Anuncio gráfico: definición, consejos y tipos de banner

¿Quiere crear un anuncio gráfico exitoso? ¿Quieres conocer los secretos de las mejores pantallas?

Humor, remates, imágenes llamativas y otras técnicas. ¡Entonces déjame llevarte detrás de escena de la exhibición!

¿Qué es un anuncio gráfico?

Realmente necesitas entender qué es antes de saltar, ¿verdad?

Puede tomar varias formas:

• Exhibiciones publicitarias en vallas publicitarias,
• Banners en sitios web,
• Inserciones publicitarias en páginas de revistas/blogs en línea.

Las pantallas publicitarias están diseñadas para atraer la atención de los prospectos y comunicar información sobre un producto o servicio de una manera clara y llamativa. Sirven para varios propósitos:

• Promocionar marcas.
• Aumentar la visibilidad de una empresa.
• Despierta el interés del consumidor en un producto o servicio en particular.

Aquí hay un ejemplo de una pantalla de IAE Paris en la revista "Le Monde":

¿Por qué hacer un anuncio gráfico?

Entonces, hay varias razones por las que las empresas pueden hacer publicidad gráfica:

Mayor visibilidad: los anuncios gráficos permiten transmitir mensajes publicitarios a una gran audiencia y aumentar así la visibilidad de la marca y despertar el interés de los consumidores. Este no es necesariamente el caso con otros tipos de marketing, como el correo electrónico.

Mejor recuerdo: las pantallas publicitarias se pueden diseñar para que sean memorables e impactantes, lo que puede ayudar a los consumidores a recordar la marca y los productos o servicios ofrecidos. Aún así, tienes que hacer buenas exhibiciones.

Alto ROI: la publicidad gráfica puede ofrecer un buen retorno de la inversión (ROI) en comparación con otras formas de publicidad, especialmente si las campañas están bien diseñadas y dirigidas.

Medición de resultados: la mayoría de las plataformas de publicidad en línea ofrecen herramientas de seguimiento para medir el rendimiento de las campañas de publicidad gráfica, lo que permite a las empresas medir la efectividad de sus esfuerzos publicitarios. Sin embargo, este no es el caso de los anuncios gráficos , sino más bien de los banners web.

Lo cierto es que hoy en día, muchas empresas se encuentran en un mercado ultracompetitivo. No tienen "otra opción" que mostrar publicidad para seguir siendo reconocidos por los consumidores.

¿Cómo hacer un anuncio gráfico?

Para hacer una buena exhibición, hay que respetar varias reglas.

Entonces, ya está todo listo para lanzar su campaña.

Una vez que las visualizaciones de su anuncio estén listas, puede lanzar su campaña. Es importante realizar un seguimiento y evaluar periódicamente el rendimiento de su campaña para ver si está cumpliendo sus objetivos.

Para ejecutar estas campañas, necesitará recursos, aquí hay un resumen rápido.

Recursos y herramientas:

• Agencias de publicidad.
• Diseñadores gráficos.
• Estudios de diseño.
• Plataformas de publicidad online (como Google Ads y Facebook Ads ).
• Herramientas de seguimiento del rendimiento (como Google Analytics ).

¿Cuánto cuestan los anuncios gráficos?

El costo de una campaña de publicidad gráfica puede variar según el tamaño y la complejidad de la campaña.

En general, el presupuesto medio de una campaña de publicidad gráfica oscila entre unos cientos y varios miles de euros. Es importante considerar todos los costos asociados con la campaña, como el diseño, la producción, la visualización y el seguimiento del rendimiento, para establecer un presupuesto realista.

Básicamente, los sitios más conocidos y populares le cobrarán más dinero por aparecer en la pantalla, y los menos conocidos le cobrarán menos dinero. La cotización variará constantemente según el sitio, no puedo darle una tarifa "habitual".

¿Cuáles son los tipos de publicidad que son interesantes para mostrar?

Hay varios formatos de anuncios gráficos, que incluyen:

Banners: los banners son anuncios gráficos, generalmente en formato rectangular , que se muestran en un sitio web.

Las mejores prácticas recomendadas para los banners incluyen la creación de banners atractivos e informativos, la definición clara de la llamada a la acción y la optimización para diferentes pantallas y tamaños de visualización.

Ahora, eso es una pancarta:

Anuncios emergentes: los anuncios intersticiales son anuncios que aparecen en la pantalla durante un período corto de tiempo, generalmente cuando el usuario se mueve de una página a otra en un sitio web.

Las mejores prácticas recomendadas para los anuncios intersticiales incluyen establecer límites de tiempo para evitar interrumpir la experiencia del usuario, personalizar el anuncio con el contenido asociado con la página y presentar el anuncio de manera clara y concisa.

