Marketing digital 101: la guía para principiantes de marketing digital

Términos generales de marketing digital

Si está buscando promocionar el sitio web de su empresa a través de un motor de búsqueda, un canal de redes sociales u otro tipo de plataforma en línea, deberá familiarizarse con ciertos temas de marketing digital.

Echemos un vistazo a algunos términos clave de marketing digital 101.

Página de resultados del motor de búsqueda (SERP)

Las páginas de resultados del motor de búsqueda o SERP se generan cuando un usuario realiza una búsqueda en Google u otra plataforma. En términos simples, esta es la página que contiene los resultados de la búsqueda del usuario. En el marketing de búsqueda, el SERP generalmente contiene 10 resultados, razón por la cual la mayoría de las empresas apuntan a obtener uno de estos primeros lugares.

Adquisición de clientes

Este término no solo se aplica a los canales en línea, sino que es una pieza de información digital 101 esencial. La adquisición de clientes describe el proceso a través del cual atrae clientes a su negocio, incluidas todas las prácticas de marketing y promoción que tiene implementadas.

Impresión

Una impresión es una interacción digital que involucra a un usuario que simplemente ve un anuncio o un enlace SERP. Además, este valor se puede usar para calcular otras métricas porque le permite comparar la cantidad de personas que vieron un enlace a su contenido versus la cantidad de personas que hicieron clic en él, ya sea en una campaña paga u orgánica.

Tasa de clics (CTR)

CTR es una métrica de marketing digital utilizada que le permite ver el porcentaje de personas que hacen clic en su anuncio o resultado SERP. Los motores de búsqueda como Google usan la cantidad de impresiones y clics para calcular el CTR de anuncios específicos, grupos de anuncios y campañas completas. Dicho esto, esta métrica debe usarse en combinación con otras estadísticas de marketing en línea para proporcionar una imagen completa de su rendimiento.

Porcentaje de rebote

Obtener una clasificación superior en los resultados de búsqueda y atraer mucho tráfico a su sitio web es un gran comienzo. Pero la tasa de rebote, que es el porcentaje de personas que visitan una sola página sin explorar el resto de tu sitio, puede ayudarte a evaluar el éxito de tu contenido.

Publicidad Contextual

La publicidad contextual es un elemento común de estrategias como el marketing de influencers y el PPC. En pocas palabras, la publicidad contextual es el proceso de ajustar un mensaje de marketing en función del contexto del usuario.

Monitoreo de zumbidos

El "zumbido" en línea que genera su empresa se puede comparar con la cantidad de visibilidad que obtiene. Si genera más entusiasmo en los motores de búsqueda, las redes sociales y otros canales de marketing, verá un aumento en el reconocimiento de la marca, las clasificaciones de SEO y los resultados generales.

La comercialización del afiliado

La publicidad de afiliados es la práctica de asociarse con un comercializador digital independiente que lo ayuda a promocionar sus productos y servicios a través de las redes sociales y otros canales.

Pruebas A/B

La prueba A/B es la práctica de crear dos o más versiones de un anuncio, página u otra forma de contenido para comparar ambos. El objetivo es identificar al mejor ejecutante y repetir el proceso para asegurar el mejor resultado. Esto se puede utilizar para crear una mejor estrategia de palabras clave, aumentar la clasificación en los resultados de búsqueda y crear una mejor campaña en las redes sociales, entre otros usos.

Posicionamiento de marca

El posicionamiento de marca se refiere a la reputación de su empresa y cómo se compara con la competencia. Además de cómo lo perciben los usuarios, el posicionamiento de marca también incluye la calidad de su producto, los precios y otras variables que pueden ayudar a determinar su éxito.

Segmentación de clientes

En el marketing tradicional y en línea, la segmentación de clientes se refiere al proceso de separar a su público objetivo en diferentes grupos en función de factores demográficos comunes. Esto le permite crear contenido de marketing digital para cohortes específicas y distribuir estos materiales entre distintos grupos para obtener mejores resultados.

