permitirá medir la efectividad y crear un anuncio para gobernarlos a todos.

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Ejemplos de Google Ads que no te puedes perder

Estos son algunos ejemplos de excelentes anuncios de texto de Google que vale la pena echarle un vistazo. Los siguientes ejemplos captaron nuestra atención utilizando las mejores técnicas de publicidad de texto.

upwork

Upwork utiliza muy bien las extensiones, vinculándose a otras áreas de su sitio web para ayudar tanto a los autónomos como a las empresas a comprender mejor la marca. Usan varios términos de llamada a la acción en su anuncio principal y sus extensiones, todos los cuales siguen siendo muy relevantes entre sí. Upwork también utiliza la palabra 'obtener' en sus llamadas a la acción, que según el estudio de Wordstream es la palabra llamada a la acción más eficaz.

Camas.es

Beds.co.uk también utiliza muy bien las extensiones, ofreciendo descuentos en varios tipos de productos de cama y enlazando directamente con ellos. Esto también enlaza con el título principal del anuncio que se centra en esa venta. El enfoque en las ventas también continúa en la descripción, junto con la adición de entrega gratuita y el enfoque en la facilidad del proceso de compra.

Argós

Mencionamos la confianza antes. Argos basa su publicidad en la confianza. Destaca la conveniencia de comprar con la tienda y trata de resaltar el control que le dan al cliente con términos como 'tú decides'. Argos también hace un gran uso de la palabra 'gratis' para los servicios adicionales anunciados.

J. C. Penney

JC Penney usa extensiones de anuncios para resaltar sus ventas. Esto permite a los clientes potenciales pasar directamente a los productos con descuento que es más probable que compren. La marca también se asegura de enumerar todo lo que vende a lo largo del anuncio.

temporadas

Easons usa descuentos en su anuncio para atraer a clientes potenciales. También usa la palabra "su" de alto rango para hacer que el anuncio parezca agradable. Finalmente, Easons usa sus extensiones para resaltar su calificación de 4.4, con muchos comentarios positivos. Esto ayudará a los clientes a confiar en la marca y así incentivar las compras.

Otra adición interesante al anuncio de Easons (que se ve a continuación) es lo más destacado de los bajos niveles de existencias. Esto crea una sensación de urgencia para comprar antes de que se agoten las existencias. También crea la sensación de que el producto es popular y, por lo tanto, de buena calidad.

Pero esa no es la única manera de poner énfasis en la popularidad de un producto. En el tercer ejemplo, puede ver que la atención de los compradores se ha dirigido a la cantidad de copias ya vendidas:

Booking.com

Booking usa las extensiones de anuncios al máximo con su anuncio, ofreciéndote la opción de ir directamente a comparar ofertas o buscar diferentes tipos de alojamiento. La reserva también funciona bien al agregar varios llamados a la acción, como "buscar ahora" y "reservar ahora". Una vez más, la palabra de alto rango del estudio de Wordstreams, 'usted', se usa en todo el anuncio.

Shopify

Shopify también usa bien sus extensiones. Muestra estructuras de precios y ofertas para llevarlo directamente a vender. Además de eso, Shopify también menciona la seguridad y una prueba gratuita, los cuales son convincentes para los vendedores, ya que su negocio será seguro y más rentable. Shopify utiliza varios llamados a la acción en todo momento y refuerza sus características únicas con términos agradables como "tú".

comida para llevar.com

Takeaway.com (conocido con varios nombres, incluido Pyszne.pl, según el país) utiliza muchos llamados a la acción a través de su anuncio y extensiones. Intenta resaltar todos los beneficios de usar el sitio a través de sus extensiones, como el seguimiento de pedidos y los pagos seguros. Además de estas garantías, también utiliza extensiones para vincularse a su tienda de fidelización para obtener descuentos. Además de todo, el anuncio utiliza las palabras 'usted' y 'su', lo que hace que el anuncio parezca agradable. También son palabras clasificadas en posiciones altas (1.° y 10.° más utilizadas) en los principales anuncios del estudio de anuncios de texto de Wordstreams.

Monstruo

Monster usa extensiones para resaltar diferentes sectores de trabajos y trabajos en un área localizada. Destaca todos los servicios únicos de la marca dentro del anuncio, al tiempo que utiliza una amplia gama de llamados a la acción agradables. También promueve el uso de un sentido de exclusividad con el término 'sé el primero en ver'.

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Pensamientos finales

Los anuncios de texto siguen siendo una de las formas más exitosas de anunciarse en Google. Pueden proporcionar grandes cantidades de información para los clientes y, siempre que se realicen de manera efectiva, pueden ser rentables.

Los anuncios de texto aún brindan una serie de beneficios, desde ser simples de construir hasta ser muy versátiles y manejables para cualquier producto.

Si desea optimizar aún más sus anuncios de texto y asegurarse de que sean únicos y se destaquen entre la multitud, considere utilizar una solución de anuncios de búsqueda automatizados. Los anuncios de texto generados en función del feed de productos permiten a los comerciantes crear y actualizar automáticamente sus anuncios de texto y palabras clave para cada producto de su catálogo. Asegurarse de obtener los mejores resultados posibles de sus campañas de búsqueda de comercio electrónico.

Obtenga más información sobre los anuncios de búsqueda de Google:

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