7 tipos diferentes de marketing de contenidos y cómo lucirlos

1. Publicaciones de blog

Quizás uno de los tipos más populares de marketing de contenido, las publicaciones de blog son una forma poderosa de brindar contenido relevante y atractivo a su público objetivo. Los blogs no solo le ofrecen la oportunidad de demostrar su experiencia y autoridad sobre un tema, sino que también lo posicionan para educar (y tal vez entretener) a sus lectores de manera regular. Las publicaciones de blog también son increíbles herramientas de SEO: ayudan a generar tráfico orgánico a su sitio, aumentan la cantidad de páginas indexadas en su sitio y le brindan más enlaces entrantes.

Para aprovechar al máximo los blogs:

• Pregúntese: "¿Quién es la audiencia y cuál es el objetivo?" Responder estas preguntas iniciales lo ayuda a crear publicaciones de blog que producen mejor contenido y hace que sea más probable que se lea y comparta.
• Asegúrese de optimizar sus blogs, aumentando las oportunidades de clasificarse mejor en los motores de búsqueda. Con base en el tema de su blog, busque palabras clave y frases de palabras clave con altos volúmenes de búsqueda y encuentre oportunidades para incluirlas en sus subtítulos, título y el contenido mismo.
• Publique contenido de redes sociales con enlaces a sus blogs para aumentar la exposición e impulsar el tráfico del sitio.
• Publique al menos dos publicaciones de blog por mes, semanalmente o más, si tiene los recursos.

Burton, un proveedor de artículos para actividades al aire libre, incluye temas que interesan a sus clientes en el blog que no se venden en exceso. Puede ver en el título anterior que esta publicación de blog no está promocionando un producto o servicio, pero han investigado los intereses de sus usuarios. Eso no les impide publicar anuncios en la página, por supuesto.

2. Redes sociales

Con todas las diferentes plataformas, y diferentes audiencias en esas plataformas, las redes sociales son uno de los tipos más dinámicos de marketing de contenido. Puede personalizar su contenido por plataforma, utilizar varios medios como videos o transmisión en vivo y dirigir el tráfico a su sitio web desde sus publicaciones. Las redes sociales pueden impulsar el SEO al enviar señales a los motores de búsqueda, conectarlo con el público objetivo, ofrecer un canal para el servicio al cliente y mantener las marcas en la mente con contenido nuevo.

Para aprovechar al máximo las redes sociales:

• Decide qué plataformas tienen más sentido para tu marca y cómo puedes usarlas.
• Pregúntese: “¿Cuáles son las edades típicas de los usuarios de la plataforma? ¿Los usuarios van allí por educación o entretenimiento? ¿Qué tipos de contenido funcionan mejor en diferentes plataformas?
• Publique contenido de acuerdo con la voz de su marca, de manera regular, y responda a las preguntas, reseñas y comentarios de los usuarios.
• No sobrevendas. Sea promocional el 20 por ciento del tiempo y útil o entretenido el otro 80 por ciento.

Airbnb crea publicaciones inspiradoras en las redes sociales para los clientes a los que les gusta conocer y viajar a nuevos lugares.

3. Vídeos

Sin duda, el vídeo es uno de los tipos de marketing de contenidos más populares en este momento. En general, las personas ven más contenido de video que nunca. El cincuenta y cuatro por ciento de los consumidores quieren ver más videos de las marcas y negocios que apoyan. El video en línea no solo atrae a las personas, sino que también se puede usar para educar a los consumidores y generar conversiones.

Para aprovechar al máximo un vídeo:

• Decide cuál es tu objetivo: concientización, educación, entretenimiento, etc. porque tus clientes se encuentran en diferentes etapas del proceso de compra. Querrá considerar videos introductorios llamativos para las etapas iniciales, así como videos instructivos o de demostración de productos para aquellos que están más cerca de la etapa de compra.
• Incorpore su contenido de video en sus otros tipos de contenido. Se ha demostrado que los videos aumentan la participación en correos electrónicos, publicaciones en redes sociales y blogs.

La popular bloguera de comida, Lisa Leake, crea videos para promocionar su marca, 100 Days of Real Food. (Fuente)

4. Podcasts

Ha sido interesante ver, o deberíamos decir escuchar, el renacimiento de los podcasts en los últimos años. Los oyentes mensuales están creciendo del 21 al 24 por ciento año tras año, y se espera que los anunciantes gasten $ 500 millones en anuncios de podcasts en 2020. ¿Por qué se debe considerar esto en su mezcla de marketing de contenido? Los podcasts te presentan una audiencia mayoritariamente cautiva; los oyentes tienden a quedarse, siempre que su contenido sea valioso. Podcasting también le brinda la oportunidad de inyectar humanidad en su marca y demostrar liderazgo intelectual a su audiencia.

Para aprovechar al máximo los podcasts:

• Pregúntese por qué debería hacer un podcast y qué puede hacer de manera diferente o traer a la mesa que sus competidores aún no han hecho.
• Asegúrese de comprender a su público objetivo, lo que quiere escuchar y cómo puede entregarlo, no solo una vez, sino una y otra vez.
• Considere qué tan bien puede integrar su marca en los podcasts.
• Asegúrese de tener los recursos (tiempo y dinero) para apoyar un programa en curso. Los oyentes se comprometerán con un podcast que les guste, pero tú también debes comprometerte.

