SEO minorista: su guía de auditoría SEO de tienda de comercio electrónico

Hoy en día, es fácil comprar sin salir de casa. Una gran cantidad de empresas de comercio electrónico se desempeñan en Internet utilizando SEO minorista y brindan una amplia gama de bienes y servicios.

Sin la optimización de los motores de búsqueda, las ofertas cada vez mayores de los minoristas en línea hacen que la visibilidad y llegar al público objetivo sean bastante desafiantes.

Según Smart Insights, alrededor del 81% de los consumidores actuales seleccionan una tienda en línea para comprar con la ayuda de los motores de búsqueda:

Las personas ingresan sus solicitudes y seleccionan el sitio web de comercio electrónico que mejor se adapte. Para impulsar el tráfico y convertir a los buscadores de Internet en clientes en la tienda, se requiere SEO minorista.

Con la ayuda de la optimización del sitio de comercio electrónico, es posible tener un buen desempeño en un mercado altamente competitivo y aumentar las conversiones.

Una estrategia de marketing en la que todos ganan para los minoristas debe comenzar con una auditoría SEO en profundidad que se centre en los principales SERP, el crecimiento del tráfico orgánico y los resultados en el aumento de las ventas.

Guía paso a paso de auditoría SEO para tiendas de comercio electrónico

Si el SEO para nuevas tiendas de comercio electrónico utiliza un algoritmo claro similar sin corrección de errores tecnológicos, las tiendas en línea que ya han estado funcionando en Internet primero deben prestar atención a los aspectos técnicos.

Aun así, la parte de auditoría tecnológica de una estrategia de SEO eficiente será útil incluso para los recién llegados al comercio minorista.

Vale la pena señalar que la eliminación de los puntos débiles técnicos es un excelente punto de partida para el rendimiento del sitio web de comercio electrónico.

De esta manera, los minoristas pueden comprender cómo se indexa, rastrea y clasifica su tienda.

La auditoría SEO de retail tecnológico también incluye el análisis de la UX del sitio web, su estructura y enlaces internos, así como los redireccionamientos.

Cualquier error relacionado con los antecedentes técnicos del sitio debe eliminarse para lograr una clasificación más alta en los motores de búsqueda y mejorar la facilidad de uso de la tienda en línea.

Auditoría SEO de comercio electrónico tecnológico

Si desea ver su tienda en línea en los primeros resultados de búsqueda de Google, primero comience con una auditoría de SEO minorista.

Los sitios web de comercio electrónico generalmente obtienen muchas páginas de productos, descripciones de artículos de catálogo y otros elementos que deben optimizarse bien.

Siga las recomendaciones que le ayudarán a lidiar con los problemas técnicos de la manera más eficiente para su visibilidad en línea y clasificaciones de SEO.

Análisis de rastreabilidad e indexabilidad

El análisis de las tasas de rastreabilidad e indexabilidad de su tienda en línea implica un diagnóstico en profundidad de numerosos aspectos técnicos a la vez.

Por ejemplo, la forma en que los bots de búsqueda rastrean un sitio web de comercio electrónico depende de la estructura del sitio junto con las listas del mapa del sitio XML, Robots.txt y la configuración del meta robot.

Al mismo tiempo, el análisis de indexabilidad incluye una auditoría tecnológica de propósito especial para eliminar:

• Malas redirecciones
• errores del servidor
• Páginas duplicadas

Se recomienda realizar una auditoría técnica del sitio con la ayuda de herramientas y software para la detección de problemas técnicos y las configuraciones necesarias impulsadas por SEO.

Echemos un vistazo más de cerca al SEO tecnológico para minoristas en el contexto del análisis de indexabilidad y rastreabilidad.

Análisis de rastreabilidad

Cuando se trata de análisis de rastreabilidad, la auditoría de SEO incluye una verificación del archivo Robots.txt, los meta robots y las listas de mapas de sitios XML.

Si estos aspectos técnicos están bien optimizados, los rastreadores reconocen mejor las páginas y el contenido presentado en los sitios web de los minoristas.

