10 elementos esenciales de SEO de comercio electrónico para su tienda en línea

Administrar un sitio de comercio electrónico puede ser difícil. Con tantas páginas para cuidar, actualizar y optimizar, puede ser complicado saber por dónde empezar. Si bien existen muchos consejos generales de SEO, queríamos brindar algunos consejos específicos de SEO de comercio electrónico , diseñados para maximizar la optimización de su tienda en línea, para ayudarlo a generar más tráfico orgánico para obtener más conversiones. Aquí hay diez consejos de SEO específicos de comercio electrónico. eso lo ayudará a optimizar su sitio y comenzar a ver algunos resultados serios:

1 - Empieza con las bases adecuadas

Así como se planifica una casa para que tenga sentido lógico cuando se mueve entre las habitaciones, también se debe planificar la jerarquía de un sitio web de manera que tenga sentido para los usuarios. Esto es algo que es más fácil de lograr al comienzo de la creación de su sitio web, pero de ninguna manera es algo que no se pueda solucionar más adelante. Su jerarquía debe estar impulsada por la investigación de palabras clave, pero también debe considerar el comportamiento del usuario. La clave aquí es asegurarse de que todas sus categorías clave estén dentro de los 3 clics desde la página de inicio , con las categorías más importantes y de mayor volumen lo más cerca posible de la raíz. Al diseñar una jerarquía que tenga sentido tanto para el usuario como para los bots, está ayudando a que su sitio sea indexado y mejorando la experiencia de los usuarios .

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2 - El éxito del SEO de comercio electrónico está en la cola larga

A menos que su sitio esté vendiendo un producto increíblemente especializado, es probable que tenga mucha competencia orgánica. Una búsqueda de "vestidos", por ejemplo, devuelve más de 3.910.000.000 solo. A menos que sea un sitio web establecido, será difícil competir en ese espacio. Ahí es donde entran las palabras clave de cola larga. Las palabras clave de cola larga son búsquedas que generalmente contienen más de 3 palabras y son mucho más específicas que la búsqueda genérica de "vestidos". Esto significa que hay mucha menos competencia para estas búsquedas y, por lo tanto, es más fácil competir por ellas. Una de las mejores formas de encontrar posibles variaciones de búsqueda de cola larga es ir directamente a Google y buscar en la sección "búsquedas relacionadas con" o en las opciones desplegables en la barra de búsqueda.

El ejemplo anterior muestra cuatro palabras clave de cola larga sin marca que puede investigar y decidir si son adecuadas para su negocio.

Otra forma de descubrir oportunidades de cola larga es utilizar los datos de búsqueda internos de su propio sitio para ver qué es exactamente lo que buscan las personas en su sitio. Desde aquí puede hacer variaciones de las páginas de categorías para satisfacer estas búsquedas. ¡Entonces observa cómo crece tu ranking de búsqueda!

3 - Cuidado con la canibalización de palabras clave

A menudo, cuando se está construyendo un sitio, se presta poca atención a las palabras clave a las que se dirige cada página. Esto a menudo puede llevarlo a competir consigo mismo por palabras clave de alto valor y perderse variaciones de cola larga, a menudo más rentables, de una palabra clave. La mejor manera de evitar esto es asegurarse de saber qué página está optimizada para qué. Además, asegúrese de seguir la regla general de que las páginas más cercanas a la raíz deben orientarse a palabras clave más cortas, más genéricas y de alto volumen y las páginas más alejadas deben orientarse a palabras clave más largas, más específicas y de bajo volumen. Al seguir este enfoque, puede estar razonablemente seguro de que evitará la canibalización de palabras clave, con la ventaja de que las páginas más específicas ayudan a crear autoridad temática para esas páginas más genéricas.

4 - Mantenga las URL cortas y limpias

Las URL en cualquier sitio, pero especialmente en los sitios de comercio electrónico, pueden salirse de control rápidamente si no se aplican reglas estrictas. Hay algunas reglas que deben seguirse al crear direcciones URL.

• Las URL deben tener sentido para humanos y bots
• Las URL deben contener la palabra clave objetivo dentro de ellas.
• Las URL aún deberían resolverse si se elimina una parte de la cadena de URL hasta una barra diagonal.
• Los guiones deben separar las palabras.
• Deben evitarse los caracteres especiales.
• Las palabras vacías (y, pero, a, de, etc.) deben eliminarse

Al hacer esto, sus URL se vuelven más informativas y fáciles de entender. También hace que la aplicación de migas de pan (¡otro elemento esencial del comercio electrónico!) sea más fácil de implementar.

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5 - Indexa tu navegación por facetas

Si bien algunos argumentarían en contra de esto, en la configuración correcta y bien hecho, esta puede ser una excelente manera de clasificar para diferentes variaciones de palabras clave sin tener que crear nuevas páginas para cada versión.

Comience por realizar una investigación de palabras clave sobre las diferentes variaciones de sus productos.

Por ejemplo, si tiene una categoría para escritorios, mire los diferentes volúmenes de búsqueda para variaciones en color o material como 'escritorio de roble' o 'escritorio blanco'.

Si hay un volumen de búsqueda para estos, no los elimine de los resultados de búsqueda, sino que permita que se indexen. Esto le permite aumentar su presencia para palabras clave de cola larga, sin tener que crear una cantidad excesiva de páginas de categorías. Esto funciona mejor cuando las URL creadas mediante la adición de parámetros son claras y legibles en lugar de una cadena aleatoria de números, letras y caracteres especiales.

