¿La búsqueda de pago ayuda a la búsqueda orgánica? Si y no

¿Alguna vez te has preguntado "¿La búsqueda paga ayuda a la búsqueda orgánica"?

Mucha gente que usa Google Ads siente curiosidad por esto. Algunos sospechan que Google hace favores a sus anunciantes.

Pero no es así como funciona. Simplemente dar dinero a Google Ads no va a cambiar las clasificaciones orgánicas de sus páginas.

El algoritmo de búsqueda de Google no otorga ningún crédito a los anunciantes de Google. No puede comprar su camino hacia mejores listados simplemente gastando más dinero con ellos.

Dicho esto... la publicidad en Google probablemente aumentará su clasificación de búsqueda orgánica. Pero no es “culpa” de Google Ads.

He aquí por qué: la razón por la que es probable que mejore la clasificación de su sitio es debido al comportamiento humano. Nuestro comportamiento también afecta las clasificaciones. Y una vez que comience a publicitar, la gente responderá a los listados de búsqueda orgánica de su sitio de manera un poco diferente que antes.

Para comprender cómo funciona esto, debe comprender cómo las clasificaciones de los motores de búsqueda afectan las tasas de clics en primer lugar, incluso cuando no hay anuncios en los resultados.

Aquí hay un gráfico de cómo se descompone.

Este gráfico muestra que si una lista de resultados de búsqueda sube incluso una posición, es probable que obtenga más clics: muchos más clics.

Por ejemplo, la página promedio en la posición cuatro obtiene una tasa de clics del 5,5 %. Si esa página sube a la posición tres, obtendrá una tasa de clics del 8%.

Digamos que hay mil búsquedas cada mes para cualquier término para el que clasifique esta página en particular. Antes, en la posición cuatro, la página recibía unos 55 clics al mes. Pero ahora, en la posición tres, recibe alrededor de 80 clics por mes.

Eso es un aumento del 45% en los clics.

Por supuesto, estos son promedios. Los datos de clics por posición son un promedio, y la posición en sí misma es un promedio: Google está constantemente moviendo listados, probando nuevas páginas. Pero entiendes la esencia. Incluso un pequeño movimiento hacia arriba en la clasificación puede resultar en un tráfico significativamente mayor.

Ahora veamos cómo los anuncios afectan todo esto.

Como sabe, hay cientos de factores que pueden afectar la posición en la que aparece una página en los resultados de búsqueda. El contenido de la página, la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a la página: todo eso y más afecta dónde aparecerá la lista.

Pero la frecuencia con la que se hace clic en la lista también afecta su posición.

Debido a que los anuncios afectan la frecuencia con la que se hace clic en las listas orgánicas, los anuncios pueden, indirectamente, ayudar a mover una página hacia arriba en los resultados de búsqueda.

Incluso si no hacemos clic la primera vez que vemos un anuncio, aún puede afectar nuestro comportamiento. El simple hecho de ver un anuncio aumenta nuestra familiaridad con la marca. Y así, la próxima vez que veamos un anuncio, o una lista de resultados de búsqueda, es cada vez más probable que hagamos clic.

Por el contrario, si hemos visto un anuncio de una empresa en los últimos días, nos hemos familiarizado un poco más con esa empresa. Y así, es un poco más probable que hagamos clic en la lista de esa empresa entre los resultados de búsqueda, incluso para una búsqueda que se realiza varios días después. Es más probable que hagamos clic en lo que nos resulta familiar.

Cuando los anuncios de la misma empresa aparecen a la vista de los listados orgánicos de la misma empresa, eso también cambia el comportamiento de los clics: aumenta la probabilidad de que hagamos clic en el anuncio.

Entonces, en este sentido indirecto, sí, el uso de Google Ads aumentará la clasificación de sus listados orgánicos. Y eso, a su vez, aumentará la cantidad de tráfico orgánico que tu sitio recibe de Google.

