Formatos de anuncios digitales vs. COVID-19: Dónde anunciarse durante la pandemia

A medida que avanza la pandemia de coronavirus, los clientes se vuelven más cautelosos con respecto a sus compras en el rango de categorías. Bajo la presión de la disminución de los presupuestos, los especialistas en marketing hacen la transición a formatos de anuncios digitales más flexibles y asequibles.

Es posible que los canales digitales comunes no funcionen con la misma eficacia durante la crisis. Lockdown reformuló los patrones de comportamiento, cambió las rutinas diarias y dio prioridad a los nuevos canales de publicidad. Revisemos cómo se están desempeñando los nuevos formatos de anuncios digitales programáticos que estaban ganando impulso durante la pandemia.

Publicidad de audio digital

El audio digital es un gran formato de medios que abarca podcasts y varios servicios de transmisión de música. Los anuncios se pueden publicar en presentaciones musicales, noticias, deportes, charlas políticas, espectáculos, etc. Los entornos de audio digital modernos brindan a los oyentes una gran elección, control y personalización de su experiencia. Esto permite a los anunciantes integrar orgánicamente el mensaje de la marca en la escucha y ofrecer publicidad altamente personalizada.

Los populares dispositivos de transmisión de música están experimentando una caída en la audiencia. Las transmisiones globales de la lista Top 200 de Spotify cayeron un 11% a 226 millones de reproducciones durante la primera semana de cuarentena para muchos países. Sin embargo, después del pánico inicial, el apetito por las transmisiones de música se recuperó. En el segundo trimestre, Spotify logró agregar 8 millones de suscriptores de pago, un aumento interanual del 31%.

La transmisión dirigida en plataformas como Pandora se desplomó un 9% a poco menos de 3.500 millones. En el tercer trimestre, Pandora perdió 1,8 millones de oyentes de su base de clientes global de 81,5 millones de usuarios activos.

Esta caída se puede atribuir a un cambio en el comportamiento de los consumidores. La transmisión de audio con frecuencia acompaña los viajes al trabajo y el trote matutino, y dado que muchos clientes se quedan en casa, estas actividades ya no son relevantes. Sin embargo, el mercado podría recuperarse una vez que los oyentes formen nuevos hábitos musicales.

Desde el inicio del bloqueo, los consumidores han comenzado a sintonizar el audio digital en diferentes momentos del día, en lugar de solo las horas de viaje. Alrededor del 80% de la escucha ahora se realiza en casa, lo que provocó un aumento del 100% en el uso de Amazon Alexa y Google Assistant. Las canciones se transmiten con más frecuencia en los dispositivos domésticos, en lugar de solo en auriculares individuales.

Los anuncios de audio digital ahora pueden dirigirse a todo el hogar y obtener un alcance más amplio de cada impresión.

Podcasts

A medida que más y más personas se quedan en casa debido a la pandemia, la audiencia del podcast experimentó una caída del 10% en marzo. Para muchos, el podcast era parte de la rutina diaria de viaje y, sin él, los podcasts están cayendo en desgracia.

• Los géneros más populares experimentaron una disminución en las descargas, incluida la tecnología (-19%), la historia (-17%) y los deportes (-10%).
• Otros géneros experimentaron un auge: ficción (+ 19%), negocios (+10%), ciencia (+ 9%) y contenidos de temática infantil (+ 9%). También se está produciendo un crecimiento significativo en los podcasts de noticias, ya que muchos medios de comunicación tradicionales se están aventurando en el nuevo medio.

Encerrados en el interior, las personas están cambiando sus prioridades, gustos y afinidades. El cambio en los hábitos de escucha es una gran oportunidad para la orientación contextual para los anunciantes, que ahora pueden acceder a nuevos segmentos de audiencia.

