Táctica de identificación duplicada: apunte a términos de búsqueda específicos en Google Shopping

Cómo ve el algoritmo de Google los títulos de los productos

El título de su producto es uno de los factores más importantes para Google a la hora de decidir qué productos mostrar. Google los utiliza como fuente principal de información para evaluar si su producto es relevante para lo que el cliente potencial está escribiendo en el motor de búsqueda.

El algoritmo de Google funciona muy bien y mejora constantemente. Sin embargo, tiene sus limitaciones. En la actualidad, sería imposible para Google establecer conexiones entre cada término de búsqueda o palabra clave potencial.

Comience con la optimización de feeds: prueba gratuita de 15 días

Razones detrás de la implementación de una táctica de publicidad de identificación duplicada

Si ha utilizado la estrategia de grupo de anuncios de palabra clave única (SKAG) para anuncios de texto de Google anteriormente, es posible que observe una similitud entre estas dos estrategias, excepto que la táctica de identificación duplicada es para Google Shopping .

Puede ser una buena idea implementar una estrategia de identificación duplicada si sabe que las personas están buscando sus productos utilizando diferentes palabras clave. Al usar este truco, los mismos artículos pueden aparecer para diferentes términos de búsqueda en Google Shopping.

Además, puede ser muy útil para diferenciar tu puja . Puedes pujar de otra forma:

• para la parte inferior del embudo y términos de alto ROI

VS.

• la parte superior del embudo y términos de alto volumen y bajo ROI

El uso de una táctica de identificación duplicada no afecta sus campañas de remarketing dinámico ni los datos de seguimiento de conversiones. Cuando sus clientes potenciales hacen clic en su nuevo anuncio, todavía van a su sitio web donde pueden ver el título original del producto. Esto se debe a que sus ID duplicados aún se refieren al producto específico que se encuentra en la base de datos de Google Merchant Center y al ID de producto específico en su sitio.

Para obtener una explicación más detallada sobre esto, consulte este video de Kurt Prosser de Easton Digital.

lo que puedes lograr

Gracias a esta estrategia, cada producto puede estar representado por algunos anuncios de Google Shopping que corresponden al público objetivo específico (por ejemplo, búsquedas en la parte inferior del embudo y en la parte superior del embudo). Puede atraer más tráfico a su tienda.

Sus nuevos anuncios adicionales de Google Shopping pueden tener mayor relevancia para la palabra clave de destino. La implementación de una táctica de identificación duplicada también suele contribuir a lograr un CTR más alto, ya que los títulos de los nuevos productos coinciden mejor con la consulta del usuario.

La combinación de una mayor relevancia y un mejor CTR generalmente da como resultado una clasificación del anuncio más alta y un CPC más bajo .

Ejemplo : es posible que ya publique un anuncio de compras para un producto titulado "Sofá cama negro moderno". Pero usando una estrategia de identificación duplicada, el mismo producto se puede mostrar con un título completamente diferente, como "Modern Velvet Black Couch" o "Comfortable Dark Fold-out Sofa Bed". De esta manera, se dirige a dos (o tres) grupos diferentes de clientes potenciales que buscan su producto pero usan palabras clave diferentes.

El único inconveniente de esta táctica de títulos múltiples es que requiere una mayor inversión de tiempo en comparación con solo administrar el conjunto de productos original. Por ejemplo, en lugar de 100 productos, debe administrar 200 productos. Debe crear diferentes títulos para cada producto y optimizarlos todos para diferentes palabras clave. Sin embargo, definitivamente vale la pena, especialmente cuando reconoce el potencial de obtener más tráfico de calidad de esta manera, además de aumentar las ventas y las ganancias .

Hay formas de copiar productos fácilmente, por ejemplo, mediante el uso de una solución de gestión de feeds como DataFeedWatch ; más sobre esto en el próximo capítulo ↓

Restricciones de GTIN

Antes de pasar a la implementación, es importante tener en cuenta la configuración del GTIN. La política actual de Google con respecto a las UPI es clara en un par de cosas:

1. No debe enviar el mismo GTIN para varios productos . Si lo hace, se generará un error en Google Merchant Center.

2. Puede anunciar productos sin enviar GTIN , aunque Google recomienda usarlos cuando estén disponibles.

Entonces, ¿qué significa eso para los anunciantes que buscan probar la táctica Duplicar ID?

Para productos sin GTIN:
Los anunciantes que generalmente no tienen GTIN para sus productos (los GTIN no existen o el comerciante no tiene acceso a ellos) simplemente pueden implementar la táctica siguiendo los pasos descritos en la siguiente sección del artículo. La configuración de GTIN no será una preocupación.

