¿Debería cambiar los anuncios dinámicos de búsqueda a Máximo rendimiento? Ganancias y pérdidas

Anuncios dinámicos de búsqueda frente a campañas de rendimiento máximo

Los anuncios de búsqueda dinámicos son un tipo de anuncio de búsqueda que está disponible en Google Ads y, como sugiere el nombre, son dinámicos. El anuncio en sí es similar a los anuncios de búsqueda estándar; sin embargo, existen una serie de diferencias clave.

Los anuncios dinámicos de búsqueda deben crearse dentro de un grupo de anuncios dinámicos utilizando objetivos de anuncios dinámicos en lugar de palabras clave. Los objetivos de anuncios dinámicos se componen del contenido del sitio web, ya sean páginas específicas del feed, categorías de páginas específicas o el sitio completo.

Google genera automáticamente los titulares de los anuncios de búsqueda dinámica y la URL final, una vez que la búsqueda de un usuario ha coincidido con el contenido del sitio web. La automatización que implica garantiza que las campañas de búsqueda dinámicas sean un tipo de anuncio muy relevante.

Google

Por otro lado, Performance Max es un tipo de campaña basada en objetivos en Google Ads, que permite a los anunciantes publicar anuncios en todo el inventario de Google desde una sola campaña. Esto incluye YouTube, Display, Búsqueda, Discover, Gmail y Maps.

Google optimiza automáticamente las campañas Máximo rendimiento y su objetivo será generar tantas conversiones y/o tanto valor de conversión como sea posible. Establecer los objetivos de su campaña y asegurarse de que su cuenta tenga suficientes datos de conversión es la principal prioridad porque las campañas Máximo rendimiento requieren datos suficientes para tener éxito.

Las campañas PMax se implementaron en noviembre de 2021 como el tipo de campaña más optimizado que se beneficia del aprendizaje automático y la automatización. Son capaces de publicar anuncios en todos los canales, incluida la búsqueda, y además utilizan una automatización similar a las campañas DSA, por lo que ahora existe la posibilidad de cambiar los anuncios dinámicos de búsqueda al rendimiento máximo.

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Diferencias clave entre Performance Max y DSA

Hay tres diferencias clave entre los anuncios dinámicos de búsqueda y las campañas Máximo rendimiento que son dignas de mención al compararlas una al lado de la otra:

1 canal

Máximo rendimiento puede publicar anuncios en todos los canales de Google Ads, creando anuncios utilizando todos los recursos dentro de un grupo de activos o un feed de productos. Mientras que los anuncios de búsqueda dinámicos son anuncios de búsqueda que solo son elegibles para la red de búsqueda.

2. Orientación

La orientación de anuncios de búsqueda dinámica requiere objetivos de anuncios dinámicos, que son páginas de sitios web que se incluirán en un grupo de anuncios dinámicos. Para las campañas Máximo rendimiento, los anunciantes deben crear una señal de audiencia compuesta por una combinación de edad, sexo, ubicación, audiencias y palabras clave de búsqueda. Las señales de audiencia brindan a PMax orientación sobre quién es el público objetivo.

3. Activos publicitarios

Otra diferencia clave es que en las campañas Máximo rendimiento, los anunciantes tienen más control sobre el contenido de un anuncio, como títulos, descripciones y creatividades. Todavía hay poco control sobre la combinación de activos que se ofrecen a los usuarios; sin embargo, al menos sabes que es precisa. Para los anuncios de búsqueda dinámica, los anunciantes solo tienen control sobre la descripción porque los títulos y la URL final se crean dinámicamente.

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¿Deberías cambiar de DSA a Performance Max?

Existe la posibilidad de cambiar a campañas Máximo rendimiento , o al menos experimentar con ellas, para preparar su cuenta de Google Ads para el futuro. En primer lugar, Google recomienda a los anunciantes que hagan el cambio, lo que sugiere que los anuncios dinámicos de búsqueda podrían no existir para siempre.

La experiencia nos ha enseñado que mantenerse a la vanguardia y avanzar con lo "nuevo" vale la pena. Un ejemplo de esto es la adopción de palabras clave de concordancia amplia. Hace un par de años, las palabras clave amplias se habrían considerado arriesgadas y una pérdida de presupuesto, mientras que ahora pueden funcionar mejor que las concordancias exactas y de frase.

Por lo tanto, seguir el enfoque recomendado, con precaución y de forma sensata y controlada, probablemente sea lo mejor que se puede hacer. Hay algunas advertencias al respecto basadas en lo que se necesita para que el rendimiento máximo sea exitoso.

Primero veamos las pérdidas potenciales al realizar el cambio, lo que ayudará a determinar si debe realizar el cambio o no.

Pérdidas por cambiar de PMax a DSA

No se pueden utilizar páginas web específicas para la segmentación

Lo que puede hacer que el rendimiento de DSA sea tan excelente es la capacidad de excluir páginas no relevantes ni estratégicas. Con las campañas PMax, los anunciantes ya no tendrán la posibilidad de excluir determinadas páginas del sitio web. Se ejecutan mediante feeds y expansión de URL, lo que ofrece poco control sobre páginas específicas del sitio web.

Esto significa que los anunciantes perderán la capacidad de utilizar contenido específico para la orientación. Esa es la principal pérdida al pasar a Máximo rendimiento desde los anuncios dinámicos de búsqueda.

Pérdida de control sobre dónde se publican los anuncios.