6 - Los canónicos son tus amigos

La duplicación es tu enemigo. A diferencia del ejemplo anterior, la mayoría de las veces, las cadenas de URL creadas por su navegación no son las que desea indexar. También diluyen la autoridad de la página principal y crean duplicaciones. En esta situación hay tres remedios:

• Cánones rigurosos
• Aplicar una etiqueta sin índice a las URL de filtro
• Dirigir a Google sobre cómo manejarlos dentro de la consola de búsqueda

Los canónicos, si se manejan bien, son la mejor manera de manejarlos. Esto funcionaría asignando la página principal, generalmente la página sin ningún tipo de filtrado, y luego canonizando todas las URL filtradas a esta única variante.

7 - No utilices la descripción del producto del fabricante

A menudo, cuando obtiene un producto nuevo de un fabricante, viene con una descripción genérica y la tentación es tomar el camino fácil y usarlo. No. Si hay algo que los motores de búsqueda detestan es el contenido duplicado y el uso de esa descripción dificultará sus posibilidades de éxito orgánico. Cada producto debe tener su propio contenido único que sea informativo y útil. Por otro lado, si tiene miles de productos, esto puede parecer una tarea abrumadora. Comience con los productos más populares y/o más buscados y luego, a medida que agregue más productos, actualícelos. Con el tiempo deberías terminar con un sitio libre de duplicación. ¿Quiere saber más sobre cómo escribir su propia descripción de producto personal para SEO?

Lee el siguiente artículo: Cómo escribir una descripción de producto que venda (más de 4 ejemplos)

8 - No te limites a eliminar productos

Cuando un producto ya no está disponible en un sitio web, nuestra respuesta inicial puede ser simplemente eliminar la página. No hagas esto.

Al eliminar la página y crear un nuevo 404, estamos obstaculizando las experiencias de los bots y de los usuarios. Según el estado del producto, hay un par de soluciones.

1. Si el producto se ha ido para siempre, entonces la página debe ser redirigida 301 a la página de categoría o a un producto similar.
2. Si el producto está temporalmente agotado, entonces la página en sí debe cambiarse para informar a los clientes cuándo volverá a estar disponible el producto y permitirles registrarse para recibir una notificación cuando esto suceda.
3. La otra situación en la que alguien puede retirar un producto es cuando ese producto es de temporada. En este caso, no elimine la página, solo actualice la copia para indicar cuándo volverá el producto y elimine todos los enlaces de navegación a esa página.

Esto significa que cuando la temporada comience nuevamente, tendrá una página lista para usar , que ha conservado su autoridad de años anteriores.

9 - Páginas de marca

En muchas industrias, existen marcas clave que los consumidores conocen y en las que confían y que también tienen un alto volumen de búsqueda. Una buena clasificación para estos puede atraer a clientes adicionales que anteriormente pueden haber ido directamente a la marca para comprar. La mejor manera de hacer esto es asegurarse de tener páginas de marca dedicadas para cada marca y que estas páginas contengan todos los productos provistos por esa marca. La página también debe contener información relevante disponible para usted. Es una ventaja si puede trabajar con la marca en sí , lo que le permite asegurar contenido adicional que ayudará a que su página se clasifique bien, así como a ese vínculo de retroceso tan importante del sitio web de la marca.

10 - El marcado es clave

No aprovechar las diferentes formas de datos estructurados disponibles para usted es uno de los mayores errores que puede cometer para un sitio de comercio electrónico . Marcar correctamente sus productos facilita que los usuarios y los motores de búsqueda los encuentren y le brinda un impacto adicional en el resultado de la búsqueda, aumentando su CTR. Hay 4 tipos de marcado que debe tener como prioridad tener en su sitio:

• Producto: Este es el mínimo que debe tener en sus páginas de productos, ya que son una de las primeras indicaciones para los motores de búsqueda de qué se trata esa página. Esto permitirá que los resultados que aparezcan en la página sean mucho más específicos y relevantes para el usuario.
• Precios: Uno de los factores clave que determinan dónde compra un consumidor es el precio. Si esto es algo en lo que compites, vale la pena tenerlo marcado en la búsqueda.

• Reseña: las reseñas en general son una excelente herramienta de conversión, pero marcar estas reseñas para que aparezcan en los resultados de búsqueda es una buena manera de aumentar el CTR.
• Disponibilidad: otro factor similar a las revisiones y los precios es el margen de disponibilidad y también puede tener un gran impacto en el CTR.

Cuando todas estas características se usan juntas, pueden generar un resultado de búsqueda poderoso, con una gran recompensa para su empresa.

Redondeo

Al seguir estos diez consejos de SEO de comercio electrónico, comenzará a ver algunas mejoras importantes en el rendimiento de su búsqueda orgánica. Desde aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda a través de marcas de datos estructurados hasta la optimización de una gran cantidad de palabras clave a través de la optimización de cola larga, su oportunidad de atraer más tráfico a su sitio web aumentará significativamente. Nos encantaría saber de usted si tiene alguna ¡Más consejos o tácticas de SEO para comercio electrónico que te han funcionado, así que déjanos un comentario a continuación!