Todo lo que debe saber sobre dominios, subdominios y URL compatibles con SEO

Publicado: 2020-06-19

Elegir un dominio es una de las tareas más importantes a las que se enfrenta una empresa al lanzar un sitio web corporativo. Un dominio elegido correctamente puede llevar su negocio a un nuevo nivel, mientras que un dominio elegido incorrectamente puede evitar que su sitio ocupe las primeras posiciones en SERP. Un dominio debe seleccionarse de tal manera que cumpla con los requisitos técnicos de la zona de dominio, sea conveniente para un uso posterior y cumpla con su estrategia de marketing/marca. Esta tarea no es tan sencilla como parece. Después de todo, hay diferentes zonas de dominio y es posible que aún no sepa cuánto crecerá el proyecto. Descubramos aquí los conceptos básicos de dominios, subdominios y URL compatibles con SEO.

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Elija el nombre de dominio inteligentemente
- Asuntos de mercadeo
¿Qué es un subdominio? ¿En qué se diferencia del dominio?
- Posibilidades de uso de subdominios
URL compatible con SEO
- Elementos de URL
  - Parte #1 — Nombre de dominio
  - Parte #2 — Extensión de Dominio
  - Parte #3 — Subdirectorios
- ¿Por qué es necesario?
  - ¿Cómo se ve una URL compatible con SEO?

Elija el nombre de dominio inteligentemente

Los siguientes consejos lo ayudarán a elegir el nombre de dominio correcto.

La longitud del nombre : use tres o cuatro palabras y busque las extensiones de dominio más populares: le ayudarán. Los sitios con un nombre de dominio corto son más fáciles de recordar y encontrar;
Palabras clave : asegúrese de que las palabras del nombre de dominio reflejen el contenido de su sitio. Los nombres de dominio con palabras semánticas ayudan a quienes visitan el recurso por primera vez a comprender de inmediato de qué se trata. También aumentan la probabilidad de que un sitio aparezca en los resultados de búsqueda de productos o servicios relacionados;
La ubicación : para atraer al público objetivo de una determinada región, puede especificar la ubicación deseada en el nombre de dominio. Esto ayudará a reducir la cantidad de visitantes que no le interesan y refinará su público objetivo;
Nombre de la marca : use el nombre de la marca para destacarse de los sitios con contenido similar. Las marcas conocidas con buena reputación son bien recordadas y atraen a los usuarios. Se necesita tiempo para desarrollar una marca, pero una marca exitosa puede aumentar la popularidad de su sitio.
Dominio de nivel superior : la opción más popular aquí es .com, pero Google Domains ofrece muchos otros dominios, desde .academy hasta .zone. Dichos dominios le permiten indicar con mayor precisión el tema de su sitio y presentarlo a su audiencia.

Puede tener diferentes elementos en un nombre de dominio, pero debe considerar detenidamente su uso, ya que pueden afectar su efectividad. Al mismo tiempo, debe saber todo sobre el subdominio y el subdirectorio para ejecutar su proyecto de manera efectiva. Los siguientes elementos pueden afectar negativamente la percepción de un nombre de dominio:

Los números y guiones hacen que sea difícil recordar y buscar un sitio;
Los errores en la ortografía de palabras o nombres de empresas son una característica típica de los sitios de spam y phishing (a Google no le gustan estos);
El uso de un nombre en consonancia con el nombre de una marca popular puede dar lugar a quejas por infracción de derechos de autor, bloqueo de dominio e incluso acciones legales.

Por lo tanto, le recomendamos encarecidamente que investigue antes de inventar un nombre de dominio para su sitio web.

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Asuntos de mercadeo

El nombre de dominio debe elegirse ya sea por el nombre de la empresa o por la actividad que realiza. Si el nombre consta de varias palabras, se pueden escribir juntas o conectadas por un guión. Si el presupuesto lo permite, es mejor registrar un nombre de dominio, tanto con guión como sin él, para que sus competidores no lo utilicen en su contra. Esto es lo que debe recordar al elegir un nombre de dominio desde la perspectiva del marketing:

Un buen nombre de dominio debe ser corto. No recomendamos incluir más de tres palabras en un nombre de dominio;
Un buen nombre de dominio es fácil de pronunciar y difícil de escribir incorrectamente. Esto es especialmente importante si planea utilizar publicidad por radio o marketing fuera de línea para promocionar su sitio. En este caso, le recomendamos que preste atención a la zona del dominio .com;
Un buen nombre de dominio es difícil de confundir con cualquier otro. Al elegir un dominio, asegúrese de que sus competidores no tengan un nombre similar;
Al elegir un dominio, asegúrese de que el nombre no infrinja los derechos de autor de terceros. De lo contrario, puede requerir que el propietario de la marca elimine el dominio o le dé un nombre.

Elegir un dominio adecuado es parte del problema. Si su presupuesto lo permite, le recomendamos que registre nombres de dominio similares para que los competidores no lo hagan en el futuro. Asimismo, puede utilizar distintos nombres para distintos tipos de publicidad, así como para determinados tipos de productos. En el futuro, todos los nombres se pueden adjuntar fácilmente a un sitio o incluso a una sección del sitio.

¿Qué es un subdominio? ¿En qué se diferencia del dominio?

