Video marketing de comercio electrónico: guía para crear videos a partir de fotos para un sitio web de comercio electrónico

Aunque las fotos de productos de alta calidad son esenciales para las tasas de conversión de comercio electrónico, complementarlas con videos de productos puede llevar su negocio de comercio electrónico al siguiente nivel. El video marketing de comercio electrónico puede mejorar significativamente su juego de marketing en línea, y esta guía le mostrará cómo crear videos a partir de fotos para que pueda comenzar a aplicar esta táctica hoy.

El video ha sido un activo infrautilizado en las páginas de productos durante mucho tiempo.

A medida que descubren el impacto de este medio, la cantidad de tiendas en línea que usan videos de productos aumenta y, si desea mantenerse competitivo en el mercado, deberá mantenerse al día.

Afortunadamente, la creación de estos activos de marketing no tiene por qué ser complicada. Puede usar las fotos de sus productos y un poco de magia de software para producir videos de alta calidad para su sitio web de comercio electrónico. Esta es una de las mejores y más fáciles formas de abordar uno de los mayores problemas de las compras en línea: la incapacidad de los clientes para tener una idea real del producto que les interesa.

Siga leyendo para conocer algunos de los matices de los videos de productos para comercio electrónico, cómo el video marketing puede ayudar a su negocio y, lo que es más importante, ¡cómo hacer un video a partir de imágenes!

Videomarketing de comercio electrónico 101

Todos hemos escuchado la frase “una imagen vale más que mil palabras”. Ahora considere que un video generalmente muestra 24 imágenes (fotogramas) por segundo y haga los cálculos.

Bromas aparte, el video es una poderosa herramienta de marketing que puede hacer maravillas para lograr la participación de la audiencia y dar un impulso significativo a sus campañas.

En resumen, el video marketing es la práctica de usar videos para promocionar su marca, aumentar el conocimiento y aumentar las ventas. Dicho esto, hay muchos tipos diferentes de videos en marketing, incluidos, entre otros, los siguientes:

• Anuncios de video
• Vídeos de demostración
• Vídeos tras bambalinas
• Videos de' cómo hacer
• Recomendaciones de clientes
• vídeos de productos

Puede usar estos y otros tipos de videos para llegar a su audiencia y atraerla, así como mejorar la forma en que los educa sobre su producto o servicio.

¿Qué hace que un video de producto sea excelente?

Nos encantaría decirle cuál es el elemento que hace que los videos de productos sean sobresalientes para marketing.

Desafortunadamente, no existe un factor mágico o una fórmula.

El rendimiento de su video dependerá de su público objetivo y sus expectativas, su competencia, los temas de moda y muchos más factores.

Sin embargo, hay algunas cosas que los mejores videos de productos para comercio electrónico tienen en común. Están:

1. Informativo. El objetivo de un video de producto es brindarle a su cliente tanta información sobre el producto como le resulte valiosa. Las imágenes en ventas pueden hacer un gran trabajo con esto, siempre que pueda capturar una variedad de ángulos y usar otros objetos para escalar.
2. Corto. Debe intentar que los videos de sus productos sean breves, especialmente si planea compartirlos de forma nativa en las redes sociales. Entendemos que puede ser un desafío resumir todo lo que su producto tiene para ofrecer en medio minuto, pero esto aumenta las posibilidades de que los usuarios vean su video de principio a fin.
3. Rico en contexto. El video de su producto no tendrá mucho sentido sin contexto. Para empezar, el video debe tener una marca para que pueda reutilizarlo fácilmente en sus canales de marketing. Y debe tratar de exhibir su producto en acción tanto como sea posible para que el usuario pueda imaginar usarlo.

¿Cómo hacer un video a partir de imágenes?

Tanto los videos como las imágenes son excelentes medios para que las empresas aumenten el conocimiento de la marca y presenten opciones de productos a clientes potenciales. La combinación de los dos formatos no es exactamente un concepto innovador: hemos tenido presentaciones de diapositivas durante décadas. Dicho esto, realmente no puedes subir una presentación de PowerPoint a la página de tu producto o al feed de Facebook y dar por terminado el día.

Entonces, ¿cómo se crean videos a partir de fotos?