Condiciones de la publicidad de pago por clic

PPC se ha convertido en un elemento básico importante del marketing en línea y por una buena razón. Dicho esto, las campañas de marketing digital pagas representan una inversión directa. Por lo tanto, debe tener una comprensión profunda de la investigación de palabras clave y otras prácticas que van más allá del marketing digital básico.

Aquí hay términos esenciales de medios digitales de PPC 101 que necesita saber.

Volumen de búsqueda

El volumen de búsqueda representa la cantidad de usuarios que buscan una palabra clave específica mensualmente. Si bien también es aplicable en enfoques orgánicos, el volumen de búsqueda generalmente determina el costo de un anuncio pago. Lo que hace de este término una parte esencial de las campañas de publicidad digital paga.

Coste por clic (CPC)/Precio de palabra clave

El costo por clic o CPC es una métrica que le indica cuánto cuesta, en promedio, publicar un anuncio con una palabra clave específica. El CPC de una palabra puede variar enormemente, por lo que debe investigar el costo de sus palabras clave antes de crear su plan de marketing digital pago.

Seguimiento de PPC

El seguimiento de PPC es el proceso de rastrear y monitorear el rendimiento de sus campañas pagas. Esta área de marketing digital ayuda a garantizar que sus anuncios produzcan resultados, ya sea a través de una campaña de SEM o de redes sociales.

Licitación

En el contexto de PPC, una oferta se refiere a la cantidad máxima de dinero que está dispuesto a pagar por un anuncio. Para tener éxito, sus ofertas generalmente deben estar alrededor o por encima del valor de CPC. Dicho esto, muchas empresas optan por dejar esta parte al sistema de automatización de marketing de la plataforma, pero esto no siempre proporciona los mejores resultados posibles.

Términos de optimización de motores de búsqueda

Ninguna lista de términos clave de marketing en Internet 101 está completa sin una sección de SEO.

Estos son los conceptos que deberá comprender para aprender los conceptos básicos de marketing en Internet de este enfoque.

Término de búsqueda/Palabras clave

En marketing digital, una palabra clave se refiere al término o frase que utiliza un individuo para realizar una consulta en una plataforma de búsqueda.

Profundidad de rastreo

La profundidad de rastreo se refiere a la cantidad de páginas que un robot de motor de búsqueda ha indexado durante un solo rastreo o análisis.

Refinamiento de consultas

En marketing digital, este es el proceso por el que pasan los usuarios para averiguar exactamente qué términos necesitan buscar para encontrar el contenido o el producto que necesitan.

Motor de metabúsqueda

También conocido como agregador de búsqueda, un motor de metabúsqueda utiliza múltiples motores de búsqueda para generar resultados cada vez que se realiza una consulta.

Página de puerta de enlace

Una página de entrada en marketing digital contiene una lista de enlaces y recursos que los usuarios deben analizar para encontrar lo que necesitan.

mapa del sitio

Un mapa del sitio es un archivo XML que contiene una lista de todas las páginas de su sitio web.

¿Cuál es la mejor manera de mantenerse actualizado con el marketing digital?

Aprender sobre las mejores técnicas de promoción en línea va más allá del marketing digital 101. La mejor manera de mantenerse al día con los cambios más recientes es estar conectado con los puntos de venta correctos y aplicar lo que aprende en sus campañas diariamente.

¿Por qué es importante el marketing digital?

El marketing en línea es esencial porque le permite conectarse con su audiencia mientras buscan en la web. Esto significa que sus clientes potenciales ya están comprometidos y buscan un excelente contenido, lo que crea una oportunidad de oro para que usted entregue materiales sobresalientes.

Conclusión

¿Quiere obtener más consejos y aprender conceptos más allá del marketing digital 101? Estén atentos a nuestro blog y contáctenos hoy si necesita ayuda para crear una estrategia de marketing en línea para su negocio.