Guía definitiva de SEO para empresarios
Publicado: 2021-05-04¿Conoces tu SEO? Si usted es como la mayoría de los dueños de negocios, es posible que tenga una idea sobre la optimización de motores de búsqueda y cómo es vital para que su sitio web esté en óptimas condiciones, pero lo más probable es que también sea un poco confuso.
No se preocupe, porque en esta guía detallada de SEO para empresas, le diremos todo lo que necesita saber para que la próxima vez que juegue con el funcionamiento interno de su sitio o su agencia de marketing digital. lo está haciendo por usted: sabrá lo que está haciendo o de qué está hablando su agencia.
Tu guía SEO para empresas
La web mundial ha pasado de un sitio web rudimentario en 1991 a casi 2 mil millones en la actualidad, y hay más en línea todo el tiempo, ya que incluso las empresas más pequeñas se dan cuenta de que necesitan un espacio en el mundo digital para que sus clientes y los nuevos potenciales puedan ver a ellos.
Destacar en este ámbito en línea repleto es difícil, y debe asegurarse de que su oferta digital (su sitio web) esté completamente optimizada para el éxito del motor de búsqueda para que pueda obtener tráfico, conversiones y ventas.
Eso, en pocas palabras, es de lo que se trata el SEO.
Y, en su mayoría, se hace para el motor de búsqueda globalmente dominante Google, que controla más del 86% del volumen de búsqueda mundial; es esencialmente el señor supremo de Internet con respecto a SEO y todo lo demás relacionado con la web.
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Search King: Otros motores de búsqueda tienen poco éxito en comparación con la popularidad desbocada de Google, lo que significa que las empresas deben adaptar su SEO a sus dictados.
Cuando Google modifica con frecuencia sus algoritmos de búsqueda o fórmulas matemáticas para mejorar los resultados de búsqueda y la experiencia general del usuario, las empresas pueden ver cómo cambia el tráfico de su sitio web en un segundo, desde máximos históricos hasta mínimos lamentables, porque ya no cumplen con las reglas.
Los sitios web pueden pasar de disfrutar de una alta visibilidad en línea a desaparecer, y sus negocios junto con ellos. Uno de los cambios de algoritmo más notables en los últimos tiempos fue la actualización de Google Penguin que se implementó en 2012.
Diseñado para recompensar los sitios de alta calidad con clasificaciones más altas y eliminar los sitios web que se involucraron en las llamadas prácticas de SEO de sombrero negro (como el relleno de palabras clave y los esquemas de enlaces cuestionables), además de tener poco o ningún contenido decente, muchos sitios sufrieron mientras que otros ganaron. .
Google no solo tiene un algoritmo, sino muchos, y en conjunto, forman sus sistemas de clasificación. "Para brindarle la información más útil", dice Google, "los algoritmos de búsqueda analizan muchos factores, incluidas las palabras de su consulta, la relevancia y la facilidad de uso de las páginas, la experiencia de las fuentes y su ubicación y configuración".
Para permanecer en los buenos libros de Google y asegurarse de que su sitio no sea penalizado con clasificaciones más bajas, o casi ninguna, hay mucho trabajo de SEO por hacer para garantizar que su sitio esté a la altura.
Las siguientes son algunas comprobaciones iniciales que debe realizar para tener la mejor oportunidad de no cometer errores con los algoritmos actuales y las actualizaciones futuras.
¿Es su sitio compatible con Google?
El primer paso en el camino para estar en buenos términos de SEO con Google es tener un sitio web que cumpla con sus criterios para un sitio de calidad.
Comienza con el contenido, y no cualquier tipo, sino el mejor contenido que pueda obtener: información de la empresa, detalles del producto, blogs informativos y únicos sobre temas relevantes, bases de conocimiento que contienen una gran cantidad de información sobre un tema en particular y mucho más.
El contenido de alta calidad “es lo más importante que hay que hacer”, aconseja Google. “Si sus páginas contienen información útil, su contenido atraerá a muchos visitantes e incitará a los webmasters a vincularse a su sitio”.
Evalúe todo el contenido de su sitio web, y si es de mala calidad y bastante delgado, es hora de revisarlo.
Se necesita tiempo y experiencia para crear un gran contenido, y si descubre que tiene poco o nada, puede hacer que el departamento de contenido de una agencia de marketing digital y sus escritores calificados lo hagan por usted.
Tener un sitio compatible con Google también significa tener un perfil de vínculo de retroceso saludable: otros sitios que se vinculan al suyo.
Cuantos más vínculos de retroceso tenga, más pensará Google que su sitio y su contenido son de primera categoría, ya que otros sitios lo vinculan, y será recompensado con clasificaciones más altas. “Los enlaces ayudan a nuestros rastreadores a encontrar su sitio y pueden darle una mayor visibilidad a su sitio en nuestros resultados de búsqueda”, dice Google.
