economías de escala: Cómo escalar de la manera correcta

Las economías de escala son las razones por las que las empresas más grandes tienen una ventaja competitiva sobre las empresas más pequeñas. Como ejemplo, Walmart tiene una posición competitiva defendible (un 'foso' económico) debido a su escala.

Walmart puede aprovechar su escala para:

• Comprar productos a un precio más bajo que los competidores. Walmart puede distribuir y vender grandes volúmenes de un producto en comparación con sus competidores.
• Walmart tiene una cadena de suministro altamente eficiente que se traduce en menores costos de distribución por unidad. Como ejemplo simple, siempre puede llenar los camiones lo que hace que los costos de distribución por unidad sean bajos.
• Walmart adoptó e invirtió en tecnología para convertirse en un innovador en la forma en que las tiendas rastrean el inventario y reabastecen sus estantes, lo que les permite reducir costos. En 2015, la empresa gastó 10.500 millones de dólares en tecnología de la información. Las empresas más pequeñas nunca podrían permitirse ese nivel de inversión en tecnología.

Una explicación sencilla, imagina por un momento que elaboras y vendes salsa casera en frascos. Como pequeña empresa, está limitado por su tiempo. Digamos que en un solo día solo puedes producir 100 tarros de salsa.

Ahora imagine que un amigo se unió a su negocio y ahora dos de ustedes podrían hacer salsa.

Si usted:

• Consiga más de 200 unidades al día , habrá logrado realizar economías de escala .
• si produce menos de 200 unidades por día , ha incurrido en deseconomías de escala .
• si simplemente duplica la producción y logra solo 200 unidades por día , entonces obtiene rendimientos constantes .

Economías de escala Explicación rápida

Economías de escala Puntos clave

• Las economías de escala se producen a medida que aumenta la producción de una empresa y da como resultado que los costos fijos se conviertan en un porcentaje más bajo de cada unidad.
• Las economías de escala internas pueden deberse a mejoras técnicas, eficiencia administrativa, capacidad financiera, poder de monopsonio o acceso a grandes redes.
• Las economías externas son aquellas en las que las empresas pueden influir en las prioridades económicas, lo que a menudo conduce a un trato preferencial por parte de los gobiernos.
• Las deseconomías de escala pueden ocurrir cuando una empresa se vuelve demasiado grande, lo que reduce su producción.

Definición de economías de escala

Una economía de escala se logra cuando al aumentar la escala de producción disminuyen los costos promedio a largo plazo.

En otras palabras, el costo de producción por unidad disminuye a medida que una empresa produce más unidades. Reducir el costo por unidad de producción es la principal ventaja que buscan las empresas al escalar.

Tecnologías digitales y costo marginal cero

Producir, distribuir y vender música pertenecía al mundo físico. La música se 'grababa' en CD en una fábrica, se empaquetaba y luego se distribuía a las tiendas para su venta.

Apple con iTunes cambió la industria de la música. La música se convirtió en un producto digital que podía distribuirse casi instantáneamente en todo el mundo ya muy bajo costo.

Los costos de producción de copiar un archivo son casi nulos y, por lo tanto, se eliminaron enormes costos a medida que la gente hizo la transición a los reproductores de música digital.

El costo de producir la primera pieza musical es alto, pero luego el costo de producir más copias digitales es muy bajo.

En economía, el costo marginal de producción es el cambio en el costo total de producción de producir una unidad adicional.

Los costos marginales se calculan dividiendo el cambio en los costos de producción por el cambio en la cantidad producida. Esto determina entonces en qué punto una organización puede lograr economías de escala que optimicen la producción. Si el costo marginal de producir una unidad adicional es más bajo que el precio por unidad, el productor tiene el potencial de obtener ganancias.

Las economías de escala de la red ocurren principalmente en los negocios en línea. No cuesta casi nada brindar soporte a cada cliente adicional con la infraestructura existente. Ver efectos de red.

Por lo tanto, los ingresos de nuevos clientes son muy rentables. Un gran ejemplo es eBay.

El efecto volante

Jim Collins en su libro Good to Great identificó ocho rasgos comunes que comparten las empresas "buenas a excelentes".

Al crear una transformación de buena a excelente, no hay una sola acción definitoria, ni un gran programa, ni una sola innovación asesina, ni un solo golpe de suerte, ni un momento milagroso. Más bien, se siente como un volante gigante y pesado. Empujando con gran esfuerzo, logra que el volante avance poco a poco. Sigues empujando y con un esfuerzo persistente, consigues que el volante de inercia complete una vuelta completa. No te detienes. Sigue empujando. El volante se mueve un poco más rápido. El volante se mueve un poco más rápido. Dos vueltas... luego cuatro... luego ocho... el volante genera impulso. Dieciséis... treinta y dos... moviéndose más rápido... mil... diez mil... cien mil. Luego, en algún momento, ¡un gran avance! El volante vuela hacia adelante con un impulso casi imparable.

jim collins

Amazon es otra empresa que ha construido una ventaja competitiva a través de la escala de sus operaciones, tanto física como digitalmente. El modelo de negocio de Amazon utiliza esta escala para poder distribuir productos a precios bajos.

Los principales tipos de economías de escala externas

Hay tipos principales de economías de escala:

• Financiero.
• Gerencial.
• Técnico.
• Marketing
• Información.

Economías internas de escala

Las economías de escala internas ofrecen mayores ventajas competitivas que las economías de escala externas.

Esto se debe a que los competidores también tienden a utilizar una economía de escala externa. Por ejemplo, las tecnologías en la nube para la transmisión de música están disponibles para Apple, Google y Spotify.

