Herramientas de marketing digital: las mejores plataformas y cuáles son los principales tipos

Las campañas en línea se han convertido en la mejor manera de llegar a clientes potenciales en momentos clave, necesita tener el conjunto adecuado de herramientas de marketing digital y servicios de marketing digital para desarrollar contenido impactante.

Existen docenas, si no cientos, de plataformas diferentes, por lo que encontrar las mejores herramientas de marketing digital requiere una gran cantidad de investigación.

En lugar de evaluar primero las funciones de la plataforma, debe observar sus requisitos y descubrir exactamente qué soluciones satisfacen estas necesidades a la perfección.

En Fannit, hemos pasado la última década ayudando a las empresas a crear campañas de marketing exitosas.

Nuestro equipo de marketing tiene un conocimiento profundo de las diferentes herramientas y plataformas de publicidad que existen.

En este artículo, repasaremos los diferentes tipos de plataformas a su disposición y compartiremos nuestras selecciones de las mejores herramientas de marketing en línea para pequeñas empresas.

¿Qué son las herramientas de marketing digital?

Primero, comencemos respondiendo a la pregunta “¿qué son las herramientas de marketing digital?”

Una herramienta de marketing digital es cualquier recurso en línea que le permite crear contenido, controlar el rendimiento o contribuir al éxito de sus campañas de promoción virtual.

Esto incluye herramientas de redes sociales, herramientas de análisis, herramientas de automatización de marketing, herramientas de marketing por correo electrónico y muchas otras herramientas.

Su combinación de marketing, a veces denominada pila de marketing, se compone de todas las herramientas que utiliza para trabajar en su contenido promocional.

Para tener éxito, su combinación de marketing debe contener recursos que respalden todas sus campañas activas.

Dicho esto, la única forma de utilizar una plataforma técnica de SEO (optimización de motores de búsqueda) o una herramienta similar es conocer sus diferentes características e implementar el conocimiento en un entorno real.

Si desea encontrar e implementar las herramientas adecuadas por sí mismo, deberá tener en cuenta la curva de aprendizaje.

Es posible que las pequeñas empresas no siempre tengan los recursos para cubrir el costo de las herramientas de marketing digital y luego inviertan mucho tiempo en aprender a usar estas nuevas plataformas.

Al trabajar con una agencia experimentada, puede disfrutar de los beneficios de tener las herramientas de marketing digital adecuadas de inmediato sin tener que cubrir suscripciones individuales para cada una.

Tipos de herramientas de marketing digital

Antes de repasar las principales herramientas de marketing digital, es importante comprender que las diferentes plataformas tienen propósitos distintos.

Esto significa que necesitará usar más de un servicio a la vez para crear campañas de búsqueda orgánica y publicidad paga.

Las herramientas de marketing digital se clasifican según su función.

Dicho esto, existen plataformas híbridas que le permiten realizar acciones a través de varios canales, como administrar cuentas de redes sociales y enviar campañas de marketing por correo electrónico.

Con eso en mente, las herramientas de marketing digital para pequeñas empresas generalmente se dividen en las siguientes categorías:

• Soluciones de gestión de proyectos
• Herramientas de gestión de redes sociales.
• SEO (búsqueda y optimización de palabras clave)
• Correo de propaganda
• Pago por clic o PPC
• Construcción de enlaces
• Fuentes orgánicas de tráfico web, como motores de búsqueda
• Fuentes de tráfico de pago, como Google Ads
• Herramientas de análisis, como Google Analytics
• Automatización de marketing
• Seguimiento y monitoreo
• herramientas de marketing de contenidos
• Sistema de gestión de contenidos o CMS
• Herramienta de gestión de relaciones con el cliente o CRM

Las mejores herramientas de marketing digital para su pequeña empresa

Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos de las plataformas de promoción en línea, es hora de repasar nuestras selecciones de las mejores herramientas de marketing digital que existen.