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CTV y OTT

A lo largo de los años, los consumidores pasaron de la televisión tradicional a contenidos de vídeo bajo demanda que pueden ver en la televisión conectada (CTV). Puede ser una consola de juegos, un televisor inteligente o cualquier otro dispositivo de Internet con contenido a pedido. CTV ofrece a los anunciantes oportunidades para una excelente personalización y publicación de anuncios de alta calidad con sonido estéreo y resolución HD.

La expansión de la industria de la transmisión de vídeo no puede detenerse ni siquiera con la pandemia. Se proyecta que los ingresos en este sector alcancen los $ 25,9 mil millones este año y aumenten a $ 30,4 mil millones para el 2024. De hecho, el coronavirus parece facilitar el crecimiento de esta industria.

Se espera que Netflix, el jugador más grande en el negocio del streaming, con más de 167 millones de suscriptores en todo el mundo, agregue otros 7 millones de suscriptores en el primer trimestre de 2020.

Según el informe de IAB, los anunciantes están ajustando sus tácticas de adquisición y aumentando la segmentación de dispositivos OTT / CTV en un 35%.

Anuncios en la aplicación

La publicidad en la aplicación es el formato publicitario de más rápido crecimiento en el mercado. No es ninguna sorpresa, ya que la publicidad en la aplicación tiene importantes beneficios:

• La publicidad en la aplicación cuenta con una tasa de clics más alta que la publicidad web móvil (0,56% y 0,23%, respectivamente).
• Un anuncio que se muestra en el contexto de la aplicación es menos intrusivo y se integra más orgánicamente en la experiencia del usuario.
• Muchas aplicaciones le permiten publicar anuncios interactivos que aparecen en ciertos puntos clave durante la experiencia en la aplicación.
• Las aplicaciones recopilan una gran cantidad de datos demográficos, geográficos y de comportamiento, lo que brinda excelentes oportunidades para la orientación.

Desde el comienzo de la pandemia, la audiencia de la aplicación se expandió rápidamente . Debido al bloqueo prolongado, las personas pasan más tiempo en sus dispositivos móviles y descargan nuevas aplicaciones de forma activa. En el primer trimestre de 2020, el tiempo semanal dedicado a las aplicaciones creció un 20%. Los consumidores descargaron 31 mil millones de aplicaciones nuevas, un aumento del 15% desde el último trimestre.

El tiempo diario en las aplicaciones aumentó a 3 horas 40 minutos a nivel mundial , mientras que en China, donde la población entró en cuarentena a principios de año, el tiempo empleado alcanzó las 5 horas.

El aumento más significativo en popularidad entre las aplicaciones que no son de juegos experimentó aplicaciones de música (+ 93%), rastreadores de salud y estado físico (+ 107%), Newsfeeds (+ 189%) y carritos de compras (+ 30%)

A pesar del aumento en el uso, los presupuestos de publicidad móvil están disminuyendo , lo que se traduce en una caída del 14,8% en el CPM. Ahora es un buen momento para lanzar campañas asequibles en la aplicación y obtener un amplio alcance entre las distintas audiencias en el bloqueo.

La publicidad en la aplicación es un canal de publicidad flexible que puede proporcionar un amplio alcance entre las distintas audiencias en el bloqueo. Puede utilizar Admixer.DSP para configurar sus campañas en varios formatos en una variedad de aplicaciones móviles.

Lea la guía completa sobre publicidad en la aplicación durante la crisis . Descubra cómo la pandemia afectó la cantidad de instalaciones, la inversión publicitaria y los ingresos por aplicaciones.

Anuncios en el juego

La publicidad en el juego consiste en colocar anuncios en el entorno virtual de un juego. Los anuncios en el juego se basan en la interacción del usuario y la participación directa. Esto facilita que los anunciantes controlen métricas esenciales como la participación, la orientación y las tasas de finalización.

Si está dispuesto a obtener más información sobre los formatos y beneficios de la publicidad en el juego, consulte el artículo reciente Publicidad en el juego: 8 formatos de anuncios para monetizar los juegos móviles.