Robots.txt

Algunas páginas de sitios de comercio electrónico no aportan mucho valor para el rastreo.

Para ocultar algunos de ellos (como Acerca de nosotros, Carrito de compras) de los rastreadores de los motores de búsqueda, se usa el archivo Robots.txt.

El atributo disallow se puede aplicar para evitar el rastreo.

Por ejemplo, si desea bloquear la página Acerca de nosotros con la ayuda del archivo Robots.txt, el código se verá así:

Tenga en cuenta que si no realiza la auditoría para encontrar las secciones del sitio web que deben ocultarse a los rastreadores, la clasificación de su tienda en línea puede verse afectada por las páginas no optimizadas que se tienen en cuenta para la capacidad de rastreo del sitio web de comercio electrónico.

Agregue atributos de rechazo de Robots.txt para reducir el presupuesto de rastreo.

De esta forma, mejorará su desempeño como minorista en Internet.

Pero recuerda que Robots.txt evita que las arañas de Google se rastreen.

Sin embargo, para evitar la indexación de algunas páginas, necesita otra opción.

Meta robots

Si Robots.txt se considera una opción complementaria para su estrategia basada en la rastreabilidad debido a su bloqueo de las capacidades de escaneo de los rastreadores, los meta robots pueden controlar completamente qué páginas no deben indexarse.

Permiten a los minoristas ocultar algunas páginas de categorías (por ejemplo, con contenido duplicado) de los rastreadores sin dañar el perfil de creación de enlaces.

Los meta robots obtienen la opción del atributo noindex que se ve así en código HTML:

Mapa del sitio XML

El uso de listados de Sitemap XML de propósito especial permite a los minoristas mejorar la capacidad de rastreo de la tienda en línea.

La lista de páginas de categorías y otros elementos del sitio están bien estructurados para el rendimiento del contenido.

Los rastreadores de motores de búsqueda prestan atención a las listas de mapas de sitios XML cuando se trata de análisis de contenido y estructura de sitios web de comercio electrónico.

Es más probable que los bots no pierdan ninguna página y demuestren una respuesta adecuada basada en elementos 100 % reconocibles en el sitio.

Echemos un vistazo más de cerca a un ejemplo del mapa del sitio XML para tiendas Magento 2:

Podemos ver el mapa del sitio de una tienda de electrónica en línea con la página de categoría Computadoras.

El sitio web de comercio electrónico contiene imágenes de modelos de PC.

De esta forma, los rastreadores podrán reconocer más rápido la página de categoría y las imágenes relacionadas con los artículos del catálogo de la tienda en línea.

Análisis de Indexabilidad

La auditoría SEO de Tech eCommerce es imposible sin un análisis de indexabilidad que cubra la eliminación de problemas técnicos tales como páginas duplicadas, baja velocidad de carga de páginas y enlaces internos deficientes.

Comencemos con la duplicación de páginas que puede dañar su estrategia de optimización de motores de búsqueda y marketing de contenido.

La idea principal es que la clasificación del sitio web de comercio electrónico depende de la calidad de su contenido.

Si las descripciones de los productos u otros textos son similares, los motores de búsqueda pueden considerarlos spam y clasificar su tienda en línea más abajo.

Los bots de Google impulsan solo aquellos sitios de comercio electrónico que brindan contenido de alta calidad (lectura única).

Duplicación de páginas y etiquetas canónicas

El atributo meta robot noindex se mencionó anteriormente para hacer frente al problema de la duplicación de páginas.

Una opción más que se puede aplicar después de la auditoría de la tienda de comercio electrónico de SEO tecnológico son las etiquetas canónicas.

De esta manera, las páginas duplicadas no dañarán la clasificación del sitio de comercio electrónico.

Echemos un vistazo más de cerca al ejemplo de Flipkart del uso de etiquetas canónicas.

Aquí podemos ver que la página del producto Nokia Lumia 520 está bajo la etiqueta canonical.

Significa que el contenido de la página que presenta el minorista indio en línea no se considera para la indexación.