Por lo general, se trata de una pantalla que promociona un libro blanco, ofertas, citas o promociona otro contenido.

Ahora, eso es una ventana emergente:

Anuncios de video: los anuncios de video son anuncios en formato de video que se pueden mostrar en sitios web o plataformas de redes sociales.

Las mejores prácticas recomendadas para los anuncios de video incluyen la creación de videos de alta calidad, la definición clara del propósito del video y la personalización para el público objetivo .

Ahora que es un anuncio de vídeo.

Anuncios nativos: los anuncios nativos son anuncios que están diseñados para integrarse con el contenido de un sitio web o una aplicación para que sean coherentes con el estilo y el diseño del sitio.

Las mejores prácticas recomendadas para los anuncios nativos incluyen la creación de contenido de alta calidad, la personalización del contenido asociado con la página y la transparencia sobre el hecho de que se trata de un anuncio.

Ahora, eso es un anuncio nativo:

Afiches: Los anuncios se exhiben en lugares públicos .

A menudo en autobuses, tranvías o paradas de metro, también son pantallas, pero esta vez no “digitales”. Son muy efectivos para la imagen de marca. También es la forma más cara de publicidad.

¿Cuáles son los tamaños para un anuncio gráfico?

Estos son los tamaños recomendados para mostrar banners en las redes sociales y sitios web más populares:

¿Cómo aumentan los resultados de marketing de los anunciantes los anuncios gráficos de Google?

Los anuncios gráficos de Google pueden ayudar a los anunciantes a aumentar sus resultados de marketing de varias maneras:

• Mayor visibilidad: con Google Display Ads, los anunciantes pueden aumentar la visibilidad de su marca ante un público más amplio. Puede colocar sus anuncios en diferentes sitios web dependiendo de dónde se encuentre su público objetivo.

  
  Publicidad dirigida: las opciones de orientación de Google permiten a los anunciantes mostrar sus anuncios a audiencias específicas en función de la demografía, los intereses y los comportamientos. Esto ayuda a garantizar que los anuncios se muestren a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en el producto o servicio que desea vender.

  Rentable: los anuncios gráficos de Google suelen ser menos costosos que otras formas de publicidad, como los anuncios impresos. También puede optar por pagar "por clic", por lo que solo paga cuando alguien hace clic en su anuncio.

  
  Resultados medibles: Google proporciona análisis detallados para cada campaña publicitaria, lo que permite a los anunciantes realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios en tiempo real. Para que pueda ajustar su anuncio mientras se ejecuta la campaña.

  Retargeting: Google Display Ads también permite a los anunciantes retargeting a los usuarios que han interactuado previamente con su sitio web o anuncios, ¡y esa es una herramienta de marketing muy poderosa para tener!

En general, los anuncios gráficos de Google pueden ser una herramienta poderosa para los anunciantes que buscan aumentar la visibilidad de su marca, llegar a audiencias específicas y generar resultados medibles.

Más tamaños para los anuncios gráficos de Google:

• 250x250; Cuadrado.
• 200x200; Cuadrado pequeño.
• 468x60; Bandera.
• 300x250; Rectángulo en línea.
• 336x280; Rectángulo grande.
• 120x600; Rascacielos.
• 160x600; Rascacielos ancho.

También necesitará estos si está apuntando a dispositivos móviles:

• 300x50; Bandera móvil.
• 320x50; Bandera móvil.
• 320x100; Banner móvil grande.

Automatización y anuncio gráfico

La automatización de marketing se puede utilizar de varias maneras para respaldar una campaña de publicidad gráfica . Aquí están algunos ejemplos:

Las herramientas de automatización de marketing se pueden usar para crear múltiples versiones de creatividades publicitarias, como diferentes imágenes o textos publicitarios , para probar qué versiones funcionan mejor.

Las campañas de publicidad gráfica a menudo implican dirigirse a audiencias específicas en función de la segmentación ; datos demográficos, intereses y comportamientos. Las herramientas de automatización de marketing se pueden usar para segmentar audiencias y mostrar diferentes anuncios a diferentes grupos, asegurando que cada segmento de audiencia vea el anuncio más relevante.

Las herramientas de automatización de marketing se pueden utilizar para optimizar la entrega de anuncios en función de diferentes aspectos; hora del día, ubicación y dispositivo. Al ajustar automáticamente la entrega de anuncios en función de estos factores, los anunciantes pueden maximizar el impacto y el ROI de sus anuncios.

Las campañas de publicidad gráfica se pueden utilizar para llevar a sus clientes potenciales a un sitio web o una página de destino de su elección. Las herramientas de automatización de marketing se pueden usar para nutrir a estos clientes potenciales con campañas de correo electrónico dirigidas, contenido personalizado y otras tácticas para moverlos más abajo en el embudo de ventas.