Para productos con GTIN :

Si está publicitando productos con GTIN y desea probar la táctica de identificación duplicada, sería necesario eliminar el atributo GTIN de los feeds duplicados. Eso viene con un inconveniente que debe tener en cuenta: una prioridad más baja de Google en este "nuevo" conjunto de productos. Entonces, ¿por qué implementarlo?

Es posible que deba sopesar sus pros y contras aquí, pero para resaltar lo positivo: todavía tiene su producto original configurado con GTIN y ese es su feed prioritario. El duplicado podría servir para complementar y expandir su alcance y visibilidad. Para captar términos más amplios. Podría tener sentido usar el "feed sin GTIN" duplicado para orientar las búsquedas en la parte superior del embudo, donde el GTIN no juega un papel tan importante en la coincidencia del anuncio del producto con la consulta de búsqueda.
Al final, solo hay una forma de descubrir el verdadero impacto de esta táctica en sus ingresos y ROI: probarla en la práctica.

Cómo implementa su táctica de identificación duplicada usando DataFeedWatch

El proceso de creación de títulos múltiples para productos individuales es fácil cuando se usa DataFeedWatch. En resumen, sus ID de productos (SKU) deben duplicarse dentro del feed y luego podrá diversificar los títulos de sus productos.

En la práctica, lo hace copiando su feed original en DataFeedWatch y cambiando los ID de producto en el feed duplicado agregando un sufijo para hacerlos únicos. También querrá editar la configuración de sus títulos en ese momento.

Una vez que haya creado un nuevo feed (canal) con ID duplicados, deberá importar los nuevos datos a su cuenta de Merchant Center. Será como si tuviera productos adicionales en su campaña de Google Shopping.

Guía paso por paso

Lo que necesita hacer exactamente es duplicar los productos en su feed cambiando ligeramente sus ID de producto . Básicamente estás copiando estos elementos. Luego puede optimizar los nuevos títulos para las palabras clave que desea orientar.

Paso 1

Primero, agregue un nuevo canal a su canal ya existente. Este segundo canal también será Google Shopping. Será casi lo mismo, excepto por los títulos que vas a reemplazar por otros nuevos y las ID, que serán ligeramente diferentes.

Agregue toda la información necesaria, exactamente igual que en su canal original.

Paso 2

Una vez que haya creado su nuevo canal, es más fácil copiar todo el mapeo y las reglas de su primer canal. De esta manera, no tiene que configurar todo el nuevo feed desde cero.

Paso 3

Aparecerá su mapeo copiado. El siguiente paso es crear nuevos ID en su nuevo canal.

Para poder hacer eso, haga clic en "Desbloquear".

Paso 4

Ahora asigne el campo ID seleccionando combinar funcionalidad y luego eligiendo id de la lista de sus campos internos.

Luego, debe agregar manualmente otro elemento a su campo de ID, que es un guión bajo y el número 1, 2, 3, etc., según la copia del feed que esté haciendo. Se verá así: _1, _2, _3 etc.

Su mapeo de ID ejemplar debería verse como a continuación:

Paso 5

En este punto, puede optimizar el título de su nuevo producto para los términos específicos que está tratando de seguir. Tus cambios solo se aplicarán al segundo canal (feed), dejando intacto el primer canal de productos originales.

Por supuesto, no tienes que copiar todos tus productos. Solo puedes aplicar esta estrategia a tus bestsellers y monitorear cómo cambian tu tráfico y tus ventas.

Nota: Recuerde eliminar los GTIN del feed duplicado si su feed original los incluye. Consulte la sección anterior "Restricciones de GTIN" para obtener más detalles.

Paso 6
Una vez que haya terminado de ajustar los feeds, puede avanzar con la implementación de la estrategia en sus campañas. Cargue los nuevos feeds en su cuenta de Google Merchant Center y proceda a crear campañas aisladas de términos de búsqueda en sus anuncios de Google.

Para que la estrategia funcione bien, querrá ser bastante meticuloso al establecer las palabras clave negativas para cada una de sus campañas.

Volver arriba   o   Comience con la optimización de feeds: prueba gratuita de 15 días

Resumen

Una táctica de identificación duplicada puede ser una forma muy efectiva de aumentar el tráfico y la relevancia de su anuncio. A pesar de que requiere mucho de su trabajo, puede atraer nuevos grupos de nuevos clientes potenciales a su tienda y generar excelentes resultados. Con una herramienta de feed como DataFeedWatch, es fácil implementar una estrategia de este tipo y ver rápidamente sus beneficios.