De esta manera, la clasificación de Flipkart no se verá afectada por el problema de la duplicación de páginas.

Vale la pena mencionar que las tiendas en línea no pueden evitar el contenido duplicado porque muchas posiciones del catálogo tienen características similares en sus descripciones.

La auditoría de tecnología SEO para propietarios de tiendas de comercio electrónico detecta el rango de páginas que deben ocultarse de la indexación con la ayuda de noindex y atributos canónicos.

Estructura del sitio web de comercio electrónico y enlaces internos

Una tarea más de la auditoría SEO tecnológica para sitios web minoristas es analizar la estructura de la tienda en línea. Un sitio de comercio electrónico debe seguir la regla "cuantos menos clics haga el visitante para navegar por el sitio web, mejor". La estructura más óptima para las plataformas de compras de minoristas en línea es:

No se olvide de las migas de pan para mejorar aún más la navegación del sitio web de comercio electrónico.

Se trata de mejoras de UX, aunque también se pueden mencionar las migas de pan.

Los enlaces internos importan significativamente.

La vinculación interna bien pensada es la mitad de la batalla para obtener altos rangos.

Los bots de los motores de búsqueda navegan mejor por el sitio web de comercio electrónico, al igual que los visitantes de su tienda.

Los enlaces internos son como marcas señaladoras:

1. Esta página es importante (también para la clasificación)
2. Esta página no es esencial para los motores de búsqueda.

Tenga en cuenta que el resultado final del análisis de enlaces internos es una arquitectura de sitio optimizada.

Complemente la estructura de su sitio web minorista compatible con SEO con enlaces internos bien organizados.

Redirigir y 404

Si tiene enlaces internos rotos o páginas inexistentes en el sitio web, puede ocurrir el error 404.

El SEO tecnológico para minoristas incluye una auditoría para detectar páginas 404 y corregirlas.

Ni a los visitantes del sitio de comercio electrónico ni a los motores de búsqueda les gustan los errores 404.

Para eliminar el error de 404 páginas, use uno de los siguientes métodos:

• Redirecciones. Es la mejor opción para una tienda en línea es una redirección 301. Los usuarios serán enviados a la página correspondiente o a la página de inicio.
• personalizado 404 . Es una página con enlaces a las principales categorías. Puede aplicar algunos diseños lindos o divertidos para personalizar la página 404.

Eche un vistazo a un ejemplo de una página 404 personalizada de Karmaloop.

Crédito de la imagen: Karmaloop

Vale la pena señalar que incluso el diseño más creativo y llamativo para la página 404 no puede resolver el problema por completo.

Velocidad de carga de página

Este es uno de los aspectos más críticos de UX.

Si su comprador potencial ingresa a la tienda en línea pero espera demasiado a que se cargue la página, probablemente abandonará el sitio web.

La baja velocidad de carga de la página afecta la tasa de rebote y Core Web Vitals.

Los principales trucos en el contexto del SEO tecnológico para tiendas de comercio electrónico para resolver el problema de la baja velocidad de carga de la página son:

• Opte por el almacenamiento en caché del navegador y el alojamiento de terceros.
• Eliminar JavaScript innecesario.
• Sirva imágenes en el formato de próxima generación (como WebP, JPEG 2000, JPEG XR).
• Comprimir imágenes para reducir su tamaño.
• Elimina el número de redireccionamientos 301.
• Disminuir el número de complementos activos.
• Limite las líneas de su script CSS.

Amabilidad móvil

La mayoría de sus clientes potenciales prefieren la toma de decisiones móvil.

Significa que cada vez más personas compran a través de pantallas de bolsillo. Por lo tanto, la tienda en línea fácil de usar debe tener un diseño móvil primero o receptivo.

Por ejemplo, el sitio web de LUSH se considera una tienda en línea compatible con dispositivos móviles. Su versión de escritorio difiere de la móvil.

Crédito de la imagen: exuberante

La versión de diseño de la tienda para pantallas de bolsillo es fácil de desplazar. Tiene patrones de color minimalistas, fuentes grandes, bloques fáciles de leer e íconos de productos enormes.