La falta de control no termina ahí porque, con las campañas Máximo rendimiento, los anunciantes tienen poco control sobre dónde se publican sus anuncios. Se considera que la Búsqueda es un embudo inferior en comparación con la Display y, además, las ubicaciones de Discover y YouTube son más visuales en comparación con la Búsqueda.

Perder la capacidad de gestionar esto significa tener que depender más del algoritmo y la capacidad de Google para generar conversiones y valor de conversión.

Pérdida de estabilidad de la cuenta durante la transición

También es probable que el cambio de anuncios dinámicos de búsqueda a Máximo rendimiento haga temblar el barco y provoque un período de inestabilidad.

Los anuncios Máximo rendimiento requieren datos suficientes para tener éxito, como ya hemos mencionado. Sin embargo, también se recomienda que la campaña tenga un mínimo de 4 semanas para recopilar datos y optimizar su recorrido durante el período de aprendizaje.

La pérdida de resultados estables y consistentes durante este período de aprendizaje es una consideración importante. ¿Puede permitirse el lujo de influir en el rendimiento durante la transición de la campaña?

Beneficios al cambiar a PMax desde DSA

Si bien existen pérdidas potenciales que deben considerarse detenidamente antes de realizar la transición, se pueden obtener varias ganancias.

El experto en comercio electrónico Greg Ashton compartió su opinión sobre por qué debería hacer el cambio:

Mayor control sobre los activos publicitarios

Sí, los anunciantes pierden control sobre ciertos elementos mencionados anteriormente; sin embargo, con Performance Max hay más control sobre los activos dentro de un anuncio. Esto brinda a los anunciantes más confianza al saber que sus anuncios serán relevantes e incluirán el contenido adecuado.

Al crear un nuevo grupo de activos, los anunciantes pueden obtener una vista previa de sus anuncios, de forma similar a cómo se pueden obtener una vista previa de los anuncios de búsqueda responsivos y los anuncios gráficos responsivos.

Potencial para llegar a nuevas audiencias

En lugar de centrarse únicamente en la Búsqueda, PMax ofrece una combinación más amplia de canales y ubicaciones, que tiene el potencial de llegar a nuevas audiencias.

Esto debería agregar valor a su cuenta de Google Ads, siempre que pueda generar los mismos resultados (o mejores).

Mayor uso de la automatización

Uno de los beneficios clave de publicar anuncios dinámicos de búsqueda es la automatización que implica; sin embargo, las campañas Máximo rendimiento llevan la automatización un paso más allá. Utilizan la automatización para encontrar clientes potenciales dondequiera que estén en todos los canales de Google.

Google sostiene que esto puede proporcionar resultados aún más sólidos en comparación con la publicación de anuncios dinámicos de búsqueda, con la automatización y la atribución que permiten a los anunciantes ofrecer un mejor rendimiento agregado que la optimización manual de las campañas. Esto también libera tiempo para que el anunciante se centre en la estrategia.

¿Quién debería y quién no debería hacer el cambio?

Los anunciantes que estén contentos con la pérdida potencial al cambiar a Performance Max de anuncios dinámicos de búsqueda deberían considerarlo. Si la recompensa potencial supera el riesgo, podría valer la pena experimentar con Pmax y mantenerse a la vanguardia.

Los anunciantes que no pueden permitirse el lujo de correr el riesgo deberían, en cambio, establecer un cronograma realista para la transición y comenzar a hacerlo a un ritmo que cause una interrupción mínima.

Las campañas de máximo rendimiento recomiendan un mínimo de 30 conversiones o compras en un mes. Cualquier cantidad menor podría dar como resultado datos insuficientes para que una campaña sea óptima.

El gasto diario mínimo recomendado para PMax también está en la región de $50 a $100 por día, nuevamente vinculado a generar una cantidad suficiente de datos para que funcione el proceso de optimización.

Si no puede cumplir con estos criterios, no se recomienda experimentar con ellos y, en su lugar, asegurarse de que sus campañas de búsqueda estándar estén completamente optimizadas y funcionen de manera eficiente.

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¿Cómo hacer el cambio de DSA a PMax?

Hay dos formas en que los anunciantes pueden cambiar a Máximo rendimiento.

Si está ejecutando DSA y en la sección de recomendaciones, Google recomienda crear una campaña Máximo rendimiento, haga clic en "Comenzar".

Esto lo guiará a través del proceso de configuración de una nueva campaña de máximo rendimiento.

Alternativamente, en la vista de campaña, haga clic en "Nueva campaña" y siga nuevamente los pasos necesarios para configurar una nueva campaña.

Si está lanzando una campaña Máximo rendimiento por primera vez, trátela como un experimento y asegúrese de comparar el rendimiento de DSA con la nueva campaña Máximo rendimiento.

Para asegurarse de que sus campañas estén configuradas para tener éxito, consulte estas 10 prácticas recomendadas para campañas Máximo rendimiento .

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Conclusión

Como ocurre con todo lo relacionado con el marketing digital, si debes o no cambiar tus campañas de DSA a Performance Max dependerá de tus circunstancias y objetivos.

Explorar PMax, incluso si el rendimiento de su DSA es sólido, sin duda debería ser una prioridad en la agenda dado lo mucho que Google Ads los está impulsando. También ayudaría a evitar quedar atrapado si se retiran los anuncios dinámicos de búsqueda, para minimizar el impacto que esto podría tener.

Mientras tanto, no hay nada de malo en seguir aprovechando las maravillas de los anuncios dinámicos de búsqueda. A continuación se presentan siete prácticas recomendadas de anuncios dinámicos de búsqueda que todo anunciante debería conocer.