Diseño de campañas de correo electrónico de alta conversión: mejores prácticas y consejos

El marketing por correo electrónico sigue siendo una herramienta poderosa para las empresas. Con más de 4 mil millones de usuarios de correo electrónico en 2020, como destaca Statista, el alcance potencial es enorme. Sin embargo, para destacarse verdaderamente, los especialistas en marketing deben aprovechar las plantillas de correo electrónico de alta conversión y cumplir con las mejores prácticas de diseño de correo electrónico. El éxito de una campaña de marketing por correo electrónico depende en gran medida de su diseño.

Un correo electrónico bien diseñado puede cautivar a los lectores, involucrarlos con su marca y, en última instancia, convertirlos en clientes leales. En el mundo actual de la tecnología y la comunicación digital, donde las personas son bombardeadas diariamente con innumerables correos electrónicos, es crucial destacar entre la multitud y causar una impresión duradera. Un correo electrónico visualmente atractivo y diseñado estratégicamente puede marcar la diferencia a la hora de captar la atención del destinatario e incitarlo a actuar.

El poder de objetivos claros en las campañas de correo electrónico

Antes de sumergirse en el proceso de diseño, es importante definir claramente los objetivos de su campaña de correo electrónico. Pregúntese qué quiere lograr con esta campaña en particular. ¿Su objetivo es generar clientes potenciales, aumentar las ventas, promocionar un nuevo producto o servicio o simplemente interactuar con su audiencia?

Al identificar el propósito y los resultados deseados de su campaña de correo electrónico, puede adaptar su diseño y contenido para alinearse con estos objetivos. Por ejemplo, si su objetivo es la generación de leads, concéntrese en crear un llamado a la acción atractivo que anime a los destinatarios a realizar la acción deseada.

Cada correo electrónico debe tener un propósito. Ya sea para informar, vender o interactuar, la claridad es primordial. La investigación de HubSpot indica que los correos electrónicos con un objetivo singular y claro disfrutan de una tasa de clics un 25% más alta. Al establecer un objetivo claro, los especialistas en marketing pueden crear contenido que impulse la acción, utilizando plantillas de campañas de correo electrónico como guía fundamental.

Crear el nombre del remitente y la línea de asunto perfectos

Las primeras impresiones son cruciales. Un estudio de Campaign Monitor revela que el 68% de los estadounidenses basan su decisión de abrir un correo electrónico en el nombre del remitente. Un nombre de remitente reconocible y confiable puede aumentar significativamente las tasas de apertura. Junto con una línea de asunto convincente, que puede mejorar las tasas de apertura hasta en un 50%, su correo electrónico está listo para captar la atención.

Para crear líneas de asunto atractivas:

• Manténgalos concisos: intente utilizar entre 40 y 50 caracteres para que no se corten en las vistas previas de los correos electrónicos.
• Utilice palabras de acción: incorpore verbos que creen una sensación de urgencia o entusiasmo, como "Descubra", "Oferta por tiempo limitado" o "No se lo pierda".
• Personalice cuando sea posible: incluir el nombre del destinatario o hacer referencia a sus interacciones anteriores con su marca puede ayudar a captar su atención.
• Pruebe A/B sus líneas de asunto: experimente con diferentes variaciones para ver cuáles generan tasas de apertura más altas y ajuste su estrategia en consecuencia.

Recuerde, la línea de asunto es la puerta de entrada al contenido de su correo electrónico. Hágalo lo suficientemente intrigante como para obligar a los destinatarios a hacer clic y explorar más.

Dominar diseños y patrones con plantillas de diseño de correo electrónico

El diseño de su correo electrónico juega un papel fundamental a la hora de guiar el viaje del lector. Las plantillas de diseño de correo electrónico ofrecen una base, pero comprender los principios detrás de ellas es crucial:

• Pirámide invertida: este diseño comienza con un título o una imagen cautivadora, se reduce con contenido de apoyo y culmina en una llamada a la acción enfocada, que guía a los lectores hacia la acción deseada.
• Patrón Z: dado que los lectores escanean naturalmente el contenido en un patrón Z, colocar elementos clave como titulares y CTA a lo largo de esta trayectoria puede captar y guiar su atención de manera efectiva.
• Patrón F: para correos electrónicos ricos en contenido, el patrón F coloca la información vital en la parte superior, con detalles subsidiarios a continuación, lo que garantiza que los lectores absorban primero el contenido más crucial.