Otros trucos para hacer que el sitio web de comercio electrónico sea más compatible con dispositivos móviles son:

• Siga la regla del contenido gráfico de alta calidad. Las imágenes deberían funcionar bien tanto en la versión de escritorio como en la móvil.
• Use complementos y herramientas de comercio electrónico que se hayan creado para dispositivos móviles (por ejemplo, extensiones de marketing y ventas para tiendas Magento 2 con diseño receptivo).
• Coloque contactos y ventanas emergentes de ofertas especiales en la parte superior de la versión del sitio web móvil. Agregue opciones de interacción de desplazamiento y pod táctil.
• Optimice la velocidad de carga y comprima todas las imágenes para obtener una respuesta de búsqueda inmediata.

Un enfoque más es centrarse en las redes sociales.

Use canales de tráfico de redes sociales dirigidos a la versión móvil de la tienda en línea.

Hoy, cada segundo usuario móvil tiene una cuenta en Instagram, Facebook o TikTok.

Un sitio web de comercio electrónico compatible con dispositivos móviles junto con campañas de marketing en redes sociales es una gran herramienta para impulsar las ventas.

SEO en la página para sitios web minoristas

En comparación con otros sitios web, las tiendas en línea tienen un enfoque diferente para la optimización de motores de búsqueda en la página.

Primero, los sitios de comercio electrónico tienen muchas páginas duplicadas. Significa que el enfoque principal debe estar en la optimización de palabras clave.

El contenido único no es el mayor aliado de las tiendas online.

Aun así, la auditoría de contenido también es útil para el SEO de los minoristas.

Además, se requiere la optimización de la página del producto como una táctica de optimización del motor de búsqueda en la página.

Investigación de palabras clave y optimización de palabras clave

Primero, el minorista debe realizar una investigación de palabras clave.

Use software SEO, Google Search Console y planificadores de palabras clave en línea.

De esta manera, obtendrá las frases clave que mejor coincidan con su nicho de mercado de comercio electrónico.

Todas las palabras clave de orientación deben colocarse en:

• Títulos de página
• metadatos
• encabezados
• Descripciones de productos
• Texto alternativo de la imagen (etiquetas)
• URL

Echemos un vistazo a los detalles de la optimización de palabras clave de comercio electrónico.

Los títulos de las páginas deben contener las frases clave principales (las de orientación).

Es mejor incluir el título de la tienda aquí para que la palabra clave tenga una marca.

A veces, el título de la página puede aparecer en los resultados de búsqueda si el cliente potencial encuentra la frase clave que incluiste en el título.

Evite usar palabras clave de cola larga aquí.

Es más razonable agregar estas frases clave al texto en la página de categoría o en las páginas complementarias como Blog, Nuestro surtido, etc.

Además, use colas largas para anclas, páginas de categorías y enlaces internos.

En la meta descripción, use incentivos, el título de la tienda y palabras clave de orientación.

De esta manera, su sitio web resaltará las fortalezas mientras aparece en los principales resultados de búsqueda.

Haga que sus encabezados y descripciones de productos también sean ricos en palabras clave. Beneficiará la clasificación de su tienda.

No se limite en el tipo de palabras clave. Tanto las frases clave de cola corta como las de cola larga pueden ser útiles para la optimización del sitio web si son razonables y apropiadas para el contenido de su tienda en línea.

No te olvides de tus imágenes y URLs.

Las etiquetas alt deben contener palabras clave para ayudar a los motores de búsqueda a reconocer las imágenes, incluso si no están bien cargadas.

El texto alternativo debe escribirse como si estuviera tratando de describir la imagen a un ciego.

Con respecto al comercio minorista, la mejor variante para las etiquetas alternativas es el nombre del producto.

Además, la tarea del texto alternativo es mejorar la búsqueda de imágenes.

Por lo general, los minoristas usan el nombre del producto para la etiqueta Alt.