Hemos creado una lista de 16 herramientas de marketing digital, que van desde CRM hasta herramientas de SEO y plataformas de análisis avanzadas.

Nuestro objetivo era encontrar alternativas para las pequeñas empresas que buscan crear una pila saludable que les permita llegar a su público objetivo.

Esta lista no es exhaustiva: la única forma de encontrar el mejor micrófono es desarrollar una estrategia de marketing digital personalizada para su negocio.

Una vez que haya diseñado su estrategia de marketing, puede ver los diferentes objetivos que desea lograr y determinar qué herramientas necesitará su equipo de marketing en el proceso.

Aquí están nuestras selecciones de las mejores herramientas en el espacio de marketing digital.

1. Hubspot: híbrido

Ya sea que se trate de una plataforma de SEO, una herramienta de marketing por correo electrónico o una solución de gestión de relaciones con los clientes, Hubspot se puede categorizar como muchas cosas.

La verdad es que esta plataforma es lo más completa que puedes conseguir en el mundo del marketing digital.

Hubspot puede ayudarlo a publicar y administrar cuentas en plataformas de redes sociales, crear campañas de correo electrónico y desarrollar páginas de destino personalizadas.

Además, esta herramienta de marketing digital también es compatible con su equipo de ventas porque puede usarla para realizar un seguimiento del desarrollo de clientes potenciales, monitorear las conversiones y calcular su ROI.

2. AHREFS – Híbrido

AHREFS se considera una de las mejores herramientas en línea porque le permite mejorar el rendimiento en múltiples canales de comercialización.

Para empezar, AHREFS proporciona análisis de sitios web en tiempo real desde la perspectiva de un motor de búsqueda y de un webmaster.

También puede usar esta plataforma para encontrar palabras clave relevantes para campañas orgánicas y pagas.

Esta es una excelente alternativa al Planificador de palabras clave de Google porque AHREFS proporciona más información sobre los volúmenes de tráfico y los resultados de SERP.

3. Canva – Marketing de contenidos

Cuando la mayoría de los dueños de negocios piensan en una herramienta de marketing digital de contenido, imaginan un creador de páginas o una plataforma de investigación de temas.

Sin embargo, el contenido visual también juega un papel crucial, por lo que también es fundamental contar con una herramienta de edición confiable como Canva.

Ya sea que esté creando campañas de redes sociales, secuencias de marketing por correo electrónico o publicaciones de marketing de contenido, Canva puede ayudarlo a garantizar que tenga elementos visuales atractivos en todo momento.

La plataforma cuenta con un generador de arrastrar y soltar para ayudar a respaldar sus esfuerzos de marketing, además puede usarla como una herramienta de marketing digital gratuita y actualizarla cuando su presupuesto lo permita.

4. Yoast SEO para el sitio web de WordPress: herramienta SEO

WordPress se considera la mejor plataforma para sitios web de pequeñas empresas debido a las herramientas de SEO que presenta.

Sin embargo, si tenemos que elegir una herramienta dentro de WordPress que tenga el mayor valor, tiene que ser la extensión Yoast SEO.

Yoast permite a los especialistas en marketing digital realizar una optimización básica de SEO en el acto. Es una herramienta de marketing digital gratuita que está disponible para todos los usuarios de WordPress.

Aún deberá realizar una optimización de nivel superior, pero en lo que respecta a las herramientas gratuitas de marketing digital, Yoast debería ser una de las principales alternativas en su lista.

5. Google Analytics – Herramienta de análisis

Google Analytics es una de nuestras herramientas de marketing digital favoritas porque es poderosa y le permite realizar un seguimiento del rendimiento tanto en campañas orgánicas como pagas.

A través de Google Analytics, puede ver cuántos visitantes del sitio web generan los diferentes canales de marketing que está aprovechando.

Además, también puede ver el rendimiento de páginas de destino específicas y hacer ajustes a su estrategia de SEO, así como a sus otros planes de marketing, para obtener los mejores resultados.

