Diferenciar SEO vs SEM

SEM y SEO son estrategias de marketing digital relacionadas. Cuando se implementan, se alinean para lograr los mismos objetivos pero consisten en una ejecución muy diferente. A veces, la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM) se usan indistintamente; sin embargo, esto es inexacto.

Es posible que se pregunte cómo sabe qué camino seguir mientras trabaja para lograr sus objetivos de marketing digital. Hoy cubriremos cómo SEO y SEM funcionan juntos y diferenciaremos las dos estrategias de marketing.

Conclusiones clave

• SEO es un término amplio. Sin embargo, su aplicación estratégica es la mejor manera de aumentar el tráfico orgánico a tu sitio web.
• Search Engine Marketing (SEM), también llamado PPC, utiliza estrategias pagas para ganar visibilidad en los motores de búsqueda.
• A veces, la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de motores de búsqueda (SEM) se usan indistintamente; sin embargo, esto es inexacto.

que es seo

El SEO es tanto un arte como una ciencia. Se enfoca en estrategias de comunicación con buscadores como Google y Bing . El SEO tiene como objetivo aumentar la cantidad de veces que los motores de búsqueda recomiendan su contenido para buscar a los usuarios como la mejor solución a su problema. La amplia práctica del marketing de motores de búsqueda incluye tres áreas principales. El SEO en la página, el SEO técnico y el SEO fuera de la página funcionan en conjunto para garantizar que los motores de búsqueda entiendan el contexto de su contenido.

Lea más en nuestra publicación de blog ¿Qué es SEO y, lo que es más importante, NO lo es?

Tres subtipos de SEO funcionan en conjunto con los tipos principales:

• SEO local: lograr que su negocio se ubique lo más alto posible en Google Maps y en los resultados locales de SERP. Las reseñas, los listados y la optimización del perfil de Google Business son los más importantes aquí.
• SEO de imágenes: una combinación de estrategias técnicas y en la página para que las imágenes en las páginas de su sitio web se clasifiquen en la búsqueda de imágenes de Google.
• SEO de video: una combinación de estrategias en la página, técnicas y fuera de la página para que sus videos se clasifiquen en los resultados de videos de YouTube o Google.
  
  

Cuándo y cómo usar el SEO

SEO es un término amplio. Sin embargo, su aplicación estratégica es la mejor manera de aumentar el tráfico orgánico a tu sitio web. Además, la implementación adecuada de SEO en plataformas digitales como YouTube mejorará las oportunidades de búsqueda orgánica dentro de la función de búsqueda de la plataforma y en los motores de búsqueda.

Ya sea que publique una publicación de blog, una historia web o una infografía, aumentará las oportunidades de crecimiento a largo plazo al agregar SEO técnico y en la página a cada contenido de alta calidad que publique.

Obtenga más información sobre cómo usar SEO en nuestro artículo de blog: Optimice las publicaciones de su blog usando una lista de verificación de SEO [Plantilla gratuita]

¿Qué es SEM?

Search Engine Marketing (SEM) utiliza estrategias pagas para ganar visibilidad en los motores de búsqueda. También se conoce como PPC (pago por clic). Las estrategias SEM utilizan información sobre el público objetivo de una empresa para desarrollar anuncios de búsqueda claros.

Cuándo y cómo usar SEM

El marketing de motores de búsqueda es útil para industrias y palabras clave altamente competitivas. Con SEM, puede usar el poder de las plataformas de publicidad PPC como Google Ads y Bing Ads para hacer llegar su mensaje a su audiencia ideal usando una variedad de formatos de anuncios.

Algunos momentos en los que puede tener sentido que su empresa considere PPC incluyen:

• Industrias con popularidad estacional, como los servicios de reparación de piscinas.
• Cuando se lanza un nuevo producto o servicio.
• Si es un negocio nuevo en una industria competitiva.
• Si tiene una empresa existente que se está expandiendo a una nueva ubicación.

Si su objetivo de marketing digital es aparecer rápidamente en la primera página de una consulta de búsqueda de palabras clave relevantes para la industria, es posible que desee invertir en PPC. Por el contrario, los plazos para que los motores de búsqueda determinen cómo categorizar contextualmente su sitio web con estrategias de SEO pueden demorar varios meses.

Cómo se complementan SEO y SEM

Tanto SEO como SEM son estrategias más sólidas con el desarrollo de una personalidad de comprador detallada. Además, ambas estrategias de marketing digital implican búsquedas de palabras clave, comprensión de la intención de búsqueda y redacción de contenido relevante.

Ya sea que el enfoque de su estrategia de búsqueda priorice Google Ads o aumente el tráfico orgánico de los motores de búsqueda, deberá incorporar palabras clave relevantes en la copia escrita, las etiquetas de título y las metadescripciones.

Diferencias entre SEO y SEM

Existen algunas diferencias entre una estrategia SEO y SEM, que incluyen:

Pagas por cada clic o impresión con SEM

Con SEM, paga por clics o impresiones, pero con SEO, se enfoca en el espacio libre de la página de resultados de búsqueda de Google. Como resultado, es posible que su presupuesto no lo lleve muy lejos con una estrategia SEM. Sin embargo, los esfuerzos de SEO permitirán que su marketing de contenido perenne funcione durante dos años o más.

SEM es para resultados inmediatos. SEO es para resultados a largo plazo.

La visibilidad de las campañas SEM pagas se puede ver con unos pocos clics. Los anuncios se mostrarán en los resultados de búsqueda si cumplen con los criterios de aprobación y tienen suficientes ofertas.

El tiempo que se tarda en ver los resultados orgánicos de una estrategia SEO puede variar y puede llevar varios meses, especialmente si hay competencia en el mercado. Además, puede encontrar que a medida que su contenido obtiene vínculos de retroceso relevantes de forma natural, su clasificación de posición aumenta.

SEO ofrece resultados acumulativos

Tan pronto como apaga sus anuncios, su visibilidad se detiene. Es por eso que los esfuerzos de marketing digital SEM deben usarse de manera específica. El enfoque de los esfuerzos orgánicos de SEO continúa agregando valor con el tiempo a medida que publica más contenido. Independientemente de su estrategia de marketing digital, está invirtiendo tiempo y dinero. El retorno de su inversión debe ser acumulativo. El beneficio del SEO es que la estrategia se construirá con el tiempo y dejará resultados duraderos.

SEM ofrece mediciones y resultados claros de KPI

Las pruebas efectivas son esenciales para la publicidad paga. Se pueden realizar pruebas exitosas revisando el texto del anuncio, dirigiéndose a nuevas audiencias y ajustando el contenido de la página de destino. Además, los datos disponibles permiten cambios rápidos y resultados rápidos.

Debido a que los algoritmos de los motores de búsqueda incluyen más de 200 factores de clasificación, no puede probar su estrategia como con SEM. Pero, por supuesto, las pruebas siguen siendo una parte muy importante de una sólida estrategia de SEO; simplemente no es comparable a lo que permite PPC.

Obtenga más información sobre la comparación de SEO en nuestra publicación de blog: Cómo ejecutar una prueba SEO A/B [Plantilla incluida]

¿SEO o SEM es adecuado para usted?

Trabajar con los expertos es la mejor manera de asegurarse de ejecutar la estrategia de marketing digital correcta. Cuando trabaje con SMA Marketing, llevaremos a cabo una estrategia de marketing de contenido SEO integral y exhaustiva . Cuando el marketing SEM es la opción correcta, nuestro especialista en PPC implementará una estrategia utilizando métodos probados para ayudarlo a ganar visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.