La buena noticia es que no es necesario ser un cineasta profesional para hacer videos excelentes a partir de imágenes fijas. Hay una variedad de herramientas de software de edición que puede usar para esto.

Entraremos en el aspecto técnico de las cosas un poco más tarde, pero centrémonos en la configuración por ahora.

Paso 1. Planificándolo

Si desea crear videos usando solo fotos, necesitará una excelente biblioteca de recursos visuales estratégicamente planificada para usar.

Prepárese creando un guión gráfico. Esto lo ayudará a explorar las imágenes de sus productos existentes, evaluar sus opciones, identificar brechas en su historia visual y planificar cómo las complementará.

Paso 2. Elegir o crear tus fotos

Esto nos lleva al siguiente punto, posiblemente el elemento más crucial de su proyecto: las imágenes.

Querrá presentar el producto desde todos los ángulos en el video, así que téngalo en cuenta al elegir entre las fotos existentes.

Además, es una buena idea dar a los espectadores la oportunidad de ver el producto que se está utilizando. Lo más probable es que ya tenga algunas fotos bastante buenas del producto si lo ha estado vendiendo por un tiempo.

Aun así, para que todo encaje en el video, probablemente tendrás que tomar algunas instantáneas más.

Recomendamos usar el mismo dispositivo para tomar todas las fotos que usará en el video y mantener la misma orientación (horizontal o vertical). Esto asegura una apariencia uniforme para el video y evita que se vea como una presentación de diapositivas incómoda y generada aleatoriamente.

Si está filmando a diferentes horas del día o en diferentes lugares, podría ser difícil hacer que todo encaje. Para ayudar a que el video se vea cohesivo, deberá revisar cada foto y hacer ediciones.

Incluso el mejor software de edición de video no puede corregir la mala calidad de imagen.

Se recomienda encarecidamente invertir en el equipo adecuado o contratar a un fotógrafo experimentado para los videos de comercio electrónico.

Paso 3. Editando tus fotos

Si está tratando de crear un video a partir de imágenes, deberá hacer más que unir imágenes al azar.

Debe asegurarse de que sus imágenes encajen bien, y ahí es donde entra en juego la edición.

Lo primero en lo que desea concentrarse al editar es solucionar cualquier problema de exposición. Aquí, las cosas clave a buscar son la saturación, el contraste y el color. Hay muchos editores de fotos en línea fáciles de usar que se pueden usar para arreglar sus fotos en minutos. Estos son algunos de nuestros favoritos:

• Paint.NET — Compatibilidad con complementos y filtros y capas avanzados
• Fotor: exportación gratuita de alta resolución, procesamiento de imágenes por lotes y filtros profesionales
• Canva: aplicación para dispositivos móviles, almacenamiento gratuito en la nube y una amplia gama de plantillas
• GIMP: herramientas de edición avanzadas gratuitas sin anuncios

Por supuesto, si desea crear imágenes extra profesionales para usar en todo tipo de marketing de contenido, puede optar por una solución premium como Adobe Lightroom. A $ 9.99 al mes, el software no es particularmente costoso, pero prepárese para pasar un tiempo mirando tutoriales, ya que Lightroom tiene una curva de aprendizaje bastante pronunciada.

Paso 4. Poniendolo todo junto

Finalmente estás allí.

Ha seleccionado o tomado y editado sus fotos para que se vean lo mejor posible, y tiene una banda sonora increíble lista para usar (asegúrese de que esté libre de derechos de autor).

Todo lo que queda por hacer es ponerlo todo junto.

Puede usar varias soluciones de software para hacer una película a partir de fotos. Si tiene experiencia en la edición de videos, puede usar un software profesional como Adobe Premiere Pro. Aunque proporciona amplias funciones de edición, este tipo de software también viene con la curva de aprendizaje más pronunciada.

O bien, puede elegir una de las muchas aplicaciones en línea fáciles de usar. Si está buscando un software fácil de usar, le recomendamos que consulte esta lista de creadores de imagen a video de Wondershare.

Como puedes imaginar, cada aplicación tiene sus pros y sus contras. Aunque Wondershare está principalmente interesado en promocionar su producto (Filmora), la lista proporciona una excelente descripción general de las otras opciones disponibles.

