¿La adición de palabras clave "Cerca de mí" aumenta el tráfico para el SEO local?

La mayoría de las veces, los clientes acuden a nosotros y nos preguntan sobre nuestros métodos y procesos, especialmente cuando necesitan ayuda con el SEO local. Curiosamente, muchos de nuestros clientes más exigentes han hecho su tarea y saben un par de cosas sobre marketing en línea y SEO. Sin embargo, algunos también tienen algunas ideas que provienen de antiguas prácticas de SEO que solían funcionar en los primeros días de SEO, o que han sido desacreditadas con el uso de datos objetivos.

No nos malinterpreten, muchos de estos “errores” provienen de conclusiones muy razonables que serían ciertas si los motores de búsqueda fueran sistemas estáticos que operaran en un vacío. Pero no existen en el vacío y, en realidad, tienden a reaccionar a lo que los usuarios necesitan en determinados momentos.

Este artículo cubrirá algunos de estos errores y conceptos erróneos y aclarará sus orígenes.

Búsquedas centradas en palabras clave

El deseo de aparecer en el primer lugar de los directorios de empresas es una antigua aspiración de los especialistas en marketing incluso antes de que existiera Internet. Las empresas encontrarían formas creativas de colocar su número o anuncio primero en los directorios telefónicos o en las Páginas Amarillas.

Cambiar el nombre de su tienda para que aparezca más arriba en los directorios alfabéticos fue uno de los movimientos más antiguos. Muchos cambiarían su nombre a “AAA Plumbing” o “123Music” para obtener
por delante de su competencia y estar entre los primeros negocios en los que la gente se fijará cuando navegue por la categoría adecuada.

Más tarde, cuando surgieron los directorios de Internet, se hicieron posibles las búsquedas dirigidas. Sin embargo, las personas siguieron encontrando formas creativas de estar al tanto de los resultados de búsqueda mediante la compra de nombres de dominio cortos o la "optimización" del contenido de su sitio web.

El auge del Black Hat SEO

Una de las leyendas de SEO más antiguas es que una banda de rock inventó el black hat SEO.

La legendaria banda de San Francisco, Jefferson Starship, se retiró hace 7 años cuando Paul Kanter, el cantante principal y bajista, decidió volver a reunir a la banda en 1992. Como parte de su estrategia de marketing promocional, decidieron que querían un sitio web para que los fans pudieran Consulta las fechas de sus giras y lee las últimas noticias sobre la banda.

En ese momento, las empresas tenían que indexar manualmente los archivos de su sitio web a través de Gopher si querían aparecer en los directorios de búsqueda. Sin embargo, los motores de búsqueda habían ideado formas automatizadas e imaginativas de buscar en Internet y mostrar a los usuarios resultados basados ​​en el contenido del sitio web.

Entonces, cuando Jefferson Starship creó su sitio web, imaginaron que ser los propietarios legítimos del nombre de la banda y tener contenido oficial exclusivo sobre la banda los ubicaría en la primera página de los resultados de búsqueda. Sin embargo, su sitio web estuvo atascado en la página 4 durante meses, y nada de lo que hicieron pareció moverlos ni una pulgada en ninguna dirección.

Después de muchas sesiones de investigación y conversaciones con la gente de Yahoo, descubrieron cuál era el problema. La banda había estado tocando durante décadas y sus fieles seguidores habían estado escribiendo artículos sobre ellos durante años. Miles de publicaciones y revistas especializadas en música tenían montones de reseñas de álbumes, entrevistas y artículos de chismes que mencionaban a Jefferson Starship y sus obras.

La banda no tenía ni el tiempo ni los recursos para llenar su sitio web con cantidades masivas de artículos sobre la banda para justificar la inclusión de miles de instancias de la palabra clave.

En un golpe de genialidad, su webmaster decidió escribir "Jefferson Starship" cientos de veces en todo el sitio web pero usando un color de fuente invisible para que no fuera desagradable para los visitantes. El movimiento funcionó de maravilla, colocándolos primeros en las búsquedas de su propio nombre y convirtiéndose en el primer caso conocido de relleno de palabras clave, al menos oficialmente.

Los especialistas en marketing no tardaron mucho en aplicar la misma estrategia y contaminar los motores de búsqueda con resultados inútiles para promocionar sus productos. Esto inició una gran carrera armamentista que aún continúa en la actualidad. Los motores de búsqueda y los especialistas en SEO de sombrero negro intentan constantemente ser más astutos que los demás y hasta ahora no hay un ganador claro. Llenaban sus sitios web con palabras clave y compraban cientos de dominios que comenzaban con variaciones de "AAA" y "111" en sus nombres, y los directorios modificaban sus algoritmos para dar preferencia a los sitios web "oficiales" o instituían el pago por jugar. esquemas que resultarían en prácticas no éticas.