Si va a lanzar un sitio web y está buscando un dominio, lo más probable es que haya oído hablar de una entidad de subdominio, que en la práctica es un dominio que forma parte de un dominio de nivel superior. La mayoría de las veces se refiere al nivel 3 o 4 e incluye el nombre de un sitio al que se refiere. Por supuesto, si su proyecto es parte de una gran corporación que posee su propio dominio, entonces no hay otra forma de que use un subdominio para la plataforma que va a ejecutar. Profundicemos más en las características distintivas de los subdominios.

Posibilidades de uso de subdominios

Sobre todo, los grandes portales están interesados en usar subdominios. Esta suele ser una buena práctica para las tiendas online, donde cada una de las secciones se puede considerar como un proyecto independiente. Como resultado, cada uno de ellos se ubica en un subdominio separado en los resultados de búsqueda. Las ventajas de dividir un recurso en línea en subdominios son las siguientes:

Se simplifica la gestión de un sitio grande: es posible dividir las áreas de responsabilidad entre los trabajadores y la gerencia. Cada equipo es responsable de una categoría específica de productos;
A su disposición, obtiene una plataforma gratuita, donde puede verificar el software y el motor antes de crear un subdominio de la sección principal. Al instalar un nuevo motor en un subdominio, puede identificar todos sus pros y contras, sin interrumpir el funcionamiento del sitio principal ni causar ningún inconveniente a sus visitantes.
Puede personalizar el motor según las necesidades de su sitio y transferirlo al dominio principal. Además, durante la transferencia, el recurso permanece operativo y continúa generando ganancias para un negocio;
Por separado, puede hacer que una versión móvil del sitio o subsecciones separadas estén disponibles en otro idioma;
Simplificar la promoción de un proyecto que busca ocupar su nicho en diferentes ciudades.

El hecho es que es más fácil promocionar 10 sitios en diferentes regiones que un gran proyecto en todo el país. Sin embargo, es igualmente importante abordar de manera responsable la preparación del núcleo semántico para que las palabras clave no se repitan. Al mismo tiempo, también debe prestar atención a la estructura de la URL como tal.

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URL compatible con SEO

Uno de los principales enfoques de SEO es trabajar con una URL. Una buena estructura de URL facilita el proceso de indexación del sitio, pero la mayoría de los sitios utilizan URL incorrectas y no óptimas. Echemos un vistazo a los diversos elementos de la URL para tener una idea de cómo puede crear una estructura óptima que ayude a elevar el rango del sitio.

Elementos de URL

Comencemos mirando los elementos que componen la URL. A primera vista, la URL puede parecer simple, pero en realidad consta de varios bloques de información importantes:

Protocolo: los protocolos más populares son HTTPS, FTP, etc.;
El nombre de dominio del sitio web;
Subdirectorio del archivo.

Parte #1 — Nombre de dominio

El nombre de dominio es la dirección del sitio web, que comienza con www. Esta es la parte más notable de la URL; a menudo se puede encontrar en mensajes de correo electrónico, tarjetas de presentación, folletos publicitarios, etc. Un buen nombre de dominio es fácil de recordar. Lo mejor es hacerlo lo más breve posible, preferiblemente de dos a cuatro palabras. Este enfoque ayudará a sus visitantes a recordar la dirección de su sitio, entre otros. Puede utilizar palabras clave en el nombre de dominio.

Parte #2 — Extensión de Dominio

El .com sigue siendo la extensión de nombre de dominio más popular. La extensión .net también es popular. ¿La extensión del dominio afecta al SEO? No. La extensión del nombre de dominio no permite determinar la calidad del sitio. Hay otros factores que afectan a su calidad, como el contenido y los enlaces. Sin embargo, las extensiones de dominio específicas de cada país tienen algunas ventajas. Ayudan a conseguir una falla importante en el tráfico local para el país.

Parte #3 — Subdirectorios

Al considerar los subdirectorios, se debe tener en cuenta la profundidad y el ancho del directorio. Solo con este enfoque, es posible desarrollar una estructura de URL que le guste a Google.

¿Por qué es necesario?

Las URL suelen ser lo primero que ven Google y los visitantes. La creación de URL amigables es una manera fácil de mejorar el SEO y la clasificación de su sitio. Si presta atención a este detalle, puede mejorar la visibilidad del sitio a los ojos de un motor de búsqueda. Además, las direcciones compatibles con SEO son mejor percibidas por los visitantes del sitio que buscan contenido temático. Los enlaces demasiado largos llenos de preposiciones, parámetros y categorías superfluas se ven peor que las direcciones cortas que transmiten completamente la esencia del contenido del recurso. Por lo tanto, la creación de URL amigables se está volviendo estratégicamente importante.

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¿Cómo se ve una URL compatible con SEO?

Las URL compatibles con SEO son enlaces que son bien aceptados no solo por los visitantes sino también por los motores de búsqueda. Una URL bien diseñada juega un papel importante en una táctica de SEO efectiva. Al crear URL, siga las siguientes recomendaciones:

Garantizar una fácil lectura y el máximo cumplimiento del tema de la página/sitio;
Excluya los nombres largos/difíciles de recordar;
Siga el enfoque coherente para crear una estructura de URL.

Aplique el principio de KISS (Keep It Short and Simple): "haga que una URL sea más corta y más comprensible para un visitante del sitio". Los algoritmos de Google funcionan con la misma lógica: la estructura de la URL del sitio debe ser lo más simple posible. Por tanto, aplicar el principio KISS no es primitivismo sino una sabia decisión. Haga que las URL sean lógicas y fáciles de leer, y tendrá más oportunidades de promocionar su negocio en línea.