Capacidad de respuesta móvil: imprescindible en el diseño de correo electrónico moderno

Con la ubicuidad de los dispositivos móviles, los correos electrónicos deben optimizarse para pantallas más pequeñas. Un estudio de Litmus destaca que el 42% de los correos electrónicos se abren en dispositivos móviles. El software de diseño de correo electrónico puede ayudar a garantizar diseños fluidos, imágenes escalables y CTA destacados.

Para optimizar sus correos electrónicos para dispositivos móviles:

• Utilice un diseño responsivo : diseñe sus correos electrónicos para ajustar automáticamente su diseño según el dispositivo en el que se ven. Esto garantiza que su contenido siga siendo fácilmente legible y visualmente atractivo independientemente del tamaño de la pantalla.
• Mantenga las líneas de asunto concisas: las pantallas de los dispositivos móviles tienen espacio limitado, así que asegúrese de que sus líneas de asunto sean breves y llamen la atención.
• Utilice fuentes y botones grandes: asegúrese de que el texto sea legible sin necesidad de hacer zoom y que los botones sean lo suficientemente grandes como para tocarlos fácilmente con un dedo.
• Pruebe en diferentes dispositivos: obtenga una vista previa y pruebe sus correos electrónicos en varios dispositivos móviles y clientes de correo electrónico para garantizar una visualización óptima.

Al optimizar sus campañas de correo electrónico para dispositivos móviles, puede llegar a una audiencia más amplia y mejorar la interacción con su contenido.

Personalización en el diseño de correo electrónico de comercio electrónico

Los consumidores modernos anhelan experiencias personalizadas. Los datos de Experian sugieren que los correos electrónicos personalizados pueden lograr tasas de transacción seis veces más altas. Pero la verdadera personalización va más allá de insertar el nombre del destinatario. El diseño de correo electrónico de comercio electrónico a menudo aprovecha el historial de compras para obtener recomendaciones personalizadas, lo que mejora la participación del usuario.

Además, segmentar su audiencia le permite personalizar el contenido en función de intereses o datos demográficos específicos. Por ejemplo, si tiene una empresa de comercio electrónico que vende ropa para hombres y mujeres, enviar correos electrónicos separados mostrando productos específicos de cada género puede mejorar enormemente la personalización.

Pruebas A/B: la columna vertebral de las campañas de correo electrónico de alta conversión

El refinamiento es clave. Al enviar dos versiones de su correo electrónico, los especialistas en marketing pueden discernir qué elementos resuenan más en la audiencia. Las campañas de correo electrónico de alta conversión a menudo utilizan pruebas A/B para mejorar continuamente su estrategia, garantizando tasas óptimas de participación y conversión.

A continuación se presentan algunas prácticas recomendadas para probar y analizar sus campañas:

• Comience con pequeños cambios: pruebe un elemento a la vez para medir con precisión su impacto en el rendimiento.
• Defina sus objetivos: defina claramente lo que desea lograr con cada prueba, ya sea aumentar las tasas de apertura, las tasas de clics o las conversiones.
• Analice los resultados: supervise las métricas clave y analice los datos para identificar tendencias y conocimientos. Busque patrones que puedan ayudarle a optimizar campañas futuras.
• Itere y perfeccione: según sus hallazgos, realice ajustes en sus campañas y diseños de correo electrónico y repita el proceso de prueba para mejorar los resultados continuamente.

Recuerde que las pruebas son un proceso continuo. Al evaluar y perfeccionar periódicamente sus campañas de correo electrónico, puede asegurarse de que sigan siendo efectivas y generen altas conversiones.

Elementos visuales: desde banners de correo electrónico hasta GIF

Las imágenes pueden mejorar el contenido de su correo electrónico. Brain Rules postula que la información combinada con imágenes relevantes se retiene un 65% mejor. Incorpore imágenes, GIF o incluso vídeos de alta calidad para que su contenido sea más atractivo y memorable. Los banners de correo electrónico, por ejemplo, pueden inspirar encabezados visualmente cautivadores, mientras que las pautas de tamaño del diseño de los correos electrónicos garantizan una visualización óptima en todos los dispositivos.

Para crear un diseño visualmente atractivo, considere lo siguiente:

• Utilice una combinación de colores coherente que se alinee con la identidad de su marca.
• Elija fuentes que sean fáciles de leer en diferentes dispositivos.
• Incorpora imágenes o gráficos que sean relevantes para tu contenido.
• Utilice espacios en blanco estratégicamente para mejorar la legibilidad.

