Comercio electrónico en la región DACH
Publicado: 2022-09-01Haga clic en los enlaces para ir directamente a una sección específica:
El mercado de comercio electrónico actual en los países DACH
- Alemania
- Austria
- Suiza
Consumidores de comercio electrónico en países DACH
- Alemania
- Austria
- Suiza
10 canales de compras recomendados en la región DACH
- ebay
- Idealo.de
- Mercado de Amazon
- Preis.de
- Guenstiger.de
- Geizhals
- Shopping24.de
- Criteo
- Billiger.de
- Zanox.de - AWIN
Conclusión
El mercado de comercio electrónico actual en los países DACH
Aunque existen similitudes entre Alemania, Austria y Suiza, el mercado de comercio electrónico en cada país es diferente. A continuación se muestra una descripción general de cada uno.
El mercado de comercio electrónico en Alemania
El mercado de comercio electrónico tuvo un valor de 73 000 millones de euros en 2017 en Alemania. Esto es un 10,9 por ciento más que el año anterior y continúa una tendencia general de fuerte crecimiento en el país. De hecho, 1 € de cada 8 € gastados en el sector minorista alemán ahora se gasta en minoristas en línea. Esta es la tasa más alta jamás registrada en Alemania.
Fuente: Statista.com - Ingresos del comercio minorista en línea en Alemania de 2012 a 2017* (en miles de millones de euros)
Si bien los minoristas independientes y multicanal crecieron en 2017, los mercados en línea siguen siendo los lugares más populares para que los alemanes realicen compras en línea. De hecho, de los 58 500 millones de euros de las ventas totales de comercio electrónico en Alemania en 2017, 27 900 millones de euros provinieron de mercados en línea.
Finalmente, hay casi 52 millones de compradores en línea en Alemania, lo que representa alrededor del 72 por ciento de la población.
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El mercado de comercio electrónico en Austria
La facturación de comercio electrónico B2C (empresa a consumidor) en Austria en 2017 fue de 7.500 millones de euros. Este es un aumento del 14,3 por ciento con respecto al año anterior.
Fuente: Statista.com Participación de los ingresos minoristas brutos anuales en línea en los ingresos minoristas totales en Austria de 2006 a 2016
La cifra de facturación total del comercio electrónico es mucho menor en Austria que en Alemania, pero esa diferencia se explica por la diferencia en las poblaciones: Alemania es un país mucho más poblado.
Destacan otras dos cifras del comercio electrónico austriaco. En primer lugar, alrededor de 9 millones de austriacos realizan compras en línea cada año. En segundo lugar, Austria tiene una de las tasas de ventas per cápita en línea más altas del mundo. En 2016, la tasa de venta online per cápita fue de 885 €. Solo el Reino Unido, Suiza y Noruega están por delante de Austria en esta métrica.
Ambas cifras demuestran la fortaleza del mercado de comercio electrónico en el país.
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El mercado del comercio electrónico en Suiza
En Suiza, el mercado de comercio electrónico tuvo un valor de 7.400 millones de euros en 2017. Este es un aumento del 10 por ciento con respecto al año anterior. Curiosamente, logró esta facturación con solo cinco millones de compradores en línea.
Es por eso que Suiza tiene la segunda tasa de ventas per cápita en línea más alta del mundo con 1.033 €. Solo el Reino Unido tiene una cifra más alta.
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Consumidores de comercio electrónico en países DACH
Los países DACH a menudo se mencionan juntos porque existen fuertes similitudes entre las personas que viven en esos países. Sin embargo, cuando se trata de comercio electrónico, existen algunas diferencias.
Veamos algunos puntos clave de cada uno de los tres países.
Alemania
Una de las características más destacadas de los consumidores de comercio electrónico en Alemania es el hecho de que están ubicados en todas las regiones del país. Al igual que con otros países de Europa y otros lugares, esperaría fuertes ventas en las ciudades alemanas. Curiosamente, sin embargo, cada vez más personas que viven en ciudades más pequeñas recurren al comercio electrónico.
De hecho, las ventas de comercio electrónico crecieron más del 17 por ciento en 2017 en lugares con menos de 50,000 residentes.
La transferencia bancaria sigue siendo el método de pago más popular entre los consumidores online alemanes.
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Austria
Los tipos de tiendas de comercio electrónico que eligen los compradores en Austria son interesantes. De hecho, todos los 10 principales minoristas en línea en Austria También tenemos tiendas físicas. Amazon es el minorista en línea mejor posicionado. Es el 11 en la lista de los minoristas más populares.
Fuente: Statista.com Ranking de las principales tiendas online de Austria en 2015, por ingresos (en millones de euros)
Además, alrededor de una cuarta parte de los 100 principales minoristas no tienen una tienda en línea. Muchos de esos minoristas son marcas de descuento.
El sector de comercio electrónico más popular en Austria es la moda. Una encuesta reciente encontró que el 70 por ciento de las mujeres y el 50 por ciento de los hombres eligen comprar ropa en línea en lugar de ir a una tienda física.