Las herramientas de automatización de marketing se pueden utilizar para realizar un seguimiento e informar sobre el rendimiento de una campaña de publicidad gráfica. Por ejemplo, aquí hay algunas métricas: tasa de clics, tasa de conversión y costo por adquisición, que se pueden usar para optimizar la campaña y mejorar los resultados con el tiempo.

Básicamente, la automatización de marketing puede ayudarlo a construir el proceso de creación, orientación y optimización de una campaña de publicidad gráfica.

¿Cuál es un beneficio/ventaja clave de los anuncios gráficos responsivos?

Una ventaja clave de los anuncios gráficos receptivos es que pueden ajustar automáticamente su tamaño, formato y apariencia para adaptarse a una amplia gama de espacios publicitarios en diferentes dispositivos y sitios web. Esto puede ahorrar tiempo y recursos a los anunciantes al eliminar la necesidad de crear múltiples versiones de un anuncio para diferentes tamaños y ubicaciones de anuncios.

¿Qué ofrece el anuncio de display receptivo?

La visualización receptiva es obligatoria si desea crear una gran campaña de visualización, he aquí por qué.

¿Cómo utilizan la automatización los anuncios gráficos responsivos?

¡Aquí hay un resumen de lo que acabamos de decir sobre la automatización y la capacidad de respuesta!

Generación automática de anuncios: el formato del anuncio se puede ajustar para adaptarse al espacio publicitario disponible en diferentes dispositivos y sitios web.

Selección de recursos: los anuncios gráficos receptivos utilizan la automatización para probar diferentes combinaciones de recursos publicitarios.

Oferta inteligente: los anuncios gráficos receptivos pueden usar las estrategias de oferta automática de Google, como el CPA objetivo. Para ajustar automáticamente las ofertas y optimizar la publicación de anuncios en función de los objetivos del anunciante.

Informes y análisis: los anuncios gráficos receptivos utilizan la automatización para proporcionar a los anunciantes datos de rendimiento detallados, como tasas de clics y tasas de conversión.

Integración con otros productos de Google Ads: los anuncios gráficos receptivos se pueden integrar con otros productos de Google Ads , como Google Analytics . Esta integración permite campañas publicitarias más dirigidas y efectivas.

Ejemplos de anuncios gráficos para promover el conocimiento de un producto/servicio

Anuncio gráfico de retargeting

Un anuncio gráfico de retargeting es un tipo de anuncio que se dirige a usuarios que visitaron previamente un sitio web o interactuaron con un producto o servicio.

Este tipo de anuncio gráfico se puede utilizar para promover el conocimiento de un producto o servicio recordando a los usuarios el producto en el que estaban interesados ​​o promocionando productos relacionados.

El mejor ejemplo de este tipo de visualización es Amazon.

Uno de los mejores sitios web para mostrarte exactamente lo que necesitas comprar dependiendo de lo que hayas estado mirando.

Por ejemplo, si un usuario visita un sitio web de comercio electrónico y ve un producto pero no realiza una compra, el sitio web puede usar anuncios gráficos de reorientación para recordarle al usuario el producto en el que estaba interesado y alentarlo a regresar al sitio web para realizar una compra.

¿Inteligente no?

Anuncio de visualización de vídeo

Un anuncio gráfico de video es un tipo de anuncio que muestra un mensaje de video a los usuarios o posibles clientes.

Este tipo de anuncio se puede utilizar para promover el conocimiento de un producto o servicio al proporcionar una experiencia publicitaria más atractiva e interactiva que una imagen estática o un anuncio de texto.

Este es un ejemplo de un anuncio de video en LinkedIn creado por Slack.

Por ejemplo, una empresa que venda equipo de entrenamiento podría crear un anuncio gráfico de video que muestre a las personas cómo usar su producto de una manera genial.

El anuncio podría tener música alegre, colores brillantes y elementos visuales de gran energía para captar la atención de los usuarios y promocionar los productos de la marca.

Este tipo de anuncio puede ser efectivo para promover el conocimiento de un producto o servicio al crear una experiencia atractiva que es más probable que los usuarios recuerden y asocien con la marca. (Yo también quiero ser genial, así que necesito esa camisa).

Por lo tanto, tanto la reorientación como los anuncios de visualización de video pueden ser efectivos para promover el conocimiento de un producto o servicio.

¿Cómo hacer un anuncio gráfico exitoso?

Para hacer una exhibición exitosa, es importante seguir buenas prácticas de diseño y considerar los siguientes factores:

1) Mensaje claro: asegúrese de que su mensaje publicitario sea claro y conciso, utilizando un lenguaje simple y directo para captar la atención de su público objetivo. Usa palabras impactantes. En B2b te mantendrás bastante neutral y orientado a objetivos, mientras que en B2c podrás usar mensajes impactantes y humor más fácilmente.