Sin embargo, es importante recordar que algunas empresas pueden estar en una mejor posición para aprovechar las economías de escala externas que otras.

Por estas razones, las economías de escala internas ofrecen una mayor posibilidad de desarrollar una ventaja competitiva.

Ejemplos de economías de escala externas

Transportación

A menudo, los gobiernos realizan inversiones en infraestructura que permite que varias empresas aprovechen las economías de escala externas. Esto se hace para mejorar la productividad nacional general y competir a escala mundial.

Por ejemplo, las inversiones en sistemas ferroviarios y de carreteras mejorados ofrecen un transporte más eficiente y, por lo tanto, reducen los costos para las empresas que los utilizan.

Mano de obra calificada

Las altas concentraciones de mano de obra calificada a menudo resultan de grupos industriales de empresas con un sector específico. En el Reino Unido hay una gran concentración de fabricantes e ingenieros de automóviles en el área de Midlands como resultado de las carreras de fórmula 1 y las instalaciones de producción históricas.

Otro ejemplo es Silicon Valley, donde hay una gran cantidad de programadores debido a la presencia de grandes empresas tecnológicas como Apple y Google.

Los cinco tipos de economías de escala

Tecnología

Las economías técnicas de escala son el resultado de eficiencias en el proceso de producción en sí, como la introducción de la robótica. Como resultado, los costes de fabricación caen entre un 70 % y un 90 % cada vez que la empresa duplica su producción.

Las empresas más grandes pueden invertir en tecnologías costosas que luego se distribuyen en un volumen de producción mucho mayor.

Por ejemplo, las grandes empresas pueden aprovechar el costoso software de inteligencia artificial para mejorar la adquisición de clientes. Del mismo modo, grandes empresas como Amazon y Walmart utilizan tecnologías para mejorar las cadenas de suministro.

Las empresas a gran escala pueden permitirse invertir en   maquinaria o tecnologías especializadas. Por ejemplo, Walmart puede utilizar tecnologías especializadas para mejorar la planificación y el control de existencias.

La ley del aumento de las dimensiones, también conocida como principio del contenedor, ofrece a las grandes empresas economías de escala en el transporte. Como ejemplo, si duplica la altura y el ancho de un camión cisterna, la capacidad cúbica se desproporciona.

El resultado de esta ley en economías de escala en la distribución, las industrias de carga, los sectores de viajes y ocio, por ejemplo, supercruceros como el Ventura de P&O, superpetroleros como el portacontenedores Maersk 'Triple-E' y el Airbus 280.

Las economías de investigación y desarrollo rara vez son asequibles para las empresas más pequeñas. La investigación y el desarrollo son costosos y se limitan principalmente a empresas de gran escala, por ejemplo, empresas farmacéuticas.

Poder adquisitivo

El poder de monopsonio ocurre cuando una empresa puede reducir sus costos por unidad debido a su enorme poder adquisitivo.

Los grandes minoristas de alimentos tienen poder de monopsonio y, por lo tanto, compran suministros de agricultores y viticultores y completan contratos de suministro de empresas de procesamiento de alimentos.

Amazon utiliza su poder adquisitivo en la industria editorial para obtener grandes reducciones en los precios que paga a los editores por los libros vendidos en el sitio web de Amazon.

Otros ejemplos del uso del poder de monopsonio incluyen los precios que pagan los tostadores de café y otros intermediarios a los productores de café en algunos de los países más pobres.

Gerencial

Las economías de escala se producen cuando las grandes empresas pueden permitirse crear departamentos especializados y contratar especialistas. Los departamentos especializados permiten un funcionamiento más eficiente de las operaciones en toda la empresa.

Esto se conoce como división del trabajo, donde las empresas emplean especialistas para supervisar los sistemas de producción.

Especialización de la mano de obra : las empresas más grandes pueden dividir los procesos de producción en tareas separadas para aumentar la productividad .

La mejora de la gestión y el uso de equipos especializados da como resultado una mayor productividad y una reducción de los costes unitarios. Los trabajadores en fábricas a gran escala y otras operaciones de producción similares pueden realizar trabajos más precisos y específicos.

Financiero

Las economías financieras de escala suelen ser el resultado de que una empresa tenga acceso a capital más barato.

Las grandes empresas generalmente se califican como más 'solventes' y tienen acceso al crédito con tasas favorables de endeudamiento.

A menudo, las grandes empresas obtienen fondos de una oferta pública inicial. Además, las grandes empresas que alguna vez cotizaron en los mercados bursátiles pueden recaudar más dinero vendiendo acciones.

Economías de escala de marketing

Las economías de escala de marketing resultan de costos más bajos por unidad para publicidad y promoción.

A medida que aumenta la producción, las empresas pueden repartir los costos de marketing ( fijos ) entre una producción mayor. Esto entonces reduce los costos por unidad.

Además, las empresas más grandes se benefician de un mayor alcance y del boca a boca a medida que aumenta la masa crítica. En otras palabras, forma un efecto multiplicador.

Economías de escala frente a economías de alcance

Las economías de alcance ocurren cuando una empresa se ramifica en múltiples líneas de productos.

Se benefician al combinar funciones comerciales, líneas de productos o procesos de fabricación complementarios.

Por ejemplo, la mayoría de los periódicos se diversificaron en líneas de productos similares, como revistas y noticias en línea. Esto diversificó sus ingresos lejos de la disminución de las ventas de periódicos. Sus equipos de ventas de publicidad podían vender anuncios en las tres líneas de productos.