Los libros también son populares, mientras que la electrónica es popular entre los hombres. Los cosméticos y productos para el cuidado del cuerpo, por otro lado, son populares entre las mujeres.
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Suiza
Comprar en sitios web de comercio electrónico extranjeros es popular entre los consumidores suizos, más que en los otros dos países DACH. Las marcas locales también son fuertes, pero los suizos tienen una perspectiva global establecida.
Multimedia, HiFi y electrodomésticos es la categoría de producto más popular entre los compradores en línea. La moda y los zapatos ocupan un segundo lugar cercano, seguidos por la comida, la vida y los medios.
Fuente: Statista.com - Ranking de las principales tiendas online en Suiza en 2015, por ingresos (en millones de francos suizos)
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10 canales de compras recomendados en la región DACH
1. eBay
Alemania es uno de los dos grandes mercados europeos de eBay; el Reino Unido es el otro. Obtenga detalles para configurar una cuenta de comerciante de eBay, incluidas sus especificaciones de alimentación, utilizando los siguientes enlaces:
- eBay Alemania
- ebay Austria
- eBay Suiza
Estos son algunos recursos útiles sobre la publicidad en eBay:
- Todo lo que necesita saber sobre el programa VeRO de eBay
- Cómo dominar las imágenes de eBay y sus requisitos
- Devise Expert eBay Titles: Fundamentos, mejores prácticas y qué evitar
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2. Idealo.de
Idealo.de es el servicio de comparación de precios alemán con más de 15 millones de visitantes al mes. Para obtener más información sobre cómo incluir sus productos en Idealo.de y para obtener información sobre la especificación de su feed, visite las páginas de socios del sitio web ahora.
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3. Mercado de Amazon
Amazon es una plataforma de comercio electrónico que no necesita presentación. Sin embargo, solo está disponible en Alemania. Dicho esto, se espera que la empresa se lance en Suiza en un futuro próximo.
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4. Preis.de
Preis.de es un sitio web alemán de comparación de precios. Incluye todo, desde equipos de TI hasta electrónica, hogar y moda. El canal de comercio electrónico también publica información detallada sobre cómo optimizar su feed y su tienda en línea en Preis.de.
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5. Guenstiger.de
Guenstiger.de es otro sitio web alemán de comparación de precios. Cuenta con más de 2000 minoristas en línea y exhibe productos en casi todas las categorías de consumidores. Obtenga más información sobre cómo publicar sus productos en Guenstiger.de visitando sus páginas comerciales.
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6. Geizhals
Geizhals es un servicio de comparación de precios con sede en Austria. Opera en Alemania y Austria, así como en el Reino Unido y Polonia, aunque con diferentes nombres. Recibe más de 2,6 millones de visitantes al mes, por lo que tiene un amplio alcance. Obtenga más información sobre cómo incluir sus productos en Geizhals utilizando los siguientes enlaces:
- Austria
- Alemania
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7. Shopping24.de
Shopping24.de compara los precios de los productos de más de 1.000 minoristas en línea que operan en Alemania. Las categorías incluyen moda, multimedia, deportes y ocio, hogar, vida, jardín y patio, niños y belleza y salud. Puede obtener más información sobre cómo publicar sus productos en Shopping24.de visitando el sitio web de su socio.
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8. Criteo
Criteo ofrece publicidad de retargeting personalizada para tiendas en línea. Tiene una oficina en Munich en Alemania. Obtenga más información sobre los servicios que ofrece en la región DACH visitando su sitio web.
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9. Billiger.de
Billiger.de es uno de los sitios web de comparación en línea más populares de Alemania.
Cuenta con más de 58.000 tiendas con productos en una amplia gama de categorías que incluyen automóviles, bebés y juguetes, informática y software, fotografía, ocio y música, salud y cosmética, telefonía móvil, hogar, bricolaje y jardín, comida y bebida, moda y calzado. , deportes y actividades al aire libre, electrónica de consumo, vivienda y estilo de vida, y viajes.
Visite el sitio web para obtener más información sobre cómo incluir sus productos en Billiger.de.
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10. Zanox.de - AWIN
Zanox.de es una red de afiliados conocida como Awin. Se formó cuando Zanox adquirió Affiliate Window en 2010. La empresa tiene su sede en Alemania y opera en muchos países del mundo.
Ayuda a más de 6000 minoristas en línea a comercializar sus productos en línea. Obtenga más información sobre la publicidad de sus productos a través de Awin/Zanox visitando el sitio web de Awin.
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Conclusión
Los tres países de la región DACH experimentaron un crecimiento de comercio electrónico de dos dígitos en 2017. También tienen un fuerte mercado de comercio electrónico, así como marcas bien establecidas, tanto marcas multinacionales como marcas locales.
Dicho esto, el mercado de comercio electrónico aún está madurando en cada uno de los países DACH, y todos los expertos predicen un crecimiento en los próximos años.
Las marcas globales de comercio electrónico están tomando nota de esta tendencia: solo mire los movimientos de Amazon para establecer una presencia local en Suiza.
En otras palabras, hay muchas oportunidades para que los sitios web de comercio electrónico establezcan una presencia en los países DACH.
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