Como por ejemplo aquí para un anuncio de banner para una herramienta de prospección.

2) Diseño atractivo: use colores brillantes e imágenes de alta calidad para captar la atención de su audiencia y despertar su interés. El diseño debe coincidir con la identidad corporativa de la empresa.

En este ejemplo, el diseño resalta directamente la herramienta.

3) Tamaño adecuado: asegúrese de que su pantalla visual tenga el tamaño de acuerdo con las especificaciones de la plataforma para garantizar una buena legibilidad y una calidad de visualización óptima. Te he dado los detalles justo arriba, para que no te confundas.

4) Fuerte llamada a la acción : agregue una llamada a la acción clara y alentadora para animar a los usuarios a hacer clic en su anuncio. Añade botones a tus anuncios.

Por ejemplo.

5) Optimización para dispositivos móviles : asegúrese de que su pantalla visual esté optimizada para dispositivos móviles, ya que cada vez más usuarios acceden a Internet a través de sus teléfonos.

6) Pruebas A/B: Realice pruebas A/B para comparar diferentes versiones de su pantalla e identificar cuál funciona mejor.

En general, el diseño y la creación de banners de publicidad gráfica puede ser un proceso complicado, por lo que se recomienda trabajar con profesionales del diseño para obtener los mejores resultados.

Conclusión: haga que su anuncio gráfico sea exitoso

En conclusión, los anuncios gráficos son una parte clave de la estrategia de marketing para los anunciantes.

Permiten llegar a un público amplio y específico , aumentar el conocimiento de la marca, aumentar las conversiones y medir fácilmente los resultados. Los diferentes formatos de anuncios gráficos, como banners de sitios web, anuncios de video y anuncios de redes sociales, ofrecen una variedad de opciones para lograr los objetivos de marketing de un anunciante.

Al combinar una creatividad visualmente atractiva, contenido relevante y una estrategia de orientación bien pensada, los anunciantes pueden lograr resultados significativos con campañas de publicidad gráfica.

En última instancia, invertir en anuncios gráficos puede ser una decisión rentable para los anunciantes que buscan mejorar su estrategia de marketing.

Preguntas frecuentes sobre anuncios gráficos

¿Cuáles son los 6 principales medios publicitarios?

Los 6 principales medios publicitarios son:

• Visualización en línea (anuncios publicitarios, anuncios en redes sociales, etc.)
• Impreso (anuncios en periódicos y revistas)
• Radio
• Televisión
• Publicidad exterior (vallas, rótulos, etc.)
• Anuncios de cine (anuncios que se muestran antes del comienzo de las películas).

¿Qué es un buen CTR para anuncios gráficos?

No existe una cantidad precisa de clics que puede obtener un buen anuncio gráfico, ya que depende de varios factores, como la calidad del contenido, la orientación, la redacción, la ubicación del banner , el comportamiento del usuario, etc. En general, una tasa de clics (CTR) promedio para anuncios gráficos está entre 0.1% y 1%, pero puede variar considerablemente según las circunstancias.

Es importante tener en cuenta que la cantidad de clics no siempre mide la eficacia de una campaña de anuncios gráficos y otras métricas como las conversiones , el tiempo en el sitio y la tasa de rebote pueden ser más importantes para algunos anunciantes.

¿Cómo hacer publicidad gráfica en LinkedIn?

Si su objetivo es mostrar anuncios en LinkedIn y aún es nuevo en el tema, hemos creado un artículo de "guía" que le permite comprender todo sobre el algoritmo, la gestión y la entrega de sus pantallas.

️ La guía de anuncios de LinkedIn.

¿Por qué hacer un anuncio gráfico?

La publicidad gráfica puede ser efectiva para algunas empresas, pero no necesariamente más efectiva que otras formas de publicidad.

La publicidad gráfica puede ser especialmente útil para las empresas que buscan aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las conversiones.

Sin embargo, el rendimiento de una campaña publicitaria depende de muchos factores, como los objetivos de la campaña, el público objetivo, el presupuesto, la calidad del diseño del anuncio publicitario , los sitios web elegidos para la entrega y las estrategias de seguimiento del rendimiento.

Es importante considerar diferentes formas de publicidad y determinar cuál es la más efectiva para alcanzar los objetivos específicos de su empresa.

Hágase estas preguntas:

• ¿Cuáles son sus personajes de marketing?
• ¿Cuáles son los pasos en su embudo de marketing?

Por ejemplo, la publicidad en línea puede ser más eficaz para llegar a un público objetivo específico, mientras que las campañas publicitarias tradicionales pueden ser más útiles para aumentar el conocimiento de la marca entre un público más amplio.

En última instancia, es importante probar y evaluar diferentes enfoques para determinar qué funciona mejor para su negocio: ¿un anuncio gráfico u otro método, tal vez?