Diciembre de 2017: actualizaciones de Google Shopping

Más países ahora tienen acceso a calificaciones de productos en anuncios de compras

Product Ratings es un sistema de cinco estrellas para productos individuales que aparecen en los anuncios de Google Shopping. La calificación se agrega de múltiples fuentes, por lo que los usuarios confían en ellos. También son muy visibles cuando los usuarios realizan una búsqueda de productos, lo que hace que se destaquen las listas con calificaciones de productos.

En el siguiente ejemplo, dos de los listados tienen calificaciones de productos. Ambos se destacan de los otros listados en la página.

Como resultado de la mayor confianza que brindan a sus listados, además de hacer que sus productos sean más visibles, las calificaciones de productos en Google Shopping pueden ayudarlo a aumentar las conversiones.

Google restringió previamente su uso a 13 países. Ahora las clasificaciones de productos están disponibles en todos los lugares donde puede publicar anuncios de Google Shopping.

Esto significa que ahora puede usar calificaciones de productos en anuncios en 33 países, incluidos Irlanda, Malasia, Nueva Zelanda, Rusia, Singapur, Sudáfrica, Turquía y los Emiratos Árabes Unidos.

Si ejecuta anuncios de Google Shopping pero aún no tiene habilitadas las clasificaciones de productos, debe registrarse hoy.

Actualizaciones que hacen que Google Manufacturer Center sea más potente

Google Manufacturer Center es como Google Merchant Center, excepto que es para fabricantes y propietarios de marcas en lugar de minoristas:

• Centro de fabricantes de Google: para propietarios de marcas que fabrican productos
• Google Merchant Center: para minoristas que venden esos productos

Google anunció recientemente tres actualizaciones importantes para Manufacturer Center:

1. Ya está disponible en más países

Google Manufacturer Center ahora está disponible en Australia, Brasil, Francia, Alemania, los Países Bajos y el Reino Unido. Si es un fabricante y sus productos se venden en cualquiera de estos países, ahora puede usar Google Manufacturer Center para asegurarse de que sus productos se muestren correctamente en los anuncios de Google Shopping.

2. La introducción de la API de Manufacturer Center

la introducción de una API significa que los fabricantes ahora pueden controlar la información mediante programación. Esto hace que la actualización de productos en Google Manufacturer Center sea más eficiente y precisa.

3. La información de Manufacturer Center ahora aparece en Google Knowledge Panels

Los paneles de conocimiento de Google proporcionan información detallada sobre la consulta de un usuario directamente en la página de resultados de búsqueda, es decir, sin que el usuario tenga que hacer clic. Google ahora usa información en Manufacturer Center para completar los paneles de conocimiento de Google relacionados con los productos.

Sin embargo, un punto importante para recordar es que esto solo se aplica en los EE. UU. en este momento.

Tiempo   Centro de fabricantes de Google   es para propietarios de marcas y fabricantes, brinda beneficios a todos:

• Fabricantes   – da a los fabricantes un mayor control sobre cómo aparecen sus productos en los anuncios de Google Shopping. Esto garantiza que los anuncios muestren los datos correctos.
• Minoristas   – garantiza que la información correcta y detallada aparezca en los anuncios de Google Shopping que publican los minoristas.
• consumidores   – mejora la experiencia de compra ya que los consumidores ven la información correcta y los detalles que necesitan para tomar una decisión de compra.

Introducción del remarketing dinámico para aplicaciones

El remarketing dinámico para aplicaciones significa que ahora puede realizar campañas similares dirigidas a las personas que usan su aplicación:

• Un usuario ve un producto o productos en su aplicación, pero no realiza una compra.
• Nuevamente, Google recopila detalles sobre los productos que el usuario ve para poder mostrarles anuncios dinámicos.
• Cuando el usuario navega por Internet, Google le muestra anuncios en función de los productos que miró en su aplicación.
• Cuando el usuario hace clic en su anuncio, su dispositivo abre su aplicación para que pueda ver el producto y realizar una compra.

Esto aumentará las conversiones. De hecho, en las pruebas del sistema, las tasas de clics aumentaron un 400 % en comparación con los anuncios de remarketing que eran estáticos.

Ejecute anuncios de remarketing y de remarketing dinámico en Gmail

Google ya muestra sus anuncios de remarketing y de remarketing dinámico en sitios web de la Red de Display de Google. Sin embargo, ahora ha ampliado esto para incluir Gmail. En otras palabras, las personas que usan Gmail para revisar sus correos electrónicos ahora también pueden ver sus anuncios de remarketing y de remarketing dinámico.

Cuando un usuario haga clic en uno de estos anuncios, verá sus productos en una experiencia de compra diseñada para maximizar las conversiones.

Actualizaciones de Google Merchant: oportunidades y plazos de envío

Google también agregó una variedad de funciones nuevas a Merchant Center que pueden ayudarlo a obtener más tráfico a su sitio web desde los anuncios de compras y aumentar sus ventas. Estos son algunos de los principales que debe conocer:  

Oportunidades : es posible que ya esté familiarizado con la pestaña de diagnóstico en Google Merchant Center. Se trata de errores.

Oportunidades también lo ayuda a actualizar y optimizar sus productos, pero en lugar de mostrarle errores, le brinda información sobre lo que puede hacer para mostrar sus anuncios a más personas y obtener más clics.

Por ejemplo, Oportunidades puede brindarle información sobre los cambios que debe realizar en ciertos productos para maximizar los resultados. Google utiliza el rendimiento anterior de su cuenta, las tendencias generales y su configuración para brindarle esta información.

Plazos de envío : los plazos de envío son importantes en varias épocas del año, dependiendo de su negocio. Una de las fechas límite más comunes, sin embargo, es en Navidad. Google ahora le permite agregar plazos de envío para brindar a los clientes información precisa.

Puede hacerlo yendo a la configuración de envío en Google Merchant Center. Agregar plazos de envío mejora el servicio que ofrece a los clientes y además puede ayudarlo a obtener más ventas, es decir, obtener una venta de un cliente que de otro modo no le habría comprado porque no conocía el plazo.

Mantener sus productos visibles para los usuarios móviles

Estar en la parte superior de los resultados de búsqueda siempre es importante, pero lo es aún más cuando se trata de anuncios de Google Shopping en dispositivos móviles. Después de todo, el espacio en la pantalla de un móvil es muy limitado y los usuarios solo se desplazarán hasta cierto punto. Para optimizar sus resultados, sus anuncios deben permanecer en la parte superior.  

Para ayudarlo a lograr esto, Google ha introducido una nueva métrica: ATIS. Es sinónimo de porcentaje absoluto de impresiones en la parte superior . En otras palabras, el porcentaje de impresiones principales que logra su anuncio.

Tener esta información le permite identificar productos que no aparecen en los primeros lugares con la frecuencia que cree que deberían. Luego puede implementar estrategias para aumentar el ATIS para esos productos.

Conclusión

Todas las actualizaciones anteriores tienen dos objetivos: mejorar la experiencia del usuario y ayudarlo a aumentar las conversiones.

Por lo tanto, vale la pena dedicar tiempo a familiarizarse y luego implementar las herramientas anteriores que son relevantes para su negocio. Esto le ayudará a mantenerse por delante de la competencia, así como a generar más ventas de productos.