La búsqueda paga ayuda a los resultados de búsqueda orgánicos.

Cómo usar la búsqueda paga para ayudar a la búsqueda orgánica

Este comportamiento de los clics en realidad revela una de las mejores formas de aumentar el tráfico a su sitio web. Es una estrategia de SEO que no implica la creación de contenido nuevo, ni la espera de meses para que las páginas se vuelvan a indexar, ni ningún truco técnico de SEO.

Solo tienes que empezar a pensar en las etiquetas de título y las metadescripciones de tus páginas como si fueran textos publicitarios.

Una vez que comience a tratar estas áreas de texto como texto publicitario, y las optimice para obtener clics (como lo haría con el texto publicitario), los listados de sus páginas comenzarán a aumentar en los resultados de búsqueda. Tus páginas obtendrán más tráfico de búsqueda orgánico.

Una empresa de SEO descubrió que solo escribir una meta descripción más larga puede aumentar el CTR en un 36%.

La optimización de las etiquetas de título y las metadescripciones de sus páginas también le dará una gran ventaja sobre la mayoría de sus competidores. Esto se debe a que los especialistas en marketing tienden a descuidar por completo esta parte de su sitio web. Increíblemente, el 63% de todas las páginas web no tienen meta descripción.

Si tiene un sitio realmente grande, puede ser intimidante pensar en reescribir las etiquetas de título y las metadescripciones para, digamos, 500 páginas.

Así que no lo hagas. Averigüe qué, digamos, 50 páginas son las más importantes para su negocio y luego optimícelas. Trabaje en las 450 páginas restantes (o todas las que tenga) como pueda, en orden de prioridad.

Entonces, ¿cómo optimizar estas páginas? Bueno, eche un vistazo a la lista de búsqueda orgánica a continuación.

¿Observe cómo hay una etiqueta de título y luego una etiqueta de descripción? ¿Observa cómo eso coincide mucho con el formato de los anuncios de texto de Google?

Detenme si sabes a dónde va esto.

Comenzará a probar las etiquetas de título y las etiquetas de meta descripción de sus páginas en el texto del anuncio. Para cada página. Y va a dividir la prueba de esos anuncios, y los va a ejecutar hasta que tenga resultados estadísticamente válidos.

Porque hacer esto podría muy bien duplicar su tráfico de búsqueda orgánica.

Si la idea de probar todos esos listados en Google Ads es abrumadora, hay otra forma. Hay una herramienta que los probará por usted (además de nuestro propio socio de herramientas de prueba de anuncios, AdAlysis).

La herramienta para probar los títulos de las páginas es Yo Rocket (fue creada por Brian Dean, el compañero que dirige Backlinko). Yo Rocket puede administrar todas las pruebas de las etiquetas de título por usted... si su sitio está en WordPress.

Conclusión

Puedes usar Yo Rocket si lo deseas. O configure algunos anuncios para comenzar a probar sus páginas más valiosas. O tal vez prefiera profundizar en los informes de Search Console y realizar un seguimiento manual de cómo los cambios en las etiquetas de título y las metadescripciones afectan a sus páginas.

Esos informes se verán así:

También puede simplemente sentarse y disfrutar del pequeño impulso que ya obtiene al anunciarse con Google Ads. Porque es cierto que la búsqueda paga ayuda a los resultados de búsqueda orgánicos, al menos indirectamente.

O tal vez, si no ha estado anunciando con Google Ads, es hora de comenzar.

Simplemente no culpe a Google Ads por el rendimiento de sus páginas en las clasificaciones orgánicas. En realidad, es la "culpa" de los buscadores humanos.

Créditos de imagen

Imagen destacada: Unsplash / Annie Spratt

Imagen 1: vía Ranking Web Avanzado

Imagen 2: vía SEMrush

Imagen 3: vía SEMrush

Imagen 4: mediante captura de pantalla de Google Search Console