5 elementos esenciales de la página de productos de comercio electrónico SEO

Según las estadísticas, los consumidores califican muy alta la importancia del contenido del producto:

• El 87% de los consumidores califica el contenido del producto como extremadamente o muy importante al decidir comprar
• Los millennials tienen un 40 % de probabilidades de confiar en el contenido del producto más que otros adultos
• cuando navegan para encontrar información sobre productos, el 76% de los consumidores dice que primero buscan descripciones de productos
• El 98% de los consumidores dicen que abandonaron la compra de un producto debido a una descripción incompleta del producto
• El 50 % devolvió un artículo porque no coincidía con la descripción del producto.
  
  

A partir de estas estadísticas, puede ver claramente que la gran mayoría de los consumidores están interesados ​​y buscan el contenido de cualquier producto antes de comprarlo.
Por eso es extremadamente importante que las empresas de comercio electrónico y los comerciantes hagan que sus páginas de productos sean más visibles.

Veamos cómo puede lograrlo haciendo SEO en la página del producto.

Cómo optimizar su página de producto para los motores de búsqueda:

1. Optimice las palabras clave para la intención de búsqueda

2. Cree URL de productos únicos

3. Optimice las descripciones de productos para fragmentos

4. Haz que las descripciones de tus productos sean únicas

5. Usa prueba social

1. Optimice las palabras clave para la intención de búsqueda

Los tiempos en los que bastaba con llenar una página de producto con palabras clave quedaron atrás. La búsqueda en línea se ha vuelto más intuitiva, y la intención del usuario ahora es el enfoque principal para la búsqueda de palabras clave y para el SEO en general.

La intención de búsqueda (intención del usuario) describe el objetivo de una búsqueda en línea. Según este objetivo, la intención de búsqueda se divide en cuatro tipos principales:

• Informativo : un buscador busca información (por ejemplo, "qué es SEO", "optimización de palabras clave", "cómo crear una página de producto", etc.)
• De navegación : un buscador intenta encontrar un sitio web específico (por ejemplo, Instagram, soluciones DataFeedWatch, inicio de sesión de Facebook, etc.)
• Transaccional : un buscador quiere hacer una compra (por ejemplo, comprar integraciones de DataFeedWatch, cupón de Starbucks, etc.)
• Comercial : un buscador intenta comparar productos para tomar la decisión final de compra (p. ej., Mac vs. Windows, el mejor software de administración de tareas, la mejor pizzería cerca de mí, etc.)

Este es un ejemplo de cómo un vendedor en Etsy agregó varias palabras clave con la intención de optimizar la página del producto para los motores de búsqueda:

Dichas palabras clave se pueden incorporar sin problemas en la descripción del producto o agregarse como etiquetas. También puede incluir palabras clave basadas en otros tipos de intención de búsqueda. Esto ayudará a aumentar las posibilidades de que la página de su producto aparezca en los resultados de búsqueda para diferentes consultas, aumentando la visibilidad de sus productos.

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2. Cree URL de productos únicos

Otro factor clave de una buena página de productos de comercio electrónico SEO es una URL de producto única. Es decir, el nombre del producto debe aparecer en la URL de la página del producto:

¿Por qué es importante este factor para el SEO de una página de producto de comercio electrónico?

Primero, cuando un consumidor ve una URL de este tipo, inmediatamente sabe qué esperar al ingresar a la página. Pero lo que es más importante, si una URL contiene palabras clave relevantes, es más fácil para Google rastrear y clasificar más alto dichas páginas.

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3. Optimice las descripciones de productos para fragmentos

Los fragmentos destacados son resultados seleccionados en la búsqueda de Google. En el SEO de la página del producto, la optimización de fragmentos destacados puede ayudar a una empresa de comercio electrónico a presentar el producto al consumidor antes de que visite el sitio web.

Como resultado, cuando un consumidor ingrese una palabra clave relacionada con su producto, obtendrá un fragmento destacado en los resultados de búsqueda:

¿Cómo optimizar las páginas de sus productos para fragmentos destacados?

• Enfoca tus palabras clave en la intención de búsqueda. Si tu producto aparece en el momento adecuado, respondiendo a la intención de los buscadores, será más probable que lo compren.
  
  
• Desglosa las descripciones de tus productos. Enumere cada característica del producto con una lista de viñetas para que Google pueda rastrear más fácilmente la descripción del producto. Además, no se olvide de la legibilidad de la descripción del producto. Para verificar rápidamente la legibilidad del texto, puede usar herramientas como TrustMyPaper que ofrecen servicios de edición y revisión.
  
  
• Analizar cómo la gente está buscando productos. Una forma de verificarlo es en el cuadro "La gente también pregunta" en los resultados de Google. Esta información lo ayudará a comprender mejor cómo buscan los consumidores información sobre productos y a ampliar su lista de palabras clave.

También vale la pena mencionar que, dado que aparecerá una imagen de su producto en los fragmentos destacados, también debe optimizar el texto alternativo de esta imagen. La regla principal aquí es no elegir el texto al azar, sino usar palabras clave que describan con precisión su producto.

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4. Haz que las descripciones de tus productos sean únicas

Muchas empresas de comercio electrónico que venden productos directamente de los fabricantes suelen utilizar las descripciones de los productos del fabricante en sus sitios web.

Los consumidores inteligentes identifican dichas descripciones de productos de inmediato y es más probable que se vayan sin comprar su producto. Además, a Google no le gusta el texto incoherente repetitivo y clasifica dicho contenido más bajo.

En su lugar, agregue un poco de personalización. Elaborar descripciones de productos es como escribir ensayos: debe seguir una estructura y tener en cuenta la legibilidad, pero tampoco olvidarse de la creatividad. He aquí un ejemplo de tal descripción:

Aunque el producto es muy popular y lo venden muchos vendedores de comercio electrónico, la descripción aquí es bastante única.

Además, con palabras como irresistible, vidrioso, suave como la mantequilla, esta descripción del producto pinta una imagen de lo que un consumidor esperaría del producto. Y estas palabras clave únicas en la descripción hacen que la página del producto esté mejor optimizada para su público objetivo.

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5. Usa prueba social

Además de las descripciones generales de los productos, los consumidores a menudo buscan reseñas de productos, que a menudo los empujan a tomar una decisión final de compra.

Las reseñas y las clasificaciones también juegan un papel importante en el SEO de la página de productos de comercio electrónico porque son la fuente de información creíble, en la que Google a menudo se basa cuando clasifica los sitios web.

Por eso, si estas reseñas están disponibles, Google las agrega a los fragmentos destacados en los resultados de búsqueda:

Entonces, dado que la prueba social es importante tanto para los consumidores como para los motores de búsqueda, asegúrese de que las páginas de sus productos ofrezcan la posibilidad de dejar una reseña y clasificar su producto.

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A ti

Hacer SEO de la página de productos de comercio electrónico es un proceso que requiere su atención en muchos detalles.

Para que sus páginas de productos tengan éxito, no es suficiente llenarlas con palabras clave relevantes. En su lugar, es importante optimizar estas palabras clave teniendo en cuenta la intención del usuario para asegurarse de que su producto aparezca en los resultados de búsqueda en el momento adecuado.

Además de eso, para que sus productos sean más reconocibles, asigne URL únicas a cada uno de ellos, optimice las páginas de sus productos para fragmentos destacados y use pruebas sociales.

Y no olvide que las descripciones de sus productos deben ser únicas y responder a las necesidades de los consumidores.

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