La misma historia es sobre las URL. Hágalos optimizados para palabras clave. Agregue frases clave de orientación para mejorar su clasificación.

Tenga en cuenta que el contenido de la página también debe ser rico en palabras clave. Seleccione frases clave con los principales volúmenes de búsqueda (las consultas más populares en el contexto de su nicho minorista y los bienes o servicios que ofrece) y proporcione señales poderosas a los motores de búsqueda.

Utilice frases de palabras clave de orientación que atraigan a su público objetivo. Pero no hagas que los textos sean spam.

Tanto a las personas como a los motores de búsqueda no les gusta el relleno de palabras clave.

Siga los consejos de SEO para sitios de comercio electrónico en el contexto de la optimización de palabras clave de la página del producto:

• Agregue palabras clave a la descripción del producto.

• Optimice las URL con frases clave, pero haga que cada una sea única.
• Utilice atributos noindex para páginas con contenido similar.

Tienda de comercio electrónico fuera de la página SEO

El SEO para nuevas tiendas de comercio electrónico incluye un enfoque de backlinking.

Los vínculos de retroceso siguen siendo una de las señales de clasificación más poderosas.

Los enlaces spam pueden arruinar tus sueños de los mejores SERP.

Los enlaces Nofollow construirán su autoridad como el sitio web y la marca de comercio electrónico (señales más reconocibles para los motores de búsqueda, confianza, tráfico de conducción, perfil de vínculo de retroceso más saludable).

Pero los backlinks más útiles para el SEO de la tienda en línea (como para la optimización de motores de búsqueda de cualquier otro sitio web) son los enlaces do-follow.

Los minoristas pueden construir su perfil de vínculo de retroceso de alto grado con la ayuda de:

• Publicación de guías sobre sus productos
• Ejecutar una sección educativa con artículos de procedimientos.
• Inserción de enlaces al contenido con menciones de marcas minoristas
• Divulgación de blogueros (obsequios, muestras de productos, desembalajes)
• Video marketing (videos instructivos de YouTube, etc.)

Crédito de la imagen: Stanley hecho a mano

• Asociación con embajadores de productos minoristas
• Publicación de invitado
• Comunicados de prensa

Crédito de la imagen: Cisión

• Entrevistas

Otra buena idea es crear tu propio blog para que la gente comparta algunos consejos y trucos útiles.

De esta manera, el reconocimiento de su marca y el ranking de búsqueda crecen.

Por ejemplo, Nike tiene una página de blog independiente en el sitio web. Son las noticias de Nike. La empresa utiliza estos artículos para realizar enlaces cruzados y también para clasificaciones más altas.

Crédito de la imagen: Nike

SEO local para minoristas

La guía de SEO de comercio electrónico no se limita a la optimización de motores de búsqueda de tecnología, en la página y fuera de la página.

La optimización de su tienda en línea para la búsqueda local es esencial para el buen rendimiento del sitio web de comercio electrónico.

La optimización de su motor de búsqueda local depende directamente de la forma en que obliga a las personas a descubrir su tienda localmente.

Vaya al formulario de contacto de su sitio web. Optimice su dirección y número de teléfono de acuerdo con los aspectos de pie de página HTML y NAP.

No se olvide de los mapas de Google y los listados de Google.

Las cuentas de redes sociales también deben obtener su información NAP (nombre, dirección, teléfonos).

Comience por registrarse en una cuenta de Google My Business y configurarla correctamente, junto con la orientación a directorios locales.

Este es el paso más esencial en el contexto del SEO local.

Especifique todos los datos requeridos, incluidas las oficinas locales, las horas de trabajo, el director general, etc.

Evite las oficinas virtuales, porque los motores de búsqueda prefieren direcciones comprobadas mencionadas en Google Maps y otros directorios locales.

Una cuenta de Google My Business junto con un perfil de marca de Google y una estrategia de contenido local es la mejor manera de adquirir el Panel de conocimiento de Google para su empresa y alcanzar los mejores SERP locales.

Sigamos con el tema del blog.