La importancia del video marketing para el comercio electrónico: cómo beneficia a su empresa

A la hora de comprar online, ningún medio aporta tanta información sobre un producto como un buen vídeo. Podría tener el mejor sitio web personalizado (si está buscando eso, eche un vistazo aquí), las descripciones de productos más detalladas y excelentes testimonios; aún así, no hay nada como un video atractivo para contar la historia de su producto.

La investigación respalda esto con el 74% de los especialistas en marketing que dicen que el video tiene un mejor retorno de la inversión que las imágenes estáticas. Además, YouTube es el segundo sitio web más visitado en Internet, justo después de Google. El contenido de video es más que una forma de mostrar su producto; es toda una estrategia de marketing, especialmente efectiva en eCommerce.

El video ayuda a su audiencia a evaluar el producto con más detalle y sentirse más cómodo con su intención de compra. Al hacerlo, impacta directamente en sus tasas de conversión.

¡Y no olvidemos otros esfuerzos de marketing! Los videos facilitan que los embajadores de la marca compartan su contenido en las redes sociales, lo que amplía su alcance y aumenta el conocimiento de la marca.

Cómo crear una estrategia de video marketing de comercio electrónico de primer nivel

Al igual que con cualquier otro proyecto, debe investigar y comenzar con un plan adecuado. Este plan será su guía, determinando sus cronogramas, presupuesto, métricas de conversión, procesos de producción, etc. Entonces, el primer paso en el proceso de creación de videos es escribir y finalizar su estrategia. Aquí hay un resumen rápido de los pasos que debe seguir para crear una estrategia de video marketing de primer nivel.

1. Escriba sus metas . ¿Por qué está agregando un video de producto a su página de destino? Un objetivo común de los videos de productos es ayudar a los usuarios a superar una objeción o duda particular sobre el producto, como el tamaño, el ajuste o la función. Establezca un objetivo claro para su video y asígnele un KPI que pueda medir.
2. Considere a su audiencia . A menos que se dirija a un conjunto específico de clientes, tendrá dificultades para atraer a alguien. Piense en su público objetivo y cree un guión gráfico que hable de sus necesidades o deseos específicos.
3. Piensa en la historia que quieres contar . Muestre cómo su producto o servicio resuelve los puntos débiles únicos de su público objetivo.
4. Cíñete a la línea de tiempo. Use su línea de tiempo como una luz de guía, mostrándole lo lejos que ha llegado y lo que le queda por hacer. Piense en ello como una forma de mantener su proyecto de video en marcha. Es fácil distraerse y perder impulso, por lo que comprometerse con los plazos ayuda a mantener el ritmo.
5. Sea realista con el presupuesto . Podrías tener la mejor idea del mundo, pero no llegarás lejos a menos que puedas financiarla. Piense detenidamente cuánto puede gastar en cada video y qué puede crear de manera realista con su presupuesto.

Importancia de los videos de productos para el marketing

Un video de producto de alta calidad muestra las características principales de su producto o servicio más vendido. Muestra el producto en acción, lo que ayuda a aumentar la confianza del cliente y acerca a los prospectos a una conversión.

El objetivo principal de un video de producto es atraer nuevos clientes que aún se encuentran en las etapas iniciales de la investigación del producto. La idea es presentar la utilidad del producto y no solo su belleza. También querrá aclarar qué hace que su producto sea mejor que otras opciones similares en el mercado.

Dado que su público objetivo para estos videos aún se encuentra en la etapa inicial de investigación, desea asegurarse de que el video sea atractivo y diferencie su producto de la competencia.

Como mencionamos anteriormente, intente apuntar a un video corto y fácil de compartir. Además, use una marca y un contexto claros para que pueda compartir el video a través de varios canales de marketing, como publicidad paga, correo electrónico, redes sociales o su sitio web.

biografía del autor

Travis Dillard es consultor empresarial y psicólogo organizacional con sede en Arlington, Texas. Apasionado del marketing, las redes sociales y los negocios en general. En su tiempo libre, escribe mucho sobre nuevas estrategias comerciales y marketing digital para DigitalStrategyOne.