El advenimiento de los motores más inteligentes

En 1996, dos estudiantes de la Universidad de Stanford idearon un sistema llamado PageRank que clasificaría los sitios en función de algo llamado "relevancia de enlaces". Su algoritmo evaluaría la autoridad de un sitio web de acuerdo con la cantidad de enlaces que apuntaban a él. Los sitios web populares generarían más enlaces entrantes, lo que significaba que más personas confiarían en ellos, al menos en teoría.

Esto marcó el comienzo de Google y revolucionó la forma en que los motores de búsqueda clasificaban los sitios web y mostraban los resultados.

Cuando Google se convirtió en el líder indiscutible, quedó claro que garantizar resultados de alta calidad era la única forma de mantenerse en la cima. A partir de entonces, los motores de búsqueda se centraron en ofrecer resultados de búsqueda procesables y de alta calidad para sus usuarios. Los motores de búsqueda de hoy no son tan fáciles de engañar como lo eran en aquel entonces. Los algoritmos modernos tienen en cuenta muchos más factores al evaluar el valor de un sitio web y su relevancia.

Esto incentivó la aparición de redes privadas de blogs y granjas de enlaces como formas de inundar los sitios con enlaces de spam para hacerlos parecer más populares. Google trató de combatir esto de dos maneras: penalizando los enlaces de baja calidad e introduciendo soluciones como la etiqueta "nofollow". Pronto, todos estos enlaces inorgánicos fueron etiquetados como "tóxicos" y muchos sitios web fueron severamente castigados por estar vinculados por ellos. El movimiento también encendió la fiebre de esculpir PageRank para controlar cómo se administraba el jugo de enlaces.

Búsquedas localizadas e intención de búsqueda

A medida que la tecnología avanzó y la adopción de dispositivos inteligentes se hizo universal, Google comenzó a tener en cuenta la ubicación y la "cercanía". También implementaron opciones de búsqueda por voz para que las personas pudieran realizar consultas de forma más natural.

En algún momento, algunos expertos locales en SEO se dieron cuenta de que las palabras clave de cola larga que contenían el término "cerca de mí" tenían volúmenes de búsqueda que superarían inmensamente las búsquedas más localizadas que contenían el nombre de la ciudad o pueblo.

Por ejemplo, "dentista cerca de mí" en este momento genera más de un millón de búsquedas cada mes, mientras que "Dentista en Manhattan" solo recibe 46 búsquedas al mes. Esto pronto se interpretó como si se hubiera encontrado el santo grial de las búsquedas locales y provocó la fiebre del oro "cerca de mí".

Sin embargo, muchos comenzaron a señalar que estas búsquedas "cerca de mí" representaban consultas realizadas en los EE. UU., mientras que las búsquedas de "dentistas en Manhattan" las realizaban personas que vivían en el área o que planeaban visitar el área para recibir tratamiento dental. Estas búsquedas de bajo volumen centradas en la ubicación son mucho más valiosas ya que reflejan la intención de compra real.

Para probar esto, el equipo local de SEO de 1Digital ^Ⓡ Agency realizó un pequeño experimento el año pasado y creó una serie de páginas dirigidas a varias ciudades importantes de los EE. UU. donde teníamos presencia física. No solo agregamos palabras clave específicas de la ubicación, sino que también agregamos contenido de alta calidad que era relevante para cada ubicación y fue seleccionado por especialistas en marketing en esas áreas.

Después de un año, los resultados mostraron que si bien las páginas reciben visitas modestas en comparación con otras URL de mayor tráfico, tienen tasas de rebote muy bajas y duraciones de sesión de página más que decentes, lo que significa que los usuarios encontraron lo que buscaban y continuaron buscando. navegar por el sitio web.

Nuestros expertos en SEO local siguen e investigan constantemente las tendencias entre bastidores. Uno de ellos es el uso del modificador "cerca de mí" que se agrega comúnmente a las palabras clave en las campañas locales. Un análisis exhaustivo reveló que cuando Google recibe una solicitud de resultados "cerca de mí", hace una referencia cruzada de la IP del usuario para determinar su ubicación real. Luego, Google les proporciona resultados que en realidad están "cerca de ellos", ya sea que contengan o no las palabras clave "cerca de mí" o "cerca" de una ubicación específica. Por ejemplo, un usuario en Filadelfia que busque "servicios de marketing digital cerca de mí", obtendrá muchos resultados para agencias de marketing digital en Filadelfia, el sureste de Pensilvania y otras palabras clave similares.

Esto nos ayudó a diseñar estrategias de SEO local aún más efectivas para nuestros clientes y garantizar que nuestros métodos y procesos estén siempre en línea con lo que los motores de búsqueda quieren ofrecer a sus usuarios a largo plazo.

Si desea que su sitio web implemente estrategias de SEO local basadas en datos duros y métodos que se ha demostrado que funcionan, ha venido al lugar correcto. 1Digital Agency es un equipo de profesionales de marketing basado en datos que ha ayudado a docenas de clientes a liberar su verdadero potencial. Programe una llamada hoy y obtenga más información sobre nuestros increíbles servicios de marketing en línea.