Descodificación de las métricas de Google Analytics

Google ha levantado recientemente el velo sobre cómo el motor de búsqueda mide las impresiones, los valores de posición y los datos de clics. En el informe de Search Analytics, el gigante de las búsquedas describe la heurística de cada medición; sin embargo, recuerda al lector que, dado que los algoritmos de búsqueda están en constante evolución, las técnicas de medición están sujetas a cambios.

impresiones

Las impresiones rastrean la apariencia de su sitio web en todos los resultados de búsqueda. Esta medida no incluye el compromiso con su sitio web, solo mide la frecuencia con la que aparece la URL de su sitio web como resultado de búsqueda. Como resultado clásico de enlace azul de cualquier búsqueda de Google, es probable que ya esté muy familiarizado con estos resultados. Sin embargo, por ejemplo, aquí hay un resultado de búsqueda muy básico que incluye solo un enlace: el título "La guía completa de narcisos - Example.com".

La URL a la que dirige este enlace registra una impresión cuando el usuario busca una palabra clave o factor relevante que resulta en la visualización de este enlace. Tenga en cuenta que la URL en sí (texto verde) no es un hipervínculo y, como tal, el título "La guía completa de narcisos" es lo que registra la impresión.

Si una sola búsqueda contiene varios resultados (como casi todos), las impresiones se cuentan por URL o por sitio, según su vista en el informe de análisis de búsqueda. Cuando se agrupan por sitio, todas las impresiones de las páginas individuales del sitio web se combinan en una sola impresión para el sitio web en general. Sin embargo, al agrupar por página, cada resultado cuenta para una impresión individual.

Si observa el informe de análisis de búsqueda con datos agrupados por sitio , solo se cuenta una impresión en total para toda la tarjeta:
– ejemplo.com – 1 impresión

Sin embargo, si observa el informe con datos agrupados por página , verá cinco páginas con una impresión cada una:
– ejemplo.com – 1 impresión
– ejemplo.com/lluvia – 1 impresión
– example.com/rainbow – 1 impresión
– example.com/shamrock – 1 impresión
– ejemplo.com/relámpago – 1 impresión

Como resultado, el término impresión puede tener varios valores debido a la especificidad de su consulta.

Posición

Las búsquedas de Google pueden albergar una variedad de resultados según el contexto de su consulta. El orden de estos resultados puede variar según el tipo de dispositivo, las funciones de búsqueda y el tamaño de la pantalla. Dicho esto, la posición siempre se calcula de arriba a abajo, de izquierda a derecha (o de derecha a izquierda en los idiomas RTL).

La mayoría de los resultados de búsqueda incluyen un valor numérico que define cada posición en la página. La imagen de arriba contiene cuatro enlaces azules (1, 3, 4 y 5) además de un carrusel de AMP (2) y una tarjeta del Panel de conocimiento (6). Todos los enlaces dentro de un solo elemento tienen la misma posición. Como tal, todos los elementos en el carrusel de AMP que se muestra arriba están en la posición 2, todos los enlaces en el Panel de conocimiento tienen la posición 6, todos los enlaces en el bloque de enlace azul en la posición 5 tienen la posición 5, entiende la idea.

¿Qué califica para una clasificación de posición?

Si hace clic en un enlace dentro de los resultados de búsqueda que realiza una nueva consulta, esto se denomina refinamiento de la consulta. Lo que esto significa en esencia es que los enlaces que redirigen a una nueva consulta o página dentro de Google.com no mantienen clasificaciones de posición ya que no se vinculan a un sitio web o página externa. Los elementos que no tienen enlaces, o solo enlaces de refinamiento de consultas, no ocupan una posición, sin embargo, hay 2 excepciones a esto. Los anuncios son una función separada de Google y no ocupan una posición. Algunas miniaturas de imágenes conducen (eventualmente) a una página web de terceros y, como tal, cuentan como un marcador de posición.

Determinación del valor de la posición

El informe analítico de búsqueda del valor de posición de su sitio web es el promedio de los mejores resultados. Así por ejemplo:
– Si una consulta devolvió su sitio en las posiciones 2, 4 y 6, su posición se cuenta como 2 (la posición más alta).
– Si una segunda consulta devolvió su sitio en las posiciones 3, 5 y 9, su posición se cuenta como 3.
– La posición promedio en estas dos consultas es (2 + 3)/2 = 2,5.

Si el resultado de su sitio web aparece en la página 3 de la página de resultados de Google y el usuario nunca carga esta página, no se registra ninguna impresión. Al ver su informe de análisis de búsqueda, puede encontrar algunas secciones representadas por un guión (-) para el valor de la posición. Esto simplemente significa que su enlace no recibió una impresión y, como tal, el campo analítico es nulo.

Las complejidades de la clasificación de posiciones determinan el valor de las ubicaciones de resultados. Por ejemplo, uno puede asumir que la posición 1 es más valiosa que la posición 6 debido a una jerarquía numérica imitativa. Sin embargo, cuando se tiene en cuenta el tipo de puesto que se ocupa, los números no son el único factor; en el diagrama anterior, la posición 6 era la Tarjeta de conocimiento, que se alineaba horizontalmente con la posición 1 pero ocupaba un área más grande. Como resultado, en esa consulta, la posición 6 puede considerarse más valiosa que la posición 1. Por ejemplo, aquí hay algunas posibles explicaciones de un valor de posición 11 para un elemento:
– En una búsqueda de escritorio, podría significar la posición del lado superior derecho en una tarjeta de Knowledge Graph
– En una búsqueda de escritorio, podría significar el primer elemento en la página 2 (si la primera página no tuviera nada en el lado secundario)
– En los resultados de imágenes de escritorio, podría significar la segunda o tercera fila de resultados (visible sin desplazarse)
– En dispositivos móviles, podría significar la sexta fila de resultados (visible solo con desplazamiento)

Para determinar de manera efectiva la relevancia de la posición de su sitio web, controle el cambio de posición a lo largo del tiempo. Además, preste especial atención a los cambios repentinos de posición y los ajustes de la posición absoluta.

Hacer clic

Al hacer clic, el usuario sale de la interfaz de Google con la intención de abrir una página externa. Cualquier enlace que permanezca dentro del sistema de Google (enlaces de refinamiento de consultas) no da como resultado la medición de un clic. Hacer clic en un resultado, volver a Google y volver a hacer clic en el mismo resultado solo cuenta como un clic.

Para obtener más información sobre las complejidades del posicionamiento de imágenes, enlaces de instalación de aplicaciones, páginas AMP y más, lea el artículo completo para webmasters aquí. El conocimiento es el precursor de la acción. Cuando desee mejorar su ranking de optimización de motores de búsqueda, comuníquese con el equipo de especialistas en marketing digital de 1Digital Agency. Nuestro SEO se adapta a las demandas únicas de cada cliente de comercio electrónico, lo que nos permite crear una estrategia personalizada única para su negocio.