Los videojuegos ganaron popularidad durante la pandemia, ya que las personas se entregan más tiempo al ocio y prueban nuevas formas de conectarse con sus amigos. El uso de videojuegos aumentó en un 75% en la primera semana del bloqueo en los EE. UU. Steam, el mercado de juegos virtuales, ha alcanzado un nuevo récord de usuarios simultáneos en línea de 20 millones.

Los juegos móviles, que constituyen más de la mitad de la industria del juego, también experimentan un aumento en su uso. Las descargas de juegos móviles en el primer trimestre de 2020 superaron las cifras del mismo período del año pasado en un 20%, con 13 mil millones de nuevas descargas. Los juegos de rol y estrategia se convirtieron en los géneros más populares según el gasto de los consumidores en Google Play y App Store.

Los anuncios en el juego están expandiendo su alcance ya que muchos grupos nuevos y demográficos están descubriendo juegos para satisfacer la participación social durante este momento estresante. Los anunciantes deben aprovechar la oportunidad de compartir una voz en este nuevo medio, donde los CPM son bajos y la reorientación es relativamente poco común.

DOOH

DOOH es un medio fuera del hogar amplificado con adtech. Envía mensajes publicitarios a través de vallas publicitarias y pancartas, llegando a los consumidores cuando se desplazan al trabajo, visitan espacios públicos, van de compras o visitan lugares de entretenimiento. Adtech agregó otra capa de significado a este medio, al permitir la geovalla, la atribución y la medición, lo que permite la planificación inteligente de los medios.

La industria programática se mostró muy optimista sobre DOOH y sus oportunidades para la planificación de audiencias específicas. Los espacios publicitarios fuera del hogar, junto con el uso de datos de ubicación móviles, pueden dirigirse a las audiencias más adecuadas y generar conversiones fuera de línea.

Sin embargo, el coronavirus y el posterior bloqueo derribaron este medio en el despegue. DOOH capturó la mayor parte de su tráfico de los viajeros, que se quedaron masivamente en casa en los últimos meses. El anuncio gastado en DOOH se ha reducido en un 45%.

Sin embargo, DOOH está tratando de contrarrestar las medidas de bloqueo y cambiar las ubicaciones del transporte público y los cines a nuevas ubicaciones que estén más concurridas de lo habitual. Se concentran en las ubicaciones próximas a las grandes tiendas de comestibles, las zonas residenciales y las farmacias.

Conclusión

La pandemia mundial y el bloqueo reconfiguraron el mercado publicitario. El audio digital experimentó inicialmente una caída en la audiencia debido al cambio en los hábitos diarios, pero luego se recuperó y reforzó sus transmisiones a través de asistentes de voz, ampliando así su alcance.

• La industria de los podcasts experimentó una caída en el rango de categorías, mientras que otros géneros aumentaron su popularidad.
• Los juegos demostraron resistencia al coronavirus y establecieron récords en descargas y tiempo invertido en el juego.
• Las aplicaciones también son testigos de un aumento en el uso y las descargas. La publicidad en el juego y en la aplicación ahora ofrece una gran cantidad de impresiones a un CPM más bajo.
• DOOH recibió el mayor impacto y ahora está tratando de adaptarse a un nuevo entorno.

Los especialistas en marketing deben dedicar sus esfuerzos a los canales de medios que cobraron impulso en el entorno hogareño. Para seguir siendo relevantes, las marcas deben innovar en su estrategia de difusión e ir a los medios donde los consumidores pasan la mayor parte del tiempo. Los anunciantes deben utilizar la publicidad en el juego y en la pantalla para apuntar a un público amplio mientras publican anuncios en categorías seleccionadas de aplicaciones y audio digital para una orientación más específica. Mientras tanto, los anuncios DOOH deben despriorizarse o usarse en ubicaciones cuidadosamente seleccionadas.

Si está considerando reasignar sus presupuestos a canales de publicidad programática, comuníquese con Tetiana Sichko, Gerente de Desarrollo Comercial en Admixer.DSP: [email protected].