¿Cuál es la diferencia entre GDN y DSP?

Con tantos conceptos erróneos sobre la publicidad gráfica que flotan por ahí, puede ser difícil para cualquier vendedor entender las diferencias entre GDN y DSP, y mucho menos elegir cuál sería más rentable para su negocio.

¿Listo para obtener más información sobre la publicidad gráfica? ¡Vamos a sumergirnos!

¿Cuál es la diferencia entre GDN y DSP?

GDN es una red publicitaria de editores y proveedores, mientras que DSP es una plataforma del lado de la demanda.

GDN se refiere a la Red de Display de Google, que es una red de editores que ya están en AdSense y se han registrado en GDN. Los especialistas en marketing que usan Google Ads pueden ofertar en las opciones de publicidad gráfica y usar los datos que ya están en Google para orientar esos anuncios. Es una manera fácil de llegar a audiencias específicas, especialmente si ya está familiarizado con las herramientas de marketing de Google y las utiliza.

Las plataformas del lado de la demanda, o DSP, son plataformas de terceros que le permiten ofertar o comprar inventario de anuncios de múltiples fuentes al mismo tiempo. Puede comprar directamente de los editores y a través de múltiples intercambios de anuncios, incluida la red GDN de Google, que aparece como AdX con DSP relevantes.

Si bien los DSP no garantizan el acceso a los bancos de datos de Google, ofrecen acceso a oportunidades de inventario de anuncios más amplias. Además, la mayoría de los DSP están conectados a más agregadores de datos, por lo que ellos mismos tienen acceso a bancos de datos muy grandes.

Los DSP se centran estrictamente en la compra de anuncios para el lado de la demanda sin conflicto de intereses, ya que no sirven al editor ni al lado de la oferta. Eliminar ese conflicto al representar tanto el lado de la compra como el de la venta en un entorno de subasta es importante, especialmente para los compradores con niveles de presupuesto más altos. Con mucho dinero de marketing en juego, es importante tener un socio que solo esté incentivado para actuar en el mejor interés del anunciante.

¿Cuándo es GDN la opción correcta para la publicidad gráfica?

GDN es una solución rápida y fácil para los especialistas en marketing que ya trabajan con Google Ads, lo que la convierte en una opción ideal para las empresas más pequeñas o aquellas que no realizan mucha publicidad diversa. GDN puede ser la primera opción para usted si:

• Trabaja principalmente en un entorno de Google Ads para anuncios de display y no planea diversificarse
• No intenta dirigirse a un público muy específico que pueda interactuar con propiedades en línea que no forman parte de la red GDN.
• Quiere anunciarse con anuncios gráficos en YouTube
• Su presupuesto de anuncios gráficos es inferior a $ 5,000 por mes (aunque algunos proveedores de servicios de DSP no tienen mínimos mensuales)

Los anuncios gráficos de YouTube solo están disponibles a través de GDN

Los anuncios gráficos de YouTube solían estar disponibles para la oferta programática, pero Google reconoció el alto valor de los anuncios en esta red y bloqueó las opciones de visualización para GDN. Si bien aún puede acceder a la publicidad en video fuera de GDN, si desea dirigirse a las audiencias de YouTube con anuncios gráficos, deberá pasar por la red de Google.

GDN admite un enfoque simplificado

Al mantener los esfuerzos de marketing en la misma plataforma, hace que los informes, el presupuesto y la gestión de campañas sean mucho más fáciles. El reciente cambio de marca de Google de propiedades como DoubleClick ha reunido herramientas publicitarias bajo el mismo paraguas: Google Marketing Platform y Google Ads.

El uso de GDN para el marketing de display le permite aprovechar los datos y los informes que ya usa con el marketing de búsqueda y otros esfuerzos. También hace posible crear campañas de apoyo a través de marketing cruzado entre búsqueda, visualización y otros formatos que impulsan la marca holística y la conciencia en línea.

¿Cuándo debería recurrir a los DSP para la publicidad gráfica?

GDN llega a 2 millones de sitios asociados de aproximadamente 644 millones de sitios web activos en Internet. Los DSP tienen un mayor alcance porque están conectados a todos los principales intercambios de anuncios y redes publicitarias, incluida GDN.

Las organizaciones más grandes, que normalmente tienen más recursos de marketing, pueden querer optar por DSP desde el principio debido a la adición garantizada en el alcance y la flexibilidad adicional en la orientación.

Cómo elegir el DSP adecuado para usted

Seleccionar un DSP que pueda satisfacer sus necesidades es un paso fundamental para garantizar el éxito. Aquí hay algunas cosas que debe considerar al comprar plataformas del lado de la demanda:

• Asignación de inventario de anuncios. No tiene que elegir un DSP únicamente para el marketing de display. Haga un balance de su combinación de publicidad y elija un socio que tenga un inventario de anuncios con todos los tipos de medios que desea usar y la funcionalidad para admitir ofertas y compras fácilmente en todos los canales. Por ejemplo, con segmentación por radio o segmentación por TV conectada.
• Volumen proyectado . Si tiene un gran volumen de inventario de anuncios o admite varias marcas o productos, podría tener sentido trabajar con más de un DSP. Considere si el volumen y la variedad de la publicidad requieren esa diversidad y si sus recursos, tanto internos como externos, pueden mantenerse al día con la administración de cuentas, el análisis y el comercio diario en múltiples plataformas.
• Alineación con preferencia personal o de equipo. Si está subcontratando la gestión de anuncios gráficos, es posible que su socio haya establecido relaciones con DSP, lo que facilita este paso. Si utiliza equipos internos, obtenga sus comentarios para poder elegir plataformas que funcionen con los sistemas y necesidades existentes.

¿Puede usar GDN y DSP simultáneamente?

Si puedes obtener lo mejor de ambos mundos, ¿por qué no? Algunas marcas usan varias plataformas al mismo tiempo, ya sea una combinación de GDN y DSP o dos o más DSP. La advertencia aquí es que no exceda sus recursos; trabajar en múltiples plataformas duplica el trabajo de informes y requiere iniciar sesión para administrar estructuras de licitación dispares. Sin una gestión muy cuidadosa, es fácil duplicar la oferta, desequilibrar las campañas o superar los presupuestos. Dicho esto, los servicios de gestión de expertos están disponibles para los anunciantes de GDN y DSP.

Las grandes conclusiones sobre GDN frente a DSP

Si bien GDN tiende a ser más fácil para los especialistas en marketing que ya mantienen todo bajo el control de Google y permite el acceso a mostrar anuncios en YouTube, DSP probablemente sea una opción más adecuada cuando se dirige a nichos muy específicos o ejecuta campañas más grandes con recursos que le permiten distribuir múltiples canales o plataformas.

Entonces, para concluir, no hay realmente una opción "mejor" cuando se trata de mostrar publicidad en GDN versus DSP, solo existe la opción que es mejor para usted y las necesidades de su negocio.

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