Pero antes de pensar en dirigirse a la granja de contenido o red de blogs más cercana para tratar de obtener toneladas de vínculos de retroceso a su sitio, preste atención a esta advertencia del gigante de las búsquedas:
“Tenga en cuenta que nuestros algoritmos pueden distinguir los enlaces naturales de los enlaces no naturales. Los enlaces naturales a su sitio se desarrollan como parte de la naturaleza dinámica de la web cuando otros sitios encuentran valioso su contenido y piensan que sería útil para sus visitantes. Los enlaces no naturales a su sitio se colocan allí específicamente para que su sitio se vea más popular para los motores de búsqueda”.
Si está buscando aumentar la visibilidad de búsqueda de su sitio, es recomendable desde el principio llevar a cabo una auditoría de sitio web de SEO que lo hará por usted. Puede usar herramientas como SEMrush para identificar problemas, y también debe asegurarse de que Google pueda acceder fácilmente a su sitio para rastrearlo. “Construya su sitio con una estructura de enlaces lógicos. Se debe poder acceder a cada página desde al menos un enlace de texto estático”, dice.
Llegar a la cima de Google gratis
¿Estás tratando de engañar a Google?
“La web es como una biblioteca en constante crecimiento con miles de millones de libros y sin un sistema de archivo central. Usamos software conocido como rastreadores web para descubrir páginas web disponibles públicamente”, dice Google. Y si se dedica a tratar de engañar al todopoderoso motor de búsqueda, lo más probable es que esté perdiendo el tiempo porque es inútil.
Como hemos visto con la actualización de Penguin, si llena las páginas de su sitio con muchas palabras clave con la esperanza de tener más posibilidades de que Google recoja su sitio en las páginas de resultados, o si tiene páginas ocultas o diseñado solo para rastreadores, lo más probable es que Google omita su sitio por completo y usted desaparezca.
Esencialmente, un sitio debe configurarse para visitantes (el tipo humano, que quiere contenido de calidad) y no software en forma de rastreadores, ya que Google lo considera "engañoso".
Es para el beneficio de todos, visitantes y propietarios de sitios, porque si todos estuviéramos llenando nuestras páginas web con palabras clave y participando en otras prácticas de SEO turbias, Internet pronto se disolvería en un lío ilegible.
¿Tu sitio web es responsive?
Otra área clave en esta guía de SEO para empresas es móvil. Si su sitio no está optimizado para mostrarse y funcionar correctamente en teléfonos inteligentes y tabletas, es una apuesta segura que no obtendrá una clasificación tan alta como debería en los resultados de búsqueda.
Esto se debe a que Google ha estado poniendo más énfasis en los dispositivos móviles en los últimos años, recompensando los sitios que responden, ya que (cada vez más) ahí es donde se encuentra la mayoría de la audiencia.
Imagen completa: los sitios web deben tener un diseño receptivo para que puedan funcionar en todos los dispositivos que se usan hoy en día, no solo en las computadoras de escritorio y portátiles.
Pruebe su sitio web en dispositivos móviles o simplemente ejecute una verificación. Si su sitio no se muestra correctamente en dispositivos móviles, con texto que se sale de la página e imágenes que bloquean todo, es hora de modificarlo para que así sea. Si no sabes cómo hacerlo, pídele a una agencia de marketing digital que lo haga por ti.
¿Cómo es la velocidad de su sitio?
Tres segundos es todo lo que tiene para causar una buena impresión antes de que sus visitantes huyan.
Esa es la cantidad de tiempo que debería haber cargado su sitio web, y muchos problemas pueden ralentizarlo tanto que tarda años en aparecer; en ese momento, las personas que intentan verlo se habrán ido a otro lado.
La velocidad del sitio, incluso en dispositivos móviles, es un factor de clasificación importante, y cuando Google lanzó su Actualización de velocidad en 2018, dijo: “La gente quiere poder encontrar respuestas a sus preguntas lo más rápido posible; los estudios muestran que a la gente realmente le importa sobre la velocidad de una página.”
(Fuente: Google)
Otros factores de clasificación SEO a considerar son la seguridad de su sitio y si tiene un certificado HTTPS en lugar de HTTP, lo que significa que los datos enviados desde su sitio web a los visitantes están encriptados; marcado de esquema, que es código en sus páginas que ayuda a los motores de búsqueda a obtener mejores resultados; y señales sociales, que ayudan a Google a determinar qué tan visible es su sitio en las plataformas de redes sociales y cuántos me gusta y comparte su contenido.
Impulsado por algoritmos actualizados, el SEO cambia constantemente, y mantenerse al día con los nuevos desarrollos es fundamental para el éxito empresarial.
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