Recuerde, la simplicidad es la clave. Evite saturar sus correos electrónicos con texto o imágenes excesivos, ya que pueden abrumar al lector y distraerlo de tomar medidas. En su lugar, concéntrese en ofrecer contenido conciso y atractivo que guíe al destinatario hacia la conversión deseada.

CTA: el latido del corazón de la conversión

Su CTA (llamado a la acción) es el pináculo de su correo electrónico. Debe ser destacado, convincente y claro. Los mejores ejemplos de correos electrónicos de marketing suelen tener CTA que se destacan y guían al lector hacia la acción deseada, ya sea una compra, un registro o un comentario. Un estudio de WordStream encontró que los correos electrónicos con una CTA singular experimentaron un aumento del 371% en los clics y un asombroso aumento del 1,617% en las ventas.

Ya sea comprando, suscribiéndose a un boletín informativo o descargando un libro electrónico, una CTA bien diseñada puede tener un impacto significativo en el éxito de su campaña.

Al crear tu CTA, ten en cuenta estos consejos:

• Hágalo destacado: asegúrese de que su CTA se destaque del resto del correo electrónico utilizando colores contrastantes o fuentes en negrita.
• Utilice un lenguaje práctico: utilice verbos fuertes como "Comprar ahora", "Descargar" o "Suscribirse" para generar una acción inmediata.
• Colóquelo estratégicamente: coloque su CTA en la mitad superior de la página, donde sea visible sin necesidad de desplazarse. Considere repetirlo al final de su correo electrónico para mayor visibilidad.
• Cree una sensación de urgencia: anime a los destinatarios a tomar medidas inmediatas utilizando palabras como "Oferta por tiempo limitado" o "Oferta exclusiva".

Puede aumentar las tasas de clics e impulsar las conversiones al incluir una llamada a la acción clara y atractiva en sus campañas de correo electrónico.

Cuando se trata de marketing por correo electrónico, tanto el diseño como el contenido son primordiales. Dominar el arte del diseño de correo electrónico es crucial. Los especialistas en marketing pueden crear correos electrónicos visualmente atractivos y eficaces con herramientas y mejores prácticas. Para mejorar su estrategia y lograr un éxito incomparable, considere asociarse con los expertos Coalition Technologies, una agencia líder en marketing por correo electrónico, para transformar sus esfuerzos de marketing por correo electrónico.

Preguntas frecuentes

¿ Cuáles son los factores más importantes a considerar al diseñar una campaña de correo electrónico?

Al diseñar una campaña de correo electrónico, priorice la segmentación de la audiencia, entregue contenido relevante, utilice un diseño visual limpio, incorpore CTA claras, garantice la optimización móvil, cree líneas de asunto atractivas y programe sus correos electrónicos de manera efectiva.

¿Cómo consigo una alta tasa de conversión en marketing por correo electrónico?

Para lograr una alta tasa de conversión de correo electrónico, segmente su audiencia y adapte los correos electrónicos a su comportamiento, demografía e historial de compras. Haga que el contenido sea atractivo, aborde los puntos débiles y al mismo tiempo proporcione valor. Utilice CTA claras y persuasivas, optimice para dispositivos móviles y pruebe y mantenga periódicamente la higiene de la lista.

¿Cómo optimizo mi correo electrónico para la conversión?

Para optimizar un correo electrónico para la conversión, personalícelo, cree una línea de asunto atractiva, utilice imágenes de alta calidad, haga que el llamado a la acción sea claro y evite distracciones.

¿Cuál es una buena tasa de conversión para una campaña de correo electrónico?

La tasa de conversión de correo electrónico promedio es del 1 al 5%, pero puede variar según la industria, el propósito y la audiencia. Los especialistas en marketing deben comparar sus tarifas con puntos de referencia de la industria y optimizar continuamente sus campañas para obtener un mejor rendimiento.

¿Cuál es el proceso de optimización del correo electrónico?

El proceso de optimización del correo electrónico implica analizar métricas de rendimiento, realizar pruebas A/B en varios elementos del correo electrónico, recopilar comentarios de los destinatarios, actualizar el contenido y el diseño en función de conocimientos y mantener una lista de suscriptores limpia para mejorar la capacidad de entrega y la participación.