Puede publicar publicaciones de blog con descripciones de lugares locales, algunas ofertas especiales de sus tiendas minoristas físicas y cualquier historia divertida que haya sucedido en el pueblo o la ciudad en la que se encuentra.

Complemente este enfoque con publicaciones en redes sociales basadas en la geolocalización para captar la atención del público objetivo.

Los comunicados de prensa, la participación en eventos locales (seminarios web, arreglos públicos, transmisiones en vivo) y el contenido patrocinado en los públicos locales y los sitios web locales harán que su tienda en línea sea más visible para las personas de las regiones objetivo. Además, el perfil de vínculo de retroceso se verá impulsado más por la localización.

Además, una gran idea es probar el backlinking local. Encuentre blogueros y editores en su región. Pregúnteles acerca de las publicaciones de invitados o las oportunidades de enlaces cruzados. De esta forma atraerás tráfico local a tu tienda.

No olvide incluir palabras clave amigables con la geolocalización en su tienda en línea. Suelen ser frases clave de cola larga como “comprar una chaqueta de cuero en Barcelona”, o “pedir un pañuelo de seda en la tienda online de Melbourne”.

Pero no te limites a las palabras clave locales.

Explora a tus competidores "vecinos". ¿Qué palabras clave obtienen sus sitios web de comercio electrónico para generar tráfico? Agregue frases clave de orientación para competir con los mejores en su región.

Otro buen enfoque para el SEO local es analizar las consultas de búsqueda de Google. Escribe una pregunta y echa un vistazo a lo que la gente suele preguntar sobre tu asunto. Investigue este cuadro para obtener información valiosa sobre la intención del usuario.

Por ejemplo, si su tienda vende accesorios de cocina, investigue la sección "La gente también pregunta" de Google.

No olvides echar un vistazo más de cerca a las búsquedas relacionadas ubicadas en la parte inferior de los resultados de búsqueda de Google.

Algunas otras estrategias de ganar-ganar para el SEO local son:

• Involucre a sus clientes para que revisen su tienda en línea (campañas de marketing en redes sociales, formularios de sitios web como recordatorios de revisión, etc.).
• Activa las opciones de Check-In y anima a tus consumidores a hacer marcas de geolocalización con tu tienda de esta forma.

Además, publique diferentes historias, publicaciones y cuestionarios en las redes sociales con notificaciones sobre su dirección física en el encabezado.

De esta manera, algunos de tus seguidores podrán usar esta ubicación para sus propias publicaciones (en zapatos, bufandas, ropa, accesorios de tu marca). Cree hashtags únicos y anime a las personas a usarlos con sorteos y concursos atractivos.

Crédito de la imagen: Kenneth Cole

última palabra

Los jugadores del mercado de comercio electrónico deben mantener los ojos bien abiertos.

La competitividad entre las tiendas online es impresionante hoy en día.

La mejor manera de tener un buen desempeño en Internet es generar tráfico orgánico a sus tiendas. Es por eso que los minoristas deben centrarse en la optimización de motores de búsqueda. Las estrategias de SEO pueden variar de un caso a otro, pero los enfoques principales siguen siendo los mismos.

Los propietarios de sitios web de comercio electrónico deben auditar sus plataformas digitales con regularidad para comprender el rendimiento de su sitio en línea. La auditoría detallada de SEO para minoristas incluye controles de optimización de motor de búsqueda, análisis y visualización de tecnología, en la página y fuera de la página.

Además, se requiere una auditoría de SEO local para llegar al público objetivo en la región específica y aumentar el reconocimiento de la marca local.

También es esencial realizar un seguimiento de las tendencias de marketing y SEO, junto con las actualizaciones de clasificación del sitio web de Google. De esta manera no se perderá nuevas reglas y regulaciones.

Biografía del autor:

Kelly Breland es Gerente de Marketing Digital en SE Ranking con experiencia en SEO, marketing digital y de contenido. Es una persistente defensora del uso del marketing de contenidos para construir una marca sólida. En su tiempo libre, se dedica a la jardinería.