Tenga en cuenta que Google Analytics no es una herramienta paga, pero debe instalarlo en su sitio web y campañas pagas a través de un proceso simple para realizar un seguimiento del rendimiento de estos esfuerzos.

6. Anuncios de Google – PPC

PPC es conocido por ofrecer resultados más rápidos que otros tipos de herramientas de marketing digital.

Google Ads es la red PPC más grande y confiable con la que pueden trabajar las pequeñas empresas, por lo que permite el acceso inmediato a su público objetivo local.

Pero, simplemente crear campañas en esta plataforma no garantiza el éxito.

Las campañas de Google Ads deben estar respaldadas por una investigación adecuada de palabras clave, páginas de destino personalizadas y campañas de marketing por correo electrónico que ayuden a generar conversiones más adelante.

7. Trello – Gestión de proyectos

Trello es una herramienta de administración simple y rentable que es perfecta para las pequeñas empresas.

La plataforma ofrece una versión gratuita que aún es adecuada para empresas que tienen estrategias de marketing básicas.

La clave de la estructura única de Trello es que ofrece una guía visual fácil de entender para todos los usuarios.

La plataforma te permite crear tareas, incluir recursos, comentar el progreso de cada actividad y asignar responsabilidades a diferentes usuarios.

8. Buzzsumo – Marketing de contenidos

Uno de los mayores desafíos del marketing de contenidos es encontrar temas e ideas para la próxima publicación de tu blog.

Los principales motores de búsqueda no están diseñados para encontrar datos de tendencias y las tendencias de las redes sociales pueden ser difíciles de descifrar.

Buzzsumo es una herramienta de contenido diseñada para encontrar temas de ayuda mientras se desarrollan blogs y se crean páginas de destino que involucran a clientes potenciales.

9. Slack – Gestión de proyectos

Slack no es una herramienta de gestión tradicional para proyectos, pero tiene la capacidad de potenciar su estrategia de marketing digital al permitir una comunicación eficiente del equipo.

Además de permitir la mensajería instantánea, los especialistas en marketing digital que usan Slack pueden incluir archivos adjuntos, crear grupos y aprovechar las extensiones para acceder a herramientas como Google Drive directamente desde la plataforma.

También es fácil de usar, por lo que las empresas pueden configurarlo y comenzar a usarlo de inmediato para mejorar las comunicaciones con sus especialistas en marketing digital.

10. Asana: gestión de proyectos

Asana es una herramienta dinámica de gestión de proyectos diseñada para realizar un seguimiento de las campañas a través de sus diferentes canales.

Además de brindar información valiosa que lo ayuda a optimizar sus procesos, Asana alienta a los miembros de su equipo a compartir información y crear un entorno de trabajo más fluido.

11. Buffer – Gestión de redes sociales

Buffer también se encuentra entre las mejores herramientas de marketing en redes sociales, pero por diferentes razones que Hootsuite.

Si bien sigue siendo una plataforma poderosa repleta de excelentes funciones, Buffer presenta una interfaz limpia y simple.

Esto le permite manejar la plataforma sin problemas, pero aún puede realizar investigaciones, crear borradores y programar publicaciones en los canales sociales más populares.

Además, Buffer ofrece análisis completos y la capacidad de colaborar con otros miembros del equipo en el mismo proyecto.

12. Hootsuite – Gestión de redes sociales

Ninguna lista de las principales herramientas de marketing digital está completa sin Hootsuite.

Esta gestión integral de redes sociales es la alternativa perfecta para los propietarios de pequeñas empresas que desean centrarse en Facebook y canales similares.

En resumen, Hootsuite le permite a su especialista en marketing de redes sociales programar publicaciones, encontrar los mejores hashtags y realizar un seguimiento del rendimiento de todo el contenido que comparte.

Además de automatizar las publicaciones en las redes sociales, esta herramienta de redes sociales también realiza un seguimiento de las conversiones y calcula su ROI.