5. Estudios de casos

"¡Cómo un cliente hotelero logró un ROI del 2000 % con nuestro producto!"

"¡La empresa de fabricación aumentó las conversiones en 10 veces con nuestros servicios!"

Los estudios de casos son una forma muy eficaz de demostrar la calidad de sus productos o servicios mediante el uso de ejemplos de la vida real. De hecho, son el contenido principal para los compradores, con un 78 por ciento accediendo a estudios de casos cuando investigan compras. A los consumidores les gustan los estudios de casos porque pueden ver cómo los resultados que ha producido pueden agregar valor a sus propias marcas. Este tipo de marketing de contenido ayuda a generar confianza y credibilidad para su negocio.

Para aprovechar al máximo los estudios de casos:

• Al considerar qué experiencias de clientes convertir en estudios de casos, elija las que tengan resultados convincentes. Desea mostrar a los lectores cuán exitosos han sido su enfoque o sus servicios, y que cuenta con los procesos para volver a hacerlo.
• Asegúrese de incluir información sobre el desafío único de su cliente que buscaban resolver, qué pasos tomó para resolver ese desafío y los detalles del resultado.

Google demuestra sus capacidades a través de estudios de casos, uno de los tipos de marketing de contenido más efectivos. (Fuente)

6. Libros blancos

Si desea recopilar información sobre sus clientes, una de las mejores formas de hacerlo es con libros blancos. El setenta y seis por ciento de los compradores están dispuestos a registrarse y compartir su información a cambio de libros blancos. Estos tipos de marketing de contenido de formato largo son una excelente manera de generar clientes potenciales, ya que crean interés a través de datos, detalles y toneladas de información relevante para la industria.

Para aprovechar al máximo los libros blancos:

• Determine las piezas de contenido más valiosas que puede desarrollar, que se vinculen fuertemente con lo que su marca puede ofrecer a una empresa o individuo.
• Dedique el tiempo necesario para crear una presentación de alta calidad, densa en información y rica en datos sobre el tema. Los libros blancos son una pieza de contenido más importante que un blog o una publicación social; también deberían tomar más tiempo y esfuerzo de producción.
• Los libros blancos suelen ser "bloqueados", lo que significa que alguien tiene que compartir cierta cantidad de información con usted a cambio de la descarga de su libro blanco, así que cree una página de destino separada donde los lectores puedan enviar sus detalles y adquirir el libro blanco. Al crear su formulario de clientes potenciales, considere qué información realmente necesita de los posibles compradores. Demasiados campos pueden rechazarlos y frustrarlos antes de que presionen 'descargar'.

7. Infografía

Educar a su cliente no se trata solo de compartir consejos útiles o datos relevantes; también se trata de establecer su marca como un experto en la industria. Las infografías pueden ayudarlo a hacer ambas cosas, al comunicar información útil sobre un tema interesante y sobre su marca en un formato fácilmente digerible. Estos activos visuales lo ayudan a generar confianza y autoridad con los clientes potenciales, y se integran fácilmente con otros tipos de marketing de contenido, como blogs, redes sociales y libros blancos. La mejor parte es que se pueden compartir fácilmente, lo que puede extender rápidamente su alcance a nuevas audiencias.

Para aprovechar al máximo las infografías:

• Elija un tema muy relevante para su público objetivo: su infografía debe contar una historia importante.
• Recopile información interesante y actualizada sobre su tema.
• Invierte en un buen diseño para que la infografía sea atractiva y útil. Si no tiene un equipo de diseño interno, el gasto de contratar a un tercero bien vale la pena.
• Cree blogs, gráficos para redes sociales y otro contenido en torno a sus infografías. Los fragmentos de datos más pequeños son el forraje perfecto para las redes sociales que pueden "provocar" los gráficos completos.

Social Media Examiner utiliza infografías para comunicar visualmente ideas y temas relevantes a su público objetivo: los especialistas en marketing. (Fuente)

Con todos los diferentes tipos de contenido disponibles para los especialistas en marketing, es importante comprender los roles, las fortalezas y los desafíos de cada uno. No todos los tipos de contenido funcionan para todas las marcas, y es posible que deba priorizar dos o tres al principio. Una vez que tenga suficientes datos para ver qué funciona y qué no, puede usarlos para influir en las decisiones sobre dónde asignar sus recursos de marketing para que sean más efectivos para su marca.

Lo que es más importante, cada uno de estos siete tipos de contenido rara vez está solo. Una vez que haya trabajado para crear un blog fantástico y repleto de datos, busque oportunidades para reutilizarlo convirtiéndolo en un video, una infografía o ambos.

¿Qué tienen en común cada uno de estos activos de marketing de contenidos? El primer paso en su ideación: determinar una audiencia y un propósito. Cada pieza de contenido que cree debe resolver un problema real para una audiencia en particular. Una vez que tenga sus personas y su estrategia de contenido en su lugar, hacer que su motor de contenido funcione es muy fácil. Una educación integral en marketing de contenido garantiza que haya dado esos primeros pasos. Nuestra Capacitación avanzada de marketing de contenido hace exactamente eso.