Esto es perfecto para campañas de marketing en redes sociales de pequeñas empresas diseñadas para atraer clientes potenciales en redes sociales.

Hootsuite tiene algunos contratiempos, a saber, el hecho de que no hay una versión gratuita y que se necesita tiempo para aprender a usar la plataforma.

13. Hotjar – Herramienta de análisis

Si está buscando herramientas de marketing digital gratuitas, Hotjar debería ser una de sus mejores opciones.

Hotjar es una de las principales herramientas de marketing digital para el seguimiento, ya que proporciona un mapa de calor de los lugares en los que los visitantes pasan el tiempo en su sitio.

La versión gratuita de Hotjar solo es adecuada para empresas que tienen menos de 1000 visitantes por mes, pero ofrece mapas de calor ilimitados en las sesiones que rastrea.

Su versión paga trae una variedad de características excelentes que, aunque son diferentes de las herramientas de análisis de marketing digital convencionales, aún brindan una gran cantidad de información procesable.

14. Marketo – Híbrido

Si desea marketing de correo electrónico, contenido y redes sociales envuelto en uno con una pizca de SEO en la parte superior, Marketo puede ser la herramienta de marketing digital adecuada para usted.

Marketo le permite automatizar una gran cantidad de procesos de marketing para que pueda concentrarse en crear una gran experiencia para sus clientes.

Se considera una de las mejores herramientas de marketing digital en general porque puede ayudar a lo largo de toda la creación y el despliegue de su estrategia de marketing.

Al igual que otras plataformas integrales, su especialista en marketing digital interno probablemente necesitará algo de tiempo para conocer todas las excelentes funciones de Marketo.

Dicho esto, esta herramienta de marketing digital puede ahorrarle a su equipo una cantidad significativa de tiempo y, al mismo tiempo, crear una conexión sólida con nuestra audiencia a través de la automatización del marketing.

15. Statista – SEO y marketing de contenidos

Como sugiere el nombre, Statista es un sitio web que se enfoca en recopilar estadísticas relevantes y confiables sobre una amplia gama de temas.

¿Por qué es una de las mejores herramientas de marketing digital entonces? Porque tiene el poder de transformar tu contenido de bueno a trascendente.

Los consumidores modernos se centran en gran medida en los hechos y su estrategia de marketing debe reflejar eso.

En lugar de confiar en trucos, Statista le permite a su especialista en marketing digital crear contenido atractivo respaldado por datos.

Todos los usuarios tienen acceso gratuito limitado a Statista, por lo que las empresas que quieran aprovechar esta herramienta de marketing digital pueden tener que cubrir su suscripción relativamente alta. Esto puede no ser realista para todas las pequeñas empresas.

Pero, con suficiente práctica, puede aprender a aprovechar el acceso limitado a esta plataforma de una manera importante.

16. Estudio de datos de Google: análisis

Google está constantemente diseñando recursos gratuitos de marketing digital para empresas y Data Studio es una de las últimas creaciones del gigante de las búsquedas.

A diferencia de otras herramientas de seguimiento de marketing digital, Google Data Studio le permite extraer información de varias fuentes y condensarla en informes personalizados.

Esto incluye fuentes como Facebook Ads, Google Search Console (que apenas pasó el corte de esta lista) y una variedad de fuentes adicionales.

¿Quiere crear la mejor combinación de marketing? Fannit está aquí para ayudar

Encontrar las mejores herramientas de marketing digital se trata de comprender los requisitos de su empresa.

Una vez que tenga una idea clara de los objetivos que necesita alcanzar para tener éxito, puede crear una lista de herramientas de marketing diseñadas para ayudarlo a lograr estos objetivos.

Estén atentos para obtener más información sobre las mejores herramientas para su campaña de marketing digital.

Para obtener más información sobre cómo trabajar con Fannit, contáctenos hoy y nuestro equipo estará encantado de ayudarlo.

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